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薇婭之后,又一頭部主播被罰6000萬封號,直播帶貨不好混了
2022-02-25 14:43:32


薇婭們走下神壇,但他們建造的直播帝國卻暗流涌動。

繼去年薇婭、雪梨倒臺風(fēng)波后,頭部主播紛紛調(diào)低聲量,無心再為直播界一哥一姐的頭銜爭得頭破血流。直播行業(yè)大洗牌,網(wǎng)紅主播偷逃稅款被罰、全網(wǎng)封禁的消息一波接一波,但這徹底攪動直播行業(yè)布局了嗎?

薇婭們的復(fù)出

2月22日,快手主播“驢嫂平榮”因隱匿直播帶貨傭金收入、未依法申報其他生產(chǎn)經(jīng)營收入偷逃稅款,被廣州市稅務(wù)局稽查局罰款6200.3萬元。當日晚間,“驢嫂平榮”快手帳號被封禁。

或許快手也沒有想到,作為北京2022年冬奧會官方唯三的網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)播商(另外兩個分別是咪咕視頻和騰訊),沒有因為體育賽事而破圈,卻因為一個網(wǎng)紅主播登上了微博熱搜。

在這之前,“驢嫂平榮”還曾因在直播間售賣存在質(zhì)量問題的“朵唯12Pro”手機而陷入輿論旋渦。朵唯手機事件最終以快手永久清退朵唯所有產(chǎn)品、涉事企業(yè)永不合作,且對消費者予以9倍補償結(jié)束(其中3倍由@驢嫂平榮 承擔),可對于“驢嫂平榮”來說,似乎并未傷及筋骨,甚至在此后還賣起了“山寨中興”手機。

即便是此次因偷逃稅款被封禁帳號,@驢嫂平榮 未來或許還能依靠其丈夫@二驢 (粉絲數(shù)達4344.1W)的直播間悄然復(fù)出,畢竟“借殼復(fù)出”的戲碼已經(jīng)有人在試水了,比如薇婭和雪梨的直播團隊。

過去一年,人們的認知一次次被刷新,因偷逃稅款被罰的網(wǎng)紅主播一個接一個,林珊珊被罰2767萬、雪梨被罰6555萬、薇婭被罰13.41億元,直播行業(yè)的暴利顯露無疑。

被罰之后,網(wǎng)紅主播店鋪被關(guān)、帳號被封,紛紛消失在公眾視野。然而,在消失兩個多月后,被罰的網(wǎng)紅主播終究還是按捺不住,頗有卷土重來之勢。

2月12日,一個貌似襲承“薇婭驚喜社”的帳號“蜜蜂驚喜社”在淘寶開啟了第一場直播,出鏡的主播組合中,有五人曾為薇婭直播間內(nèi)的助播。截至發(fā)稿前,該帳號累計直播場數(shù)為13場,目前淘寶粉絲數(shù)為158.3W,抖音帳號粉絲數(shù)為3.2W。

無論從帳號名稱、合作品牌,還是帶貨風(fēng)格、直播間布置來看,“蜜蜂驚喜社”多多少少都帶著此前薇婭直播間的影子。說不好這是在蹭薇婭“熱度”,還是薇婭借團隊宣告回歸。在“蜜蜂驚喜社”的抖音帳號下,我們也看到部分網(wǎng)友對薇婭回歸的期待。

而緊隨“蜜蜂驚喜社”其后,同樣因偷逃稅款被罰的網(wǎng)紅主播雪梨,昔日王牌助播也在2月15日開啟淘寶首播,延續(xù)女裝售賣事業(yè)。

當然,薇婭、雪梨等人是否還能親自出鏡直播仍未有定數(shù)。親自復(fù)出或許無望,但他們的主播天團卻扛起了大旗,固守著先鋒們打下的直播帝國。

直播行業(yè)的「B」面

薇婭稅務(wù)事件之后,網(wǎng)傳上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動補繳稅款。補稅風(fēng)波之下,直播行業(yè)極速墜落,但同時也將直播行業(yè)的「B」面呈現(xiàn)在大眾跟前,單打獨斗時代早已結(jié)束。

有謙尋前員工透露,薇婭倒臺后并沒有直接解散直播團隊和裁員,而是在風(fēng)波過后一周,退居幕后,為其他主播的工作做準備。

薇婭和其丈夫董海峰成立謙尋文化,所打造的商業(yè)版圖覆蓋供應(yīng)鏈、娛樂圈、IP授權(quán)等方向,旗下50余位主播更是覆蓋全品類類目。這就意味著,即便薇婭倒臺,還有其他主播接過直播帶貨旗幟,而不至于被“一鍋端”。

就拿最近開啟直播的“蜜蜂驚喜社”來說,首場淘寶直播累計觀看117.4W,昨日淘寶直播累計觀看已達765.8W。短短十幾天就能達到這樣的成績,對于一個萌新團隊來說幾乎不太可能,顯然有一支經(jīng)驗老道的團隊為其出謀劃策。

利用自己的聲量、經(jīng)驗孵化更多主播,更像是頭部主播的共識。在那場以90分鐘帶貨1.3億元成績破圈的婚禮之后,辛巴從一個籍籍無名的小主播一躍成為快手一哥,一邊自己直播帶貨,一邊著手孵化自己的“辛巴家族”。

在2021快手百大主播名單中,與快手相愛相殺的辛巴雖然未出現(xiàn)在榜單,但辛巴家族的時大漂亮、蛋蛋卻赫然在列。現(xiàn)在的辛巴家族成員,單獨拎出來也能在快手主播梯隊中占據(jù)重要一位。

2022年開年第一場直播,辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4億的GMV登頂,而其師父辛巴,直播帶貨場數(shù)不僅逐步減少,在近30天唯一一場直播帶貨中,銷售額也僅超千萬而已。

如同辛巴一樣“功成身退”的,還有隔壁抖音一哥羅永浩。在成立“交個朋友直播間”后,除羅永浩直播間外,還新布局酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運動戶外、深夜食堂、智能生活、親子生活等品類的直播間,羅永浩選擇以“1+7”的帳號矩陣來搶奪抖音直播流量。

毫無疑問,頭部主播們都明白雞蛋不能放在同一個籃子的道理,紛紛擴張自己的直播版圖,摒棄單打獨斗的模式,采取矩陣模式來贏得這場流量戰(zhàn)爭。


這是直播行業(yè)發(fā)展大趨勢下的必然。頭部主播能夠在短時間內(nèi)以一敵多,但卻不能在監(jiān)管日漸嚴格的今天保證自己永遠在最高峰,近幾個月來多位大主播黯然離場的局面足以敲響警鐘。

在可以預(yù)見的未來里,監(jiān)管必然總是在線的,而平臺的流量扶持也會盡可能避免馬太效應(yīng),主播行業(yè)依然可以常聞新人笑,想要長久發(fā)展卻還得在直播內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)矩陣上下功夫,否則不過曇花一現(xiàn)。畢竟,直播行業(yè)變天,從來沒有預(yù)告。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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