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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
一支“搬運(yùn)”視頻獲千萬(wàn)次播放,“扮小丑”成鬼畜區(qū)新頂流?| B站11月漲粉分析
2021-12-11 08:00:00


本文3700字,預(yù)計(jì)閱讀11分鐘


EDG的奪冠銘刻了英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的高潮,也造就了B站的電競(jìng)之月。這種熱情是否得以延續(xù)?B站11月漲粉生態(tài)又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)?我們先來(lái)看榜:


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從整體增粉量來(lái)看,平臺(tái)賬號(hào)依舊遙遙領(lǐng)先于個(gè)人創(chuàng)作者,其中@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事 以206.4萬(wàn)的粉絲增量再次拔得頭籌,對(duì)比上個(gè)月的136萬(wàn)顯然“更上一層樓”;@EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部 的增粉量則為194.3萬(wàn),奪冠**過(guò)后,不少用戶對(duì)這支戰(zhàn)隊(duì)“轉(zhuǎn)粉”。

電競(jìng)之外,增粉量在50萬(wàn)以上的個(gè)人創(chuàng)作者僅有兩位,其一是目前長(zhǎng)期霸占榜首的@羅翔說(shuō)刑法;其二則是以油膩版小丑變妝走紅的@哥譚噩夢(mèng)赫然,自10月16日發(fā)布入站視頻后,粉絲已增至88萬(wàn),這使他成為本次“大佬扎堆”的榜單中,唯一由低粉沖至高粉狀態(tài)的黑馬。


本次入榜賬號(hào)中,有不少都是用戶熟悉的“老面孔”,如探店美食家@盜月社食遇記、內(nèi)陸“福音”@大慶趕海、以一己之力打造“通遼”宇宙的@小約翰可汗等。此外,被稱為“印度第一人”的另類美食家@劉庸干凈又衛(wèi)生,仍舊保持著探訪印度街頭小吃的創(chuàng)作路線,鮮明獨(dú)特的風(fēng)格吸引了179萬(wàn)粉絲關(guān)注;從3月起就持續(xù)漲粉的@音樂(lè)私藏館,在10月也不負(fù)眾望增粉35.5萬(wàn),成為本月音樂(lè)區(qū)上榜的“獨(dú)苗”。

此外,卡思還觀測(cè)到,跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的達(dá)人相較以往明顯增多。從早期的因影分身特效走紅的@影流之主,到前不久將“油膩唱法”運(yùn)用得爐火純青的田一名,再到最近的劉庸、赫然,他們從其他平臺(tái)到B站的的轉(zhuǎn)型之路并非風(fēng)平浪靜,更多達(dá)人面臨的是一場(chǎng)“紅與黑”。

@哥譚噩夢(mèng)赫然

——跨平臺(tái)達(dá)人的“紅與黑”


“為了演好小丑,希斯?萊杰將赫然的視頻看了三天三夜。”

鬼畜區(qū)又有了新素材,這一次的萬(wàn)惡之源來(lái)自有著小丑同款仿妝的@哥譚噩夢(mèng)赫然。

在他走紅的一段視頻中,赫然身穿緊身白色長(zhǎng)袖,手持一罐飲料,自嘲地說(shuō)著“我好不容易動(dòng)心一次,你卻讓我輸?shù)媚敲磸氐住?/strong>,隨即發(fā)出反派的經(jīng)典狂笑。在作勢(shì)要憂郁痛飲的同時(shí),他反手將飲料扔掉,并大聲吼出一句“焯”,甩頭的瞬間變身為頭戴綠色頭套,臉上涂滿夸張油彩的小丑,BGM響起“我們的關(guān)系進(jìn)一步?jīng)]資格……”


油膩的妝容、土味的臺(tái)詞,蝙蝠俠的一生之?dāng)场案缱T噩夢(mèng)”,成功讓整個(gè)哥譚市都尷尬了。被尬到的用戶反應(yīng)一如上一次直面“土味梗”:不忍直視,但上頭。

這支視頻被UP主@蔡凃坤冠以“哥譚噩夢(mèng)”的標(biāo)題搬運(yùn)到B站,總計(jì)獲得超1500萬(wàn)次播放,快手主播@我是赫然在B站一炮而紅。

