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在前幾日的采訪過程中，CrazyLabs大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Penny問了游戲茶館一個問題：國內(nèi)廠商為什么很難做出全球爆款的超休閑？游戲茶館這才發(fā)現(xiàn)，好像的確如此。
或許有人會說風(fēng)眼科技推出的《腦洞大師》、SuperTapx研發(fā)的《救救小姐姐（Save The Girl）》、游匯科技研發(fā)的《暴力飛車（Racing Smash 3D）》這些產(chǎn)品不是在海外多個地區(qū)獲得了不錯的成績嗎？
但與其他游戲品類不同，超休閑游戲內(nèi)容少、更迭速度快、收益反饋慢，三年時間產(chǎn)出不到十款爆款的成績，對于一年實(shí)際收入突破了2786億元（數(shù)據(jù)來源：2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告）的中國游戲市場來說，實(shí)在微乎其微。尤其是今年，2021已經(jīng)過半，除了上個月在Google Play免費(fèi)游戲TOP10穩(wěn)坐了26天的來自Smillage的《Catwalk Beauty》外，出海的超休閑甚至連第二個爆款都還未出現(xiàn)。
《Catwalk Beauty》
那么國內(nèi)開發(fā)者為什么無法持續(xù)做出全球爆款超休閑？國產(chǎn)超休閑還有望接軌全球步伐嗎？
玩家
市場決定需求，要討論以上兩個問題，我們不得不首先從國內(nèi)市場環(huán)境及我們的國內(nèi)玩家聊起。
與海外由來已久的主機(jī)游戲文化不同，國內(nèi)游戲起步晚、發(fā)展快，幾乎是略過了主機(jī)游戲時代，直接在移動設(shè)備的成熟中走進(jìn)了移動游戲時代，因此在海外深度游戲玩家還沉迷于主機(jī)，并將偌大的手游市場讓給休閑用戶時，國內(nèi)手游市場則已經(jīng)變成了諸多游戲品類百花齊放、百家爭鳴的競爭現(xiàn)狀。因此，超休閑手游在國內(nèi)手游整體大盤中的占比自然比海外低。
CrazyLabs前任大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Roger就曾在游戲茶館的采訪中表示：“我認(rèn)為海外市場，尤其是美國市場喜歡的東西會比較類似。從美榜來看，游戲的美術(shù)風(fēng)格和玩法操作基本上都很相似。但國內(nèi)就更加豐富一些，比如傳奇有人玩，重度RPG有人玩，江南百景圖這樣中國風(fēng)的也有很多人玩，像我們這種西方式的超休閑游戲也有人玩。因此我認(rèn)為，中國市場更加包容和多元化，不同風(fēng)格的游戲都能在這里找到自己的用戶，獲得新的機(jī)會。”
此外，就算同為休閑游戲玩家，國內(nèi)外用戶的偏好也存在明顯的區(qū)別。河馬游戲COO吳澤楷曾對茶館說：“大部分的海外休閑游戲玩家參與游戲更像是純粹的打發(fā)時間；而國內(nèi)玩家則傾向于從游戲得到些什么，所以游戲制作上給予玩家的各種反饋要做得更足。也因?yàn)檫@樣國內(nèi)的產(chǎn)品都存在一定程度的主題化、風(fēng)格化以滿足用戶情感代入等需要。而海外很多超休閑產(chǎn)品，其中的人物和美術(shù)設(shè)計都比較抽象，這些游戲在國內(nèi)做到超級吸量的機(jī)會就相對會小一點(diǎn)?！?/p>
這也就導(dǎo)致了在國內(nèi)休閑游戲市場，游戲滿足感和爽感更強(qiáng)的棋牌、網(wǎng)賺、消除、經(jīng)營、競技等品類更受玩家歡迎，而超休閑這個舶來品則表現(xiàn)出了一定的“水土不服”。因而在這樣一個缺少需求的市場背景下，選擇投身超休閑游戲的開發(fā)者的比例自然比不上海外。
廠商
但是如今隨著出海的普遍化，地域限制的減少，為什么我們還是誕生不出下一個VOODOO或者Lion Studios？
開發(fā)者：創(chuàng)意不足
Penny認(rèn)為開發(fā)者對于游戲引擎的探索程度不夠，或許是國產(chǎn)難出爆款的原因之一：“海外超休閑幾乎都是用Unity引擎搭建的，Unity海外市占率高，還提供了很多免費(fèi)的游戲素材，所以吸引了很多開發(fā)者去自學(xué)、探索其中的特性，但據(jù)我的觀察，國內(nèi)開發(fā)者對于Unity的探索似乎相對比較欠缺，所以我認(rèn)為或許這也是導(dǎo)致國內(nèi)難以推出全球爆款的原因之一。”
游戲茶館對這個說法并不完全贊同，工具只要趁手就是好工具，無論是Unity還是國產(chǎn)的Cocos Creator，只要使用得當(dāng)，都能夠成為打造爆款的好幫手。因此，游戲茶館認(rèn)為Unity使用率偏少并不應(yīng)該是缺少爆款的主要原因。
