距離世界上第一款電子游戲《Tennis for Two》誕生已經(jīng)63年了，這期間，電子游戲從威廉·辛吉勃森的示波器走進(jìn)了雅達(dá)利的街機(jī)，又在“雅達(dá)利沖擊”之后借由任天堂崛起開(kāi)啟的FC時(shí)代大放異彩，一路走到如今“主機(jī)-PC-移動(dòng)智能設(shè)備”三分天下的局面。
游戲的內(nèi)容和形勢(shì)也呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，ACT、RPG、FPS、RTS等眾多的游戲分類，玩家總能從中找到自己喜歡的品類。甚至游戲這一媒介本身在自身娛樂(lè)產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，也被越來(lái)越多的人認(rèn)可為人類的“第九藝術(shù)”。
時(shí)代的進(jìn)步與技術(shù)的不斷革新，仍在推動(dòng)著游戲的不斷發(fā)展。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)接下來(lái)會(huì)朝著怎樣的方向繼續(xù)進(jìn)化，這也是國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)不斷探索的重要課題。7月29日，網(wǎng)易副總裁王怡在ChinaJoy高峰論壇CDEC上發(fā)表了 “讓游戲煥發(fā)中國(guó)力量”的主題演講，提出了網(wǎng)易關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考。王怡用奧林匹克做了類比，認(rèn)為電子游戲所承載的價(jià)值與奧林匹克是一脈相承的。游戲在不斷的突破人類想象極限，用自己的方式進(jìn)行美學(xué)表達(dá)；同時(shí)又展現(xiàn)出了對(duì)文化、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的重要推動(dòng)作用。現(xiàn)階段游戲行業(yè)需要思考的，是如何讓游戲產(chǎn)業(yè)從目前產(chǎn)品的成功、商業(yè)的成功，走向文化、文明的傳承。而中國(guó)游戲人要發(fā)揮好自身的中國(guó)力量，需要講好“中國(guó)故事“，驅(qū)動(dòng)”中國(guó)創(chuàng)新“，傳播”中國(guó)影響“。
作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一線廠商，網(wǎng)易也確實(shí)一直在朝著這個(gè)方向努力。電子游戲現(xiàn)今所承載的已經(jīng)不單單是簡(jiǎn)單的娛樂(lè)功能，能被稱為“第九藝術(shù)”，正是大眾認(rèn)可了游戲的文化藝術(shù)價(jià)值。網(wǎng)易一直在努力利用自家的游戲產(chǎn)品，進(jìn)行文化宣傳與教育。今年以來(lái)，中國(guó)航天在在火星探測(cè)、空間站建設(shè)、載人航天等多方面都取得了重大進(jìn)展。網(wǎng)易旗下游戲《荒野行動(dòng)》緊跟時(shí)事，策劃了“全服玩家共建火箭探索太空”活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家一同完成火箭模型搭建，向廣大玩家普及航天知識(shí)，宣傳中國(guó)航天成就。
而針對(duì)外部的特殊環(huán)境，《夢(mèng)幻西游》手游衍生小劇場(chǎng)《夢(mèng)幻書(shū)院》攜手廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院、國(guó)家呼吸系統(tǒng)疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心等機(jī)構(gòu)，以趣味動(dòng)畫(huà)的形式積極宣傳疫情防控知識(shí)。
《夢(mèng)幻書(shū)院》科普動(dòng)畫(huà)宣傳疫情防控知識(shí)