10月底,UP主@卑鄙的南瓜骨頭發(fā)布了一支“哥譚之戰(zhàn)”視頻,將赫然裝扮的小丑與吃貨蝙蝠俠剪進(jìn)鬼畜答題系列,這支作品獲得將近500萬(wàn)次播放,并被收錄進(jìn)B站鬼畜企劃之中,似乎預(yù)示著一顆鬼畜區(qū)新星的冉冉升起。


在@哥譚噩夢(mèng)赫然個(gè)人主頁(yè)中,他的第一支作品更新于2019年5月。走紅之前,他的內(nèi)容輸出主陣地仍然在快手,往期作品以情感向語(yǔ)錄以及搞笑類內(nèi)容為主。在用戶呼喚“原版”創(chuàng)作者之后,他開(kāi)始在B站與抖音保持更新。

@哥譚噩夢(mèng)赫然的走紅也許極具偶然性,但也有前例可循:在熱梗的加持下,站外達(dá)人的入駐往往會(huì)帶來(lái)一波快速漲粉,如先前的@飲茶哥、@田一名sir,入站當(dāng)月都順理成章登上漲粉榜單。自10月16日正式發(fā)布入站視頻,@哥譚噩夢(mèng)赫然的粉絲數(shù)就一路突飛猛進(jìn),截至目前已達(dá)到88萬(wàn),在鬼畜區(qū)打造的“站外新星”中,這個(gè)數(shù)字足夠亮眼。

紅火之外,另一重問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn):平臺(tái)之間內(nèi)容風(fēng)格的矛盾,很容易引發(fā)用戶對(duì)創(chuàng)作者的質(zhì)疑。站外創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型,并非一帆風(fēng)順。

這一點(diǎn)在赫然身上也有所體現(xiàn),10月24日,他發(fā)布的一支奧特曼變裝視頻便陷入輿論風(fēng)波,一部分用戶認(rèn)為作品質(zhì)量低下,短視頻的風(fēng)格與平臺(tái)格格不入,并質(zhì)疑他是為了蹭奧特曼的熱度;另一部分用戶則認(rèn)為,破圈之后的B站需要兼收并蓄,選擇自己喜歡的視頻比將UP主改造成自己喜歡的樣子更為重要。


為此,赫然在25日專門制作了一期致歉視頻,為上支作品的拙劣道歉,并表示以后會(huì)好好學(xué)習(xí)一些剪輯知識(shí),但不會(huì)撤銷下一支變裝視頻。在這之后,他又?jǐn)嗬m(xù)發(fā)布了幾支作品,討論網(wǎng)絡(luò)暴力與鍵盤俠,以及對(duì)B站鬼畜與吐槽他的視頻的看法,并曬出了自己的退伍**與獎(jiǎng)?wù)?,希望用戶遇到討厭的視頻選擇拉黑而不是攻擊。

創(chuàng)作者在幾個(gè)平臺(tái)之間反復(fù)橫跳或同時(shí)運(yùn)營(yíng)并不是什么新鮮事,早在幾年之前,斗魚(yú)、虎牙等直播平臺(tái)早已導(dǎo)演過(guò)一出出“搶人”大戲,但即便是超級(jí)主播,在轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一平臺(tái)后也難以避免“遇冷”,典型的例子如馮提莫、夢(mèng)淚。(粉絲量縮水10倍,大主播們換平臺(tái)后過(guò)得還好嗎?)

而對(duì)普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),跨平臺(tái)意味著流量入口的增加,作品的曝光機(jī)會(huì)也得以提升。不過(guò),鑒于平臺(tái)之間內(nèi)容屬性、用戶喜好的不同,跨平臺(tái)達(dá)人有的很快體會(huì)到轉(zhuǎn)型的“陣痛”,面臨創(chuàng)作“土氣”“低俗”的質(zhì)疑,有的則“水土不服”,在一陣由玩梗帶起的熱鬧之后黯然退場(chǎng)。

2019年6月,“雨女無(wú)瓜”的游樂(lè)王子袁奇峰宣布入駐B站,入站視頻獲得861萬(wàn)次播放,但由于低內(nèi)容創(chuàng)作能力與一些迷惑行為,僅僅4個(gè)月,他的口碑就在B站實(shí)現(xiàn)兩極反轉(zhuǎn),并喜提“茶包王子”之稱。

