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隨著身邊參與體育運動的人越來越多,運動品牌們終于迎來了一條火熱的賽道。
國產(chǎn)運動品牌們也確實爭氣,2021年中國市場運動品牌十強中,國產(chǎn)品牌占了七席,而且在前五強中,國產(chǎn)品牌占去三席,榜首也是純正的“中國制造”。
過硬研究所.2021年3月
這個冷知識是不是沒想到?
整體大盤是很好的,然而加速發(fā)展也勢必伴隨著激烈競爭,內(nèi)卷是必然的。
先來看這樣一個問題,今天的運動品牌到底應(yīng)該卷什么?其實是卷科技。一雙跑鞋涉及到的科技創(chuàng)新就足以讓人驚嘆,而創(chuàng)新也是基于大量的運動數(shù)據(jù)收集分析、自有科研團(tuán)隊的拼殺等等。
如果是這樣的“科技型”的卷,那作為消費者其實是開心的,科研嘛,你追我趕不丟人。
但如果只是在卷誰的皮尺部更準(zhǔn),國貨運動品牌們,大家千萬不能太“眾泰”啊。
運動產(chǎn)業(yè)是科技含量相當(dāng)高的行業(yè),倪叔作為科技行業(yè)自媒體一直密切關(guān)注。倪叔注意到,前兩天喬丹飛影PB2.0暨“國喬速度家族”發(fā)布會在上海召開。
然而,這款名為“飛影2.0”的新跑鞋給人的感覺——一言難盡,第一感覺就是,沒看出來它新在哪里。
一條一條來看。
先說外觀,請看圖:上面這雙綠色的就是飛影2.0,下面的兩雙,看起來是不是也很像?但那不是喬丹,而是特步160X2.0和160Xpro。
不能說有點像,簡直是一模一樣。而特步這兩款鞋是什么時候發(fā)布的呢?
是2021年3月21日,差不多一年前。
按照這個時間線,等于說是一年后,喬丹發(fā)布了一雙外觀高度相似的、早在一年前其他品牌就發(fā)布了的跑鞋。這其中的滋味,你自己品。
如果只是外觀相似也罷了,畢竟跑鞋外觀的風(fēng)向也是有周期的,也許最近幾年就流行這種款。
但相似的不僅是外觀。
喬丹的發(fā)布會主題叫“速度進(jìn)化”,而一年前特步的發(fā)布會主題叫“破速引領(lǐng)”。
再往下看,還有更離譜的。
喬丹的這款跑鞋系列名叫“國喬速度家族”,而一年前特步的那款160X2.0系列名叫“特步競速家族”。
這簡直不能叫“復(fù)刻”,應(yīng)該叫“復(fù)制”。
發(fā)布會現(xiàn)場的核心環(huán)節(jié)也是“復(fù)制”。一年前特步發(fā)布會延續(xù)了品牌早已發(fā)起多年的“321跑步節(jié)”,喬丹這次也發(fā)起了一場戶外跑……
既然是新品發(fā)布會,就如此沒有一點新意嗎?
其實去年中國運動品牌們?nèi)〉昧朔浅R鄣氖袌霰憩F(xiàn)。文章開頭已經(jīng)提到了,市場上霸榜和前列的均為中國品牌,增長勢頭很猛。
有機構(gòu)預(yù)測2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將逼近6000億元,2021—2025年CAGR(年復(fù)合增長率)為11.62%,運動品牌的市場規(guī)模會保持?jǐn)U大趨勢,增速也會加快。
尤其是在增長數(shù)據(jù)之外的創(chuàng)新表現(xiàn),頭部品牌全都有自己的核心科技和國潮創(chuàng)新,由此支撐起來的增長是真正有價值的增長。
比如特步在去年12月推出了飛凌100體考測試鞋,安踏推出了針對青少年體考的跑鞋駭浪。
這些針對國人場景的創(chuàng)新產(chǎn)品,都是通過大量采集青少年塑膠場地內(nèi)的運動數(shù)據(jù)之后根據(jù)青少年的身體生理特征以及鞋款應(yīng)用場景進(jìn)行了創(chuàng)新的針對性設(shè)計,比如特步飛凌主打的異型雙叉的勢能板,就是針對青少年群體是扁平足的高發(fā)人群以及場地跑過彎的穩(wěn)定性需求而專門設(shè)計的。
去年7月馳援河南捐贈5000萬物資而意外掀起消費者“野性消費”的鴻星爾克,今年初在新疆于田服裝生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)開工,相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示正在積極尋找國潮IP,聯(lián)手多家機構(gòu)與原創(chuàng)國漫IP等,給新一代消費者帶來更多擁有中國文化基因的創(chuàng)新國潮產(chǎn)品。
特步則是推出新廠牌XDNA,并在去年5月舉行XDNA暨2021少林系列新品發(fā)布會“潮拜少林”,當(dāng)天就實現(xiàn)了近7000萬的線上銷量,2021下半年,特步少林系列銷售增長300%。
這說明,中國品牌不是沒有創(chuàng)新能力,在國潮+運動科技這個風(fēng)口下,中國品牌反而是有優(yōu)勢的,因為大家更了解中國文化。
這個風(fēng)口甚至是中國運動品牌徹底出圈去國際市場和運動巨頭們短兵相接的拐點,千萬要珍惜。
所以在這樣的背景下,忽然看到“喬丹飛影2.0”這樣一款感覺不到新的新款,你懂這種焦慮嗎?
中國品牌走到今天不容易,在市場終端迎來了消費升級,政策層面也是各種鼓勵創(chuàng)新,在新消費文化、消費人群的認(rèn)知上,大家也都形成了一種健康、自信、有生命力的共識。
為什么Z世代人群更喜歡買國貨?
本質(zhì)上就是因為國貨品牌正在從制造走向智造,品牌方對于產(chǎn)品有了自己獨特的理解與表達(dá)。
這就是創(chuàng)新的價值。
而一味模仿,早就過時了,說的深刻一些,一味模仿其實是一種錯誤的品牌價值觀。
因為品牌是產(chǎn)品的人格化,是為了最大限度地縮減與消費者的溝通成本,看見品牌就明白它與眾不同的賣點是什么。
反之,千人一面的產(chǎn)品,那不是品牌,而是貼牌、白牌,因為你不掌握核心科技,也沒有真正的原創(chuàng)價值。
對于今天的消費市場而言,那是一種不求上進(jìn)的退步。一雙跑鞋這樣內(nèi)卷,我相信消費者是真的會用腳投票的。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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