從這些例子中我們可以看到，網(wǎng)易正在用游戲產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界，從文化、經(jīng)濟(jì)乃至公益等眾多領(lǐng)域，讓虛擬游戲與客觀現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生更為深層的交互意義。相比電影和書(shū)籍的單方面閱讀，作為交互藝術(shù)的電子游戲，獨(dú)特的交互機(jī)制在故事與玩家之間搭建起了一座互動(dòng)橋梁，給玩家提供了強(qiáng)烈的沉浸式敘事體驗(yàn)。游戲廠商們也在嘗試?yán)糜螒驈?qiáng)交互的特性，把傳統(tǒng)文化融入到游戲中，讓玩家在沉浸式交互中體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。今年5月份，網(wǎng)易代理的沙盒游戲《我的世界》聯(lián)合云見(jiàn)文數(shù)院開(kāi)啟“青少年中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承工程”，舉辦了首期“游歷方塊世界博物館”主題搭建活動(dòng)，活動(dòng)以“像素筑中華，少年游天下”為主題，通過(guò)把博物館搬到線上，利用游戲這個(gè)媒介打破時(shí)空的壁壘，讓青少年足不出戶，也能在網(wǎng)絡(luò)方塊世界，一覽全國(guó)各大博物館的底蘊(yùn)風(fēng)華與精彩文化。
《我的世界》中“游歷方塊世界博物館”主題搭建活動(dòng)《荒野行動(dòng)》作為成功走出國(guó)門(mén)并擁有巨大海外市場(chǎng)的優(yōu)秀作品，曾多次在游戲內(nèi)植入中國(guó)特色元素，如推出京劇主題時(shí)裝、將我**事領(lǐng)域杰出自研產(chǎn)品的代表“武直-10”、“直-8”設(shè)計(jì)到游戲中等，讓更多的海外玩家感受和了解中國(guó)文化。
《荒野行動(dòng)》推出的京劇主題服裝
《荒野行動(dòng)》中我**事領(lǐng)域杰出自研產(chǎn)品的代表“武直-10”
從文化傳播的角度上看，大眾接受度高、傳播范圍廣、互動(dòng)與社交屬性兼顧等特性，讓游戲成為了文化輸出傳播的絕佳載體。在講求文化自信、文化輸出的今天，網(wǎng)易的幾款優(yōu)秀作品兼顧了娛樂(lè)、科普與文化輸出的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅符合廣大玩家心理上、審美上的需求，也向世界提供了一個(gè)感受中國(guó)文化魅力的獨(dú)特舞臺(tái)。在討論過(guò)游戲的延伸價(jià)值之后，回到游戲本身最重要也是最本質(zhì)的核心價(jià)值—娛樂(lè)性。如果我們跳脫出“電子游戲”這個(gè)狹隘的范疇，看一下“游戲”這個(gè)更為寬泛的概念，再去審視人類社會(huì)的行為模式，會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中的很多行為本質(zhì)上也是游戲。小孩嘻哈打鬧，朋友說(shuō)笑逗趣，陌生人社交聊天，都帶有一種娛樂(lè)的性質(zhì)——人類離不開(kāi)娛樂(lè)。從豐富精神世界生活的角度看，電子游戲“好玩、有趣”的標(biāo)簽對(duì)于人類社會(huì)而言，就是最大的價(jià)值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“好玩、有趣”其實(shí)就是為廣大玩家呈現(xiàn)最為優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品體驗(yàn)，在這方面，網(wǎng)易游戲的用戶口碑一直不錯(cuò)。無(wú)論是剛剛公測(cè)就登頂iOS免費(fèi)榜的《王牌競(jìng)速》，還是最近借著和《小王子》聯(lián)動(dòng)登上熱搜的《光遇》，再或是網(wǎng)易旗下一系列經(jīng)典旗艦招牌（如夢(mèng)幻西游、大話西游等），這些作品帶給用戶的快樂(lè)是真真切切的。
