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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
年輕人為什么都在閑魚混谷圈?
2021-12-29 14:07:00


作者|劉小土

“我吃了二十七個(gè)團(tuán)的新谷,還在海鮮市場(chǎng)收了很多吧唧、麻將,怎么說也是食量大的中胃王。明年我也想帶團(tuán),打打野、掃掃街回血?!?/p>

饒是對(duì)“谷圈”做了功課,硬糖君還是被胡喬(化名)這一連串圈內(nèi)暗語正面擊暈。經(jīng)過半小時(shí)的一對(duì)一培訓(xùn),才算破解了這段黑話:我今年下過二十七單,還在閑魚買了徽章、亞克力吊牌,消費(fèi)力挺強(qiáng)的。明年我也想當(dāng)代購,幫同好去搶貨、掃貨賺點(diǎn)零花錢。

所謂谷子,其實(shí)是英文“Goods”的中文音譯,泛指漫畫、動(dòng)畫、游戲等領(lǐng)域的衍生品,常見的有徽章、卡片、立牌。喜歡收藏、購買、交流相關(guān)周邊的興趣群體,就是谷圈。

這幾年,年輕人的話語權(quán)和消費(fèi)力不斷提升,曾經(jīng)冷門的青年文化紛紛出圈乃至登堂入室,谷圈也是其中之一。和多數(shù)圈層文化一樣,谷圈走紅的同時(shí),外界的好奇和迷惑也相伴而來。硬糖君向來自詡潮流觀察家、青年文化收集器,最初還誤以為谷圈源自種田文化呢,著實(shí)慚愧。

破解幾句黑話或許簡(jiǎn)單,但只言片語難以臨摹圈層全貌。為此,硬糖君混跡谷子群,采訪數(shù)位資深玩家,試著給“谷圈都有哪些人”“青年為啥愛買谷”“他們?nèi)粘6荚诟墒裁?、玩什么”等熱門問題,做出回答。

谷圈發(fā)展史

胡喬把采訪地點(diǎn)定在北京東四北大街的咖啡館。選這兒是為方便打卡附近的新禮品店,入手動(dòng)畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》的紙片谷。開始碰面時(shí)她還有些拘謹(jǐn),一聊到谷子她的眼里立馬有了光。胡喬興奮地盤點(diǎn)今年谷圈收成,時(shí)不時(shí)展示下裝滿谷子的“痛包”,滿臉盡是豐收的喜悅。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》夏日祭系列徽章

聽完胡喬的買谷經(jīng)歷,硬糖君沒忍住心里犯嘀咕:這個(gè)“谷圈”聽起來似曾相識(shí),仔細(xì)盤盤,爸媽輩集郵,我們小時(shí)候收水滸卡,不都能算作廣義的“谷圈”?

2000年前后,各大干脆面品牌爭(zhēng)奪霸主之位,爭(zhēng)相打響集卡創(chuàng)意戰(zhàn),火熱的水滸英雄卡橫空出世。中小學(xué)生花幾年時(shí)間,買無數(shù)泡面,只為攢齊這一系列114張卡片。(一百零八將加六大惡人,別問我咋知道的)

所以說,每代人都有自己的“谷子”,這代年輕人趕上了好時(shí)候。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,當(dāng)初的小范圍個(gè)體行為在興趣社交下,逐漸演變成了集體性的圈層文化。

2005年前后,真正意義的初代中國谷圈玩家開始活躍于互聯(lián)網(wǎng)世界。他們?cè)谫N吧、豆瓣分享收藏經(jīng)歷,試圖尋找更多趣味相投的朋友。受限于當(dāng)時(shí)國內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)乏力、大眾消費(fèi)意識(shí)薄弱等問題,這一階段的他們,像在深海發(fā)出鯨歌,等著同伴的回應(yīng)。

后來,微博所代表的移動(dòng)社交媒體崛起,智能手機(jī)的普及極大加快了內(nèi)容傳播的速度與廣度,從根本上加快了二次元文化的滲透,谷圈也得以沉淀下一批核心受眾。2004年出生的胡喬,就是在2018年刷國產(chǎn)動(dòng)畫《一人之下》的微博超話時(shí),偶然解鎖了拼團(tuán)買谷初體驗(yàn),從此正式入坑。

四年時(shí)間里,她親眼看著曾經(jīng)散亂失序的谷慢慢建立起一套成熟穩(wěn)定的社交生態(tài)和流通體系,創(chuàng)作、消費(fèi)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)成功連接起來。

初為萌新時(shí),她買一次谷子從拼團(tuán)到曬單,少說要使用三五款軟件。后來閑魚的出現(xiàn),讓拼團(tuán)吃谷變得更容易?!艾F(xiàn)在在閑魚的媽咪(谷圈對(duì)買賣谷子的人的稱呼)越來越多,除了買谷子,我們還能在上面做分享?!?/p>

有一句網(wǎng)絡(luò)段子說,愛TA,就是愿意為TA花錢。因?yàn)檗D(zhuǎn)手或拼團(tuán)而形成閑魚谷圈,聚集著最純粹的愛好者。

閑魚用戶記錄帖

據(jù)胡喬介紹,谷圈玩家常在閑魚發(fā)“會(huì)玩帖子”,分享自己的買谷經(jīng)歷,順道給新人科普圈內(nèi)知識(shí)。在此,他們既能求購到稀缺的谷子,也可以轉(zhuǎn)讓閑置周邊,避免資源浪費(fèi)的同時(shí)也感受著結(jié)交同好的快樂。

以閑置交換、同好社交、內(nèi)容產(chǎn)出構(gòu)建起龐大的關(guān)系網(wǎng),讓冷了那么多年的谷圈,肉眼可見地?zé)崞饋砹恕?/p>

