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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
當有人在上班和上進之間選擇上香時，也有人在上班和上進之間選擇上“香菜”！
我以為白象出香菜泡面這事，已經(jīng)夠炸裂。
我能理解宇宙的盡頭是直播帶貨，但沒想到直播的盡頭居然是被綠。
最近白象整了個香菜特效的直播，一夜變成了綠象。
這兩天走過路過白象直播間，網(wǎng)友都是兩眼一黑，不對，是兩眼一綠?。?/p>
這個世界終究是顛了，白象為了賣香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。
兩位主播搖身一變，成香菜仙子和香菜王子，頭頂泡面頭，身穿緊身綠衣，脖子掛著香菜項鏈點綴，香門永存是真的！
甚至有人調(diào)侃為：香菜比基尼！
還有的想到了埃及艷后。
怎么都沒想到香菜不僅能吃，還能穿，離大譜了。
白象這是想開了還是想不開了，為啥突然整這出？
再看旁邊“香菜日”文案突然悟了，原來白象玩的是過氣節(jié)日營銷。
除了迎接香菜日，還可能是順帶迎接植樹節(jié)。
當然還有沒有一種可能，白象這靈感來自羅意威的“種草鞋”。直播的本質(zhì)不就是種草嗎？把種草具象化。
只是這草似乎種偏了，沒人關(guān)心泡面，反而看上香菜頭套和項鏈。
無論因為是種樹還是種草，這一把又一把香菜種的用力過猛了。
看著有點難受，感覺下一秒都要全快焉，好想澆點水。
哪怕是其他主播上場，也躲不過香菜濾鏡。
只能說現(xiàn)在的主播太卷，不知道是說主播太入戲還是入味了。
但可以確定的是這身綠袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不過來那就加入，到底怎么才能加入這辣眼睛的香菜隊友。
網(wǎng)友評論真相了：宛平南路600號逃出來的。
沒錯，宛平南路600號，就是那個創(chuàng)造網(wǎng)紅月餅的上海市精神衛(wèi)生中心。
不得不說，白象這次的香菜直播真的贏麻了。
它就像一顆無差別攻擊的深水魚雷，將香菜愛好者和反對者兩個陣營都一窩端了。
就沖國貨白象這主播的敬業(yè)能力，多少人看完這場直播，忍不住為想要炫包香菜泡面呢。
白象突然整這么一場香菜直播，與其說是搞直播，倒不如說是搞笑了。
首先白象這不是玩火不是玩梗，而是玩視覺錘。
什么是視覺錘？
可以把它理解成“具備強大沖擊力和識別度的視覺非語言信息”。
簡單來說，就是畫面要醒目！獨特！容易記?。?/p>
你瞅瞅散落的綠色香菜又長又綠，就是品牌不可辜負的視覺錘。
理解了這一點，就能理解白象想用綠色香菜搶占視覺注意力，瘋狂輸出那一抹綠，就是為了建立品牌聯(lián)想。
要知道白象的香菜泡面話題，并不是第一次在直播間曝光，去年白象推出了香菜方便面。
白象為了避免收到“圖片與實物不符”的差評有多拼，可謂從外綠到里：
實打?qū)嵎帕苏?整根香菜，一整包香菜碎；
把面餅成綠色生態(tài)，哦不對是形態(tài)，給包裝也加了厚厚的香菜濾鏡，活該上架首日即售罄。
而且既然產(chǎn)品綠了，營銷也不能獨白。
之前白象還聯(lián)合急急腳咖啡東山口店，做了一場香菜泡面快閃。
據(jù)說當時進店互動也玩得很花，送香菜拿鐵、香菜花花。
創(chuàng)意是講究連續(xù)性和統(tǒng)一性的，設(shè)計創(chuàng)意的視覺錘亦如此，品牌唯有持續(xù)做年年做，才能打造成品牌特有的視覺錘，把它刻進消費者的DNA里。
