過去幾年，以美國為代表的西方的手游市場，在悄然發(fā)生變化。引起我們注意的是，更復(fù)雜、更高清、更重度的手游（以下統(tǒng)稱為”高端手游”），逐漸進(jìn)入大眾視野。我們預(yù)計(jì)，在未來幾年，高端手游將站到C位。歐美高端手游收入貢獻(xiàn)超30%，低于2016年中國水平因?yàn)槲鞣绞袌鰪?qiáng)大的主機(jī)和PC游戲文化，以及手游因?yàn)镕2P給用戶留下“Pay to Win”的槽糕形象，很長一段時(shí)間，手游都沒能引起西方主流玩家的重視。迎合大眾用戶的休閑游戲，也依然是歐美市場的標(biāo)志之一。然而，數(shù)量逐漸升高的高端手游正在打破如今不少人心中的固化印象。據(jù)Newzoo和arm聯(lián)合發(fā)布的《下一代手游報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2020年，在北美Top 200暢銷榜游戲中，高端手游數(shù)達(dá)到48款，貢獻(xiàn)收入占比33%，而2016年，僅有23款高端手游入榜，收入占比僅有6%。
這四年間，高端手游收入占比的大幅提升，主要得益于躋入榜單頭部的高端手游。報(bào)告顯示，2020年，北美市場收入前五的高端手游分別是：《Roblox》、《Pokemon Go》、《PUBG Mobile》、《使命召喚手游》以及《萬國覺醒》。就收入榜Top 10而言，有3款為高端手游。
歐洲市場，高端手游的發(fā)展趨勢與北美類似。2016年，在暢銷榜Top 200中，高端手游的收入占比僅為7%，到2020年，這一數(shù)字提升到37%。但是在高端手游數(shù)量方面，歐洲市場的密度更高，四年時(shí)間，從30款提升61款。
2020年歐洲市場收入榜Top 5的高端手游，與北美有些許差異，包括《Pokemon Go》、《荒野亂斗》、《Roblox》、《State of Survival》以及《PUBG Mobile》。整體收入榜Top 10中，有4款是高端手游，比美國多了一款。
雖然歐美市場高端手游的滲透率，在這四年間，有較大的提升，但是這個水平還低于2016年中國市場的水平。報(bào)告顯示，2016年，中國iOS暢銷榜Top 200中，高端手游貢獻(xiàn)的收入占比達(dá)到了42%，到2020年，這個數(shù)字已經(jīng)提升到70%。
隨著技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)性能的提升、手游市場的成熟度，以及用戶需求的轉(zhuǎn)移，可以預(yù)見，西方高端手游市場將有巨大的提升空間。傳統(tǒng)主機(jī)/PC游戲廠商，找到撬動億級用戶的“成功模式”歐美傳統(tǒng)的主機(jī)和PC游戲廠商，再也無法忽視F2P以及及龐大的移動用戶的氪金能力。首先，龐大移動用戶基數(shù)和新生代游戲平臺喜好，讓游戲廠商覆蓋移動平臺成為必然趨勢。報(bào)告顯示，2021年全球玩家數(shù)預(yù)計(jì)有29.6億，其中玩手游的用戶達(dá)到28億，玩主機(jī)游戲的用戶9億，以及玩PC游戲的用戶有14億。
而逐漸具有強(qiáng)大購買力的Z世代的游戲需求也是一個重要因素。根據(jù)Tapjoy日前發(fā)布的一份美國Z世代的調(diào)查報(bào)告顯示，約86%的Z世代用戶玩手機(jī)游戲，同時(shí)不少用戶也玩主機(jī)和PC游戲。Tapjoy認(rèn)為，Z世代將手機(jī)作為第一游戲平臺，同時(shí)他們也可能是所有用戶中，最享受其他游戲平臺的一代用戶。另一方面，從《堡壘之夜》的爆發(fā)開始，到《PUBG Mobile》，再到《使命召喚手游》、《原神》等爆款產(chǎn)品的相繼出現(xiàn)，讓玩家對“F2P”、“手游”、“跨平臺”等詞接受度變得更高了。這成為了西方傳統(tǒng)的主機(jī)和PC游戲大廠對移動市場敞開心扉的催化劑。對于老牌主機(jī)/PC游戲大廠而言，他們有一個優(yōu)勢是擁有豐富的游戲IP資源，但因?yàn)镕2P和手游在核心用戶群體中留下氪金的不好印象，讓他們一直都不敢輕易嘗試。但是每年只靠發(fā)布買斷制（3A）游戲，也讓這些廠商遇到了發(fā)展瓶頸。當(dāng)然，這期間也有嘗試突破的廠商，只是往往淺嘗輒止或收效甚微，當(dāng)然也有大膽嘗試的，但結(jié)果是給IP帶來巨大損害，比如2017年著名的《星球大戰(zhàn)：前線2》事件，EA因?yàn)樵谶@款買斷制產(chǎn)品中設(shè)計(jì)了吃相難看的微交易系統(tǒng)，被玩家瘋狂吐糟，最后官方不得不關(guān)閉所有微交易系統(tǒng)。客觀講，當(dāng)時(shí)通行證模式尚未流行，F(xiàn)2P內(nèi)購模式設(shè)計(jì)，更多是圍繞開寶箱、強(qiáng)化英雄、道具等來設(shè)計(jì)。因此，很容易被核心玩家貼上“氪金””不公平”的標(biāo)簽。一旦被貼上這個標(biāo)簽，對IP的損害是極大的。不得不說，通行證商業(yè)模式的流行，極大的改變F2P游戲的形象，尤其是COD引入F2P和移動端后收獲的巨大成功，讓西方大佬們看到了IP的另一種玩法。可以說，COD模式，為主機(jī)/PC游戲廠商打通IP伸向F2P和移動平臺的通道。