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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)ceo張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億，，“接下來的一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度。快手搜索負(fù)責(zé)人李巖則在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)透露，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億。
毋庸置疑，“搜索”已成為抖快的一大發(fā)力方向。
“抖快”的搜索有別于百度搜索，主要體現(xiàn)在結(jié)果的表達(dá)上有別于百度的圖文內(nèi)容，“抖快”更注重于視頻內(nèi)容的搜索，也被稱為“視頻搜索”，通過視頻形式來獲得搜索結(jié)果，視頻化呈現(xiàn)雖然說更直觀、更形象與生動(dòng)。
目前，抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力。此前，抖音測試了名為“搜一搜”的功能，用戶可在評(píng)論區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵句或詞語的搜索，搜索結(jié)果則可以展示與該句相近的視頻內(nèi)容，不少電商創(chuàng)作者也參與其中，通過在熱門視頻的評(píng)論區(qū)中，留有與自己帶貨視頻內(nèi)容相近的文字，可讓其他用戶對(duì)該文字使用搜一搜功能后，定位到自己的帶貨視頻處，成為一個(gè)免費(fèi)的帶貨入口
而快手搜索的定位則更加明晰，強(qiáng)調(diào)“用生活回答每一種生活”?？珊唵卫斫獬?，通過視頻搜索的精準(zhǔn)結(jié)果，去解決用戶解對(duì)日常生活中的疑惑，定位更像是視頻版的小紅書。
另外，抖快也在近日都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新的觸達(dá)窗口，以此更容易聚焦于內(nèi)容互動(dòng)以及娛樂化內(nèi)容帶來的流量價(jià)值。
鑒于以上的背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)的布局，那么如何布局呢？一方面可以開通賬號(hào)，進(jìn)行短視頻的內(nèi)容運(yùn)營，另一方面可以布局短視頻的seo，下面義信科技麒麟老師為大家講一下抖音seo。
抖音seo是什么呢？其實(shí)就是通過提高在抖音平臺(tái)的關(guān)鍵詞排名，來達(dá)到獲取流量、獲取客戶的目的。
1、抖音的用戶基數(shù)大
抖音日活用戶已達(dá)6億，搜索月活用戶達(dá)5.5億，這個(gè)數(shù)量級(jí)足以覆蓋各行各業(yè)的用戶，所以作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人，有必要在抖音平臺(tái)進(jìn)行seo業(yè)務(wù)的布局。
2、短視頻的搜索體驗(yàn)更好
與傳統(tǒng)搜索引擎相比，短視頻的搜索結(jié)果對(duì)于用戶的搜索需求滿足更加到位，體驗(yàn)感更好，其實(shí)這歸因于短視頻提升了內(nèi)容的效率。
3、轉(zhuǎn)化更加便捷
抖音有自己的店鋪功能，企業(yè)完全可以開通自己的抖音店鋪，用戶如有購買需求，直接通過抖音就可以購買，企業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化更加便利。
1、賬號(hào)維度
1）賬號(hào)的垂直度
所謂賬號(hào)的垂直度是指賬號(hào)的定位是否準(zhǔn)確，是否專一，輸出的內(nèi)容是否專注于某個(gè)領(lǐng)域。在其他條件相同的前提下，抖音平臺(tái)肯定愿意把一個(gè)專一的賬號(hào)排到前面，這樣有利于用戶的整個(gè)搜索體驗(yàn)。
2）賬號(hào)的粉絲數(shù)量
賬號(hào)的粉絲數(shù)量反映了賬號(hào)的受歡迎程度，同時(shí)也反映了賬號(hào)的粘性，粉絲數(shù)量從側(cè)面幫助平臺(tái)判斷了這個(gè)賬號(hào)的質(zhì)量。
3）賬號(hào)的作品質(zhì)量
賬號(hào)的整體質(zhì)量受其整體的作品質(zhì)量影響，作品質(zhì)量越好，其賬號(hào)的權(quán)重也就越高。
4）賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量
優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量影響了賬號(hào)對(duì)于用戶需求的滿足度，同時(shí)，抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你能夠提供越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)就更加愿意將流量給到你。
5）賬號(hào)的獲贊數(shù)量
賬號(hào)的獲贊數(shù)量是所有作品的獲贊總和，在一定程度上反映了賬號(hào)受用戶喜愛的程度，是賬號(hào)權(quán)重高低的一個(gè)體現(xiàn)。
6）賬號(hào)的直播動(dòng)態(tài)
直播是抖音推出的一個(gè)功能，能不能把這個(gè)功能利用好，也是平臺(tái)評(píng)判你賬號(hào)質(zhì)量的一個(gè)維度。
2、內(nèi)容維度
1）內(nèi)容的需求滿足度
這里說的需求是指用戶的搜索需求，如果你的視頻內(nèi)容不僅滿足了用戶的搜索需求，而且還有其他方面的增益，那就大大提升了搜索排名排上來的可能性。
2）內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞的相關(guān)性
抖音的爬蟲一般會(huì)通過以下幾個(gè)方面來識(shí)別視頻的主題，然后再看主題是否與搜索關(guān)鍵詞匹配以及匹配程度。
封面：封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)題：標(biāo)題里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