相反，游戲茶館認(rèn)為在開發(fā)者這一方面，主要存在的還是創(chuàng)意問題。作為主要以核心玩法為賣點(diǎn)的超休閑游戲來說，創(chuàng)意就是靈魂。而與多個廠商的交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，不論我們愿不愿意承認(rèn)，國內(nèi)環(huán)境的確導(dǎo)致開發(fā)者缺乏必要的創(chuàng)意與土壤。一款《合成大西瓜》火了，不到一周的時間就能在應(yīng)用商店搜到數(shù)十款《合成大西瓜正版》《合成大西瓜官方版》，這個令人咂舌的復(fù)刻速度恰好說明了，國產(chǎn)開發(fā)者缺少的絕對不是研發(fā)技術(shù)，而是創(chuàng)意！
國內(nèi)某發(fā)行團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人告訴茶館：“立項(xiàng)的題材和玩法不能完全來自空想，只有受過市場驗(yàn)證的東西才能夠避免游戲研發(fā)成為團(tuán)隊自嗨，才能降低團(tuán)隊的試錯成本。”
游戲茶館相信這樣想的團(tuán)隊不在少數(shù)，然而這類想法正是國內(nèi)抄襲和套皮泛濫的主要原因。畢竟事實(shí)上，超休閑項(xiàng)目進(jìn)入測試階段，就可以開始驗(yàn)證項(xiàng)目的可行性，若題材或者玩法不可行，早期測試數(shù)據(jù)就已經(jīng)可以為團(tuán)隊及時止損。抱著“受過驗(yàn)證才靠譜”的想法，永遠(yuǎn)跟著別人的爆款身后，那么這樣的團(tuán)隊就永遠(yuǎn)不可能研發(fā)出屬于他們自己的爆款！
發(fā)行商：儲備不夠
從發(fā)行團(tuán)隊的角度出發(fā)，我國休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo已經(jīng)通過多款案例向大家展示了其出色的發(fā)行推廣實(shí)力，但為什么Ohayoo還未成為下一個VOODOO？回顧Ohayoo的出海成績，我們會發(fā)現(xiàn)Ohayoo已經(jīng)推出過的《Wobble Man》《Agent Bone》就是不錯的超休閑產(chǎn)品，且在海外也都拿下了不錯的成績。但從這些產(chǎn)品的上線周期來看，Ohayoo或者說國內(nèi)超休閑發(fā)行團(tuán)隊，面臨的最大痛點(diǎn)還在于產(chǎn)品儲備不足。
由于超休閑天然存在更迭周期快的特點(diǎn)，產(chǎn)品儲備對于所有的超休閑游戲發(fā)行商都一個難題。VOODOO、Lion Studios和CrazyLabs為了與更多開發(fā)者建立聯(lián)系、第一時間捕捉到潛力爆款產(chǎn)品，也在通過開發(fā)者扶植計劃和游戲開發(fā)比賽等多種方式，努力與全球更多開發(fā)者建立聯(lián)系，挖掘出更多潛力產(chǎn)品與團(tuán)隊。這才保證了這些開發(fā)團(tuán)隊能夠源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
近年，雖然Ohayoo也在通過線下沙龍、線上社群的方式與全國開發(fā)者進(jìn)行溝通，但是與以上頭部發(fā)行商在全球范圍的動作與三四款產(chǎn)品同時躋身TOP10的成績相比，Ohayoo目前的產(chǎn)品儲備能力顯然暫時還不能與之相較，而國內(nèi)其他發(fā)行商則更難與其相提并論。
結(jié)尾
總的來看，超休閑市場雖在國內(nèi)份額占比不大，但其門檻低、所需成本少，且以巨量的下沉市場和兒童為主要目標(biāo)用戶，十分適合作為中小廠商進(jìn)行資本和經(jīng)驗(yàn)積累的跳板品類。所以超休閑這一品類對于處于積累過程中的中小廠商來說，仍是一個不錯的選擇。
但是若想研發(fā)出全球爆款，讓海外榜單也盡量多的打上中國制造的烙印，國內(nèi)開發(fā)者還需要集中精力尋找更多有趣的游戲創(chuàng)意；發(fā)行商們則需要擴(kuò)大視野，將尋找優(yōu)質(zhì)開發(fā)者的目光放眼海外，加快產(chǎn)品孵化與積累，為游戲的更新?lián)Q代及時輸送新鮮血液。
從樂觀的角度來看，國內(nèi)開發(fā)者近些年已經(jīng)積累出了一些不錯的成績，通過各個項(xiàng)目的積累，對于海外市場和超休閑這個品類也都有了更深刻的了解。相信在國內(nèi)外發(fā)行商的各類合作政策催化下，此后一定會有更多的國產(chǎn)超休閑走出國門、走向全球！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)