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“寶寶,天水的蘋(píng)果,天水的人?!?/p>
“想吃嗎?哇~哇~”
最近愛(ài)刷抖音的小伙伴,想必都被這個(gè)魔性的聲音洗腦。
一個(gè)水果帶貨賬號(hào),通過(guò)在泳池里展示蘋(píng)果,短短的一周時(shí)間內(nèi),多條短視頻觀(guān)看破百萬(wàn),點(diǎn)贊破萬(wàn),最高單日漲粉1.5萬(wàn),并且憑借一己之力讓#天水的蘋(píng)果#登上抖音熱榜,他就是近期備受關(guān)注的@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品。
▲蟬媽媽粉絲分析
@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品這個(gè)賬號(hào)從去年9月開(kāi)始運(yùn)營(yíng),在4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就發(fā)布了2268條短視頻作品,平均一天要發(fā)10條以上視頻,終于憑借泳池推薦蘋(píng)果成功破圈火遍抖音,目前有10.9萬(wàn)的粉絲。
▲圖片來(lái)自抖音
作為一個(gè)電商賬號(hào),@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品跟很多帶貨賬號(hào)一樣,瘋狂發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)的帶貨視頻,拍攝的場(chǎng)景從果園、草坪、倉(cāng)庫(kù)、鄉(xiāng)下土房、雪地等地各種切換。在短視頻風(fēng)格也進(jìn)行了多次嘗試,包括搞笑逗比的、大口試吃的、嚴(yán)肅推薦的,這些視頻雖然也有過(guò)百的點(diǎn)贊,但是沒(méi)有真正的爆火起來(lái)。
這次@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品爆火,是從他在泳池里推薦蘋(píng)果開(kāi)始的。1月8號(hào)發(fā)布的短視頻#我開(kāi)提醒你們吃蘋(píng)果了#,單條短視頻播放破300萬(wàn),點(diǎn)贊破4萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)逼近7萬(wàn),評(píng)論數(shù)也達(dá)到3.7萬(wàn),遠(yuǎn)超平時(shí)視頻的平均水平。
▲蟬媽媽短視頻分析
而他所拍攝的短視頻套路也很簡(jiǎn)單,固定的口播,不停變換的拍攝場(chǎng)景,一種模式走天下,每條視頻的內(nèi)容大概都是:“寶寶們,天水的蘋(píng)果,天水人”講完口播,然后拿木棍撬開(kāi)蘋(píng)果的果肉,展示蘋(píng)果的品質(zhì),就靠這些10幾秒的視頻拿下用戶(hù)。
2000多條視頻大概都是這樣被拍攝出來(lái)的,量多,速度快,這次大火不是意外,也是他一如既往的勤勤懇懇堅(jiān)持更新的結(jié)果。
短視頻帶來(lái)的熱度,讓@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品的直播間帶來(lái)了一大波流量,直播間場(chǎng)觀(guān)突破20萬(wàn),在線(xiàn)人數(shù)2700+。
▲蟬媽媽直播分析
除了天水的蘋(píng)果開(kāi)始走紅,隔壁推銷(xiāo)耙耙柑的@川哥哥的果園,也成為眾網(wǎng)友圍觀(guān)的對(duì)象,目前川哥哥的果園粉絲數(shù)達(dá)到21.5萬(wàn),視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)172.6萬(wàn)。
▲圖片來(lái)自抖音
這兩個(gè)水果帶貨賬號(hào)還形成“夢(mèng)幻”聯(lián)動(dòng),天水蘋(píng)果的帶貨主播下水了,帶貨耙耙柑的川哥哥也跟著下水。1月9號(hào),川哥哥的果園發(fā)布的短視頻#乖乖,我已經(jīng)下水了喔,你是不是該下單了呢#單條短視頻翻了10倍,點(diǎn)贊數(shù)突破6萬(wàn),評(píng)論數(shù)也多達(dá)4萬(wàn)+。
▲蟬媽媽短視頻分析
并且在視頻評(píng)論區(qū),關(guān)注這兩個(gè)賬號(hào)的粉絲還相互喊話(huà),搞笑評(píng)論令人忍俊不禁,兩位主播相互內(nèi)卷產(chǎn)生了奇怪的化學(xué)反應(yīng)。
▲圖片來(lái)自抖音
通過(guò)蟬媽媽我們可以看到,觀(guān)看@農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品和@川哥哥的果園短視頻的用戶(hù)群體高度相似,都是男女比例各占一半,24~30歲用戶(hù)占比分別達(dá)到46.81%和42.28%。
▲蟬媽媽粉絲分析
爆梗的出圈和各色娛樂(lè)賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā),讓天水蘋(píng)果和耙耙柑熱度持續(xù)攀升。雖然流量為直播間帶來(lái)了可觀(guān)的流量,但是直播銷(xiāo)售額卻沒(méi)有迎來(lái)暴漲。
▲蟬媽媽直播分析
銷(xiāo)售額沒(méi)有暴漲的原因有以下幾點(diǎn):
兩位達(dá)人帶貨的產(chǎn)品是生鮮賽道,產(chǎn)品種類(lèi)少,直播間往往只有3、4個(gè)鏈接,給直播間用戶(hù)的選擇空間比較?。黄浯沃辈ラg的氛圍更像聊天,不像帶貨,缺乏專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)把控直播節(jié)奏;再者娛樂(lè)向的視頻雖然熱度很高,但真正有下單意愿人缺少。即看熱鬧的多,真正會(huì)買(mǎi)的少,在線(xiàn)人數(shù)多,但是單品轉(zhuǎn)化率低。
復(fù)盤(pán)這兩個(gè)賬號(hào)爆火的原因,跟主播的高顏值是分不開(kāi)的,根本上還是基于抖音興趣電商的本質(zhì),用戶(hù)對(duì)高顏值、搞笑、有話(huà)題度的短視頻內(nèi)容感興趣,帶動(dòng)了達(dá)人的銷(xiāo)售額和漲粉。后續(xù)這兩個(gè)達(dá)人的銷(xiāo)售額能不能進(jìn)一步提升,蟬媽媽會(huì)持續(xù)關(guān)注。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)