chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一個對話中隱含的兩個廣告投放和變現(xiàn)的權(quán)重
2022-02-25 17:02:58

你好,我是潮州痞子蔡,我們優(yōu)化的不僅僅是廣告,還有生活


一、一段常見的對話


我們在營銷圈會常常有這樣的一個對話場景,分別是銷售和廣告主的對話。


銷售:您好,A老板,您這個產(chǎn)品的廣告預(yù)算大概是多少?


A老板:我們的預(yù)算蠻多的,但是也看效果,如果效果好、ROI好的話,預(yù)算是無上限的!


這段對話我曾經(jīng)和銷售團隊分享過,作為效果行業(yè)的銷售和客戶溝通的時候,不要一上來問預(yù)算多少,因為問了也是白問,最后也不會有什么實際性的答案。


建議是先問客戶的考核要求是什么,從客戶的角度去關(guān)注對方的訴求,然后再從自己的運營團隊那里得到該客戶的競品自身投放的數(shù)據(jù)情況,來判斷是否接、以及接下來能做多大的消耗。


不過,作為銷售關(guān)注業(yè)績,從內(nèi)心關(guān)注這個預(yù)算的多少本身沒有錯,只是技巧上不大合適而已。


但對于媒體平臺來說,它們就是真的看“預(yù)算”下菜了!


二、權(quán)重A:預(yù)算大小


銷售關(guān)注預(yù)算,雖然無法直接從客戶那里得知,也可以從同行中了解客戶的投放消耗情況,如果不小那就是評估自己運營團隊的實力問題。


但在國內(nèi),媒體平臺的“權(quán)力”太大了,加上很多操作不同于海外的媒體平臺,“人為技術(shù)性”的影響因素存在,因此預(yù)算這個權(quán)重在廣告投放中就顯得相當(dāng)重要。


比如,某媒體網(wǎng)服這塊,近幾年有這么一個規(guī)則:如果能馬上預(yù)充300萬人民幣并承諾消耗就可以成為基礎(chǔ)的vip客戶,可以有專業(yè)的團隊來服務(wù),包括流量側(cè)、變現(xiàn)側(cè)、素材側(cè)等等的支撐。


看看,預(yù)算的量級對于媒體平臺這樣的“大店”它們是非??粗氐?。


而同理,在廣告投放這端如果預(yù)算大的賬戶、計劃,起量也是相對容易的,所以會常看到在巨量不少廣告計劃的預(yù)算金額設(shè)置為“9999999.99元”之類,只要計劃是合適的,這樣的預(yù)算的確能讓計劃優(yōu)先搶到相當(dāng)一些量


因此,預(yù)算在媒體平臺的”服務(wù)接待“、投放端的表現(xiàn)上都可以看出一個重要的”權(quán)重”,只是在一旦進入到投放后里面會存在很多微妙的細節(jié),可以看過往一些文章,也可以具體和我交流。


三、權(quán)重B:效果=ecpm


誠如對話里面所講的,廣告主看重的是效果、roi的好壞。


我們知道根據(jù)ecpm的計算公式,如果出價恒定,那么點擊率、轉(zhuǎn)化率相對越高越好(為何說相對,因為不是絕對值高,而是在健康的相對高,具體數(shù)字指標如何,可以在實際投放中去觀察,每個行業(yè)的情況均不同)。


而點擊率高、轉(zhuǎn)化率高ecpm值就相對高了起來,媒體平臺的售賣底層標的也是按ecpm去進行售賣的。


所以廣告主的訴求和媒體平臺售賣的底層訴求在某個程度上是能“掛鉤”起來!


從這個角度上看就相對清楚,投放和變現(xiàn)兩端要達成“雙贏”,追求健康、數(shù)值適中的ecpm就是廣告主和媒體平臺共同的追求,所以ecpm值無論投放前端、還是變現(xiàn)后端都是一個重要權(quán)重之一(為何說健康、適中的ecpm值,因為看穿山甲的一些投放前端數(shù)據(jù),點擊率10%以上的不少,但是實際在效果端的表現(xiàn)還遠遠不如哪些在個位數(shù)點擊率的計劃,就是如此。)

最后總結(jié)

廣告預(yù)算和ecpm是投放和變現(xiàn)的兩個重要權(quán)重之一,是廣告主、優(yōu)化師乃至變現(xiàn)團隊都需要重點關(guān)注的。


至于從投放到變現(xiàn)這中間可能涉及的一些細節(jié)以前有些文章有涉及到,可以參看,我也會在另外一篇文章關(guān)于過程指標和結(jié)果指標這個維度進行分享,敬請留意!

潮州痞子蔡
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
潮州痞子蔡
潮州痞子蔡
發(fā)表文章99
確認要消耗 羽毛購買
一個對話中隱含的兩個廣告投放和變現(xiàn)的權(quán)重嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接