即便是曾經(jīng)在抖音創(chuàng)下漲粉奇跡的釣魚(yú)達(dá)人@天元-鄧剛,在6月入駐B站后,粉絲數(shù)量至今也不到50萬(wàn)。但由于內(nèi)容仍保持著高質(zhì)量更新,且有專業(yè)身份背書(shū),他并沒(méi)有招來(lái)過(guò)多爭(zhēng)議。

當(dāng)然,B站依舊活躍著眾多跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)秀賬號(hào),如處于持續(xù)漲粉狀態(tài)的@無(wú)窮小亮的科普日常、財(cái)經(jīng)類自媒體@珍大戶,在B站與抖音都有著不錯(cuò)的發(fā)展。但相比于這類同“知識(shí)”或硬核技能掛鉤的達(dá)人,因一時(shí)“熱?!背蔀椤肮硇笮滦恰辈⒉淮磉_(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力被認(rèn)可,反而意味著更嚴(yán)苛的審視與考量,對(duì)一些“土味”內(nèi)容來(lái)說(shuō)尤其如此。

先前同樣因熱梗“影流之主”入駐B站的抖音用戶“我命由我不由天”,入站第二支作品即獲得2528萬(wàn)次播放,“影流之主”加入鬼畜區(qū)全明星陣容,但熱度尚未過(guò)去,流量已出現(xiàn)斷崖式下滑。鮮少有人能復(fù)刻那頗具偶然性的輝煌,形象標(biāo)簽化、不知未來(lái)創(chuàng)作之路通向何處是被“鬼畜”造星的達(dá)人們所面臨的尷尬問(wèn)題。


具體而言,卡思認(rèn)為有兩個(gè)考驗(yàn)是達(dá)人轉(zhuǎn)型時(shí)必須要面對(duì)的:

首先,是否能入鄉(xiāng)隨俗,將作品進(jìn)行本土化升級(jí),展現(xiàn)創(chuàng)作者深耕該平臺(tái)的誠(chéng)意。

今年8月正式入站的@田一名sir,走紅之后的首支視頻即獲得1260萬(wàn)次播放,一個(gè)月內(nèi)漲粉近80萬(wàn)。但在之后的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上,他并沒(méi)有根據(jù)平臺(tái)特性進(jìn)行差異化輸出,也沒(méi)有融入社區(qū)氛圍與用戶互動(dòng),這使他招來(lái)了很多關(guān)注者的反感。截至發(fā)稿前,田一名的粉絲數(shù)量停留在83.4萬(wàn)。

其次考驗(yàn)的則是內(nèi)容創(chuàng)作力,是否能持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。

B站目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然來(lái)源于UP主的內(nèi)容創(chuàng)作,這不可避免對(duì)入駐達(dá)人的內(nèi)容能力提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求,靠一時(shí)熱度“養(yǎng)老”明顯是不現(xiàn)實(shí)的。

如@猛男舞團(tuán),一段畫(huà)質(zhì)模糊、鏡頭不穩(wěn)的《新寶島》成為B站“鎮(zhèn)站之寶”,播放量超過(guò)1.2億。在這之后,他們陸續(xù)更新的蜜雪冰城、零元購(gòu)、魷魚(yú)游戲等作品,既抓住時(shí)下熱點(diǎn),又保持了一貫的水準(zhǔn),為這個(gè)舞團(tuán)贏得了更多喜愛(ài)。

最初是抖音達(dá)人的@劉庸干凈又衛(wèi)生,他發(fā)布的視頻記錄了印度街頭的日常生活,在從抖音搬入B站后,其獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格與那句標(biāo)志性的“干凈又衛(wèi)生”也受到B站用戶的熱烈歡迎。在這之后,他還參與拍攝了B站出品的早餐紀(jì)錄片《第一餐》。


再回到@哥譚噩夢(mèng)赫然視頻本身,被捧起的“熱?!币灿兄浯嬖诘暮侠硇裕嚎鞀蕵?lè)是用戶精神消費(fèi)需求,而土味內(nèi)容走紅本身也是被觀眾選中的結(jié)果,甚至可以說(shuō),很少有人能逃過(guò)“土味”審美。

