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如果關(guān)注昨天(1月6日)2022微信公開(kāi)課Pro,及近期微信系列動(dòng)作,會(huì)看到視頻號(hào)是一個(gè)強(qiáng)提及的核心產(chǎn)品和超級(jí)重點(diǎn)。為什么微信會(huì)如此重視視頻號(hào)?
這個(gè)問(wèn)題,正好在這次公開(kāi)課上可以找到答案。
當(dāng)天下午,微信發(fā)布系列數(shù)據(jù),2021年視頻號(hào)直播帶貨金額增長(zhǎng)15倍,其中私域占比超過(guò)50%。
視頻號(hào)直播間平均客單價(jià)超200元,整體復(fù)購(gòu)率超60%。商家將過(guò)去沉淀在小程序、公眾號(hào)、社群的用戶(hù)引流到視頻號(hào)直播成交,會(huì)獲得更高的轉(zhuǎn)化效率和成交金額。
商品分布中,服飾家居、食品生鮮、個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品三者合計(jì)超60%,最受用戶(hù)喜愛(ài)。購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)中女性占比超7成,且購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)超65%集中在一二三線(xiàn)城市,用戶(hù)整體購(gòu)買(mǎi)力比較強(qiáng)。
一系列數(shù)據(jù)反映出,視頻號(hào)正在拉動(dòng)微信私域繼續(xù)高速增長(zhǎng),由視頻號(hào)開(kāi)啟的私域新紅利開(kāi)始爆發(fā)!且紅利至少分為兩大方面:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、直播間變現(xiàn)紅利。
微信當(dāng)天明確表示,將重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活、權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)、體育/音樂(lè)/劇情/才藝等方向的原創(chuàng)內(nèi)容,在流量上扶持1000萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)作者,拿出專(zhuān)項(xiàng)資金幫助100萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)作者變現(xiàn),重點(diǎn)打造視頻號(hào)互選平臺(tái)(該平臺(tái)自2021年6月上線(xiàn)以來(lái),已累計(jì)發(fā)放超過(guò)8000萬(wàn)流量激勵(lì))。
于會(huì)上,微信還提及一個(gè)“算法推薦+社交推薦+公眾號(hào)互通私域推薦”的內(nèi)容分發(fā)思路。
其中,算法推薦是內(nèi)容平臺(tái)底層分發(fā)能力,社交關(guān)系是內(nèi)容引爆的關(guān)鍵,幫助作者以爆發(fā)式速度找到目標(biāo)用戶(hù),在對(duì)應(yīng)圈層中快速擴(kuò)散。而視頻號(hào)與公眾號(hào)互通帶來(lái)的私域推薦,對(duì)創(chuàng)作者而言則多出了一個(gè)流量口子。
如視頻號(hào)綁定公眾號(hào)后,用戶(hù)可通過(guò)視頻號(hào)關(guān)注到作者公眾號(hào),從而獲得更多私域流量;后續(xù)創(chuàng)作者們?cè)偻ㄟ^(guò)消息盒子對(duì)用戶(hù)進(jìn)行觸達(dá),進(jìn)行粉絲群運(yùn)營(yíng),甚至精準(zhǔn)引流。
微信推出“視頻號(hào)直播-商家激勵(lì)計(jì)劃”,通過(guò)在2022年流量激勵(lì)方式,扶持10萬(wàn)個(gè)商家,尤其是微信生態(tài)中有私域、做私域的商家。
微信現(xiàn)場(chǎng)提及一個(gè)商家視頻號(hào)直播帶貨的流量密碼,即打通公私域的三大要素:
要素一是交易工具小程序,商家可通過(guò)此工具,直接將商品上架視頻號(hào)直播間,交易行為數(shù)據(jù)則留在商家小程序內(nèi)。
要素二是視頻號(hào)直播間。基于直播高效的形式提高轉(zhuǎn)化,商家可以獲得視頻號(hào)的公域流量,擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。
要素三是公私域聯(lián)動(dòng)。商家通過(guò)引入自己的私域流量冷啟動(dòng)直播間,借此撬動(dòng)平臺(tái)流量,既提升交易規(guī)模,又沉淀新私域用戶(hù)。
在這個(gè)“流量密碼”下,微信明確表示,商家每引導(dǎo)一個(gè)私域用戶(hù)進(jìn)直播間,平臺(tái)將至少激勵(lì)一個(gè)公域用戶(hù)給到商家,高峰時(shí)段另行計(jì)算。
上述計(jì)劃推出的聲音話(huà)音剛落,今天(1月7日),微信就正式公開(kāi)“視頻號(hào)直播-商家激勵(lì)政策”,見(jiàn)實(shí)看到,通過(guò)視頻號(hào)直播選擇“購(gòu)物”類(lèi)目開(kāi)播+掛購(gòu)物車(chē)的主播或商家是明確扶持對(duì)象。當(dāng)場(chǎng)直播間非視頻號(hào)導(dǎo)入觀眾數(shù)大于等于50人即可參與,這對(duì)無(wú)數(shù)運(yùn)營(yíng)私域的企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一大利好。
微信公開(kāi)課Pro上,視頻號(hào)負(fù)責(zé)人詳細(xì)解讀了微信內(nèi)部對(duì)視頻號(hào)的定義,他表示,視頻號(hào)要作為微信產(chǎn)品體系里最原子化的內(nèi)容組件(點(diǎn)擊了解),是視頻和流媒體直播形式的最佳承載組件,將在微信生態(tài)中無(wú)處不在。
按照其現(xiàn)場(chǎng)近乎明示的暗示,視頻號(hào)將很快推出收費(fèi)內(nèi)容場(chǎng)景、鼓勵(lì)商家直播帶貨等形式。而在當(dāng)天,企業(yè)微信高管也預(yù)告說(shuō),企業(yè)微信將全面打通視頻號(hào)。
在分會(huì)場(chǎng)中,見(jiàn)實(shí)還看到了更多新能力的推出,如通過(guò)直播間紅包,商家最多觸達(dá)20個(gè)微信社群;通過(guò)直播分享能力,可實(shí)現(xiàn)幫助商家進(jìn)行業(yè)績(jī)歸因;通過(guò)視頻號(hào)直播預(yù)約能力,看播轉(zhuǎn)化率超過(guò)50%。
此外,平臺(tái)還鼓勵(lì)商家將視頻號(hào)直播間的公域流量沉淀到自家私域,比如添加企業(yè)微信群、添加企業(yè)微信好友、公眾號(hào)開(kāi)播等能力,促進(jìn)私域增長(zhǎng)。
這些都意味著,視頻號(hào)將帶來(lái)新一波更大紅利。也將現(xiàn)在私域開(kāi)啟的窗口期,變得更大和更長(zhǎng)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)