《光遇》與《小王子》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)也因此游戲有效的連接起廣泛的用戶，并成為被打開(kāi)率最高的媒介之一，不少人把它當(dāng)作信息輸出的途徑，如在熱門(mén)游戲中植入相關(guān)的廣告。與此同時(shí)，有著豐富世界觀的游戲，建立起了和玩家的情感樞紐，在游戲內(nèi)外把勇氣和力量傳遞給玩家。假以時(shí)日，當(dāng)玩家普遍通過(guò)游戲收獲幸福感、正義感和滿足感，游戲的社會(huì)影響力將更上一個(gè)臺(tái)階。電子游戲可以說(shuō)是伴隨著科技的進(jìn)步一路成長(zhǎng)起來(lái)的，從《Tennis for Two》示波器中的小光點(diǎn)，一路演變成如今宏大的開(kāi)放世界主題游戲，那個(gè)小小的光點(diǎn)成為了游戲行業(yè)的星星之火，一路燎原。游戲也一直在扮演著讓技術(shù)平民化的角色，讓普通人切實(shí)的感受到技術(shù)進(jìn)步給自己帶來(lái)的快樂(lè)。無(wú)論是游戲畫(huà)面2D到3D的演變，還是現(xiàn)如今光追、DLSS等畫(huà)面渲染技術(shù)在游戲上的應(yīng)用等，這些技術(shù)在游戲上的應(yīng)用都極大的提升了玩家的游戲體驗(yàn)。作為國(guó)內(nèi)頂尖的游戲公司，網(wǎng)易從來(lái)沒(méi)有放松在技術(shù)上的追求。2020年10月，網(wǎng)易將第二屆國(guó)際分布式人工智能學(xué)術(shù)會(huì)議搬到了自家旗艦級(jí)武俠端游《逆水寒》中，300余位全球人工智能領(lǐng)域的知名學(xué)者“穿越”到古色古香的虛擬世界中，在游戲系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)了演講、學(xué)術(shù)討論、論文墻展等一系列互動(dòng)環(huán)節(jié)，暢談前沿AI技術(shù)。
今年4月，網(wǎng)易互娛AI Lab技術(shù)總監(jiān)林悅在2021 N.Game網(wǎng)易游戲開(kāi)發(fā)者峰會(huì)的程序論壇上，分享了網(wǎng)易是如何在游戲上運(yùn)用各項(xiàng)AI技術(shù)來(lái)提升效率和體驗(yàn)的。
林悅《當(dāng)游戲遇見(jiàn)AI》主題演講另一個(gè)與游戲息息相關(guān)的技術(shù)，便是VR。在VR領(lǐng)域，網(wǎng)易與海外頂尖VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)商Survios成立了合資公司——網(wǎng)易影核（Netvios），通過(guò)賽事結(jié)合自有的VR內(nèi)容平臺(tái)，以VR+電競(jìng)發(fā)展模式，利用線上線下雙軌并行的渠道，開(kāi)啟了一場(chǎng)“V世代”運(yùn)動(dòng)的電競(jìng)賽事，推動(dòng)VR生態(tài)的新發(fā)展。
網(wǎng)易影核VR游戲《節(jié)奏空間》電競(jìng)挑戰(zhàn)賽全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)無(wú)論是對(duì)AI的重視還是對(duì)VR技術(shù)生態(tài)的追求，都透露出網(wǎng)易對(duì)創(chuàng)新與技術(shù)的執(zhí)著。游戲這個(gè)依賴技術(shù)進(jìn)步不斷革新的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，在尖端技術(shù)的加持下，會(huì)進(jìn)化出怎樣的形態(tài)，賦予怎樣新的文化內(nèi)涵，值得我們期待。電子游戲發(fā)展至今僅僅六十幾年歷史，這六十幾年恰恰是世界科學(xué)技術(shù)大爆炸的時(shí)代，在這樣的時(shí)代環(huán)境中，游戲迅速發(fā)展，風(fēng)靡全球。而在見(jiàn)證了電子游戲從無(wú)到有，從微光到點(diǎn)燃世界的過(guò)程之后，難免會(huì)感慨，現(xiàn)今的電子游戲已經(jīng)不單單是作為娛樂(lè)工具而存在，在世界上許多國(guó)家和地區(qū)，游戲都變成了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，重要的文化產(chǎn)品，乃至重要的展示舞臺(tái)。正如王怡所說(shuō)，現(xiàn)階段的游戲產(chǎn)業(yè)面臨的是如何將目前產(chǎn)品的成功、商業(yè)的成功，走向文化、文明的傳承。以網(wǎng)易等為代表的眾多國(guó)內(nèi)游戲公司，在這股浪潮中能交出怎樣的答卷，值得期待。
本文系作者：
游戲陀螺
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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