與此同時(shí),盡管內(nèi)容壁壘仍然存在,平臺(tái)之間的差異卻在逐漸縮小,眾多流量的涌入豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。潮流之下,跨平臺(tái)發(fā)展也成為創(chuàng)作者的共識(shí)。

這種內(nèi)容差異的彌合反映在用戶層面,即抖音與B站的用戶重合率持續(xù)走高,這是眾多站外作品搬運(yùn)到B站后,依然能如此受歡迎的原因之一。

但“轉(zhuǎn)型”的難度依舊在于入鄉(xiāng)隨俗。值得注意的是,從之后的作品更新中用戶可以看到@哥譚噩夢(mèng)赫然的努力。入駐B站后,他在最初嘗試了跳舞挑戰(zhàn),為慶祝EDG奪冠在街頭跳起了《新寶島》,也加入了更多生活向內(nèi)容,視頻時(shí)長(zhǎng)從最初的不到1分鐘延長(zhǎng)為2-3分鐘。

但要摸索出自身風(fēng)格、融入社區(qū)氛圍、希冀多平臺(tái)發(fā)展的達(dá)人仍有很長(zhǎng)的路要走。

@小約翰可汗

——“通遼”宇宙建成記


盡管粉絲總量漲幅不大,但最近幾期漲粉榜單中,@小約翰可汗的身影總是穿梭其間,保持著不錯(cuò)的漲粉態(tài)勢(shì),目前其粉絲量已高達(dá)265萬(wàn)。

作為硬核歷史科普UP主,他的作品更新速度可謂是“可汗勤政”,僅11月就發(fā)布了8支視頻,集均播放量超280萬(wàn),可以說(shuō)十分高質(zhì)量。

于今年6月創(chuàng)建的《硬核狠人》系列,每期講述一個(gè)歷史人物或傳奇或稀奇的一生,以強(qiáng)故事梳理能力與幽默風(fēng)格備受粉絲喜愛(ài)。在11月高播放視頻《如何在沒(méi)有人質(zhì)的情況下拿到贖金?》中,小約翰可汗從一場(chǎng)抓捕開(kāi)始,講述了硬核綁架犯桑基怎么從鐵路工程師到鉆漏子的走私者,再到搶銀行失敗,開(kāi)啟綁架BUFF的一生,命運(yùn)之難以捉摸令人唏噓感慨。視頻中也**了眾多他自創(chuàng)的歇后語(yǔ),如“鴨子睜眼——大可不必”、“嬴政回秦宮——皇(黃)到家了”,生動(dòng)形象又極具個(gè)人特色。


為了增加代入感,@小約翰可汗會(huì)在視頻中剪入貼合故事的影視片段剪輯,故事感十足的影像配合條理清晰、輕松愉快的文案,用戶很容易陷入到他所講述的故事之中,達(dá)成“沉浸式”看視頻的目的。


而在選題方面,“硬核狠人”“奇葩小國(guó)”本身就容易擊中用戶的興趣點(diǎn),每期視頻下,他還會(huì)將參考資料寫進(jìn)簡(jiǎn)介,為作品提供考據(jù)支撐,使內(nèi)容既硬核又有趣。

提到小約翰可汗,就不得不提他一手打造的“通遼宇宙”——勃列日涅夫被他稱為“蘇勛宗”、安德羅波夫被稱為“蘇光宗”,戈?duì)柊蛦谭虮环Q為“蘇順帝”……而他凡事必以“通遼”舉例、言必稱“相當(dāng)于X分之X的通遼”則進(jìn)一步為“通遼宇宙”奠基,通遼從而成為新的度量單位

透過(guò)@小約翰可汗,我們看到的是其實(shí)是知識(shí)科普賽道上,創(chuàng)作者所釋放的無(wú)限潛力。風(fēng)格化的知識(shí)類內(nèi)容更加生動(dòng)有趣,也增加了更多記憶點(diǎn)。在知識(shí)區(qū)仍為黃金賽道的當(dāng)下,@小約翰可汗或許能為更多同類型創(chuàng)作者提供更多借鑒。

-END-

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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