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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：塔哥
早在11月初就已經(jīng)更新上線的百度營銷托管這個功能，很多好學(xué)的同學(xué)很快就開始研究，但后來發(fā)現(xiàn)，觀望的同學(xué)更多！塔哥本來也是打算11月15號就寫文章給大家介紹一下。因為有事耽誤到現(xiàn)在。現(xiàn)在跟大家分享一下對于這個工具的理解。
先來看百度的介紹：
【營銷托管】是以提升客戶獲客能力為導(dǎo)向的自動優(yōu)化功能。使用【營銷托管】功能后，系統(tǒng)將自動優(yōu)化該賬戶的轉(zhuǎn)化效果，從CPC出價升級為基于轉(zhuǎn)化的智能出價。
好家伙，智能出價。很多同學(xué)問，這種智能出價跟ocpc的智能推廣是一個原理嗎？這也是塔哥為什么決定單獨寫一個文章來解讀的原因了。首先兩者有著本質(zhì)區(qū)別！一個智能推廣優(yōu)化，一個是智能出價，可以說，沒有什么關(guān)系。
前期實驗轉(zhuǎn)化量平均可提升30%！該數(shù)據(jù)是基于實驗的統(tǒng)計均值，實際效果受賬戶設(shè)置、市場競價情況等因素影響有一定差異。
好家伙，前半句看起來還挺驚喜的，果然后半句就讓你感覺看了一句廢話。說白了就是你要用這個功能百度很歡迎，效果反正是不保證。嗯，是百度的風(fēng)格，很純正！
如果看完以后還是不清楚這個工具主要講的是什么，請允許我告訴大家一個事實：這功能，包括ocpc和ocpc的深度轉(zhuǎn)化，百度這個功能和谷歌的有點相似，只是谷歌做的更智能而已。
經(jīng)過塔哥的測試和研究，ocpc屬于為了提升轉(zhuǎn)化而產(chǎn)生的模型智能推廣模式，而這個智能托管的智能出價，只是在cpc的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步更智能化幫助你的關(guān)鍵詞智能出價。
下面詳細(xì)介紹谷歌的智能出價，看完以后你們就清楚營銷托管是流量利器還是營銷雞肋。
首先如圖：每個計劃（谷歌叫推廣系列）均有出價策略類型可以設(shè)置，可以選擇每次點擊費用的智能出價模式，這就是百度更新的工具，營銷托管。只是谷歌直接作用在推廣計劃內(nèi)，更方便更有操作性。
而再詳細(xì)看一下智能點擊付費的營銷原理與邏輯：針對更有可能帶來轉(zhuǎn)化的點擊提高每次最高點擊出價費用，針對不太可能帶來轉(zhuǎn)化點擊的出價進(jìn)行降低。有助于增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，使得你的廣告預(yù)算發(fā)揮出更大的效果。
谷歌的解釋可謂很清晰了，但是真實的上手效果會怎樣？塔哥在這里再用大白話跟各位同學(xué)稍微“翻譯”一下：
一般來說，你賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的出價要么是一大批詞同一個差不多的出價，要么是自己根據(jù)數(shù)據(jù)后調(diào)整的出價。如果賬戶關(guān)鍵詞過多，調(diào)價的效率會下降，推廣效果可能要收到影響。要么出價高了浪費，要么出價低了沒效果。因此，利用這個營銷托管能根據(jù)行業(yè)的整體數(shù)據(jù)和平均數(shù)據(jù)來幫助你自動調(diào)整出價。
總的來說，關(guān)鍵詞自動出價，幫助你賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的點擊數(shù)增加，更符合行業(yè)需求。從底層邏輯來看，這個功能是相對友好的。
如果同學(xué)們覺得這樣就把營銷托管的理解了，那就錯了。塔哥還需要跟大家說清楚的是，這個功能目前只能用于基木魚賬戶，推廣使用官網(wǎng)的同學(xué)暫時還用不上，原因比較簡單，參考谷歌關(guān)于轉(zhuǎn)化跟蹤和智能點擊付費的協(xié)同作用的解釋就能清楚，使用智能出價，必須保證按要求再自身網(wǎng)站做好對應(yīng)的轉(zhuǎn)化路徑設(shè)置。
