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被杭州稅務(wù)部門通報近億元罰款后，雪梨背后的公司宸帆迎來更大的懲罰。
多米諾骨牌第一個骨牌倒下，雪梨整個商業(yè)王國變得岌岌可危。先是12月9日，雪梨1500多萬粉絲的微博賬號被封，（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）微博賬號均顯示“無法查看”，再是抖音、小紅書賬號被封，最后連大本營淘寶店鋪也被關(guān)停，店鋪商品全部下架，可謂致命一擊。這意味著宸帆將失去現(xiàn)金流來源。
全網(wǎng)被“封殺”，而雪梨背后，涉及到1500名員工的就業(yè)，1000多家供應(yīng)商的工廠運轉(zhuǎn)。Tech星球獲悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化發(fā)布群公告稱，員工自12月15日起不再打卡。
雪梨公司一位內(nèi)部員工告訴Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整個宸帆公司還在正常運轉(zhuǎn)，員工正常上下班，沒有裁員，福利待遇也是正常的。最大的不確定性在于，是否能夠解封，以及什么時候解封？
宸帆未來走向何處？徹底走向衰落，遣散所有員工，商業(yè)王國一夜崩塌，還是有望在某一天解封，東山再起？
11月22日，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計近億元。
官方通報當(dāng)晚，雪梨、林珊珊就“偷逃稅被處罰”一事光速發(fā)表致歉信，并宣布將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓，依法繳納罰款。
本以為偷逃稅風(fēng)波就此畫上句號，但讓宸帆公司內(nèi)部沒有想到的是，彼時靴子只能算是落下一只。
自11月22日開始，雪梨和林珊珊連續(xù)19天沒有直播，但是雪梨旗下的女裝淘寶店鋪依然正常運營，店鋪甚至還上新了雙12的新品預(yù)告。宸帆營收結(jié)構(gòu)中，直播電商業(yè)務(wù)只占20%，營收大頭是服裝電商，淘寶店鋪是重中之重。
距離雙12正式開售的前一個小時，雪梨淘寶店鋪突然被關(guān)停。粉絲最先發(fā)現(xiàn)異常，宸帆內(nèi)部此前對比并不知情，甚至關(guān)店鋪前一分鐘，阿里小二還在跟宸帆客服總監(jiān)溝通交流雙12玩法。淘寶平臺也沒有提前收到任何關(guān)停雪梨店鋪的通知。
“很慘很慘，真的都很懵，非常的難受”，宸帆員工告訴Tech星球，一般用戶8點逛店鋪，瀏覽各個商品詳情后做好加購準(zhǔn)備，做好滿減湊單的付款準(zhǔn)備，就等著雙12零點付款。只要再晚一個小時，雙12零點開啟付款，宸帆就不至于在此次雙12大促中缺席。而此前為了今年雙12，宸帆備貨將近一個多億。
雪梨是淘寶官方今年力推的主播之一，雙11預(yù)售首日，雪梨以9.3億的成績拿下淘系主播帶貨榜的第三名，僅次于李佳琦和薇婭。甚至在此前8月份直播帶貨銷售排行榜TOP50榜單上，雪梨超越李佳琦成為帶貨主播第二名，宸帆全公司上下瞄準(zhǔn)了第一名的位置發(fā)起主動進(jìn)攻。
然而隨著偷逃稅事件爆出，宸帆整個商業(yè)王國被按下暫停鍵。原計劃進(jìn)行的秒殺節(jié)、零食節(jié)取消，雙12開始前一小時被關(guān)停淘寶店鋪，全網(wǎng)所有跟雪梨相關(guān)的社交賬號被封殺，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。
目前，雪梨淘寶店鋪被關(guān)停，商品被下架，但是消費者退貨退款以及其他售后服務(wù)可以正常提供。
外界關(guān)于雪梨公司的各種謠言開始甚囂塵上，有網(wǎng)友爆料稱，雪梨公司不給一千多名員工交社保。雪梨公司宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司回應(yīng)表示，“系謠言，公司在正常繳納千余名在職員工的社保。”
一位宸帆離職員工告訴Tech星球，不給員工交社保的確不屬實。
暴風(fēng)中心的雪梨及宸帆，每一個負(fù)面?zhèn)髀劧加锌赡苁菈嚎迤渖虡I(yè)王國的最后一根稻草。
事實上，眼下，雪梨公司正在緊鑼密鼓地將宸帆與雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公開資料顯示，目前雪梨共關(guān)聯(lián)17家公司，其中7家已注銷。宸帆員工告訴Tech星球，目前三位老板卸任，公司嘗試重新注冊公司。
宸帆公司有三大業(yè)務(wù)：服裝電商、MCN業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)。目前直播公司就地解散，短時間之內(nèi)不會再做。宸帆旗下15個品牌，有三四個核心品牌被封。因為宸帆旗下?lián)碛?00多位紅人，宸帆內(nèi)部希望將紅人流量與供應(yīng)鏈部分做打通鏈接，將過往打造雪梨林姍姍的成功經(jīng)驗復(fù)刻到新主播身上，復(fù)用此前的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。但是，所有東山再起的工作都需要等一個明確的解封通知。
