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很多同學在推廣的時候，經常分不清什么是CPC、ecpc、oCPC，這幾個CPC該什么時候用、怎么用？今天我們來一起來了解下這三個計費方式。
概念
CPC：手動出價，點擊計費，按照每次廣告點擊的價格計費，比如百度每次點擊價格是0.5元，那百度推廣的CPC=0.5元。有點擊才有扣費，展現不扣費。
eCPC：enhanced CPC，增加版CPC，屬于半智能出價，在設定基礎出價原則下，根據廣告主設置的出價區(qū)間范圍進行智能出價，出價不超過基礎出價與最高出價系數乘積。
oCPC：Optimized CPC，優(yōu)化版CPC，屬于智能出價，在保障轉化成本的前提下，系統(tǒng)依據用戶對廣告主的價值及競爭環(huán)境，自主出價。
原理
CPC：競價廣告，排名=CPCX質量度，在質量度不變情況下，CPC越高，排名越好。
eCPC：與CPC一樣，依然是按點擊計費，但會根據廣告主的設置，給百度系統(tǒng)一定的調價范圍，可以在原有出價基礎上，按設置的系數范圍，進行提價競爭。比如出價1元，設置的系數最高為2，那此時可以按最高2元進行廣告競爭，競爭成功，則按2元出價進行點擊計費，而非原有出價1元。
oCPC：與CPC一樣，依然是按點擊計費，只是oCPC模型會根據人群及流量對賬戶的價值，直接進行出價，有可能出現出價遠高于預期，比如原始出價2元，oCPC二階，出價100，但oCPC保障的是廣告主的轉化成本，只要該詞轉化成本在預期范圍內，大可不必管系統(tǒng)出多少錢。
計算方式
CPC=下一位排名的廣告主（出價X質量度）/自身質量度，之前百度的CPC公式后還要再加個0.01，現在已經將0.01廢除，只計算出價及質量度即可。
eCPC=基礎出價X溢價系數范圍，計費方式與CPC一致。
oCPC=智能出價，系統(tǒng)根據用戶價值及競爭環(huán)境自主出價，其計費方式與CPC依然一致。
產品特點
CPC：出價控制力強，能嚴格按照出價進行跑量。
eCPC：出價控制力適中，可在規(guī)定區(qū)間范圍內進行出價，不會出現高于預期的出價情況。
oCPC：出價控制力弱，出價已處于托管狀態(tài)，有可能出現出價遠高于預期情況，主要是控制成本，保證成本符合預期。
使用場景
CPC：手動出價，優(yōu)化師需要時時關注關鍵詞排名，不定期調整出價，保證排名效果。適用于需要嚴格控制點擊出價，不接受智能出價，在出價上有較豐富的經驗且有較多時間管理賬戶的廣告主。
eCPC：半智能出價，優(yōu)化師需要不定期關注轉化效果，進行出價范圍調整。適用于不需要嚴格控制點擊出價，同時也不需要嚴格控制成本，需要拿到更多轉化的廣告主。當展現/點擊量級較小情況下，可以結合經驗，人力為主，系統(tǒng)為輔，設置區(qū)間出價，此時適用eCPC。如果沒有專人管理賬戶，預算較小，轉化比較分散情況下，同樣建議使用eCPC，給系統(tǒng)一定空間尋找更多轉化，同時廣告主對出價也可控，不容易出現跑脫的情況。
oCPC：智能出價，優(yōu)化師不需要關注關鍵詞的出價，只需要統(tǒng)籌轉化成本是否符合需求。適用于考核轉化成本、轉化數據充分的廣告主。
優(yōu)化方法
CPC：一般我們選擇使用營銷漏斗及四象限法則，具體內容大家可以搜索公眾號相關文章。
eCPC：優(yōu)化方法同CPC。
oCPC：oCPC中，想要有更強的競爭力，需要提高eCPM，eCPM=CPA*CTR（創(chuàng)意點擊率）*CVR（落地頁轉化率），因此可以優(yōu)化的方向可以從這幾方面入手。
在設置初始CPA時，建議不要設置過高，要在可控的范圍內，比如一天希望能有多少個轉化，再根據現有的預算進行成本的設置。
若設置太高，在有限預算下能獲得的轉化就少，時間長了，系統(tǒng)大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會越來越少。因此合理的設置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。CPA下調范圍建議【5%-10%】，上調范圍建議【10%-30%】。下調有可能會讓轉化量變少，因此調整的時候需要一點點小范圍下調，而上調在可接受的范圍內多上調一些，能幫助快速起量。
廣告創(chuàng)意=創(chuàng)意素材與文案+廣告樣式
文案方面：
標題要注意：簡潔通順、突出賣點、建議使用關鍵詞與地域插入
描述要注意：結構化、突出優(yōu)勢、使用特殊符號或數字，注意飄紅及通順
創(chuàng)意圖片：清晰、有吸引力
樣式方面：
高級創(chuàng)意樣式與閃投樣式建議都提交，多樣化的樣式可以提升點擊率
線索通組件類樣式最好要開啟，提升點擊率與轉化率
落地頁設計要簡潔，配色不宜過多，掌握三秒（秒開、秒懂、秒信）原則，注意合理安排轉化入口、簡化轉化路徑，建議符合FAB法則，落地頁從頭到尾的設計要有一定的邏輯規(guī)則。
小結：沒有誰比誰優(yōu)質的出價方式，只有合不合適的使用方法，CPC不智能，但效果也未必比半智能的eCPC和智能的oCPC好，根據自身的推廣場景，選擇合適自己的出價方式，小預算的CPC賬戶也能跑贏智能的oCPC賬戶。
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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