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說到機(jī)車女神，大家是不是就開始腦補(bǔ)美女騎著哈雷摩托的帥氣畫面，簡(jiǎn)直酷斃了！
可是最近，有個(gè)國(guó)際知名品牌卻因?yàn)檎?qǐng)了一位“機(jī)車女神”代言，被網(wǎng)友們罵到連微博都刪除了。
2月21號(hào)，三星GALAXY官微發(fā)了一條微博，預(yù)熱即將在國(guó)內(nèi)上線的S22系列發(fā)布會(huì)。
沒多久，這條微博的評(píng)論區(qū)，就在網(wǎng)友們的罵聲一片中“淪陷”了。
當(dāng)我吃到這個(gè)瓜，跑到品牌官微下想看個(gè)究竟時(shí)，微博已經(jīng)被刪了，還好有手快的網(wǎng)友保存了截圖。
在評(píng)論中， “破罐子破摔”“快尬死”“活該你完蛋”等吐槽不斷，可謂絲毫不留情面。
網(wǎng)友們?yōu)槭裁磿?huì)反應(yīng)如此強(qiáng)烈呢？原來(lái)，是因?yàn)槿前l(fā)布的微博中，出現(xiàn)了痞幼和梅尼耶。
經(jīng)常逛抖音的網(wǎng)友應(yīng)該知道，痞幼和梅尼耶不是什么大明星，而是兩位“響當(dāng)當(dāng)”的網(wǎng)紅。
如今，品牌為了掌握“流量密碼”，請(qǐng)網(wǎng)紅代言很常見。小米曾請(qǐng)過成都小甜甜，OPPO也找過大logo?？傻搅巳牵趺淳筒恍辛四?？
爭(zhēng)議的點(diǎn)在于，這位網(wǎng)紅痞幼，“黑歷史”實(shí)在太多了。
被網(wǎng)友稱為”韓國(guó)機(jī)車女王”的痞幼，據(jù)說10幾歲就開始玩機(jī)車，身形骨感斯文秀氣的她，卻可以駕馭超大馬力的巨型機(jī)車。
視覺反差上的搶眼，再加上她玩的都是一些價(jià)值不菲的“神車”，還合作過眾多汽車短視頻大V，讓她很快紅遍短視頻平臺(tái)，甚至創(chuàng)下了單日最高漲粉136萬(wàn)的紀(jì)錄。
前期人氣的積累，是因?yàn)樗喈?dāng)專業(yè)的展現(xiàn)了機(jī)車魅力。更何況，身材不錯(cuò)的萌妹子本來(lái)也很吸引男網(wǎng)友關(guān)注。
在走紅之后，痞幼卻從一開始的英姿颯爽酷勁十足，變成了打擦邊球擺造型的秀性感，還不時(shí)和幾位男車評(píng)人展開頗有“亮點(diǎn)”的互動(dòng)……
眾多網(wǎng)友感慨：什么一線頂級(jí)大流量網(wǎng)紅，不外乎如是。
對(duì)于國(guó)際知名品牌三星來(lái)說，原以為選擇粉絲千萬(wàn)的痞幼，可以坐收流量，沒想到口碑不佳的網(wǎng)紅，讓自己很“下頭”。
要知道，三星這次新推的S22系列，高端機(jī)型售價(jià)近萬(wàn)元，對(duì)標(biāo)的是蘋果13Pro。
近萬(wàn)元的售價(jià)，目標(biāo)客群當(dāng)然也不是普通人。可是，在三星多年前的爆炸門事件之后，能堅(jiān)持到今天還執(zhí)著選擇三星的，一定是對(duì)品牌有感情的消費(fèi)者。
既然如此，找一位風(fēng)評(píng)崩了的網(wǎng)紅代言，就不怕拉低品牌格調(diào)，傷害了消費(fèi)者感情？
這讓我想到了大名鼎鼎的勞斯萊斯，之前找網(wǎng)紅晚晚夫妻代言之后，被網(wǎng)友排隊(duì)吐槽。
甚至連娛樂圈紀(jì)檢委王思聰都看不下去，發(fā)博直言：真low，今后不買RR了。
最后，這場(chǎng)受眾明顯不買賬的代言，以品牌方致歉并刪除視頻尷尬收?qǐng)觥?/p>
說到底， “機(jī)車女神”代言三星之所以會(huì)被懟，是因?yàn)殡p方的契合度不高。
首先，代言人是為產(chǎn)品服務(wù)的。
這種“服務(wù)”，建立在品牌和代言人之間契合度的基礎(chǔ)上。如果挖掘不出代言人身上可以用來(lái)賦能品牌的特質(zhì)，怎么在品牌戰(zhàn)中收獲1+1>2的化學(xué)反應(yīng)？
在機(jī)車領(lǐng)域，網(wǎng)紅痞幼具有一定的知名度。這種知名度可以為品牌帶來(lái)流量，卻無(wú)法與三星在消費(fèi)者心目中的品牌質(zhì)感劃上等號(hào)，更別提產(chǎn)生進(jìn)一步聯(lián)想，具象詮釋產(chǎn)品了。
賣到萬(wàn)元一部的手機(jī)，就算“流量為王”吸引了一波注意力?？墒牵c品牌調(diào)性不符的代言人，大概率勸退了數(shù)量有限的潛在買家。
其次，高端產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)“情感消費(fèi)”。
對(duì)于定位高端的產(chǎn)品來(lái)說，代言人對(duì)品牌調(diào)性的延展和升華，比獲取流量更重要。
因?yàn)椋?strong>消費(fèi)者買的不僅是高端產(chǎn)品力，更是這個(gè)品牌背后的精神理念和文化內(nèi)涵。
而一個(gè)以擦邊球博眼球的網(wǎng)紅，怎么詮釋品牌“優(yōu)于別人”的價(jià)值體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)高精尖目標(biāo)圈層心智的占領(lǐng)呢？沒準(zhǔn)還讓產(chǎn)品力一起受到質(zhì)疑。
對(duì)于已經(jīng)過了品牌紅利期，試圖依靠消費(fèi)者為情懷買單的三星來(lái)說，選擇痞幼代言真是得不償失。
當(dāng)然，也不排除急于破圈的三星想用“反差營(yíng)銷”來(lái)扳回一局——
通過與自身品牌調(diào)性不搭的代言人，引燃輿論話題，擴(kuò)大“新機(jī)上市”的傳播輻射范圍。
因?yàn)榫驮趧偛?，我又刷到一條新聞：三星S22系列賣爆，8天售出100多萬(wàn)臺(tái)。
如果真是這樣，那么這次，三星還是贏了！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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