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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
年輕人為什么都在閑魚(yú)混谷圈?
2021-12-29 14:07:00


作者|劉小土

“我吃了二十七個(gè)團(tuán)的新谷,還在海鮮市場(chǎng)收了很多吧唧、麻將,怎么說(shuō)也是食量大的中胃王。明年我也想帶團(tuán),打打野、掃掃街回血?!?/p>

饒是對(duì)“谷圈”做了功課,硬糖君還是被胡喬(化名)這一連串圈內(nèi)暗語(yǔ)正面擊暈。經(jīng)過(guò)半小時(shí)的一對(duì)一培訓(xùn),才算破解了這段黑話(huà):我今年下過(guò)二十七單,還在閑魚(yú)買(mǎi)了徽章、亞克力吊牌,消費(fèi)力挺強(qiáng)的。明年我也想當(dāng)代購(gòu),幫同好去搶貨、掃貨賺點(diǎn)零花錢(qián)。

所謂谷子,其實(shí)是英文“Goods”的中文音譯,泛指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域的衍生品,常見(jiàn)的有徽章、卡片、立牌。喜歡收藏、購(gòu)買(mǎi)、交流相關(guān)周邊的興趣群體,就是谷圈。

這幾年,年輕人的話(huà)語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)力不斷提升,曾經(jīng)冷門(mén)的青年文化紛紛出圈乃至登堂入室,谷圈也是其中之一。和多數(shù)圈層文化一樣,谷圈走紅的同時(shí),外界的好奇和迷惑也相伴而來(lái)。硬糖君向來(lái)自詡潮流觀(guān)察家、青年文化收集器,最初還誤以為谷圈源自種田文化呢,著實(shí)慚愧。

破解幾句黑話(huà)或許簡(jiǎn)單,但只言片語(yǔ)難以臨摹圈層全貌。為此,硬糖君混跡谷子群,采訪(fǎng)數(shù)位資深玩家,試著給“谷圈都有哪些人”“青年為啥愛(ài)買(mǎi)谷”“他們?nèi)粘6荚诟墒裁?、玩什么”等熱門(mén)問(wèn)題,做出回答。

谷圈發(fā)展史

胡喬把采訪(fǎng)地點(diǎn)定在北京東四北大街的咖啡館。選這兒是為方便打卡附近的新禮品店,入手動(dòng)畫(huà)《咒術(shù)回戰(zhàn)》的紙片谷。開(kāi)始碰面時(shí)她還有些拘謹(jǐn),一聊到谷子她的眼里立馬有了光。胡喬興奮地盤(pán)點(diǎn)今年谷圈收成,時(shí)不時(shí)展示下裝滿(mǎn)谷子的“痛包”,滿(mǎn)臉盡是豐收的喜悅。

《咒術(shù)回戰(zhàn)》夏日祭系列徽章

聽(tīng)完胡喬的買(mǎi)谷經(jīng)歷,硬糖君沒(méi)忍住心里犯嘀咕:這個(gè)“谷圈”聽(tīng)起來(lái)似曾相識(shí),仔細(xì)盤(pán)盤(pán),爸媽輩集郵,我們小時(shí)候收水滸卡,不都能算作廣義的“谷圈”?

2000年前后,各大干脆面品牌爭(zhēng)奪霸主之位,爭(zhēng)相打響集卡創(chuàng)意戰(zhàn),火熱的水滸英雄卡橫空出世。中小學(xué)生花幾年時(shí)間,買(mǎi)無(wú)數(shù)泡面,只為攢齊這一系列114張卡片。(一百零八將加六大惡人,別問(wèn)我咋知道的)

所以說(shuō),每代人都有自己的“谷子”,這代年輕人趕上了好時(shí)候。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,當(dāng)初的小范圍個(gè)體行為在興趣社交下,逐漸演變成了集體性的圈層文化。

2005年前后,真正意義的初代中國(guó)谷圈玩家開(kāi)始活躍于互聯(lián)網(wǎng)世界。他們?cè)谫N吧、豆瓣分享收藏經(jīng)歷,試圖尋找更多趣味相投的朋友。受限于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)乏力、大眾消費(fèi)意識(shí)薄弱等問(wèn)題,這一階段的他們,像在深海發(fā)出鯨歌,等著同伴的回應(yīng)。

