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在廣告行業(yè)有這樣一句話，“你離大牌或許只差一個logo的距離”。這句話足以可見logo對品牌的重要性。
每一個品牌都有一個代表性的Logo，這是品牌的象征，好的logo會讓消費者看到圖案，甚至品牌色，就會想起這個品牌。
為了讓品牌視覺更符合市場發(fā)展需要， 近些年越來越多的大品牌開始煥新logo，像我們熟悉的可口可樂、肯德基、麥當勞等等，每個品牌都能出一部logo演變史。
近日，美團外賣宣布啟用新 Logo。
新logo延續(xù)袋鼠設計，將原來的袋鼠全身照，變成了如今的僅袋鼠頭部，與之前的logo相比，新袋鼠似乎增肥了不少，看起來憨態(tài)可掬，更萌了。
簡化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種純色。
字體依然使用的是今年4月與方正字庫定制的字體「美團體」
升級之后的logo整體視覺既像是兩個袋鼠耳朵，還像豎起兩根手指的比耶手勢，不僅一袋更比一袋萌，更傳遞一種「樂觀生活」的信號。
這并不是美團外賣第一次升級logo，早在2015年時，美團外賣宣布進行品牌全面升級，logo從“一碗飯”變成一只袋鼠，視覺色也從橙黃色變?yōu)辄S色，slogan更新為“美團外賣，送啥都快”。
隨著美團外賣業(yè)務的不斷壯大，為區(qū)分業(yè)務，單獨設計了一套自己的品牌視覺色，以黃色為主色調(diào)。
如今美團的明亮黃品牌色，已經(jīng)成為了美團外賣的一個標志性顏色。
再到此次logo升級，美團外賣的形象越來越可愛，“袋鼠耳朵”形象也更加符合年輕人的審美。
此前，美團外賣就開發(fā)了一個“袋鼠耳朵”作為騎手們的頭盔。
并宣稱自己是一家「袋鼠耳朵加工廠」，仿照蘋果海報風格，推出了“袋鼠耳朵”發(fā)箍周邊。
去年，美團外賣小哥萌萌噠袋鼠耳朵更火爆全網(wǎng)。#外賣小哥皮膚大戰(zhàn)#話題還登上了微博熱搜，延伸出很多相關話題和粉絲二次創(chuàng)作及傳播。
作為品牌傳播的媒體和介質(zhì)，相比文字載體，圖片符號logo更具有品牌天然的廣告和傳播屬性。
可以看出，這次品牌logo升級為袋鼠耳朵，也是想憑借著外賣小哥袋鼠耳朵的形象，來打造一個屬于美團的「標志性符號」，并將這個標志性符號滲透到我們生活的方方面面，關聯(lián)起外賣的使用場景。
更重要的是，通過這些傳播動作，美團外賣向大眾展示出了一個年輕化、和用戶玩在一起的趣味品牌形象。
品牌更換logo，往往是出于新業(yè)務轉(zhuǎn)型、開啟新市場、適應國際化發(fā)展等需要。
品牌費盡心思，甚至花重金設計新的logo，是為了增強用戶對品牌的認知度，讓logo變得辨識度更強。
比如今年4月小米宣布換新LOGO，歷時3年花了200萬，網(wǎng)友吐槽“雷軍被騙”，但小米有著自己的考量。
而美團外賣這么做，顯然是為了讓品牌logo變得更有親和力，與用戶建立情感連接。
為加深大家對新版 logo 的印象，美團外賣發(fā)布了一支溫情的短片《一個 logo 的道別》，以美團外賣大袋鼠的口吻來和舊logo道別。
視頻文案
老朋友，我是美團外賣大袋鼠
今天，我將向你道別
相識六年，我們一起經(jīng)歷了很多故事
我記得那年出租屋里
一年搬一次家的你倆
決定共同攢個家
