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大家在廣告投放中，遇到最多最普遍的問題便是創(chuàng)意擠壓，作者也經常感嘆什么時候能夠實現(xiàn)素材自由。直到前段時候在研究創(chuàng)意相關資料的時候，才發(fā)現(xiàn)原來我對于廣告創(chuàng)意在認知上是有誤區(qū)的，一番醒悟之后，決定以文章形式與大家分享。
在調賬戶過程中，大多數(shù)人應該深有感觸，賬戶的計劃診斷時不時地提醒你計劃“創(chuàng)意擠壓輕微 中度 嚴重”。而使用過多相同的創(chuàng)意也會導致賬戶計劃出現(xiàn)平均消耗，且數(shù)據(jù)不佳，難以培養(yǎng)我們計劃中的超級計劃。所以，創(chuàng)意一定要保持多樣性，創(chuàng)意擠壓一定要解決相似性問題。
創(chuàng)意考核主要是三個維度，新鮮創(chuàng)意、相似創(chuàng)意、重復創(chuàng)意。
重復創(chuàng)意指什么？
重復指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣，這一點沒什么可糾結的。但是注意，音頻不作為判定因素，你的視頻在系統(tǒng)面前是“靜音”的。
相似創(chuàng)意指什么？
是否只是修改了音頻，音頻不作為判斷相似的依據(jù)。
是否只更改了少量的視頻/圖片元素：比如只更換logo插畫等；
是否只是在非主要表達內容上做更改：比如只換了封面/首幀，只縮短長度/調整片頭片尾/將視頻縮放旋轉/更換視頻底色等；
是否使用相同場景或視頻模板：比如只更換了商品/人物。
注重原生性，因巨量千川涉及內容池，建議多參考用戶側多贊視頻的特點。
目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似，多數(shù)為達人開箱+口播種草+體驗評測的形式。
與之不同的是巨量千川的內容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生，廣告性質會相對削弱，更偏向抖音原生流量池產生的優(yōu)質內容。
分享幾個類目的視頻制作腳本公式：
1、注意，系統(tǒng)審核創(chuàng)意的時候不參考音頻，你的素材在視頻看來等于“靜音審核”，喜歡換bgm的同學要反思了。
2、標題在創(chuàng)意審核中參考權重不大！說白了，標題的新舊更替對創(chuàng)意質量影響非常小。
3、落地頁也在考核范疇，尤其是千川跑短視頻帶貨的同學，看一下自己賬戶一直用的是不是同一個商品鏈接。
4、對于計劃來說，新建復制要不更改素材、要不更改落地頁/商品鏈接。只進行定向更改、創(chuàng)意分類標簽更改并沒有作用。
5、千川短視頻帶貨上線的有計劃診斷，創(chuàng)意診斷里面打開顯示商品鏈接主圖的，就是被判定了商品鏈接重復度過高。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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