除了將雪梨與公司切割，宸帆還主動叫停了12月底將施工的動作。宸帆此前憑借著公司品牌口碑成功拿下濱江互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)地塊?！盀I江發(fā)布”10月初在微信公眾號發(fā)布，宸帆電商拿下濱江互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)地塊，該項目用地面積約25畝，總建筑面積約10萬平方米。買地建樓，宸帆擴(kuò)張的決心昭然若揭。但現(xiàn)在因為偷逃稅事件，原本打算這個月底動工的施工計劃也被擱置。
雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名員工，雪梨背后上游供應(yīng)商也跟著一起“遭殃”。
一位雪梨服裝供應(yīng)商告訴Tech星球，據(jù)他了解，今年將有很多雪梨供應(yīng)商“完蛋”。
他們是雪梨1000多家供應(yīng)商中體量比較小的商家之一，11月份有給雪梨公司送去新樣衣，但因為雪梨出事，他們的樣衣被退回。
跟雪梨合作，通常帳期是1個月一結(jié)算。他們每個月大概能做到幾十萬元銷售額，雪梨公司每月采購，選款下單。目前他們已經(jīng)收回資金。但是有些核心供應(yīng)商對于雪梨支持力度比較大，沒有預(yù)付款，工廠需要自己先行墊資金，提前備貨采購原料。雪梨店鋪被封，對這些核心供應(yīng)商影響比較大。
據(jù)該供應(yīng)商推測，有一家做羊絨大衣的供應(yīng)商，墊付資金應(yīng)該在5000萬以上。“售價3699元，雙11實銷2萬件以上，供貨按照2400含稅，工廠從備貨到結(jié)算最少3個月，占用資金最少5000萬?！?/p>
雪梨缺席雙12，很多供應(yīng)商明年春季的商品已經(jīng)囤積積壓。有些品類，工廠還要承擔(dān)10%的退貨率。供應(yīng)商們的情況不會太樂觀。“雪梨封了，除了影響1600員工就業(yè)，上游工廠損失更大。估計少了幾個億的采購額”。
該供應(yīng)商透露，雪梨商品種草拔草的平臺分工明確，微博、小紅書種草，淘寶賣新貨，抖音賣尾貨。供應(yīng)商們同雪梨合作，不要指望賺高額利潤，因為他們主要走量。需要驗廠，開13%增票，質(zhì)量全檢，要求并不低，“供應(yīng)商大概是6-7%凈利潤，屬于辛苦錢”。
對于宸帆來說，除了可能被永久封禁的危機(jī)，眼下，由于關(guān)停淘寶店鋪沒有事前預(yù)警，此前一切為雙12大促進(jìn)行的招商、工廠下單備貨，也需要做好善后事宜。
原本2021年將是宸帆攻城略地，在消費品牌以及直播電商賽道爭取彎道超車的一年。
今年三四月份，宸帆先后完成投資機(jī)構(gòu)蘭馨亞洲、眾源資本兩輪融資。按照宸帆的發(fā)展規(guī)劃，宸帆品牌品類已經(jīng)從女裝拓展至美妝、童裝、家居、健身等多個新消費領(lǐng)域，未來希望將公司打造成一個新消費品牌，而不單純是一個紅人電商或電商直播機(jī)構(gòu)。
MCN機(jī)構(gòu)都有打造品牌的野望，消費品品牌公司也的確比MCN機(jī)構(gòu)或是直播機(jī)構(gòu)更具商業(yè)想象空間。此前與網(wǎng)紅李子柒陷入資本羅生門的微念，定位也是一家消費品品牌公司。
宸帆過往十年在供應(yīng)鏈的積累，已經(jīng)為其構(gòu)建起足夠深的護(hù)城河，據(jù)宸帆內(nèi)部人士透露，宸帆70%-80%的營收來自自營電商。2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億。
除了自有品牌打造，直播業(yè)務(wù)也是宸帆想要占領(lǐng)的高地之一。
雪梨發(fā)力直播帶貨較晚，2019年下半年才開始正式入局。彼時淘寶直播電商賽道已經(jīng)矗立著李佳琦、薇婭兩大超級頭部主播，他們仿佛兩個流量黑洞一般，吸走了平臺上大部分流量。但憑借著供應(yīng)鏈加持，以及平臺政策扶持，雪梨很快坐穩(wěn)淘寶主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成為撼動直播帶貨主播格局的最大變量。
媒體公開報道顯示，2020年雙十一期間，雪梨直播引導(dǎo)成交額達(dá)25億元。今年618期間，雪梨直播總銷售額突破20億。
雪梨也曾直言，自己的野心并不止于第三，當(dāng)別人夸她第三名好成績的時候，她會覺得，在罵她?！皩ψ约旱钠诖隙ú恢褂诖耍ㄈW(wǎng)第三），我今天all in在這件事上，如果我只是為了一個第三，應(yīng)該要再努力再努力往上走”，劍指薇婭、李佳琦。
三家的暗流涌動在雙11達(dá)到白熱化狀態(tài)，宸帆一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，他們今年雙11重點就是爭取拿下薇婭、李佳琦長期“壟斷”的美妝品牌。
然而，野心勃勃最終因偷逃稅事件迎來致命一擊。一接近宸帆的業(yè)內(nèi)人士稱，如果沒有偷漏稅事件，宸帆即將完成新一輪融資。但現(xiàn)在融資、上市計劃都要往后順延。
一切需要等待另一只靴子落地。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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