也記得為生活奔走的你
對兒子總是很大方
這是我們第三次在凌晨 5 點見面
創(chuàng)業(yè)的苦，被你和早餐一起咽進肚子
四年分隔兩地
你倆學會了用一日三餐傳情
我知道你為生計擔心
也知道那一刻你踏實了很多
相識六年，我記得每個故事
也記得故事里，認真生活的你
再見，老朋友
今天以后，我將換上嶄新的模樣
在你需要的每個瞬間、每個角落與你重逢
陪你寫下認真生活的新故事
我從未離開
我只是換個模樣
繼續(xù)陪在你身邊
與一般的品牌片不同的是，美團外賣另辟蹊徑，以大袋鼠的擬人化形象與用戶溝通，講述與用戶們互相陪伴六年的時光。
這樣的溝通方式，讓美團外賣扮演起了一個「溫情」的角色，無疑能拉近品牌與用戶之間的距離。
透過這支短片，可以看出美團外賣想要給用戶傳達出的一個核心傳播主張是：即使換了新logo，美團外賣依然陪伴著每位用戶的成長。
這和美團外賣一直以來的傳播策略如出一轍：以用戶成長的故事，突出美團外賣的「陪伴作用」。
無論是搬家、加班、用外賣單傳情，美團外賣始終陪伴在用戶身邊。
但同時，除了展現(xiàn)對「用戶」的陪伴，還展現(xiàn)了美團外賣對「外賣騎手」和「商家」的改變。
為生活奔波的外賣小哥，對兒子總是很大方，因為外賣小哥的工作，讓他可以給兒子更好的生活。
受疫情影響，部分商家不得不暫停堂食服務，正是因為美團外賣的新訂單，讓商家看到了新出路，重燃起了生活的斗志。
因為美團外賣的上線，把用戶、騎手和商戶緊緊連接在一起，美團外賣則用這支短片，在傳遞品牌力的同時，讓人感受到品牌溫情的一面。
就像片尾的文案一樣：在你需要的每個瞬間、每個角落與你重逢/陪你寫下認真生活的新故事/我從未離開。
市場的發(fā)展、消費的升級，讓年輕人的視覺審美隨之改變，對品牌的視覺傳播提出新的要求。
回看美團外賣所做的傳播動作，可以看出美團的幾個品牌策略：
1、以萌趣形象和用戶玩在一起
3B原則指出，可愛的事物能有效吸引受眾的關注。
如今越來越多的年輕人難以抵擋住可愛的誘惑，可愛也早已成為品牌營銷的調(diào)味劑。前有星巴克櫻花貓爪杯的一炮而紅，后有各種跨界周邊受網(wǎng)友熱捧。
“袋鼠耳朵”之所以能火爆全網(wǎng)，是因為美團外賣抓住了用戶的消費心理進行可愛營銷，本來路上再平常不過的外賣小哥，戴上各種“賣萌”頭盔后，顯得十分可愛。
正如《論可愛》一書所提：“一旦施了‘可愛’這種魔法，無論多么平凡的事物，都會迅速充溢著親切感，向我們展示充滿善意的表情，守護這無辜與安逸的假想世界。”
美團外賣為品牌增加可愛的標識內(nèi)容，并通過“袋鼠耳朵”周邊打入人們的日常生活，在提高人們的關注度的同時，也能不斷為品牌制造話題。
2、以溫情內(nèi)容構(gòu)建情感連接
在更換logo的同時，美團外賣推出一支溫情品牌片，是因為美團外賣通過情感營銷，傳遞品牌溫度。
回看美團近幾年做的廣告，不論是此前的“成長新地址，總有好故事”短片，還是這次的溫情片，都是從用戶的視角切入，將場景放到我們?nèi)粘Ｉ钪校诩訌娪脩舸敫械耐瑫r，進一步拉近與用戶的關系。
通過這種營銷策略，美團外賣逐步塑造品牌年輕化形象，并搭建起與年輕人溝通的橋梁，從而占領用戶心智。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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