后來(lái),微博所代表的移動(dòng)社交媒體崛起,智能手機(jī)的普及極大加快了內(nèi)容傳播的速度與廣度,從根本上加快了二次元文化的滲透,谷圈也得以沉淀下一批核心受眾。2004年出生的胡喬,就是在2018年刷國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《一人之下》的微博超話(huà)時(shí),偶然解鎖了拼團(tuán)買(mǎi)谷初體驗(yàn),從此正式入坑。

四年時(shí)間里,她親眼看著曾經(jīng)散亂失序的谷慢慢建立起一套成熟穩(wěn)定的社交生態(tài)和流通體系,創(chuàng)作、消費(fèi)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)成功連接起來(lái)。

初為萌新時(shí),她買(mǎi)一次谷子從拼團(tuán)到曬單,少說(shuō)要使用三五款軟件。后來(lái)閑魚(yú)的出現(xiàn),讓拼團(tuán)吃谷變得更容易?!艾F(xiàn)在在閑魚(yú)的媽咪(谷圈對(duì)買(mǎi)賣(mài)谷子的人的稱(chēng)呼)越來(lái)越多,除了買(mǎi)谷子,我們還能在上面做分享。”

有一句網(wǎng)絡(luò)段子說(shuō),愛(ài)TA,就是愿意為T(mén)A花錢(qián)。因?yàn)檗D(zhuǎn)手或拼團(tuán)而形成閑魚(yú)谷圈,聚集著最純粹的愛(ài)好者。

閑魚(yú)用戶(hù)記錄帖

據(jù)胡喬介紹,谷圈玩家常在閑魚(yú)發(fā)“會(huì)玩帖子”,分享自己的買(mǎi)谷經(jīng)歷,順道給新人科普圈內(nèi)知識(shí)。在此,他們既能求購(gòu)到稀缺的谷子,也可以轉(zhuǎn)讓閑置周邊,避免資源浪費(fèi)的同時(shí)也感受著結(jié)交同好的快樂(lè)。

以閑置交換、同好社交、內(nèi)容產(chǎn)出構(gòu)建起龐大的關(guān)系網(wǎng),讓冷了那么多年的谷圈,肉眼可見(jiàn)地?zé)崞饋?lái)了。

讓興趣游起來(lái)

谷圈繁榮的重要標(biāo)志,就是圈層“行話(huà)”的誕生和廣泛使用。我們的語(yǔ)言是一個(gè)開(kāi)放、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng),新的語(yǔ)言的誕生是因?yàn)橛行碌氖挛锏却幻枋觥!靶性?huà)”的誕生不僅有利于圈子內(nèi)的成員高效、精準(zhǔn)地溝通,還能讓人迅速在人群中分辨出同好。


簡(jiǎn)單說(shuō),你是不是真正的谷圈愛(ài)好者,資深玩家三句話(huà)就能探出來(lái)。胡喬花費(fèi)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間在貼吧、微博學(xué)規(guī)則,直至熟練掌握拼團(tuán)、掃街、媽位、隱傷等暗語(yǔ),才放心地踏出買(mǎi)谷第一步。

“早兩年玩家交流少,我們只能自己慢慢摸索、慢慢‘洗白’(即入門(mén)),一不小心就容易鬧笑話(huà)?,F(xiàn)在好了,你直接去閑魚(yú)、超話(huà)搜搜,很多好心人使用和科普黑話(huà),多看看就懂了?!辈稍L(fǎng)時(shí),胡喬幾番勸硬糖君進(jìn)圈,別錯(cuò)過(guò)最好的時(shí)代。

有足夠地參與著才能促使規(guī)則的建立,而規(guī)則一旦建立,圈子的情緒價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值也就愈發(fā)明顯。通過(guò)閑魚(yú)的出物帖、分享帖,谷圈玩家找到了和自己相似的人。而評(píng)論、換物等互動(dòng)形式,則反復(fù)加強(qiáng)著他們的身份認(rèn)同感,進(jìn)而形成更龐雜但垂直的興趣社交網(wǎng),將更多人籠絡(luò)其中。

