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先來個溫馨提示的開場白，今天的內(nèi)容可能會引起生理不適，請大家做好心理準備，看完記得洗眼睛！
現(xiàn)在的廣告商越來越?jīng)]底線了，但我沒想連惡臭也這么卷。
最近臺灣大潤發(fā)超市的一個廣告，給蔬果搞色情，差點把我看吐了，今天翻出來讓大家評評理。
臺灣大潤發(fā)在推廣一個蔬菜裸感計劃，主打的“裸感”概念。
裸感，顧名思義就是“一絲不掛”，讓蔬果產(chǎn)品包裝“全裸上陣”，為了大家更好地理解，大潤發(fā)還拍了支“裸體”廣告。
開篇陰陽怪氣的畫面，浮想聯(lián)翩的配樂，“饑渴”的字眼加上咽口水的鏡頭，讓人怎么想？
畫風一轉(zhuǎn)，原來這是大潤發(fā)宣傳蔬菜全裸寫真集，給十種水果拍寫真。
接下來的一幕直接讓我yue了，明明可以只拍蔬果，但大潤發(fā)愣是將各種蔬果，類比為男人女人的身體部位。
女性鏡頭：蘿卜像大腿新鮮，水蜜桃像臀部多汁，雪梨像胸部飽滿。
男性鏡頭：黃辣椒像屁屁可口，大蒜有如丁丁濃烈....叫我以后如何吃大蒜。
除此之外，大潤發(fā)還拍了一組海報，看似字字沒“擦”，句句都在“擦”。
就看這張?zhí)易拥奶貙?，有日本藥局廣告內(nèi)味了。
還有蔬菜海報，看完無法直視生菜。讓我想到臺灣衛(wèi)生棉“愛康”的廣告，把女性生殖器有異味比喻為臭鮑魚，一對比就是同樣的配方同樣的低俗。
文案：層層包覆的稚嫩，等待你的舌尖來探索
總之看完之后，只想重金求一雙沒有看到的眼睛，比張翰新劇還令人作嘔（對不起張翰，我承認我之前對你大聲了一點）
如果說椰樹的大胸直播被指擦邊球，是有點冤的。那么臺灣大潤發(fā)這一系列的廣告，可以說是“含擦量100%”。
首先，我能理解大潤發(fā)出點是“環(huán)保”，但凡有些責任心的企業(yè)都會干，好比之前雪碧要舍棄綠瓶。
大潤發(fā)無疑借用水果寫真的噱頭，表達“蔬果全裸上陣”，把蔬果最新鮮的一面呈現(xiàn)給大眾，引導(dǎo)大家少使用塑料。
另外，我也懂大潤發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)，是來自那句“食色性也”。
食色性也，人之本性。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，性與食物、水、空氣等都同在生理需求層，性欲和食欲本是人性本能，所以我們?？吹綇V告商常將兩種元素同框。
但大潤發(fā)這次處理得太辣眼睛，文案和鏡頭性暗示極強，多少有些不妥，看了容易引發(fā)生理不適。難道除了男人女人的隱私部位，大潤發(fā)就找不到更好的喻體？
更何況，早就有品牌栽在不恰當?shù)念惐壬稀?/span>
杜蕾斯和喜茶的跨界，一句“今夜一滴都不許剩”，讓多少網(wǎng)友對奶茶產(chǎn)生生理性惡心。
再說了，大潤發(fā)低俗翻車不是第一次，更應(yīng)該注意營銷的尺度。
大潤發(fā)曾因“女裝尺碼建議表”被罵上熱搜，原因就是品牌把尺碼L、XL、XXL，分別標記為“爛”，“稀爛”，“稀巴爛”。
通俗可以，但不能低俗；個性可以，但不能任性。
很顯然大潤發(fā)忘記了自己賣的，終究是吃的蔬果，最終導(dǎo)致落地創(chuàng)意表現(xiàn)不到位。營銷的出發(fā)點是好的，建議以后不要隨便出發(fā)。
從創(chuàng)意的角度來說，大潤發(fā)蔬果寫真集是想勾起用戶的好奇心。事實上，這也與其自成一派的廣告風格，脫不了干系。
作為臺灣的大型連鎖量販超市，大潤發(fā)是有點放飛自我在身上的，一直以來把反套路玩得很溜。
比如反向營銷。臺灣大潤發(fā)一年春節(jié)，就拍了支年貨主題廣告，采用的先抑后揚思路，居然給消費者支招抑制剁手。
經(jīng)過一系列戲劇性的橋段鋪墊之后，最后反轉(zhuǎn)，總結(jié)購買欲太旺，都怪大潤發(fā)超市商品太多........
簡直就是看到開頭猜不到結(jié)局系列。不得不說，別的廣告春節(jié)都在叫你買買買，臺灣大潤發(fā)反其道而行之。
對自家品牌沒點自信的大超市，都不敢玩這么大。
哪怕是鬼節(jié)，臺灣大潤發(fā)也能迎難而上。一般來說，很多品牌不敢碰陰間節(jié)日，但是臺灣大潤發(fā)卻整出幽默風。
臺灣大潤發(fā)《貨架心理學》廣告，就以中元節(jié)前夕為背景，塑造了一個紅姐的人物，一個個小鬼在紅姐指導(dǎo)下完成超市貨架設(shè)計，帶出了大潤發(fā)的陳列技巧。
世上有沒有鬼不知道，不過臺灣大潤發(fā)確實是個營銷鬼才。
從上海大潤發(fā)身上，我們也可以感受到這種幽默。
說到最強超市嘴替，就不得不提火上熱搜的大潤發(fā)文案。上海疫情解封后，上海大潤發(fā)超市化身嘴替，將超市蔬果擬人化，把上海人一菜難求、拿硬通貨交換的故事，寫成句句段子。
還有經(jīng)典的殺魚梗。“我在大潤發(fā)殺了十年的魚，我的心早已像手里的刀一樣冷了”，最初這句話是出自超市師傅的采訪，自大潤發(fā)官方認領(lǐng)了這個金句后，就開始玩梗不斷：
設(shè)計了殺魚梗T恤和圍裙等周邊，一本正經(jīng)推出工作證，還借勢《夢華錄》顧千帆殺魚橋段接梗營銷。
可以看到，無論是節(jié)日營銷還是玩梗，大潤發(fā)腦洞大玩得開，弱化了原本促銷的痕跡，打破了我們對于傳統(tǒng)超市的認知。
但如今看來，大潤發(fā)成于大尺度，也毀于大尺度。
正如營銷人士小馬宋說過：如果你是想宣傳一個活動或者一波臨時性的事情，刷屏廣告也挺好的，它能瞬間聚集人氣，12秒就可以直達高潮。但你要記住，千萬不要把刷屏當成你唯一的希望，否則大部分時間，你會死得很慘。
所以說，過度營銷和抖機靈式營銷都不可取的，只會讓品牌一不小心就冒犯了消費者，哪怕可以贏得一時的流量，但也容易輸了留量。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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