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各地區(qū)游戲排行榜中的熱門產(chǎn)品，不僅反映了當(dāng)下的潮流，一定程度上也代表了未來一段時(shí)間的趨勢(shì)。通過分析上榜產(chǎn)品，進(jìn)而可以了解到各地區(qū)的玩法趨勢(shì)與用戶喜好，在選品立項(xiàng)的時(shí)候提供數(shù)據(jù)參考。
本次，羅斯基內(nèi)容合作方OpenMediation企劃部出品的《OpenMediation2022年度全球手游市場(chǎng)十大趨勢(shì)》。報(bào)告以全球23個(gè)國(guó)家或地區(qū)，2021全年Android和iOS平臺(tái)Top100的手游為分析對(duì)象，從游戲玩法、市場(chǎng)洞察、變現(xiàn)分析等多個(gè)維度，預(yù)測(cè)2022年的手游市場(chǎng)趨勢(shì)，希望對(duì)開發(fā)者有所幫助。
以下是報(bào)告核心內(nèi)容整理：
1.中國(guó)廠商持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)在動(dòng)作、策略、RPG領(lǐng)域保持一定的影響力。
策略：中國(guó)廠商在策略游戲市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年占據(jù)策略游戲全球市場(chǎng)八成的市場(chǎng)份額。
RPG：得益于中國(guó)廠商RPG游戲的高品質(zhì)，中國(guó)廠商在RPG游戲市場(chǎng)上繼續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。
動(dòng)作：2021年動(dòng)作游戲營(yíng)收市場(chǎng)份額小幅下滑，但中國(guó)廠商因?yàn)楸姸酂衢T游戲在國(guó)際市場(chǎng)上仍占據(jù)過半收入。
2.超休閑游戲市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，女性玩家逐漸崛起，玩法、題材創(chuàng)新成為超休閑游戲的突破之路。
超休閑：超休閑游戲2021年持續(xù)發(fā)力，保持了8%的增長(zhǎng)；頭部玩法中，超休閑跑酷今年漲勢(shì)最為突出；以女性向題材為主的麗人題材為超休閑跑酷最受歡迎的題材之一。
3.休閑游戲發(fā)展趨于穩(wěn)定，收益高但是營(yíng)收地區(qū)相對(duì)集中，混合變現(xiàn)模式有望打破營(yíng)收地區(qū)集中的困境。
模擬：模擬游戲發(fā)展較為穩(wěn)定，但I(xiàn)AP收益頭部化現(xiàn)象嚴(yán)重，主要體現(xiàn)為集中在頭部地區(qū)市場(chǎng)和頭部玩法中。
益智：益智游戲市場(chǎng)規(guī)模雖有縮小但變化不大，收益集中在頭部玩法消除中，變現(xiàn)多是以IAA為主的混合變現(xiàn)。
4.音樂節(jié)奏游戲雖然用戶體量小，但是2021年得到高速發(fā)展，多個(gè)地區(qū)用戶體量實(shí)現(xiàn)了高速上漲，但是變現(xiàn)難依舊是待解決的問題。
音樂節(jié)奏：音樂節(jié)奏類游戲因其游戲門檻高的特點(diǎn)用戶體量小，在多地區(qū)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；以偶像養(yǎng)成為背景的影視/音樂/動(dòng)漫題材、卡通畫風(fēng)帶來了大量的用戶。變現(xiàn)雖以混合變現(xiàn)為主，但以IAA為主的混合變現(xiàn)方式仍然不容樂觀。
5.卡牌作為經(jīng)典老玩法，2021年用戶規(guī)模和內(nèi)購(gòu)營(yíng)收縮水嚴(yán)重。
卡牌：卡牌作為傳統(tǒng)老玩法，近一年來在各地區(qū)縮水嚴(yán)重，且仍在持續(xù)縮水。
1.亞太地區(qū)中，印度、印尼及東南亞四國(guó)，基于龐大的用戶量，為以IAA變現(xiàn)為主的游戲，提供了新的藍(lán)海。
印度：印度地區(qū)人口數(shù)量龐大，手游用戶多，人均付費(fèi)能力較弱，因此非常適合以IAA變現(xiàn)為主的游戲在此發(fā)展。
日本：日本地區(qū)的用戶偏好已基本成型，益智類和卡牌類游戲在此發(fā)展較好，且用戶人均付費(fèi)能力極強(qiáng)，適合二次元畫風(fēng)游戲在此發(fā)展。
東南亞：以印尼、馬來西亞為代表的東南亞地區(qū)作為近年游戲新興市場(chǎng)，用戶偏好還未完全形成，對(duì)各類游戲接受度較高，適合各玩法游戲在該地區(qū)測(cè)試投放。
2.北美地區(qū)依舊是最佳的游戲發(fā)展地區(qū)，但是2021年市場(chǎng)開始固化，競(jìng)爭(zhēng)大且玩家對(duì)游戲精美化要求高。
美國(guó)：超休閑游戲壟斷了絕大多數(shù)用戶，益智類和策略類游戲瓜分了該地區(qū)的大部分收益，其中，策略類游戲是該地區(qū)用戶付費(fèi)的新趨勢(shì)。
3.歐洲地區(qū)用戶體量和內(nèi)購(gòu)營(yíng)收發(fā)展均相對(duì)穩(wěn)定，俄羅斯、英法德分為兩個(gè)陣營(yíng)，俄羅斯和英法德手游市場(chǎng)趨勢(shì)不同。
俄羅斯：俄羅斯用戶多集中在超休閑游戲，但腰尾部游戲發(fā)展也不錯(cuò)，動(dòng)作玩法是俄羅斯發(fā)展較好、用戶體量可觀、內(nèi)購(gòu)營(yíng)收較高的玩法。
英國(guó)：用戶偏好基本形成，且頭部游戲相對(duì)固化，腰尾部游戲發(fā)展能力相對(duì)較弱，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，機(jī)會(huì)小。
德國(guó)：和英國(guó)情況類似，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，但由于頭部化較為嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。
4.拉美&中東及非洲地區(qū)是手游新市場(chǎng)，市場(chǎng)成熟度低、競(jìng)爭(zhēng)小、買量成本低，較適合中小廠商/新游戲做市場(chǎng)探測(cè)。
拉美：腰尾部玩法增長(zhǎng)速度較快，用戶對(duì)各種游戲的接受度較高，且用戶體量較大，開發(fā)者在此容易找到和自己游戲匹配度高的用戶。
中東及非洲：中東及非洲地區(qū)兩極分化嚴(yán)重，綜合對(duì)比分析，土耳其是中東及非洲發(fā)展最好的地區(qū)，或許可以將土耳其做為打開該市場(chǎng)的出海第一站。
1.混合變現(xiàn)是手游變現(xiàn)主流模式。
混合變現(xiàn)：混合變現(xiàn)的變現(xiàn)方式在各玩法、各地區(qū)中均有一定的受眾，玩家愿意為此買單。從營(yíng)收和用戶角度出發(fā)，混合變現(xiàn)用戶體量高于廣告變現(xiàn)游戲用戶體量，混合變現(xiàn)營(yíng)收高于內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)營(yíng)收。
廣告變現(xiàn)：廣告變現(xiàn)適用于高流量玩法/地區(qū)和手游發(fā)展落后的地區(qū)。2021年，廣告變現(xiàn)仍以超休閑玩法為主。
內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)：內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)的方式適用于中重度游戲，2021年，內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)的游戲玩家人均付費(fèi)能力降低、頭部玩法營(yíng)收縮水。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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