閑魚(yú)“會(huì)玩圈子”里的求物帖

當(dāng)買(mǎi)谷已經(jīng)變成一種文化,愛(ài)好者也不再只是花錢(qián),而是不斷向創(chuàng)作端、生產(chǎn)端延伸,借此鞏固內(nèi)部建設(shè)、尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。胡喬今年清楚感受到,火熱的谷圈徹底“卷”起來(lái)了,手頭沒(méi)點(diǎn)功夫很難混出成就感。帶團(tuán)也好、手作也罷,總之要有一技之長(zhǎng)。

說(shuō)話(huà)間,她火速在閑魚(yú)找出成千上萬(wàn)條“吧唧托”(利用絲帶等材料給徽章制作的裝飾托架),給硬糖君詳細(xì)介紹起谷圈手作太太的創(chuàng)意作品。胡喬認(rèn)識(shí)的同好里,大學(xué)生科科(化名)最精通谷圈美工,向其定制吧唧托、痛包的客戶(hù)極多,眼下訂單已經(jīng)排到明年二月。


胡喬接下來(lái)也想發(fā)展手作副業(yè)。一來(lái),用空暇時(shí)間掙點(diǎn)錢(qián),也能為愛(ài)充電。二來(lái),身處蓬勃發(fā)展的谷圈,通過(guò)創(chuàng)作去獲得同好認(rèn)可,這種成就感不是花錢(qián)就可以獲得的。

興趣卷動(dòng)產(chǎn)業(yè)

硬糖君也注意到,街頭的少男少女流行起了透明背包,里面塞滿(mǎn)徽章、掛件等周邊產(chǎn)品。經(jīng)由胡喬科普,硬糖君才知道其專(zhuān)有名詞叫“痛包”。而這種穿搭的流行,便離不開(kāi)谷圈愛(ài)好者的努力。


痛包就是陳列興趣的櫥窗,最能展現(xiàn)谷圈的靈魂。對(duì)很多谷圈人士來(lái)說(shuō),痛包不僅是對(duì)他們心愛(ài)的谷子的集中收納,同時(shí)也是面向大眾的一種自我獨(dú)特性的展示。

這種痛包就是圈子的產(chǎn)物,胡喬說(shuō),有不少谷圈手作娘專(zhuān)門(mén)在提供痛包定制服務(wù),設(shè)計(jì)和價(jià)格都相當(dāng)良心。

谷圈玩家靠手藝接單,借此來(lái)持續(xù)供養(yǎng)自己興趣的行為并不少見(jiàn),他們之前主要在微博、微信群的平臺(tái)開(kāi)團(tuán)。現(xiàn)在閑魚(yú)成了他們的主要平臺(tái),一定程度上解決了缺乏安全的交易機(jī)制,卷錢(qián)跑路、工期不定等問(wèn)題。

而不同于常規(guī)產(chǎn)業(yè),服務(wù)興趣群體的很多年輕創(chuàng)業(yè)者并非單純逐利,更是因?yàn)樾膽褵釔?ài)才踏進(jìn)行業(yè)。這些手藝人不僅會(huì)發(fā)布自制商品,還會(huì)進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)作分享。一些精良的帖子,往往能迅速圈粉。

這些年輕人本就來(lái)自圈層內(nèi)部,擁有靠近目標(biāo)市場(chǎng)的洞察優(yōu)勢(shì),也更了解核心受眾的需求。對(duì)他們來(lái)說(shuō)閑魚(yú)是試錯(cuò)成本極低的初始平臺(tái)。

越來(lái)越多的年輕人在嘗試用愛(ài)好養(yǎng)活自己。

從買(mǎi)賣(mài)到交流,如今,閑魚(yú)站內(nèi)的“會(huì)玩圈子”早已成為無(wú)數(shù)年輕人的興趣朋友圈。除谷子外,漢服、潮玩、棉花娃娃等圈層愛(ài)好者也齊聚于此。在閑魚(yú),光手辦就有近四百個(gè)不同的細(xì)分圈子。


對(duì)于閑魚(yú)而言,面對(duì)社會(huì)原子化過(guò)程中個(gè)人興趣愛(ài)好的極度分散,閑魚(yú)創(chuàng)造出一個(gè)容納Z時(shí)代不同興趣圈層的交易社區(qū),把原本高度離散、獨(dú)立的原子化個(gè)體用「興趣」進(jìn)行深度鏈接。在閑魚(yú)補(bǔ)習(xí)完谷圈文化,硬糖君可算是呼哧帶喘得再次與年輕人心連心了。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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