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如果要說什么品牌離年輕人最近？
那必須是手機！
回想這些年的手機品牌營銷場，總少不了頂流小鮮肉、小仙女們的身影。
以至于給人們造成一種錯覺——
品牌的逼格與格調(diào)，必須TA們來演繹。
但山珍海味吃多了也會膩，頂流小鮮肉們拍多了手機廣告，也在造成審美疲勞。
這兩天，“硬漢”姜文為oppo Find X5系列代言了一支新廣告：
△ 姜文：《拿手機拍日出》
這強烈的反差感立刻迸發(fā)出了新意：
格調(diào)有了、高級感有了，姜文的電影味道也有了。
就像有位網(wǎng)友說的：這廣告好看，有姜文就值了！
如果要說姜文的電影給人什么感覺？
倆字兒——講究！
從1994年處女座《陽光燦爛的日子》開始到2018年《邪不壓正》，姜文的電影美學似乎有著自己的定義。
你總能看到他對影像的極致追求和汪洋恣肆的想象力。
某種程度上來說，這支廣告片是對他影像風格的延續(xù)。
先說故事的“姜”味兒：
駕船出海，只為一次日出？
這確實很姜文。
早起拍日出——起不來。
不必早起，睡得足夠晚也能遇見日出。
姜文：干脆不睡了唄。
硬漢式的幽默里有了那么一點小浪漫。
再說影像的“姜”味兒：
明暗分明肆意翻滾的海浪。
光影層次錯落有致的黃昏。
陽光燦爛，太陽照常升起的早晨。
每一幀，都是“姜文式審美”。
之所以有這樣的大眾感知，在于姜文本人過于鮮明的影像風格深入人心：
電影語言在畫面表現(xiàn)上追求近乎完美的一面，精美逼真的場景，高飽和的色彩元素，同時展現(xiàn)出強烈的主觀意愿.......
這里全都有效地遷移到了OPPO的這支廣告里。
這樣的影像風格本身極具品牌差異化的視覺表達。
某種程度上來說，姜文的電影是他本人性格特質(zhì)的延續(xù)。
你很難把姜文歸類到哪一代導演。
換句話說，姜文的電影充滿了鮮明的作者屬性。
總結(jié)起來也是倆字兒——格調(diào)。
具體點說，就是那凜冽、極具張力的視聽節(jié)奏感和處處彰顯的高級感。
回到這支廣告片本身，可以看到的是，它把姜文的“格調(diào)”展現(xiàn)的淋漓盡致。
先說視聽節(jié)奏。
關(guān)于拍日出的討論里，臺詞上的沖突點與配樂完美契合。
滔滔翻滾的海浪聲里是緊張氛圍感爆棚的弦樂，每一次臺詞的停頓處也是戛然而止的配樂停頓。
這就營造了張弛有力的視聽節(jié)奏基調(diào)。
在“手機能拍日出嗎？”的疑問里，視聽語言轉(zhuǎn)向溫暖、明亮的氛圍。
“亮的夠亮，暗的夠暗”既是姜文自己對影像追求的格調(diào)，也是OPPO Find X5新品對影像追求的格調(diào)。
再說高級感。
無論臺詞、鏡頭還是色彩里都有大量“留白”，給人以遐想的空間。
這是內(nèi)涵上的高級。
短片前后半段冷暖色調(diào)的交替，從冷峻到到溫暖，把對“手機能拍日出嗎？”的解答體現(xiàn)在臺詞里，更融入到影像里。
這是視覺上高級。
就像微博某大V在轉(zhuǎn)發(fā)里說的那樣：
“圖像暗部層次必須分明，日光照射也必須要能在第一時間捕捉到位。”
這是姜文的高級感，也是OPPO Find X5的高級感。
為什么要選姜文做代言？
其實以上兩點已經(jīng)給出了部分答案。
這是雙方契合度的必然結(jié)果：
姜文對影像質(zhì)感的極致追求是一種個人標簽，這一點和OPPO Find系列的產(chǎn)品特點很契合。
姜文極具個人特質(zhì)的藝術(shù)風格，能夠為OPPO Find系列的「技術(shù)感」再增添些許「藝術(shù)感」，兩者恰到好處的“融合”能夠最大程度的凸顯品牌魅力。
也正是緣于此，其實早在去年OPPO就邀請姜文出任品牌影像探索家，和大眾探討“如何設(shè)計一部手機？”
△ 姜文的理想型手機
雙方關(guān)于鏡頭、光影的討論也從去年的“色彩”升級為今年的“影像”。
就像某同行所說，姜文和OPPO的合作不是代言而是“跨界”。
因為相較于用明星的大眾知名度帶動品牌認知度的提升，OPPO其實更看重的是姜文作為一個“影像專家”對品牌的背書與賦能。
從去年參與OPPO Find系列手機濾鏡的設(shè)計到今年在廣告片里為OPPO再次證言：
“亮的夠亮，暗的夠暗，它能幫您把色彩處理的漂漂亮亮的，多了一塊芯片果然厲害”。
都說營銷是溝通的藝術(shù)，講究潛移默化。
但“姜文式”的營銷沒有矯揉造作的拿捏，只有干脆利落的直接。
盡管如此直白，但支點夠頂。
因為沒有人會懷疑一個“影像專家”的話。
從本質(zhì)上來說，這也很“姜文”。
因為在《讓子彈飛》里，他早說了：我要站著，還要把錢掙了！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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