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防沉迷新規(guī)致游戲股價(jià)受挫,廠商公布未成年收入流水占比
2022-01-10 20:09:21

8月31日,游戲股開盤走弱,各大游戲廠商股價(jià)下跌,其中騰訊跌超2%,冰川網(wǎng)絡(luò)跌超5%,心動、游族、完美世界等游戲公司股價(jià)也隨之下跌(截至發(fā)稿,部分公司股價(jià)已回升)。此次股價(jià)下跌,源于昨日新聞出版署針對未成年游戲管理的最新通知。


8月30日,國家新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。

通知要求,所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù),其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù),該項(xiàng)政策將于9月1日起正式實(shí)施。

《通知》一經(jīng)發(fā)布,各大游戲企業(yè)紛紛做出回應(yīng),據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì),截止8月31傍晚,共有包含騰訊、網(wǎng)易、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、波克城市、IGG、莉莉絲、盛趣游戲、米哈游、心動網(wǎng)絡(luò)、英雄互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、中手游等總共41家游戲廠商通過官方渠道回應(yīng),表示將會嚴(yán)格遵守通知要求,積極予以落實(shí),其中不少企業(yè)的調(diào)整政策也應(yīng)聲落地。

保護(hù)措施再次升級,部分游戲禁止未成年注冊

早在《通知》發(fā)布之前,國內(nèi)各大游戲廠商針對未成年人游戲行為制定了一系列的保護(hù)措施,包括接入實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)、防沉迷系統(tǒng)、游戲適齡提醒等。《通知》發(fā)布之后,根據(jù)各大游戲廠商發(fā)布的公告顯示,不少廠商表示將對原先保護(hù)未成年健康游戲的措施進(jìn)行升級,部分廠商游戲直接禁止未成年人注冊,力度不可謂不大。

如愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱,自2021年9月1日起關(guān)閉自營平臺游戲產(chǎn)品未成年人注冊功能;米哈游旗下《原神》《崩壞3》《未定事件簿》等產(chǎn)品將在8月31日0點(diǎn)調(diào)整未成年人防沉迷系統(tǒng);莉莉絲與波克城市也表示將于9月1日對未成年防沉迷系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整。

防沉迷技術(shù)層面,針對此前游戲內(nèi)實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)與防沉迷系統(tǒng)的局限性,以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的大廠則表示將會增加技術(shù)研發(fā)投入,積極探索AI和機(jī)器學(xué)習(xí)、生物識別技術(shù)等,完善注冊登錄信息系統(tǒng),同時(shí)也將加大對未成年人游戲內(nèi)消費(fèi)干預(yù)。

具體游戲運(yùn)營層面,考慮到不少未成年玩家已經(jīng)在游戲中擁有月卡等道具,以《原神》為首的手游也在近期給出了詳細(xì)的補(bǔ)償方案,以保證玩家之間的收益平衡。

收入影響不大,電競賽事受到一定影響

根據(jù)近期各大游戲廠商發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,未成年人流水收入在各大廠商的總收入中的占比都比較低,新《通知》政策的執(zhí)行調(diào)整不會對游戲的營收產(chǎn)生大的影響。

  • 騰訊16歲以下未成年人流水收入占比有2020年Q4的3.2%下降至2021年Q2的2.6%,12歲以下未成年人流水僅占中國游戲總流水的0.3%

  • B站未成年游戲收入占比約為1%

  • 中手游2020年H1未成年玩家收入占比僅為0.026%

  • 心動游戲收入來自未成年玩家占比1.09%,占公司總收入不到1%

  • 三七互娛未成年人付費(fèi)占比<0.06%

  • 吉比特,雷霆平臺近一個(gè)月未成年充值金額占比0.14%

  • 凱撒文化2021年H1主要流水中未滿18歲的未成年人消費(fèi)充值占比僅為0.0039%

  • 姚記科技未成年人收入占比<0.01%

  • 愷英網(wǎng)絡(luò)自營平臺未成年用戶注冊比僅為0.07%

  • 創(chuàng)夢天地未成年玩家收入占比0.18%

  • 百奧家庭互動手游16歲以下充值占比0.38%



電競層面,由于各類電競游戲的隊(duì)伍中都或多或少有未成年隊(duì)員,《通知》的正式執(zhí)行對近期的電競賽事產(chǎn)生了一定的影響,部分賽事延期。

《和平精英》賽事官方發(fā)布公告,將原定于9月5日舉辦的PEL 2021S3賽季常規(guī)賽第三周延期至9月9日至9月12日;2021《王者榮耀》女子公開賽調(diào)整報(bào)名規(guī)則,要求18歲以上選手才可報(bào)名參賽,同時(shí)賽事報(bào)名日期由9月1日調(diào)整到9月4日;原定于8月31日至9月2日的舉辦的2021KPL秋季資格賽延期到9月2日至9月4日。

可以預(yù)見的是,《通知》發(fā)布之后,擁有未成年選手的電競隊(duì)伍不得不做出一些改變和調(diào)整,未來電競行業(yè)選手的選拔模式可能也得做出一定改變,以適應(yīng)新的政策措施。

目前來看,各大游戲廠商都在積極回應(yīng)新《通知》,針對自家產(chǎn)品的具體調(diào)整措施也在有條不紊的推進(jìn)中。受影響的部分細(xì)分產(chǎn)業(yè),如電競行業(yè),則需要一些時(shí)間去摸索如何調(diào)整、完善自己的行業(yè)體系。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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