很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
打開一個(gè)00后的鞋柜，你能看到各種品牌、各種款式的運(yùn)動(dòng)鞋，但皮鞋，卻連一個(gè)角落都難以擁有。
隨著社會(huì)風(fēng)潮和市場(chǎng)的劇烈變化，運(yùn)動(dòng)鞋以舒適和功能性扛起了鞋履市場(chǎng)的大旗，而皮鞋，則消失在了日常穿搭中。
為什么越來越多的年輕人不喜歡穿皮鞋了？皮鞋品類還有春天嗎？
如果說穿上皮鞋是時(shí)尚的代表，而追求舒適，則是年輕人自我意識(shí)的覺醒，他們追求個(gè)，愛好自由。
現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏越來越快，而運(yùn)動(dòng)鞋能更好地匹配這種快節(jié)奏生活。曾有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)指出，繁忙的都市生活需要女性不?；顒?dòng)，所以，跟高過3英寸或更高的鞋子一般銷量下滑最快。
“沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕”。誠如此言，如今的鞋服市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑化成為了明顯的趨勢(shì)。
在很長一段時(shí)間，鞋類市場(chǎng)建立起向左阿迪耐克，向右安踏李寧的超強(qiáng)壁壘。但并沒有把機(jī)會(huì)徹底鎖死，仍有不少品牌，在細(xì)分領(lǐng)域踩準(zhǔn)了消費(fèi)者需求，找到了發(fā)展機(jī)會(huì)。
隨著各細(xì)分領(lǐng)域品牌逐漸站穩(wěn)腳跟并擴(kuò)大疆土，留給后來者的紅利空間就被無限壓縮，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。
比起擁有百年歷史的阿迪達(dá)斯、世界第一運(yùn)動(dòng)品牌耐克、超級(jí)國貨安踏、李寧，還有一批后期之秀在巨頭的夾縫中找到了自己的生存路徑。根據(jù)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額前十名中，安德瑪排第四、斯凱奇位列第五，第八到第十名分別是Lululemon、哥倫比亞和亞瑟士。
現(xiàn)今，運(yùn)動(dòng)品牌的江湖依然在不斷注入新的能量和新的思路，前浪依然翻滾，后浪勢(shì)頭不減，運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，既傳統(tǒng)，但又充滿生機(jī)。
除了消費(fèi)行為的改變，最關(guān)鍵的是，皮鞋類品牌的企劃能力和研發(fā)能力，遠(yuǎn)低于運(yùn)動(dòng)品牌，抓不住年輕人的心，無論從款式、形體、品宣和人群等，運(yùn)動(dòng)品牌都在向皮鞋類的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)滲入。
根據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年間，中國皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，呈現(xiàn)逐漸萎縮趨勢(shì)，2020年1-11月，全國皮鞋產(chǎn)量達(dá)32.1億雙，下降幅度較大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年，國內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙。
如果，這還不能印證國內(nèi)皮鞋行業(yè)在坐冷板凳，那么，市場(chǎng)里還有多家上市鞋企現(xiàn)身說法。
前有老牌鞋企富貴鳥退市破產(chǎn)，后有國民鞋企奧康轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)休閑鞋，“大眾鞋王”達(dá)芙妮2020年年中宣布退出國內(nèi)中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，皮鞋市場(chǎng)的遇冷，絕非一日之寒。
原先由于購買渠道單一，人們只能通過商場(chǎng)、專營店等場(chǎng)所來購買，因此“得渠道者得天下”，那些有前瞻眼光的鞋企老板，迅速開始跑馬圈地，“鞋王”便應(yīng)運(yùn)而生。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，之前行之有效的經(jīng)營方式變成了發(fā)展的阻礙，傳統(tǒng)的成功要素逐漸變成了劣勢(shì)，鞋業(yè)品牌逐一衰落。
有潛伏的機(jī)遇，但不多。那么，不多的機(jī)遇是什么？可能是品牌認(rèn)知。
通常來說，當(dāng)代年輕人的第一雙皮鞋，可能是剛剛步入求職階段，也可能要參加某一場(chǎng)婚禮，或者是某個(gè)需要正裝出席的會(huì)議，但不管是哪一種場(chǎng)景，最終，他都得買一雙皮鞋。
言下之意，在商務(wù)和特定社交場(chǎng)景下，皮鞋仍具備剛需屬性。
對(duì)于一個(gè)年輕消費(fèi)者來說，買運(yùn)動(dòng)鞋是很簡單的一件事，爆款品牌、熱門款式，基本都稔熟于心，打開購物軟件，不用過多思考就能下單購買，而買一雙能搭配正裝的鞋子，卻需要費(fèi)點(diǎn)心思，這是因?yàn)橹袊ば放圃谙M(fèi)心中并沒有形成清晰的品牌形象。
舉個(gè)例子，都是鞋履品牌，提到達(dá)芙妮和紅蜻蜓，消費(fèi)者會(huì)第一時(shí)間想到，這是國產(chǎn)皮鞋品牌，但提到Eoco、Clarks、百麗時(shí)，消費(fèi)者會(huì)想到的卻是，這是好穿的皮鞋品牌，區(qū)別由此顯現(xiàn)，而這也正是品牌認(rèn)知的力量。
近兩年，國產(chǎn)皮鞋品牌紛紛轉(zhuǎn)型，試圖走新路線。
奧康在2021年打出口號(hào)要做「更舒適的男士皮鞋」，紅蜻蜓則轉(zhuǎn)向年輕時(shí)尚，將產(chǎn)品定位為「適合上班穿，款式又時(shí)尚」，達(dá)芙妮提出要“順應(yīng)休閑化趨勢(shì)”，推出更多休閑鞋、低跟鞋，打造網(wǎng)紅爆款……
但是，現(xiàn)在的年輕人慢慢在達(dá)成一項(xiàng)共識(shí)，皮鞋和正裝，并不是社交必須。
當(dāng)大多數(shù)年輕人都不穿皮鞋了的時(shí)候，鞋企即便制造了穿著很舒適的皮鞋，可能也沒有人會(huì)買單，但誰又能保證下一個(gè)“精致時(shí)代”不會(huì)到來呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)