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2700萬人微信看西城男孩直播:視頻號(hào)打通任督二脈了?
2021-12-20 14:24:11

12月17日21點(diǎn),西城男孩Westlife首次通過視頻號(hào)直播面向中國歌迷舉辦線上演唱會(huì),并創(chuàng)造了視頻號(hào)直播新紀(jì)錄。

7年未見,23年相守,西城男孩是90年代偶像“教科書”,也是中國樂迷歐美流行音樂的啟蒙樂隊(duì),為許多80、90后帶來熱血與感動(dòng)。

直播前,其官方賬號(hào)發(fā)布的“所愛越山?!币曨l就已獲得10萬+點(diǎn)贊和10萬+轉(zhuǎn)發(fā);直播開始后,很多80、90后用戶的朋友圈被迅速刷屏,西城男孩的相關(guān)話題也快速登上了各平臺(tái)熱搜榜。

據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示,本場直播持續(xù)近6個(gè)小時(shí),直播間累計(jì)觀看人次超過2700萬,點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億,創(chuàng)造了視頻號(hào)直播的新紀(jì)錄。另外,據(jù)微信指數(shù)顯示,“西城男孩”12月17號(hào)當(dāng)天,就創(chuàng)造了近1.8億的超高搜索熱度。

數(shù)據(jù)來源:新視官網(wǎng)以及微信指數(shù)公開數(shù)據(jù)

不得不說,疫情常態(tài)化的當(dāng)下,線上直播成為最安全的演出形式,視頻號(hào)正在成為品牌、明星等發(fā)聲的主陣地。

隨著用戶對視頻號(hào)關(guān)注度的日益高漲,內(nèi)容豐富度的不斷增加,基于社交與算法雙重推薦,日活5億的視頻號(hào)或已打通任督二脈,找到超級(jí)平臺(tái)的運(yùn)營感覺。

01

視頻號(hào)或成為明星變現(xiàn)新陣地

前不久,陳鴻宇也曾通過視頻號(hào)舉辦線上演唱會(huì),直播間單場累計(jì)80.6W觀看量;上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的《星河旅館線上演出》觀看人數(shù)也近30W;去年五月天在QQ音樂的演唱會(huì)也曾吸引3500萬人同步線上觀看。這或許意味著,互聯(lián)網(wǎng)流量正在向視頻號(hào)進(jìn)一步遷移,視頻號(hào)或?qū)⒊蔀槊餍瞧毓夂妥儸F(xiàn)的新陣地。

西城男孩12月17號(hào)視頻號(hào)直播截圖

對于明星來說,通過視頻號(hào)可拉近與粉絲的距離,并建立更持久的人設(shè)IP;對粉絲來說,在線實(shí)時(shí)和偶像互動(dòng)。而明星的持續(xù)涌入也在持續(xù)補(bǔ)足視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài),為平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)獲得更大話語權(quán)。和抖音直播帶貨流不同,視頻號(hào)是品牌或明星們發(fā)聲的最新發(fā)聲渠道,其直播展現(xiàn)出online社交感尤其明顯。

西城男孩直播-朋友圈刷屏截圖

正如張小龍所言:“未來的視頻格式不應(yīng)該是一個(gè)文件的方式,而應(yīng)該是一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),有創(chuàng)作者等各種標(biāo)記,且存在云端,更容易被分享出去?!边@次朋友圈刷屏再次印證了這一點(diǎn)。

02

 西城男孩直播有三點(diǎn)值得參考

其實(shí),早在開播前一周,就有很多人在轉(zhuǎn)發(fā)西城男孩的視頻號(hào)MV。借著復(fù)盤的機(jī)會(huì),我們也來回顧下這場直播背后都有哪些運(yùn)營亮點(diǎn)可供參考。

第一,直播前,多渠道運(yùn)營和提前預(yù)約。直播預(yù)約是整個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)的關(guān)鍵,這次直播預(yù)約的周期持續(xù)近1周,這為視頻發(fā)酵預(yù)留充分時(shí)間,而預(yù)約的關(guān)鍵在于這支具備長尾效應(yīng)的預(yù)熱視頻:

視頻一經(jīng)發(fā)布熱度就蔓延整個(gè)朋友圈,并在一周內(nèi),持續(xù)發(fā)酵。雖然微信派、微信時(shí)刻等平臺(tái)大號(hào)也在轉(zhuǎn)發(fā)推廣,但更大的流量來源則來自這支視頻本身帶來的朋友圈社交推薦。

一波妥妥的回憶殺,本質(zhì)上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”,果然,在私域中打感情牌百試百靈?!疤崆邦A(yù)熱+打造社交貨幣”是視頻號(hào)直播推廣階段的關(guān)鍵因子。

第二,直播開始后,除用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈廣告投放也起到了推波助瀾的作用。

  西城男孩直播-朋友圈廣告投放截圖

從內(nèi)容層面來看,其設(shè)置精心策劃的彩蛋,更是將直播推上了新高潮,并在直播結(jié)束后,依舊能產(chǎn)生非常大的長尾效應(yīng)。如西城男孩演唱《平凡之路》,不僅是引爆直播間分享與傳播的關(guān)鍵,更成為了今天最熱門的視頻之一。

除此之外,直播中的福袋、演出結(jié)束后明星與粉絲的直播間互動(dòng),都是一些內(nèi)容打磨外的小細(xì)節(jié)。

綜上,“驚喜環(huán)節(jié)+福袋設(shè)計(jì)+粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)+朋友圈廣告”,這些都是本次直播可以參考借鑒的點(diǎn)。

三是,直播后,制造話題標(biāo)簽,讓長尾熱度持續(xù)發(fā)酵。視頻號(hào)+話題推廣,一場活動(dòng),一個(gè)話題,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你會(huì)發(fā)現(xiàn),加上#tag后,跳轉(zhuǎn)入口至少有以下6個(gè):朋友圈文案、朋友圈評論區(qū)、群聊、私聊、視頻號(hào)文案、視頻號(hào)評論區(qū)等,點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入話題合集。

這是二次傳播吸納新粉的一個(gè)小技巧,但是占領(lǐng)長尾型的關(guān)鍵詞,在直播策劃前就應(yīng)該想清楚,以這次直播為例,平臺(tái)帶上的專屬話題是 #時(shí)光里的vlog。

最后,回到這個(gè)數(shù)據(jù)上來,視頻號(hào)的日活已經(jīng)增至近5億,遠(yuǎn)超快手,正直追抖音。這次事件讓我們看到了視頻號(hào)的更多可能性,這個(gè)超級(jí)平臺(tái)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)漸入佳境,誠然,更多壓力開始給到其他短視頻和直播平臺(tái)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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