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近年來，國風大火，國潮服飾、國潮美妝、國潮家電、國潮美食四類國潮產(chǎn)品最受Z世代的喜愛，Z世代對于這四類產(chǎn)品的購買率都在90%左右。
除了國潮產(chǎn)品，對于一些優(yōu)質(zhì)的國風IP，Z世代也表現(xiàn)出較高的關注度。類似的綜藝比如《國家寶藏》《上新了故宮》，還有國家以及各地的博物館都是Z世代較為關注的。
B站作為一個由大量年輕人組成的社區(qū)，對于國風的支持率必然是較高的。因此B站的大型節(jié)目中國風元素較為濃郁，在不久前的元宵節(jié)晚會上，本站就打造了一場以戲曲元素為核心的上元千燈會，貌似反響還不錯。
據(jù)悉，此次B站的上元節(jié)千燈會是由起點女生網(wǎng)作家希行完成的背景故事創(chuàng)作，這位作家曾經(jīng)創(chuàng)作出《楚后》《君九齡》《問丹朱》等優(yōu)秀網(wǎng)文作品，有豐富的國風題材作品創(chuàng)作經(jīng)驗。
將網(wǎng)文元素納入整體節(jié)目創(chuàng)作中，可以說是B站的一次大膽的嘗試，國風與網(wǎng)文的跨界融合，有特色且有較強的吸引力。
本次千燈會為架空故事背景，講述了一個小女孩與燈神尋鰲山的故事，各類節(jié)目穿插其中，簡潔明了，沒有那么多花里胡哨的設定。
在出演人物上，可以看到大部分演出嘉賓都是B站的UP主，幾乎都是戲曲國風類的，其中不乏00后小將。
“可愛晨”“葉聰明啊”“邊靖婷”“妖精唱戲ing”“小淅兒”這五位UP主就都是00后，常在B站上一起拍攝發(fā)布一些戲曲視頻。
據(jù)悉他們是同一所戲曲學校的好友，雖說年齡不大，但是實力很強。在B站上他們的視頻有著超高的播放量，其中最高的一部戲曲串燒的視頻點贊量已經(jīng)超過了一千兩百萬。
整場千燈會展現(xiàn)了戲曲、英歌舞、花燈等多種中華傳統(tǒng)文化元素，同時結合時下流行文化更能吸引觀眾目光。
像《小小》就是將昆曲《牡丹亭·游園驚夢》中的經(jīng)典唱段與周杰倫作曲、方文山作詞的流行音樂《小小》結合，還有《燕歸巢》等等。
硬核的實力配上有趣的演出方式，也難怪B站的上元千燈會能夠獲得9.8分的好評。
前段時間，B站發(fā)布了一則國風數(shù)據(jù)報告，報告中指出2021年，B站國風愛好者人數(shù)超過1.77億，其中18-30歲的年輕人占比約70%。18-24歲的更加偏愛國風舞蹈，24-30歲的更加偏愛國風妝造，31歲以上的更偏愛國風古建。
在傳統(tǒng)技藝類別的創(chuàng)作者中，18-30歲群體占比62%，絨花發(fā)簪、甲胄、民族樂器、戲腔、原創(chuàng)國風舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容都有涉及。
其中絨花發(fā)簪的相關視頻播放量近一年增長了242%，甲胄的相關視頻播放量近一年增長了836%，戲腔視頻播放量增速為275%，嗩吶的相關視頻播放量高達2.2億次。
可以看到在B站上有很多喜愛國風的UP主做了一些有趣的視頻，例如UP主才疏學淺的才淺做了許多還原文物的視頻，還有UP主蘇清吾還原了一個故宮小亭子，諸如此類的視頻在B站上還有許多。
不過大部分年輕人的興趣較為廣泛，除了國風之外可能還喜愛動漫、游戲、科技等，因此聯(lián)動的跨界視頻也是逐漸增加。像京劇版的蜜雪冰城、京劇版的孤勇者，還有“大谷的游戲創(chuàng)作小屋”“謝懷谷”“不是詞神”“絕對演繹”等UP主制作了許多跨界視頻。
從某種意義上來看，本次的上元千燈會也可以理解為B站的圈層擴張，B站想要的不只是二次元，他們同樣想要三次元的用戶。
二次元的用戶固然是B站曾經(jīng)的核心用戶，但是B站想要繼續(xù)發(fā)展，想要持續(xù)實現(xiàn)營收正增長，高層手中的天平肯定是會有所傾斜的。只不過這次傾斜的對象不再是二次元，而是主流文化。
目前來看，B站共有超過三十個一級分區(qū)，近百個二級分區(qū)，將各個圈層的內(nèi)容進行梳理整合，最終呈現(xiàn)出的是一個能夠容納所有圈層共存的生態(tài)社區(qū)。
在社區(qū)中有PUGC、UGC以及OGV內(nèi)容，PUGC內(nèi)容是最多的，占總內(nèi)容的90%左右，同時還與OGV內(nèi)容一同承擔著導流的作用。
最終B站形成了一套以創(chuàng)作者為核心的良性可循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)體系，UP主制作視頻傳遞給觀眾，觀眾根據(jù)對視頻的觀感形成不同的反饋返回給UP主，根據(jù)反饋UP主制作出更具吸引力且更符合觀眾胃口的內(nèi)容。
同時在此期間實現(xiàn)了創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)過程，一方面UP主通過平臺的激勵政策以及觀眾的禮物獲取部分收入；另一方面，UP主通過一些商業(yè)合作或是帶貨視頻實現(xiàn)變現(xiàn)。
不過目前B站的帶貨視頻的體量較小，不及抖音、快手等平臺，但是B站的帶貨視頻點贊數(shù)量均值要高于二者。
除了短視頻方面，B站對于直播以及直播帶貨方面也投入了大量的資源。從其他平臺引入大主播，爭奪游戲賽事直播版權，上線小黃車等。
不過B站的直播還處于起步階段，距離業(yè)內(nèi)領先還有一段距離。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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