白象既然在產(chǎn)品和快閃方面都整了“香菜”、“綠象”，那直播也不能落下，主打一個讓愛吃香菜的人先富起來。
白象瘋狂刷屏綠色香菜泡面，哪里是顛了，只不過是為了做好心智教育。
以后消費者說到香菜泡面，你就會想到白象，要我說，這才是歹毒又高級的商戰(zhàn)。
其次，香菜本身就是一枚社交貨幣，品牌可以帶網(wǎng)友一起玩。
給大家科普一個冷知識，每年2月24日可是“世界討厭香菜日”。
網(wǎng)友對于香菜的態(tài)度，向來都是兩極分化：
真愛粉要把全世界種滿香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得讓兩者打起來。
這個問題的性質(zhì)就跟當初蒙牛南北方牛奶包裝一個樣，有的帶吸管有的不帶吸管，引發(fā)網(wǎng)友“站隊”battle來分辨敵我，沖突流量不就來了。
葉茂中說過一流的營銷就是制造沖突，以消費者為中心 —— 制造消費者心理沖突。
具體到制造消費者沖突的兩種途徑：
要么制造一個驚嘆號，即“意料之外，情理之中”；
要么制造一個感嘆號，即“引發(fā)好奇，引發(fā)反思”。
香菜方便面就是一款極具反差感、引發(fā)好奇的產(chǎn)品，喜歡的人愛的發(fā)瘋，討厭的唯恐避之不及，能夠制造“沖突性”。
白象主播穿上香菜，本質(zhì)是將香菜泡面綠油油的顏色、泡面造型進一步放大，營造更強的香菜畫面感，刺激大家的沖突笑點。
這屆品牌產(chǎn)品營銷的盡頭是香菜，再一次把香菜推熱成了頂流。
在流量焦慮流量快卷沒的時代，品牌們不斷尋求炸裂的話題搶奪注意力，香菜就是一個聯(lián)名頂流。
無論是在產(chǎn)品包裝還是廣告宣傳中，香菜已不是靜靜地當個調(diào)味品，而是變成一枚交際花，混進披薩界、飲料界，雪糕界……成為品牌的營銷標配。
這屆品牌聯(lián)名不決，就選香菜。
比如祖瑪瓏2016年推出的限量香水，香菜含量過高，看似主打清新田園，實則加入薰衣草香菜、三葉草與檸檬百里香、野草莓與香菜、金蓮花與四葉草、胡蘿卜花和茴香5種味道。
比如做飲料的匯源，推出炸裂級飲料——100%香菜汁，純綠色香菜包裝配上一語雙關(guān)的文案“香你的葉”，真的有內(nèi)味了。
必勝客去年推出“香菜紅油豬耳披薩”，估計覺得不過癮，今年2月還上線新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比薩”、“香菜暴打檸檬”，總之你可以永遠相信香菜在披薩界的社交能力！
再看做酸奶的安慕希，也躲不過香菜的真香定律，響應王一博的粉絲需求，安慕希推出香菜酸奶。
香菜酸奶味道同樣很絕，用網(wǎng)友的話來說：
前調(diào)正常奶味，中調(diào)清淡香菜味，后調(diào)芹菜味。
適合人群：平時可以接受香菜的人
避雷人群：平時絕對吃不了香菜的人
功效：抑制食欲
雖然每一次品牌出香菜產(chǎn)品，都能把全網(wǎng)干沉默。
但必須承認，網(wǎng)友嘴巴說不要，身體很誠實。
品牌瘋狂營銷香菜不知不覺也培養(yǎng)了消費者對于香菜的獵奇心理，也培養(yǎng)了消費者對于香菜離譜跨界的包容度。
這也會形成“馬太效應”，讓香菜聯(lián)名變得越來越火，助推香菜成為營銷界的頂流。
所以攀上了頂流，品牌營銷的流量又怎么會差呢。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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