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冬奧會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，這次的冬奧會(huì)，激起了許多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的好奇心?；仡櫛緦脢W運(yùn)會(huì)，除了扣人心弦的比賽和各個(gè)超群軼類的運(yùn)動(dòng)員們，冬奧會(huì)的頂流非“冰墩墩”莫屬。自冬奧會(huì)開始以來(lái)，“冰墩墩”的搜索量上千萬(wàn)，官網(wǎng)發(fā)售秒光，線下實(shí)體門店的隊(duì)伍排到幾百米開外，不少人穿著厚棉襖在北方的飄雪和冷風(fēng)中排隊(duì)，有關(guān)“冰墩墩”的微博話題已經(jīng)有幾十億次。
來(lái)源：新浪微博
冰墩墩在海外同樣火爆，連摩納哥親王也想帶兩個(gè)冰墩墩回家，英國(guó)記者為了給三歲的孫子買冰墩墩說(shuō)“希望會(huì)再進(jìn)貨”。日本電視臺(tái)記者辻岡義堂還因?yàn)橄矏郾斩斩谏缃幻襟w上走紅。
當(dāng)下全球難求一墩。在推特上，BingDwenDwen詞條成為熱議話題。在亞馬遜官網(wǎng)上，冰墩墩鑰匙扣更是登上熱賣榜第一名，售價(jià)9.99~11.99美元，目前該商品同樣處于無(wú)貨狀態(tài)，可見其火爆之極。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
借助“冬奧”的東風(fēng)，中國(guó)賣家正不遺余力地打入歐美主流冬季運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，與國(guó)際大品牌同臺(tái)比拼，給消費(fèi)者提供了更多選購(gòu)商品的可能。冬季運(yùn)動(dòng)裝備大體可以分為運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)服裝兩大類。運(yùn)動(dòng)裝備包括：滑雪板、滑雪杖、滑雪靴、滑雪鏡、各種固定器、雪撬等相關(guān)滑雪器材及其運(yùn)動(dòng)用品。服裝類別包含：登山外套、運(yùn)動(dòng)鞋、羽絨服、護(hù)目鏡、滑雪手套、滑雪帽、雪褲、雪靴、護(hù)腕、護(hù)肘、護(hù)膝等；
據(jù)速賣通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額同比增長(zhǎng)超60%。2021年全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)滑雪用具。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)分列中國(guó)冬季體育用品出口額前四位，同時(shí)，也是增長(zhǎng)最快的四大市場(chǎng)。
冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)升溫。近年來(lái)，冬季運(yùn)動(dòng)用品在亞洲市場(chǎng)迅速崛起，尤其是不少中國(guó)品牌，正積極搶占這片藍(lán)海市場(chǎng)。現(xiàn)在最受歡迎的運(yùn)動(dòng)當(dāng)屬于滑雪，門檻低，相對(duì)大眾化。目前全球共有6000個(gè)滑雪場(chǎng)，每年約能帶來(lái)7000億美元的收益。再加上冬奧會(huì)的熱度不減，滑雪運(yùn)動(dòng)擁有更多的曝光以及更廣闊的市場(chǎng)空間。GoodSpy數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，滑雪用品的熱度目前只增不減，排在前十名的，過(guò)半是滑雪服裝，投放渠道主要在Facebook上，也有不少選擇投放在Instgram。滑雪鏡、滑雪服、保暖衣、手套、滑板、滑雪帽等位列其中。
來(lái)源：GoodSpy
很多專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)員對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)裝備的要求較高，他們普遍認(rèn)準(zhǔn)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌，但是冬季運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品給每個(gè)跨境電商賣家都提供機(jī)會(huì)。
比如下面這個(gè)滑雪登山太陽(yáng)鏡，2021年5月上架，不到一年的時(shí)間就登頂滑雪品類，主要消費(fèi)者位于北美和北歐?？蛻粼u(píng)價(jià)高達(dá)4.9分，說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量還是不錯(cuò)的。商家在運(yùn)營(yíng)上與眾不同，只暴露出“Ski”和“Aviators”兩個(gè)單詞，分別為兩個(gè)不同的類目，不需要冗長(zhǎng)的描述，卻引入了不錯(cuò)的流量。在冬季，這類和“Ski”相關(guān)的產(chǎn)品，流量還會(huì)繼續(xù)提升。
來(lái)源：GoodSpy
受到冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目的熱度影響，滑雪鏡也頗受歡迎。比如下面這個(gè)滑雪鏡，今年2月12日才正式上線，兩天之內(nèi)就竄到了滑雪用品排行榜第二，并登頂滑雪用品新品榜。這足以說(shuō)明，在目前階段，滑雪用品的消費(fèi)市場(chǎng)十分有潛力。同時(shí)，中國(guó)制造的產(chǎn)品也得到了越來(lái)越多海外消費(fèi)者的認(rèn)可。
“Made in China”的冬季滑雪服裝憑借其“物美價(jià)廉”的優(yōu)點(diǎn)，受到全球各地市場(chǎng)的消費(fèi)者的喜愛。消費(fèi)者在選擇滑雪服裝時(shí)，總會(huì)把安全性和保暖性這兩大需求放在首位?？缇成碳蚁胱プ《瑠W的“東風(fēng)”帶來(lái)的商機(jī)，就必須深挖消費(fèi)者的需求，有針對(duì)性地推廣營(yíng)銷。
滑雪服裝主要投放在Facebook上，最近上新的店鋪和商品比較多，市場(chǎng)對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)服裝的采購(gòu)?fù)鶎?duì)應(yīng)特別的場(chǎng)景?；┳鳛檠┥线\(yùn)動(dòng)的明星項(xiàng)目，不僅僅止步于傳統(tǒng)的高山滑雪，目前國(guó)內(nèi)外涌現(xiàn)出一波休閑娛樂活動(dòng)，比如人工滑雪場(chǎng)自由滑雪及滑雪度假，普通人，或者身處熱帶或者亞熱帶地區(qū)的人也參與到滑雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，體驗(yàn)滑雪過(guò)程中帶來(lái)的速度感和驚險(xiǎn)感、刺激感。有了這些場(chǎng)所，自然催生出大量的商機(jī)。冬季運(yùn)動(dòng)服裝賣家要注意兩個(gè)點(diǎn)，一是在選品時(shí)可以根據(jù)具體場(chǎng)景來(lái)拓展周邊商品，比如賣滑雪服時(shí)，可以拓展賣雪靴、護(hù)目鏡、運(yùn)動(dòng)襪等。二是在做市場(chǎng)推廣時(shí)，將商品的具體使用場(chǎng)景表達(dá)清楚，有助于吸引更多流量。
來(lái)源：GoodSpy
除此之外，滑雪收納用品、保暖內(nèi)衣、滑雪背包的銷售額每年遞增，成為冬季運(yùn)動(dòng)用品的潛力新星。
面對(duì)走在消費(fèi)潮流前沿的海外用戶，跨境電商只有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)不斷拉升品牌影響力，才能與全球同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的較量中屹立不倒。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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