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中秋節(jié)作為一個(gè)影響力不亞于春節(jié)的節(jié)日
不僅擁有較高的話題度與關(guān)注度
而且是消費(fèi)者集中消費(fèi)的高峰期
這樣的節(jié)日,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)
無(wú)疑是借勢(shì)營(yíng)銷的黃金期
因此,為了在中秋營(yíng)銷戰(zhàn)役中搶占目標(biāo)客戶心智
品牌們標(biāo)新立異,為業(yè)界上演眾多優(yōu)秀案例
...
所以,今天小編就想和大家聊聊
爆款產(chǎn)品如何借勢(shì)中秋節(jié)推出?!
借勢(shì)中秋節(jié)
星巴克推出中秋玉兔杯
前年,在嘗到了貓爪杯的甜頭后,當(dāng)時(shí)正值中秋熱,星巴克就順勢(shì)推出共31款“兔子”的玉兔杯,9月3日開賣,提前一個(gè)月就在各大社交網(wǎng)站預(yù)熱了。微博“中秋月兔杯” “中秋玉兔杯”兩個(gè)話題的閱讀量更是合計(jì)超一億瀏覽量。
透明的雙層玻璃杯,內(nèi)層是粉色胖萌的立體兔子。在經(jīng)歷了貓爪杯的火爆熱度,星爸爸又通過(guò)玉兔杯再次掀起一陣熱潮!借勢(shì)中秋節(jié),以兔子作為主要元素,從立體和平面兩個(gè)角度根據(jù)不同的場(chǎng)景,設(shè)計(jì)各種款式的杯子。
除了和貓爪杯的同款以外,其中有幾款,也是萌化人的設(shè)計(jì)。比如兔子以立體設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn);又或者是杯底的支撐以兔子腿的元素來(lái)設(shè)計(jì),兔子尾巴延伸出的是杯柄,配上白色呈現(xiàn)的就是只萌萌的兔子形象。
品牌借勢(shì)推出爆品
有哪些雷區(qū)不能犯
首先,品牌需要謹(jǐn)慎選擇熱點(diǎn)借勢(shì)推出爆品。對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn),雖然商家能通過(guò)借勢(shì)營(yíng)銷獲得不少的關(guān)注度,提高曝光率。但是對(duì)于一些比較負(fù)面、比較惡性的事件,商家最好從正能量的角度出發(fā)借勢(shì),甚至不要推出產(chǎn)品。不然一不小心,會(huì)給商家?guī)?lái)負(fù)面的影響。
其次,借勢(shì)推出的爆品注意不要虛假宣傳。在進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷時(shí),有些商家為了能吸引更多的顧客,難免會(huì)對(duì)新推出的產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行夸大甚至進(jìn)行虛假宣傳。實(shí)際上,這種方式會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任,嚴(yán)重一些還會(huì)因?yàn)檫`法從而讓該品牌被罰款。
比如在去年雙11時(shí),就有不少消費(fèi)者反映寶潔這個(gè)品牌所舉辦的活動(dòng)進(jìn)行了虛假宣傳。其沒(méi)有兌現(xiàn)雙十一送贈(zèng)品的承諾,反而出現(xiàn)了空盒現(xiàn)象。最后,寶潔公司通過(guò)報(bào)紙向消費(fèi)者道歉,并補(bǔ)發(fā)了贈(zèng)品。
最后,敏感話題,謹(jǐn)慎宣傳,謹(jǐn)慎借勢(shì)推出爆品。有時(shí),品牌如果在宣傳營(yíng)銷時(shí)沒(méi)有把握好尺度,從而推出爆款產(chǎn)品,商家就容易被“反噬”。營(yíng)銷不成,反而留下了黑歷史。
比如前幾年,唯品會(huì)因?yàn)樵诎艘唤ㄜ姽?jié)當(dāng)天以“扒衣見君節(jié)”為噱頭來(lái)進(jìn)行宣傳。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上,“扒衣見君節(jié)”被一些網(wǎng)友使用,但作為亞文的詞語(yǔ),該口號(hào)并不適合商家公然使用并宣傳。對(duì)于唯品會(huì)的這一廣告,引起了不少網(wǎng)友的反感,連環(huán)球時(shí)報(bào)也下場(chǎng)進(jìn)行了批評(píng)。最后,唯品會(huì)不得不在微博上進(jìn)行公開道歉。
4個(gè)技巧助力爆款產(chǎn)品
借勢(shì)中秋節(jié)推出
首先,品牌推出的爆款產(chǎn)品需要緊抓消費(fèi)者內(nèi)心,巧打感情牌。營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)是是抓住消費(fèi)者內(nèi)心的潛在需求。對(duì)于中秋來(lái)說(shuō),消費(fèi)者內(nèi)心最大的需求是團(tuán)圓,這時(shí),品牌推出的爆款產(chǎn)品借勢(shì)中秋營(yíng)銷就一定要緊扣團(tuán)圓、圓滿、思念等詞,同時(shí)在視覺效果上也要充滿家味和人情味。
其次,爆款產(chǎn)品節(jié)日促銷要對(duì)細(xì)分消費(fèi)者需求。不同消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念,對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),要借勢(shì)中秋節(jié)推出爆款產(chǎn)品,需要把握好品牌大部分消費(fèi)者來(lái)自哪些圈層,再針對(duì)不同層次的消費(fèi)者去細(xì)分。
然后,就是爆款產(chǎn)品需要注重場(chǎng)景式體驗(yàn),濃情中秋味。對(duì)于中秋來(lái)說(shuō),場(chǎng)景式體驗(yàn)也非常重要,除了新品品鑒會(huì)之外,組織一場(chǎng)親子會(huì)或者是更有文化韻味的中秋雅集,可能效果更好一些。
最后,讓產(chǎn)品成為內(nèi)容本身。在中秋新品迭出的時(shí)代,想讓你的新品突出重圍,除了精美的外包裝,更有效的是讓產(chǎn)品成為內(nèi)容本身,結(jié)合品牌自身優(yōu)勢(shì)與中秋時(shí)節(jié),給產(chǎn)品外包裝賦予一些中秋的走心文案,再加上海報(bào)、短視頻等二次傳播,讓產(chǎn)品成為內(nèi)容。
一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀的案例告訴我們,借勢(shì)節(jié)日推出爆款產(chǎn)品,不能死抓著節(jié)日概念不放。在結(jié)合自身品牌特性和產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí),深刻理解目標(biāo)人群的需求,傳遞品牌價(jià)值觀,以此贏得用戶口碑和信任,這樣,品牌推出的爆品才會(huì)受到歡迎!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)