視頻是否有文字說明，說明的文字里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)簽：視頻的標(biāo)簽里是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞
3）互動(dòng)數(shù)據(jù)
互動(dòng)數(shù)據(jù)一般包括點(diǎn)贊，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，這些維度的數(shù)據(jù)好壞也反映了內(nèi)容的質(zhì)量高低。
知道了抖音seo的排名規(guī)則，那么具體如何操作呢？下面麒麟老師就為大家講一下具體的抖音seo操作流程：
1、分析競爭對(duì)手
想要做抖音的關(guān)鍵詞排名，首先要搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，看看排在前面的競爭對(duì)手是怎么做的，一般可以從排名前10的幾個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行分析，分析的維度可以包括以下幾個(gè)方面：
1）賬號(hào)的定位
2）視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽使用
3）視頻的內(nèi)容（開始、中間、結(jié)尾是如何一步步滿足用戶的需求的）
2、賬號(hào)定位
所謂賬號(hào)定位就是指你要為你的目標(biāo)用戶提供什么內(nèi)容，如何提供優(yōu)于競爭對(duì)手具有差異化的視頻內(nèi)容，除此之外，在做賬號(hào)定位的時(shí)候，要注意垂直化。內(nèi)容領(lǐng)域不能分散。
3、圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容輸出
首先找到你行業(yè)的關(guān)鍵詞詞根，例如你的賬號(hào)是關(guān)于運(yùn)營推廣的，可以把“運(yùn)營”“推廣”兩個(gè)關(guān)鍵詞作為詞根，然后在抖音搜索框搜一下，可以看到下拉，以及相關(guān)搜索，這些都是用戶的搜索需求，圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
4、布局關(guān)鍵詞
跟傳統(tǒng)的seo布局關(guān)鍵詞有點(diǎn)類似，首先要找到布局的地方，抖音在做seo的時(shí)候，布局的地方有：
1）賬號(hào)名稱
賬號(hào)名稱里可以包含關(guān)鍵詞，例如麒麟老師的抖音賬號(hào)名稱就叫“麒麟老師聊運(yùn)營”，包含了核心關(guān)鍵詞“運(yùn)營”
2）賬號(hào)簡介
賬號(hào)簡介是對(duì)賬號(hào)定位的一個(gè)大致介紹，讓用戶知道你是做什么的？能為他提供什么價(jià)值。這里面就可以布局關(guān)鍵詞。
3）專輯名稱
專輯功能需要粉絲數(shù)量達(dá)到1w以上才可以開通，如果你的粉絲數(shù)量滿足這個(gè)條件，可以開通，并將你的目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。
4）作品標(biāo)題
作品標(biāo)題指的是每次發(fā)布作品時(shí)，提示你加的一段文字介紹，這里面便可以布局關(guān)鍵詞。如下圖所示：
5）作品封面
作品封面同樣可以將你的關(guān)鍵詞布局進(jìn)去，如果系統(tǒng)截出來圖片的沒有關(guān)鍵詞，可以自己制作一個(gè)好的封面，然后上傳上去。
6）作品里的文本內(nèi)容
作品里的文本內(nèi)容關(guān)鍵詞布局一方面可以使用抖音的添加文本功能進(jìn)行布局，另一方面可以通過自動(dòng)識(shí)別字幕進(jìn)行布局，所以這就要求視頻的內(nèi)容里出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。
7）話題
話題是在發(fā)布作品最后出現(xiàn)的一個(gè)功能，如下圖：
5、經(jīng)常直播
只要有空就可以直播，不僅可以拉近與粉絲的距離，還可以活躍賬號(hào)的數(shù)據(jù)，有利于排名。如果實(shí)在不知道直播該說點(diǎn)什么，可以打開語音直播，放點(diǎn)與賬號(hào)相關(guān)的干貨知識(shí)，同樣不錯(cuò)。
6、數(shù)據(jù)監(jiān)控
基本的操作做完之后，就需要觀察數(shù)據(jù)了，這里的數(shù)據(jù)就是指seo排名，一般以半個(gè)月為一個(gè)周期進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控。
7、數(shù)據(jù)優(yōu)化
如果數(shù)據(jù)并不理想，則要進(jìn)行數(shù)據(jù)的優(yōu)化了，優(yōu)化的方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：
1）內(nèi)容：提升內(nèi)容的質(zhì)量；可以換個(gè)內(nèi)容的角度
2）直播：時(shí)長加長；直播內(nèi)容換一下
3）粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作的自然性。
4）互動(dòng)數(shù)據(jù)：人為地提升互動(dòng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)建操作流程，同樣注意操作的自然性。
5）其他抖音平臺(tái)的功能盡量使用起來
每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控，這樣“監(jiān)控->優(yōu)化”形成一個(gè)閉環(huán)操作。
麒麟老師寫了這么多總算把想說的都給大家分享了出來，至于為什么是這么個(gè)操作方法，其實(shí)都是基于抖音的seo排名規(guī)則，每一項(xiàng)操作都是在優(yōu)化seo的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而達(dá)到最優(yōu)的狀態(tài)。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)