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作者：李大為
一場河南雨災，火了鴻星爾克；一場春晚，讓張小斐穿的大衣成為爆款，一夜賣斷貨....
最近，北京冬殘奧會開幕，冬殘奧健兒成為閃耀的主角，讓殘疾人群體獲得高度關注，殘疾人員占三分之一的國貨品牌白象，意外成為殘奧會熱門話題。
拒絕日資入股、吸納殘疾人就業(yè)、暴雨救災捐500萬……一時間，這個有民族擔當?shù)钠髽I(yè)把大家整破防了，被網(wǎng)友自來水式瘋狂安利。
不少網(wǎng)友紛紛表示要支持國貨，鴻星爾克野性消費現(xiàn)象再現(xiàn)，白象方便面的部分商品已經(jīng)出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。
就連其他國貨品牌也為白象加油打氣，稱白象的福氣還在后頭。
其實，白象方便面并非是第一次被網(wǎng)友們瘋狂支持。
前段時間，康師傅等品牌紛紛宣布提價，很多人就涌入白象官博評論區(qū)：“還是得吃白象”。
冬殘奧會為白象的走紅提供了一個契機，白象的走紅離不開企業(yè)自身對社會責任的擔當。
白象曾和統(tǒng)一、華豐、康師傅，并稱為中國方便面的四大巨頭，但白象卻是其中唯一拒絕日資的企業(yè)，幾乎被擠出一二線城市的商超渠道。
白象品牌收留大量的殘疾人員工，并幫助他們轉(zhuǎn)正，保障他們擁有正常的工資和待遇，殘障工人都稱自己為“自強工人”。
還記得那個為河南雨災豪捐的鴻星爾克嗎？其中也有白象的身影，捐了500萬，掏空庫存提供物資援助。
汶川地震爆發(fā)時，跋涉2300多公里親赴玉樹地震一線抗震救災。還曾向宋慶齡基金會捐款1000萬元設立“白象大學生救助基金”。
不過，在眾多支持的聲音中，一些帳號打著“白象不行了”“白象經(jīng)營困難“等旗號，籠絡大家的好奇心蹭熱度。
更有一些帳號冒充白象直播間，假借白象名義賣慘求用戶下單。
白象，下一個“鴻星爾克”？
其實，白象雖不如康師傅、統(tǒng)一和今麥郎市場份額大，但也并不像鴻星爾克面臨“經(jīng)營不善”、“瀕臨倒閉”。
白象是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，有眾多榮譽傍身。
在2019年之時，年產(chǎn)量100億包，品牌價值高達12.35億元，2020年白象食品的銷售額和利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
在被擠壓之下，還能夠獲得如此亮眼成績，離不開白象從產(chǎn)品、品牌形象、營銷等方面的努力。
白象方便面的味道曾是很多人的童年回憶，評論區(qū)很多人安利好吃，白象并不是像其他老品牌一樣，跟不上時代，在產(chǎn)品層面很懂年輕人。
高湯是白象的差異化路線，近些年主打“湯好喝”系列產(chǎn)品，前后推出老母雞湯、豬骨湯等多個口味的湯面，滿足了年輕人多樣化的口味需求。
并且走親民路線，“湯好喝”系列單包均價不超過2.8元，好吃又不貴，成為白象方便面身上的標簽。
在營銷方面，白象也走在前沿，掌握到了年輕人的交流密碼。
繼邀請孫儷、李宇春、岳云鵬為代言人后，邀請數(shù)字虛擬人南夢夏代言，使得白象食品這一國民老品牌在年輕人眼前一亮。
為了傳播品牌的歷史、傳統(tǒng)湯面文化，前段時間更是開啟了“白象高湯體驗館”全國百城巡游活動，融合科技與古風的這種年輕化的國潮表達，直擊年輕人心智。
扛得住經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅
支持每一次的國家重大危難事件中，都有白象的身影，白象始終以民族企業(yè)為底線。
通過民族社會責任感，白象塑造更有情感粘性的品牌文化，打造了讓消費者感覺溫暖、認可的企業(yè)文化，延續(xù)了老品牌好口碑。
不過，僅有情懷是不夠的，靠突如其來的契機，只是為品牌贏得短暫的流量。
就像鴻星爾克，一夜之間被推向“國貨頂流”的巔峰，直播間涌進幾十萬甚至百萬觀眾，門店也是擠得水泄不通，銷售額一夜之間突破1個億。
而如今人氣已經(jīng)沒有那么旺，而線下實體店也是寥寥無幾。
歸根到底是品牌產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，營銷玩法和年輕人脫軌，跟不上時代潮流。
即使借助消費者對國貨品牌猶如潮水般的力挺厚愛，獲得大規(guī)模的關注，但消費者情懷褪去，消費回歸，品牌身上光環(huán)也將失去。
隨著消費主力軍迭代，扛得了經(jīng)典，當?shù)昧司W(wǎng)紅，對品牌是一場大考。
在社會責任和民族情懷之外，也要堅持從品牌形象到產(chǎn)品再到年輕化玩法，才能深度鏈接消費者情感。
而白象似乎給老品牌做個好的典范，不過，面對野性消費帶來的短期效益，白象也應該提高警惕。
品牌建設是一個長期過程，未來需要用更有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及在跨界營銷、國潮營銷上不斷挖掘創(chuàng)新點，從外到內(nèi)持續(xù)升級，才能持續(xù)占領消費者心智。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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