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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
月均播放超2.8億,vlog會(huì)是品牌B站推廣新風(fēng)口嗎?
2021-12-24 09:52:00

導(dǎo)語(yǔ)


B站倡導(dǎo)“內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容”,面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容形勢(shì)下,品牌對(duì)于能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效復(fù)利的內(nèi)容有著更強(qiáng)烈的需求,而個(gè)性化差異明顯的vlog正逐漸走進(jìn)大眾視野成為新的商業(yè)內(nèi)容模式。

“vlog”在B站有多火?

vlog是以視頻形式對(duì)個(gè)人日常生活進(jìn)行記錄,由早期Blog延伸出來(lái)的視頻日記形式,創(chuàng)作者以影像代替文字或相片制作出video log,簡(jiǎn)稱vlog。


這一形式的視頻受到大眾的青睞,越來(lái)越多人運(yùn)用vlog來(lái)記錄生活,這一趨勢(shì)下也應(yīng)運(yùn)而生出諸多vlog博主,使得vlog形式的作品逐漸擴(kuò)大影響力。vlog極具個(gè)人風(fēng)格,自帶分享屬性,創(chuàng)作者通過(guò)分享生活來(lái)樹(shù)立人設(shè)以及收獲高粘性粉絲。


據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)統(tǒng)計(jì)2021年截至目前,B站UP主發(fā)布vlog相關(guān)的視頻超過(guò)100w,其中平均每個(gè)月播放量高達(dá)2.8億,這一趨勢(shì)下品牌也注意到vlog形式作品的熱度浪潮,并選擇投放此類視頻,“體驗(yàn)式”推廣視頻成為了新的內(nèi)容模式。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

靈活時(shí)長(zhǎng),深度種草

UP主“nya醬的一生”自進(jìn)駐B站以來(lái)嘗試過(guò)多種內(nèi)容形式,早期內(nèi)容以美妝分享類為主但播放量卻泛不起漣漪,在國(guó)外留學(xué)生活的個(gè)人背景下減少競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的美妝內(nèi)容占比,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬?guó)美食分享以及料理制作,后因nya醬作品中時(shí)常出現(xiàn)的情侶對(duì)話加之爆梗不斷的搞笑話術(shù),粉絲對(duì)于日常內(nèi)容的呼聲高漲,促使nya醬轉(zhuǎn)變?yōu)樯顓^(qū)UP主。


根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,UP主“nya醬的一生”近半年發(fā)布的作品中vlog相關(guān)的作品占48%,已成為nya醬作品的主要題材。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

其中五菱汽車與UP主“nya醬的一生”合作的商單視頻就是以vlog形式展現(xiàn)。vlog形式的作品多為中視頻(視頻時(shí)長(zhǎng)為1-30分鐘)既弱化了長(zhǎng)視頻所帶來(lái)的的枯燥感,又彌補(bǔ)了短視頻信息量不足的缺陷,保持內(nèi)容完整,給予觀眾更全面的內(nèi)容輸出。


nya醬根據(jù)評(píng)分軟件上的低分店鋪進(jìn)行一次“探店行”,7分26秒的反向探店視頻吸引了超百萬(wàn)點(diǎn)擊量,視頻中nya醬駕駛五菱汽車進(jìn)行探店,以美食探店、美食點(diǎn)評(píng)為主調(diào),保持一貫的情侶搞笑對(duì)話,弱化產(chǎn)品推廣所帶來(lái)的違和感。


▲圖片來(lái)源-B站UP主nya醬的一生

從視頻的彈幕分析中可以看到,彈幕熱詞中產(chǎn)品相關(guān)詞“好可愛(ài)”位居top3,彈幕中不乏有觀眾表示“我好心動(dòng)這個(gè)車”,“好可愛(ài)好可愛(ài)!想買這種車!”


