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無(wú)論是Google、百度還是Bing，搜索引擎算法都在不斷變化。為了向用戶提供更加符合需求的結(jié)果，搜索引擎在不斷的改變算法。昨天有效的方法明天可能就過(guò)時(shí)了，這也意味著SEO人員永遠(yuǎn)都在面臨新的挑戰(zhàn)，不能安于現(xiàn)狀。
在新的一年到來(lái)之際，作為SEO我們準(zhǔn)備好怎么應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境了嗎？按照慣例我們每年年底內(nèi)部團(tuán)隊(duì)都會(huì)對(duì)一年的工作做一下總結(jié)，也會(huì)聊一下各自對(duì)未來(lái)SEO的猜想，2022年的SEO，將會(huì)變成什么樣子？
2022年的SEO會(huì)發(fā)生什么變化？對(duì)此有什么猜想？
隨著Google這幾年算法的更新，包括質(zhì)量評(píng)估指南，移動(dòng)端seo建議等的出現(xiàn)，不難看出Google在未來(lái)幾年的目標(biāo)都是讓用戶更易于獲取符合需要的信息。
也就是說(shuō)作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供者之一，SEO們創(chuàng)建的內(nèi)容要更加符合用戶的檢索需求，而不是單純的欺騙搜索引擎和用戶。
能夠?qū)徍说恼J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)未來(lái)幾年的SEO戰(zhàn)略制定都有非常重要的意義。
另一點(diǎn)是隨著Google等搜索引擎變得越來(lái)越復(fù)雜，數(shù)據(jù)的龐大可能不再是人工可以處理和分析的，那么對(duì)一下相對(duì)大型的公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)足夠便捷、經(jīng)濟(jì)、好用的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將不可或缺，是否需要提前做相關(guān)的準(zhǔn)備，各位要自己衡量情況。
變化會(huì)在什么地方表現(xiàn)的更加明顯？是技術(shù)更重要還是內(nèi)容更重要？
技術(shù)層面或可理解為是網(wǎng)站作品的畫(huà)布，當(dāng)然，這個(gè)畫(huà)布應(yīng)該是高質(zhì)量、穩(wěn)定和安全的。但是如果上面的畫(huà)不符合用戶的需求，質(zhì)量很低，那也不會(huì)成功。
值得注意的是，2022年隨著Google算法的更新，多設(shè)備、多場(chǎng)景下網(wǎng)站是否能做到完美適配是獲得排名的基礎(chǔ)。
同時(shí)，更加簡(jiǎn)潔、易于理解的權(quán)威內(nèi)容或許會(huì)在未來(lái)受到更大的重視。因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀是信息高度分散，用戶的注意力已經(jīng)被拆分成很小的片段。
除了一些特殊領(lǐng)域，比如學(xué)術(shù)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)等長(zhǎng)篇內(nèi)容還有存在的價(jià)值。對(duì)一些生活化的領(lǐng)域，短小精悍的內(nèi)容或許會(huì)更受歡迎。
谷歌算法在不斷更新，怎么確保網(wǎng)站不會(huì)因?yàn)樗惴ǜ略斐膳琶陆担?/strong>
其實(shí)對(duì)算法的討論從來(lái)都沒(méi)有變過(guò)，但是我們覺(jué)得即使是經(jīng)驗(yàn)特別豐富的SEO對(duì)算法的判斷仍然有很大的不確定性。
對(duì)此我們認(rèn)為在未來(lái)的SEO工作中似乎可以逐漸“忽略”算法帶來(lái)的影響。因?yàn)橛脩舻乃阉饕鈭D、需求永遠(yuǎn)都在改變，而谷歌要做的就是通過(guò)算法的調(diào)整讓那些更匹配用戶搜索結(jié)果的內(nèi)容排名更加靠前。
其實(shí)只要是能夠認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，那我們要做的永遠(yuǎn)都是努力讓自己的內(nèi)容符合用戶需求而已，這在大方向上就已經(jīng)和谷歌契合了。
與其不斷揣測(cè)谷歌算法的更新，不如把精力放在有價(jià)值內(nèi)容的輸出上。這樣不管算法怎么改變，你的網(wǎng)站即使出現(xiàn)了小幅度的波動(dòng)，也不會(huì)造成什么破壞性的影響。
2022年Google的用戶體驗(yàn)側(cè)重點(diǎn)是什么？
從目前的情況來(lái)看應(yīng)該是移動(dòng)端的優(yōu)化，可以看出Google一直在尋找一個(gè)合適的移動(dòng)端用戶體驗(yàn)優(yōu)化方案。
國(guó)內(nèi)國(guó)外的搜索引擎其實(shí)最近幾年都在做這個(gè)事情，移動(dòng)端用戶體驗(yàn)的優(yōu)化并不是簡(jiǎn)單的把PC端的結(jié)果搬到移動(dòng)端就可以。而是需要讓兩個(gè)端口有差異，但是又需要兼顧信息的同步問(wèn)題。
從seo的角度看，如何讓網(wǎng)站可以在不同設(shè)備上完美適配，以及針對(duì)移動(dòng)端是否需要單獨(dú)提供某些內(nèi)容或者某些內(nèi)容形式，仍然需要不斷的測(cè)試才能得出結(jié)果。
Google算法越來(lái)越依賴(lài)人工智能，該怎么從中獲利？
還是應(yīng)該考慮自己的目標(biāo)客戶群體，在用戶對(duì)信息、建議、專(zhuān)業(yè)知識(shí)上希望獲得什么。如果能夠找到與潛在客戶之間的適合你的互動(dòng)方式引導(dǎo)這些人在站內(nèi)充分的和你完成某種互動(dòng)的動(dòng)作，在未來(lái)一段時(shí)間應(yīng)該可以享受到巨大的紅利。
SEO已經(jīng)不僅僅是通過(guò)技術(shù)手段讓排名靠前這么簡(jiǎn)單了，讓用戶在你的網(wǎng)站、APP、小程序內(nèi)完成屬于你的互動(dòng)模式應(yīng)該是未來(lái)的趨勢(shì)，很多國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)在做這個(gè)事情了，比如知乎，比如小紅書(shū)。不過(guò)大部分仍然還處于探索階段。
對(duì)于2022年的SEO，有什么想法或者建議？
不建議過(guò)分的關(guān)注Google，互聯(lián)網(wǎng)比Google大得多。其他搜索引擎不同忽視，比如Bing、百度等等。
除了歐美市場(chǎng)，還有更大的搜索市場(chǎng)正在崛起。每一種語(yǔ)言、地區(qū)和文化都希望得到不同的內(nèi)容和服務(wù)，每一個(gè)搜索引擎都在朝著更好的服務(wù)用戶的目的出發(fā)和改革。
所以不管是外貿(mào)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都應(yīng)該不斷的優(yōu)化渠道。注意這里說(shuō)的是渠道而不是網(wǎng)站，網(wǎng)站只是你營(yíng)銷(xiāo)的一部分，不要把所有精力都放在網(wǎng)站上。
最簡(jiǎn)單的例子，2021年的小紅書(shū)流量紅利讓多少商家享受到巨大的流量紅利？做營(yíng)銷(xiāo)就是這樣，后知后覺(jué)是來(lái)不及的，充分觀察市場(chǎng)趨勢(shì)，可能有的時(shí)候你的判斷未必是對(duì)的，但是不嘗試，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中是很難拿到第一手流量的。
另一個(gè)就是不要盲目的說(shuō)某個(gè)渠道不適合你，先嘗試，在判斷，事實(shí)很可能并不是這樣。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)