讓興趣游起來

谷圈繁榮的重要標(biāo)志,就是圈層“行話”的誕生和廣泛使用。我們的語言是一個(gè)開放、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng),新的語言的誕生是因?yàn)橛行碌氖挛锏却幻枋觥!靶性挕钡恼Q生不僅有利于圈子內(nèi)的成員高效、精準(zhǔn)地溝通,還能讓人迅速在人群中分辨出同好。


簡(jiǎn)單說,你是不是真正的谷圈愛好者,資深玩家三句話就能探出來。胡喬花費(fèi)過很長時(shí)間在貼吧、微博學(xué)規(guī)則,直至熟練掌握拼團(tuán)、掃街、媽位、隱傷等暗語,才放心地踏出買谷第一步。

“早兩年玩家交流少,我們只能自己慢慢摸索、慢慢‘洗白’(即入門),一不小心就容易鬧笑話?,F(xiàn)在好了,你直接去閑魚、超話搜搜,很多好心人使用和科普黑話,多看看就懂了?!辈稍L時(shí),胡喬幾番勸硬糖君進(jìn)圈,別錯(cuò)過最好的時(shí)代。

有足夠地參與著才能促使規(guī)則的建立,而規(guī)則一旦建立,圈子的情緒價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也就愈發(fā)明顯。通過閑魚的出物帖、分享帖,谷圈玩家找到了和自己相似的人。而評(píng)論、換物等互動(dòng)形式,則反復(fù)加強(qiáng)著他們的身份認(rèn)同感,進(jìn)而形成更龐雜但垂直的興趣社交網(wǎng),將更多人籠絡(luò)其中。

閑魚“會(huì)玩圈子”里的求物帖

當(dāng)買谷已經(jīng)變成一種文化,愛好者也不再只是花錢,而是不斷向創(chuàng)作端、生產(chǎn)端延伸,借此鞏固內(nèi)部建設(shè)、尋求長遠(yuǎn)發(fā)展。胡喬今年清楚感受到,火熱的谷圈徹底“卷”起來了,手頭沒點(diǎn)功夫很難混出成就感。帶團(tuán)也好、手作也罷,總之要有一技之長。

說話間,她火速在閑魚找出成千上萬條“吧唧托”(利用絲帶等材料給徽章制作的裝飾托架),給硬糖君詳細(xì)介紹起谷圈手作太太的創(chuàng)意作品。胡喬認(rèn)識(shí)的同好里,大學(xué)生科科(化名)最精通谷圈美工,向其定制吧唧托、痛包的客戶極多,眼下訂單已經(jīng)排到明年二月。


胡喬接下來也想發(fā)展手作副業(yè)。一來,用空暇時(shí)間掙點(diǎn)錢,也能為愛充電。二來,身處蓬勃發(fā)展的谷圈,通過創(chuàng)作去獲得同好認(rèn)可,這種成就感不是花錢就可以獲得的。

興趣卷動(dòng)產(chǎn)業(yè)

硬糖君也注意到,街頭的少男少女流行起了透明背包,里面塞滿徽章、掛件等周邊產(chǎn)品。經(jīng)由胡喬科普,硬糖君才知道其專有名詞叫“痛包”。而這種穿搭的流行,便離不開谷圈愛好者的努力。


痛包就是陳列興趣的櫥窗,最能展現(xiàn)谷圈的靈魂。對(duì)很多谷圈人士來說,痛包不僅是對(duì)他們心愛的谷子的集中收納,同時(shí)也是面向大眾的一種自我獨(dú)特性的展示。

這種痛包就是圈子的產(chǎn)物,胡喬說,有不少谷圈手作娘專門在提供痛包定制服務(wù),設(shè)計(jì)和價(jià)格都相當(dāng)良心。

谷圈玩家靠手藝接單,借此來持續(xù)供養(yǎng)自己興趣的行為并不少見,他們之前主要在微博、微信群的平臺(tái)開團(tuán)?,F(xiàn)在閑魚成了他們的主要平臺(tái),一定程度上解決了缺乏安全的交易機(jī)制,卷錢跑路、工期不定等問題。

而不同于常規(guī)產(chǎn)業(yè),服務(wù)興趣群體的很多年輕創(chuàng)業(yè)者并非單純逐利,更是因?yàn)樾膽褵釔鄄盘みM(jìn)行業(yè)。這些手藝人不僅會(huì)發(fā)布自制商品,還會(huì)進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)作分享。一些精良的帖子,往往能迅速圈粉。

這些年輕人本就來自圈層內(nèi)部,擁有靠近目標(biāo)市場(chǎng)的洞察優(yōu)勢(shì),也更了解核心受眾的需求。對(duì)他們來說閑魚是試錯(cuò)成本極低的初始平臺(tái)。

越來越多的年輕人在嘗試用愛好養(yǎng)活自己。

從買賣到交流,如今,閑魚站內(nèi)的“會(huì)玩圈子”早已成為無數(shù)年輕人的興趣朋友圈。除谷子外,漢服、潮玩、棉花娃娃等圈層愛好者也齊聚于此。在閑魚,光手辦就有近四百個(gè)不同的細(xì)分圈子。


對(duì)于閑魚而言,面對(duì)社會(huì)原子化過程中個(gè)人興趣愛好的極度分散,閑魚創(chuàng)造出一個(gè)容納Z時(shí)代不同興趣圈層的交易社區(qū),把原本高度離散、獨(dú)立的原子化個(gè)體用「興趣」進(jìn)行深度鏈接。在閑魚補(bǔ)習(xí)完谷圈文化,硬糖君可算是呼哧帶喘得再次與年輕人心連心了。

-END-


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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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