在記錄日常的過(guò)程中潛移默化的向觀眾展現(xiàn)五菱汽車的產(chǎn)品信息,vlog視頻時(shí)長(zhǎng)所帶來(lái)的信息沉淀的優(yōu)勢(shì),助力品牌深度觸達(dá)潛在消費(fèi)者。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

同時(shí)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,視頻發(fā)布后15天內(nèi)仍然有超過(guò)5000的播放增量,有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容復(fù)利、時(shí)間復(fù)利成為品牌數(shù)字資產(chǎn)。


vlog視頻時(shí)長(zhǎng)靈活,擁有足夠的空間充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息以及品牌的價(jià)值。vlog自帶中視頻屬性,在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

“體驗(yàn)式”為品牌代言

UP主作為內(nèi)容輸出者,是銜接品牌和用戶之間的橋梁,可以說(shuō),UP主在為品牌創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)已然成為一個(gè)品牌的“臨時(shí)代言人”,用戶對(duì)UP主、內(nèi)容產(chǎn)生的喜愛(ài),就會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可。


UP主“阿狗君啊”的作品皆以美妝護(hù)膚類為主,阿狗君對(duì)自己的要求和標(biāo)簽就是“拍點(diǎn)不一樣的”,所以她一直致力于區(qū)別其他美妝博主的拍攝手法,僅用潔白的背景加上高清鏡頭,為觀眾帶來(lái)沉浸式視聽(tīng)享受。


▲圖片來(lái)源-B站UP主阿狗君啊

主張標(biāo)新立異的UP主阿狗君與TUPLUS途加合作了一支別出心裁的商單視頻。


沒(méi)有選擇UP主以往的座談式,而是以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,為觀眾塑造品牌形象。通過(guò)記錄工作日常傳達(dá)創(chuàng)作理念、闡述自己、剖析自己,告訴觀眾作為一名新媒體人自己所認(rèn)為的個(gè)性是什么,以UP主的個(gè)性標(biāo)簽為品牌代言。


個(gè)性化鮮明的vlog代表著UP主,在充滿態(tài)度的視頻下不僅讓觀眾更了解UP主并對(duì)UP主產(chǎn)生偏愛(ài),與此同時(shí)傳遞品牌理念,觀眾對(duì)UP主的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可,有效地在觀眾心中沉淀品牌形象。


▲圖片來(lái)源-B站UP主阿狗君啊

這支作品點(diǎn)擊量遠(yuǎn)超UP主平均水平40%,其中點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.5w。B站副總裁張振棟在AD TALK上表示:“理想用戶并不是對(duì)品牌完成一次性購(gòu)買,而是持續(xù)購(gòu)買,且對(duì)這個(gè)品牌能夠產(chǎn)生偏愛(ài)的。當(dāng)今天品牌跟我們高質(zhì)量的內(nèi)容站在一起的時(shí)候,用戶就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生偏愛(ài),這就是對(duì)理想用戶的定義?!?/p>


這支vlog視頻帶給品牌的不僅僅是用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化,更是用戶對(duì)于品牌長(zhǎng)期的理念認(rèn)可以及深化用戶對(duì)品牌的印象。vlog視頻個(gè)性鮮明、差異化明顯,能滿足觀眾對(duì)喜愛(ài)的UP主生活的觀賞欲,品牌在選擇vlog形式作品作為商業(yè)推廣視頻時(shí),UP主的風(fēng)格調(diào)性便是一項(xiàng)重要的指標(biāo),投放與品牌理念調(diào)性契合的UP主,將推廣產(chǎn)品融入U(xiǎn)P主的生活,有助于為品牌不斷積累品牌資產(chǎn)。


▲數(shù)據(jù)來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

基于粉絲對(duì)UP主的個(gè)人生活的好奇程度,UP主發(fā)布vlog作品能夠收獲高粘性粉絲,品牌選擇vlog形式的視頻推廣產(chǎn)品,以“體驗(yàn)式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息,滿足觀眾感官享受,潛移默化種草產(chǎn)品形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

vlog可以說(shuō)是UP主的個(gè)人符號(hào),用戶對(duì)UP主的vlog產(chǎn)生認(rèn)同使得UP主對(duì)品牌價(jià)值的輸出更容易被用戶所接納。


  • vlog多為中視頻,隨著內(nèi)容靈活控制作品時(shí)長(zhǎng),在形成用戶粘性、產(chǎn)品深度種草具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì),能夠給予觀眾更全面的內(nèi)容輸出,有效傳達(dá)完整產(chǎn)品信息觸達(dá)消費(fèi)者。


  • 品牌選擇調(diào)性契合的UP主共創(chuàng),以vlog的視頻形式傳遞品牌理念,“體驗(yàn)式”的軟植入展現(xiàn)產(chǎn)品信息,弱化“恰飯”帶來(lái)的不適感,滿足觀眾感官享受,用戶對(duì)UP主vlog產(chǎn)生的喜愛(ài),會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)可,促使用戶產(chǎn)生對(duì)品牌長(zhǎng)期的理念認(rèn)可以及深化用戶對(duì)品牌的印象。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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