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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
當有人在上班和上進之間選擇上香時,也有人在上班和上進之間選擇上“香菜”!
我以為白象出香菜泡面這事,已經(jīng)夠炸裂。
我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨,但沒想到直播的盡頭居然是被綠。
最近白象整了個香菜特效的直播,一夜變成了綠象。
這兩天走過路過白象直播間,網(wǎng)友都是兩眼一黑,不對,是兩眼一綠?。?/p>
這個世界終究是顛了,白象為了賣香菜泡面,竟把自己cos成香菜精。
兩位主播搖身一變,成香菜仙子和香菜王子,頭頂泡面頭,身穿緊身綠衣,脖子掛著香菜項鏈點綴,香門永存是真的!
甚至有人調(diào)侃為:香菜比基尼!
還有的想到了埃及艷后。
怎么都沒想到香菜不僅能吃,還能穿,離大譜了。
白象這是想開了還是想不開了,為啥突然整這出?
再看旁邊“香菜日”文案突然悟了,原來白象玩的是過氣節(jié)日營銷。
除了迎接香菜日,還可能是順帶迎接植樹節(jié)。
當然還有沒有一種可能,白象這靈感來自羅意威的“種草鞋”。直播的本質(zhì)不就是種草嗎?把種草具象化。
只是這草似乎種偏了,沒人關(guān)心泡面,反而看上香菜頭套和項鏈。
無論因為是種樹還是種草,這一把又一把香菜種的用力過猛了。
看著有點難受,感覺下一秒都要全快焉,好想澆點水。
哪怕是其他主播上場,也躲不過香菜濾鏡。
只能說現(xiàn)在的主播太卷,不知道是說主播太入戲還是入味了。
但可以確定的是這身綠袍一上身,恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不過來那就加入,到底怎么才能加入這辣眼睛的香菜隊友。
網(wǎng)友評論真相了:宛平南路600號逃出來的。
沒錯,宛平南路600號,就是那個創(chuàng)造網(wǎng)紅月餅的上海市精神衛(wèi)生中心。
不得不說,白象這次的香菜直播真的贏麻了。
它就像一顆無差別攻擊的深水魚雷,將香菜愛好者和反對者兩個陣營都一窩端了。
就沖國貨白象這主播的敬業(yè)能力,多少人看完這場直播,忍不住為想要炫包香菜泡面呢。
白象突然整這么一場香菜直播,與其說是搞直播,倒不如說是搞笑了。
首先白象這不是玩火不是玩梗,而是玩視覺錘。
什么是視覺錘?
可以把它理解成“具備強大沖擊力和識別度的視覺非語言信息”。
簡單來說,就是畫面要醒目!獨特!容易記?。?/p>
你瞅瞅散落的綠色香菜又長又綠,就是品牌不可辜負的視覺錘。
理解了這一點,就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺注意力,瘋狂輸出那一抹綠,就是為了建立品牌聯(lián)想。
要知道白象的香菜泡面話題,并不是第一次在直播間曝光,去年白象推出了香菜方便面。
白象為了避免收到“圖片與實物不符”的差評有多拼,可謂從外綠到里:
實打?qū)嵎帕苏?整根香菜,一整包香菜碎;
把面餅成綠色生態(tài),哦不對是形態(tài),給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡,活該上架首日即售罄。
而且既然產(chǎn)品綠了,營銷也不能獨白。
之前白象還聯(lián)合急急腳咖啡東山口店,做了一場香菜泡面快閃。
據(jù)說當時進店互動也玩得很花,送香菜拿鐵、香菜花花。
創(chuàng)意是講究連續(xù)性和統(tǒng)一性的,設(shè)計創(chuàng)意的視覺錘亦如此,品牌唯有持續(xù)做年年做,才能打造成品牌特有的視覺錘,把它刻進消費者的DNA里。
白象既然在產(chǎn)品和快閃方面都整了“香菜”、“綠象”,那直播也不能落下,主打一個讓愛吃香菜的人先富起來。
白象瘋狂刷屏綠色香菜泡面,哪里是顛了,只不過是為了做好心智教育。
以后消費者說到香菜泡面,你就會想到白象,要我說,這才是歹毒又高級的商戰(zhàn)。
其次,香菜本身就是一枚社交貨幣,品牌可以帶網(wǎng)友一起玩。
給大家科普一個冷知識,每年2月24日可是“世界討厭香菜日”。
網(wǎng)友對于香菜的態(tài)度,向來都是兩極分化:
真愛粉要把全世界種滿香菜,黑粉恨不得拔光全世界的香菜,不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來。
這個問題的性質(zhì)就跟當初蒙牛南北方牛奶包裝一個樣,有的帶吸管有的不帶吸管,引發(fā)網(wǎng)友“站隊”battle來分辨敵我,沖突流量不就來了。
葉茂中說過一流的營銷就是制造沖突,以消費者為中心 —— 制造消費者心理沖突。
具體到制造消費者沖突的兩種途徑:
要么制造一個驚嘆號,即“意料之外,情理之中”;
要么制造一個感嘆號,即“引發(fā)好奇,引發(fā)反思”。
香菜方便面就是一款極具反差感、引發(fā)好奇的產(chǎn)品,喜歡的人愛的發(fā)瘋,討厭的唯恐避之不及,能夠制造“沖突性”。
白象主播穿上香菜,本質(zhì)是將香菜泡面綠油油的顏色、泡面造型進一步放大,營造更強的香菜畫面感,刺激大家的沖突笑點。
這屆品牌產(chǎn)品營銷的盡頭是香菜,再一次把香菜推熱成了頂流。
在流量焦慮流量快卷沒的時代,品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪注意力,香菜就是一個聯(lián)名頂流。
無論是在產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中,香菜已不是靜靜地當個調(diào)味品,而是變成一枚交際花,混進披薩界、飲料界,雪糕界……成為品牌的營銷標配。
這屆品牌聯(lián)名不決,就選香菜。
比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水,香菜含量過高,看似主打清新田園,實則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百里香、野草莓與香菜、金蓮花與四葉草、胡蘿卜花和茴香5種味道。
比如做飲料的匯源,推出炸裂級飲料——100%香菜汁,純綠色香菜包裝配上一語雙關(guān)的文案“香你的葉”,真的有內(nèi)味了。
必勝客去年推出“香菜紅油豬耳披薩”,估計覺得不過癮,今年2月還上線新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比薩”、“香菜暴打檸檬”,總之你可以永遠相信香菜在披薩界的社交能力!
再看做酸奶的安慕希,也躲不過香菜的真香定律,響應王一博的粉絲需求,安慕希推出香菜酸奶。
香菜酸奶味道同樣很絕,用網(wǎng)友的話來說:
前調(diào)正常奶味,中調(diào)清淡香菜味,后調(diào)芹菜味。
適合人群:平時可以接受香菜的人
避雷人群:平時絕對吃不了香菜的人
功效:抑制食欲
雖然每一次品牌出香菜產(chǎn)品,都能把全網(wǎng)干沉默。
但必須承認,網(wǎng)友嘴巴說不要,身體很誠實。
品牌瘋狂營銷香菜不知不覺也培養(yǎng)了消費者對于香菜的獵奇心理,也培養(yǎng)了消費者對于香菜離譜跨界的包容度。
這也會形成“馬太效應”,讓香菜聯(lián)名變得越來越火,助推香菜成為營銷界的頂流。
所以攀上了頂流,品牌營銷的流量又怎么會差呢。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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