很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
為幫助大家更好地洞察小紅書上的品牌營銷策略及內(nèi)容趨勢,新紅推出2月月度榜單,從品牌投放、創(chuàng)作人氣等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
通過2月『創(chuàng)作人氣榜』來看,體育類賬號增長迅猛,@體育資訊充電站憑借多條“冬奧”爆款視頻空降榜首,該賬號從1月27日開始發(fā)文,2月獲贊309.5w,漲粉11.28w。
緊隨其后的@ZY體育互動量為295.39w;刷爆全網(wǎng)的“青蛙公主”@谷愛凌排名第三。
在大批借助冬奧出圈的賬號里,生活類賬號 @爆笑辦公室卻憑借搞笑日常獲贊135.12w,觀察筆記內(nèi)容,可發(fā)現(xiàn)小游戲“要or不要挑戰(zhàn)”為該賬號流量密碼,2月共發(fā)布49篇筆記,排名前三皆為該類視頻。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表
“要or不要挑戰(zhàn)”本來只是一個簡單的小游戲,視頻內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)一些帶有戲劇沖突的畫面,視頻結(jié)尾還設(shè)有觀眾互動劇情,如“觀眾點贊多少送多少紅包”,當觀眾能夠通過點贊、評論與視頻中的人物互動,將進一步增強粉絲粘性。
在生活領(lǐng)域,親子日常、娛樂劇情內(nèi)容也在蓬勃發(fā)展,母嬰賬號@小麥展現(xiàn)親子搞笑溫情日常,漲粉31.25w,一人分飾多角的@鄭麗芬er發(fā)布的“改寫電視劇情”視頻互動數(shù)達129.88w,這些生活視頻選題大眾,能夠引起粉絲的興趣。
在商業(yè)筆記創(chuàng)作上,依然以美妝達人為主,美食、母嬰育兒類博主也與多位品牌合作,表現(xiàn)不俗種草能力。
榜一的美食達人@小宇菇菇與京東合作,產(chǎn)出兩篇美食教程筆記,獲得22.87w互動數(shù);@范冰冰2月排名回升至第二,依然以宣傳個人美妝品牌FanBeautySecret為主;第三的@年糕媽媽本月與星圃等品牌合作,互動量在10.18w。
除了熱門品類外,萌寵類博主@本喵叫兔兔的視頻筆記“綁架代替購買沒節(jié)操”也獲得不錯數(shù)據(jù),通過發(fā)布與流浪貓的日常,與“咪咕莊園”合作推廣旗下凍干貓糧,獲贊7.09w,遠高日常視頻。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表
此外,初級達人@周乙oe發(fā)布的“顯白發(fā)色”筆記,與“D·COLOR迪彩”合作,獲贊6.46w;@ 靜靜教主的視頻筆記“小白如何拍攝vlog”獲贊4.26w,成功安利索尼相機。
除爆火出圈的達人外,2月各品牌在小紅書又有什么新玩法呢?通過新紅的『商業(yè)投放榜』、『品牌種草榜』可了解一二。
2月品牌投放力度整體放緩,依然以美妝品牌為主。“NARS”投放60篇筆記,以27.4w互動量位于榜首,“雅詩蘭黛”、“歐萊雅”緊隨其后,互動量分別達到25.01w、24.43w。
在投放力度放緩的大環(huán)境下,“NARS”在2月卻加大投放成本,合作59名達人,投放60篇筆記,從1月62位躍居2月榜一,通過『品類分析』可以看到“NARS”近期大力投放“粉底液、粉底膏”等底妝產(chǎn)品。
▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-品類分析
該品牌種草達人主要以素人和初級達人為主,互動數(shù)貢獻最多卻是品牌賬號,通過近期筆記來看,品牌官宣代言人肖戰(zhàn)的筆記獲贊最高,達3.87w。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表
通過明星效益,“NARS”進一步提升品牌形象,且該明星龐大的粉絲群體與品牌的用戶畫像高度契合,對推動銷售也有較大幫助。
除了明星代言外,新銳國貨品牌“pmpm”通過大量初級達人帶貨“祛黃涂抹面膜”獲贊17.07w,“京東”則通過大量投放腰部達人,推廣平臺奢侈品小程序。
品牌種草方面,與商業(yè)投放趨勢一致整體呈下降趨勢。“迪士尼”以種草互動量488.6w蟬聯(lián)榜首,覆蓋粉絲1.35億。
在品牌種草榜中,美妝類品牌數(shù)量減少,興趣愛好、科技互聯(lián)網(wǎng)類品牌增多,其中“樂高”表現(xiàn)亮眼,以208.3w互動量排名第五。
“樂高”從2月8日起互動總量持續(xù)走高,在2月10日達到峰值,觀察當天種草筆記內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn)高贊筆記大多與“冬奧”有關(guān)。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表
其中初級達人@眼睛大丹借助頂流吉祥物,發(fā)布“冰雪雙全了家人們!”視頻筆記獲贊10.69w,高于日常筆記32.35倍。
▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記列表
在高互動量下,“樂高”用戶反饋也以正向為主,“喜歡、好看”頻繁出現(xiàn),“積木、樂高”等品牌相關(guān)詞也多次被提起,借助冬奧熱點成功完成產(chǎn)品安利。
▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-輿情分析
在以女性為主的小紅書平臺,修圖調(diào)色軟件“醒圖APP”通過修圖前后對比,在過年期間獲得不錯傳播數(shù)據(jù),以價格為優(yōu)勢的“拼多多”,憑借“優(yōu)惠、活動”獲得133.35w互動數(shù)。
通過對部分榜單解析,我們可以總結(jié)出當前的小紅書生態(tài)趨勢:
1、借勢出圈搶占熱門,熱點話題仍是創(chuàng)作爆款的有效方式;
2、生活領(lǐng)域內(nèi)容更加多元,泛娛樂視頻備受用戶喜愛;
3、美妝達人種草實力強勁,多類賬號展示不俗帶貨能力;
4、品牌投放整體放緩,明星代言有效助力品牌營銷。
注:榜單統(tǒng)計時間為2月1日-2月28日,源自新紅對公開數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與整理,不代表小紅書官方觀點。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)