簡單而言，COD模式= F2P手游（《使命召喚手游》）+ F2P主機(jī)/PC游戲（《戰(zhàn)區(qū)》） +買斷制IP續(xù)作。《使命召喚手游》于2019年10月全球上線（除國服版本），《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》(簡稱《戰(zhàn)區(qū)》）于2020年3月上線。與此同時(shí)，COD正常推出買斷制續(xù)作，“收割”買斷制玩家。從動視2019年到2021年Q1營收趨勢，能直觀感受到這個模式給動視帶來巨大的拉動作用，不僅是動視MAU（月活躍用戶）在今年Q1創(chuàng)下1.5億MAU的新高，最重要的是此舉還對公司的收入帶來巨大提升。2019Q1~2019Q3，動視季度收入在4億美元以下，在F2P產(chǎn)品發(fā)布后，季度收入增加了好幾倍。其中，單《使命召喚手游》，自上線后累計(jì)突破5億次下載，同時(shí)帶來超10億美元的收入。
圖中藍(lán)圖代表動視營收，橙圖代表營業(yè)利潤，曲線代表MAU官方表示，F(xiàn)2P模式和移動端，徹底改變了COD系列。而動視暴雪CEO Bobby Kotick明確表示，COD模式是他們旗下IP的范本。目前已經(jīng)有大型游戲公司在跟進(jìn)COD模式，比如育碧。今年，他們透露，將改變每年只發(fā)布3-4款買斷制3A游戲的計(jì)劃，除了常規(guī)的3A游戲，他們將為所有大型IP系列打造高端的F2P游戲。比如，他們計(jì)劃推出主機(jī)與PC版F2P游戲《全境封鎖:中心地帶(The Division: Heartland)》，同時(shí)也會推出《全境封鎖手游》。
另外，支持跨平臺玩法的游戲，正成為行業(yè)共識。這一發(fā)展趨勢，除了云游戲、5G技術(shù)的發(fā)展等帶動下，也有《堡壘之夜》《原神》等產(chǎn)品的推動。拳頭游戲新游戲研發(fā)戰(zhàn)略顧問負(fù)責(zé)人Jim McArdle在接受采訪時(shí)，談及對手游和跨平臺游戲的看法時(shí)表示，像大多數(shù)大型開發(fā)商一樣，他們意識到全球手游市場的增長以及用戶對于跨平臺游戲的期待，而他們的策略是“跟著用戶需求走”。產(chǎn)品方面，比如，騰訊天美和寶可夢公司合作研發(fā)的MOBA游戲《寶可夢大集結(jié)（Pokemon Unite）》是一款跨平臺游戲，即將于7月登錄Switch，并將于9月登錄移動平臺。因?yàn)榫薮蟮腎P效應(yīng)，這款游戲受到國內(nèi)外的高度關(guān)注。
對于手握重磅級IP公司而言，一個核心目的是希望盡可能拓寬該IP的用戶基數(shù)，在這個過程中，同時(shí)采用F2P模式、覆蓋移動端用戶，幾乎可以說成為主流趨勢。而F2P模式，意味著，這款產(chǎn)品有可能長線運(yùn)營下去，持續(xù)產(chǎn)生收入。當(dāng)下的歐美高端手游市場的發(fā)展，其實(shí)和早幾年經(jīng)典端游改編潮前夜的中國手游市場相似，即將迎來重磅級IP游戲潮。首先，近年來玩家對主機(jī)/PC大作的要求越來越高，不止抬高了廠商的創(chuàng)意制作成本，也在提升產(chǎn)品成功與否的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，如何尋找一些新的收入增長將是各品牌廠商共同面對的話題。其次，不可忽視的新興用戶正在涌現(xiàn)，全球出現(xiàn)了越來越多對各類游戲有體驗(yàn)需求但只擁有移動設(shè)備的玩家，如印度、南美洲、東南亞等地區(qū)。這些地區(qū)的移動網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備性同樣取得了新的進(jìn)展，給了高端手游機(jī)會。再者，歐美大廠的很多IP（無論是車槍球等類型，還是戰(zhàn)爭魔法等題材）都能很好的吸引到玩家，只是改編上很多時(shí)候歐美廠商容易被核心玩家束縛，畢竟海量的忠實(shí)擁躉是他們得去考慮的，不然這些有著豐富設(shè)定的IP在游戲改編上都蘊(yùn)藏著極大的能量，《爐石傳說》可以說是一個很好的案例。未來幾年，我們也期待越來越多如《Pokemon Go》、《使命召喚手游》經(jīng)過經(jīng)典IP改編的優(yōu)秀產(chǎn)品誕生，他們將進(jìn)一步刺激并放大全球移動市場的規(guī)模。那目前，除了上文提到的產(chǎn)品，還有其他值得關(guān)注的廠商和產(chǎn)品：動視暴雪計(jì)劃將旗下所有IP手游化，當(dāng)前值得期待的是與網(wǎng)易合作研發(fā)的F2P手游《暗黑破壞神:不朽》，預(yù)計(jì)年底全球上線；
EA今年相繼以24億美元和21億美元收購手游廠商Glu Mobile和Playdemic，表明其在手游領(lǐng)域的決心，同時(shí)他們計(jì)劃明年推出吃雞游戲《Apex英雄》手游；CD PROJEKT的《巫師》AR手游《The Witcher: Monster Slayer》，將于今年夏季上線；
本文系作者：
游戲陀螺
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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