明顯，國內(nèi)的網(wǎng)站環(huán)境是復(fù)雜的，且不利于百度本身的營銷閉環(huán)原則，所以暫時開放的只有使用基木魚的用戶，塔哥感覺后期一定也會開放到自建站的權(quán)限，就看營銷托管對效果的影響能做到怎樣的程度。
如果相對基礎(chǔ)一點的同學(xué)們，這個跟ocpc模式有什么不同，塔哥除了回答你，ocpc追著轉(zhuǎn)化人群去的，最主要是，出價是完全不可控！而智能出價終究沒有脫離出價的核心范疇，因此，不像ocpc只關(guān)注轉(zhuǎn)化數(shù)和成本，如谷歌后臺對于智能出價的工作原理的解釋那樣，智能出價同時還能完全掌控出價的高低。
最后的問答也很有意思，也有不少同學(xué)看了以后還在問?？磥磉@個問答沒有達(dá)到預(yù)期效果。那塔哥也從自己的理解出發(fā)，對這個疑問做個重新解答：
Q1：營銷托管適用于哪類客戶？
塔哥：現(xiàn)階段基木魚的客戶都可以開啟。關(guān)鍵詞數(shù)量太多，想把關(guān)鍵詞的使用率提升的客戶可以選擇使用。
Q2：如果某些關(guān)鍵詞的平均點擊成本超出出價很多，建議怎么操作？
塔哥：Cpc階段直接逐步降價，ocpc階段看轉(zhuǎn)化成本，這個原則依舊沒變。提醒一句：預(yù)算并不高，賬戶業(yè)務(wù)分類比較復(fù)雜的同學(xué)，開啟時要注意點擊消耗速度，及時監(jiān)控計劃的平均點擊價格來及時調(diào)整。也算是幫你檢測一下哪些詞更有流量。
Q3：功能上線后，支持客戶/優(yōu)化師操作開啟/退出該功能嗎？
塔哥：支持，去賬戶設(shè)置那里處理即可。
Q4：客戶如何查看加入營銷托管后的效果變化？
塔哥：數(shù)據(jù)報告-推廣報告可以查看，但建議開啟的前3-7天，實時定好時間段查看，監(jiān)控到位，及時調(diào)整。
Q5：進(jìn)入營銷托管后，出價與oCPC/eCPC 出價的區(qū)別是什么？
塔哥：智能托管出價只是針對出價，ocpc和ecpc本來是咋樣就咋樣。說到底，是兩個不同的功能，連出價系數(shù)都不影響?？梢怨泊妗Ｖ皇莖cpc進(jìn)二階以后，智能出價的作用就幾乎沒有了。對比起谷歌，計劃層級只要選擇ocpc的，關(guān)鍵詞直接都沒有出價功能了。
Q6：開啟營銷托管后，賬戶的出價、匹配、否詞等功能是否還正常生效？
塔哥：全部都生效，平時該怎么優(yōu)化就怎么優(yōu)化。等于多了一個調(diào)價機(jī)器人一樣，你用和不用都可以。心理作用上感覺可能會更省心，提高賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的使用率，但也可能增加不少費用，是一把雙刃劍。
Q7：開啟營銷托管后，若希望進(jìn)一步優(yōu)化賬戶，可以從哪些方面著手？
塔哥：還是那句話，平時該怎么優(yōu)化就怎么優(yōu)化。只是一個流量輔助工具。至于使用效果因人而異，沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)答案。
如果要做個系統(tǒng)的簡單的一句話總結(jié)，塔哥的理解是，對于cpc模式，ocpc模式和現(xiàn)在這個智能出價模式，對于幾個功能的拿量能力的排序如下：
Cpc模式 ≤ 營銷托管（智能出價）模式 ≤ Ocpc/ecpc模式，僅供參考。
所以說，營銷托管的上線，還是根據(jù)自己的情況來使用就好。建議盡早使用，按照百度的流量邏輯，新工具一開始都很有可能帶有不少的流量扶持，我之前的文章也強(qiáng)調(diào)過的流量“打新”法則，關(guān)于這個工具的具體使用效果，塔哥這邊就不一一舉例說明，同學(xué)們看完文章以后，按需使用。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)