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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
縱覽當今社會，娛樂泛化、廣告行業(yè)競爭激烈，各行業(yè)品牌營銷手段層出不窮，但套路化，沒有精準消費者洞察的內(nèi)容傳播已經(jīng)無法引起消費者共鳴。而對于Z世代消費者來說，他們的需求和想法時刻發(fā)生著變化，這也讓營銷的邊界不斷拓展，新的營銷模式正在不斷地快速更迭。當內(nèi)容成為Z世代溝通的核心要素，面對瞬息萬變的市場、口味不斷顛覆的消費者，品牌如何借助整合營銷勢力打破次元壁成為重要課題。
若羽臣基于公司品牌營銷全鏈路服務(wù)模型，深入洞察消費者需求，挖掘品牌產(chǎn)品消費情感的鏈接及場景，制定精準的整合營銷策略，輸出從品牌定位、傳播策略、創(chuàng)意內(nèi)容營銷及精準投放等內(nèi)容的全套服務(wù)方案，助力品牌實現(xiàn)“品效合一”。
以今年服務(wù)的Free飛品牌為例，若羽臣作為其重要的生態(tài)合作伙伴，深挖品牌痛點，基于深刻的市場洞察和人群分析，為該品牌定制品牌升級的全鏈路方案，從項目開始到落地執(zhí)行，短短的一個半月的時間，若羽臣高效地完成了品牌升級的相關(guān)工作，助力品牌銷售的二次爆發(fā)。
Free飛雖然是國內(nèi)較早成立的個人衛(wèi)生護理品牌，但需要得到年輕的Z時代人群共鳴及喜愛還是需要作出一定的改變。我國衛(wèi)生巾行業(yè)也正面臨著激烈的市場競爭，呈現(xiàn)美系日系及本土品牌三足鼎立的局面。據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2021年我國衛(wèi)生巾排行榜前十品牌中日系和美系各占兩家。國內(nèi)本土品牌占據(jù)六家，但排進前五的本土品牌只有兩家。如何在市場中持續(xù)突圍，是Free飛最為關(guān)注的問題。
通過對Free飛品牌的市場調(diào)研，若羽臣團隊洞察到Free飛品牌現(xiàn)階段主要存在兩個問題：第一，品牌形象老化，“以女生的第一片衛(wèi)生巾”的品牌定位已經(jīng)超過十年，品牌主張和形象不夠年輕，在一定程度上局限了品牌發(fā)展；第二，審美脫節(jié)，品牌用戶雖然定位為年輕女性消費者，但品牌審美不夠年輕現(xiàn)代化，與當前Z世代的審美潮流不夠匹配，彰顯個性及態(tài)度。
若羽臣結(jié)合對Z世代人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析出品牌現(xiàn)狀和目標人群之間缺乏共鳴，提煉出追求自由的態(tài)度共鳴點——“由我肆放”，為品牌制定了新的品牌主張，向消費者展現(xiàn)Free飛品牌全新態(tài)度形象。
本次品牌整合營銷方案結(jié)合Free飛“由我肆放”這一品牌內(nèi)核，以及品牌方已確認合作的形象代言人張子楓個人特點，進行品牌新形象的完美詮釋。
1、肆放感觀：品牌形象升級首先是品牌logo升級，若羽臣基于全新的品牌主張升級品牌Logo打造品牌超級符號，升級品牌視覺規(guī)范以及強化視覺元素的延伸，形成品牌新的記憶點，獲得了客戶高度認可。
2、肆放態(tài)度：而在新代言人官宣傳播上，若羽臣更是傾心盡力，完成了一場目標人群精準、覆蓋范圍廣、互動性強的高品質(zhì)營銷活動。在仔細分析張子楓個人形象后，若羽臣認為，不同于偶像團體的粉絲屬性，張子楓本身很有親和力以及很強的路人緣，粉絲年齡基本各個階段的都有，因此，突出張子楓自由、隨性的真實生活狀態(tài)，更容易引起粉絲的關(guān)注。在制作TVC時，若羽臣以張子楓日常生活愛好為核心，以多實景的拍攝手法，結(jié)合生活故事去還原真實的張子楓，展現(xiàn)其自由隨性的一面，再次呼應(yīng)了Free飛的品牌內(nèi)核“由我肆放”。官宣當天更是直接沖到微博熱搜榜單第六位，微博話題閱讀量高達3.8億。
此外，一系列營銷組合拳連番出擊，更是再次引爆關(guān)注。特別是抖音全民挑戰(zhàn)賽，既要考慮到互動性，又需要兼顧品宣需求，若羽臣在短視頻形式上的創(chuàng)意挖掘、音效節(jié)奏及模板設(shè)計把控上反復(fù)打磨，經(jīng)過日以繼夜的趕工和多方溝通后，最終制作而成的視頻模板，一經(jīng)發(fā)布，就掀起了Z世代互動浪潮，播放量高達3.8億。此外，還通過發(fā)售明星限定禮盒周邊和線下明星店中店等形式，進一步穩(wěn)固傳播效果，深化品牌在消費者心中印象。值得一提的是，在設(shè)計周邊產(chǎn)品時，若羽臣也考慮周密，基于代言人粉絲覆蓋面廣，且更加理性，追求真實等特點，因此常規(guī)周邊產(chǎn)品改為了張子楓TVC同款推出電商渠道助力銷售。
此次策劃的品牌整合營銷方案執(zhí)行后，F(xiàn)ree飛雙十一純棉系列銷售同比上漲238%，年度新品超薄褲丫告罄，整體產(chǎn)品銷售額取得了明顯的增長。
與Free飛的合作，也再次體現(xiàn)出若羽臣在品牌全鏈路營銷服務(wù)上的過硬實力。而作為一家深耕行業(yè)數(shù)十年的電子商務(wù)綜合服務(wù)提供商，未來將持續(xù)進行營銷創(chuàng)新，探索“品效合一”的營銷新模式，更好地傳遞品牌服務(wù)價值，引領(lǐng)行業(yè)前行。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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