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微信公眾號(hào)如何快速漲粉?如何短時(shí)間內(nèi)提高文章打開率呢?本文從賬號(hào)定位、粉絲獲取、內(nèi)容生產(chǎn)以及變現(xiàn)模式這四個(gè)維度跟大家分享一些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
新起的賬號(hào),從9月到現(xiàn)在,一共漲粉20000。
口說無憑,放圖證明一下。
目前賬號(hào)平均閱讀在5000左右,一部分閱讀源于賬號(hào)粉絲,也就是對(duì)應(yīng)的公眾號(hào)回話,一部分源于系統(tǒng)推薦,也就是對(duì)應(yīng)其它。
流量主30-80之間,每月差不多1500。
對(duì)于大部分普通人而言,公眾號(hào)能做到這個(gè)程度已經(jīng)是非常滿意了。
那么如何才能夠做這樣的一個(gè)賬號(hào)?
下面我將從賬號(hào)定位、粉絲獲取、內(nèi)容生產(chǎn)以及變現(xiàn)模式這四個(gè)維度去分享一下我的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
目前整個(gè)微信生態(tài),公眾號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過2000萬。毫無疑問,行業(yè)競爭是很激烈的。
所以隨便做一個(gè)號(hào)就能賺錢的可能性已經(jīng)很小,除非你的內(nèi)容生產(chǎn)能力非常強(qiáng),但是對(duì)于大部分人而言,這都不現(xiàn)實(shí)。
這個(gè)環(huán)境下,想要玩好公眾號(hào),就需要選對(duì)方向,說白了,就是賬號(hào)定位。
如果展開講定位,幾篇文章都講不完,我這邊就長話短說。
定位中,最重要的就是內(nèi)容定位。因?yàn)楝F(xiàn)在的微信生態(tài)下,內(nèi)容決定著一切。
具體的思路:哪個(gè)方向的內(nèi)容有流量,你就做哪個(gè)方向。
如何確定哪個(gè)方向有流量,一個(gè)詞概括:觀察。
微信生態(tài)目前流量最大的公域流量入口:視頻號(hào)熱點(diǎn)、看一看中的在看下拉推薦、視頻和熱點(diǎn),微信搜索,還有訂閱號(hào)信息流中的推薦。
觀察出現(xiàn)在推薦列表中頻次比較高的賬號(hào)發(fā)的是什么內(nèi)容。
選定的內(nèi)容一般有兩種可能,一是很容易獲得較多閱讀的,二是很容易獲得較多閱讀同時(shí)也容易引發(fā)粉絲訂閱的。
二者其實(shí)都是不錯(cuò)的選擇,也都能帶來收入,只不過第二種相對(duì)而言更有助于賬號(hào)長期發(fā)展。
說一下二者區(qū)別,大家如果觀察微信看一看就不難發(fā)現(xiàn),推薦流中有很多娛樂類內(nèi)容,這類內(nèi)容質(zhì)量其實(shí)一般,但是很容易獲得點(diǎn)擊,但是并不足以引發(fā)關(guān)注,這就是所謂的第一種。
微信公眾號(hào)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展后期,平臺(tái)各項(xiàng)制度也已經(jīng)很完善,用戶的成熟度也是非常高。
活動(dòng)的效果已經(jīng)很差了,也別抱太大希望,付費(fèi)獲取粉絲對(duì)于大部分普通人而言也不現(xiàn)實(shí)。
這樣的背景下,粉絲獲取其實(shí)要回歸本質(zhì),那就是主動(dòng)迎合粉絲的需求。
粉絲的需求,只有兩類,一是功能需求,二是真正的內(nèi)容需求。
比如說最早的微信路況,這類功能需求很大,所以漲粉速度也很快。
很多量特別大的功能都屬于官方功能,目前是不允許注冊的。但是有一些并不是那么強(qiáng)功能屬性的功能,也有一定的用戶量級(jí),部分是可以注冊的。
比如說語音轉(zhuǎn)文字,很多人會(huì)有這類需求,會(huì)在微信搜索里面去搜索。想辦法去搶占相應(yīng)關(guān)鍵詞下面的位置,然后借助產(chǎn)品提供服務(wù)就可以吸引到粉絲。
這類賬號(hào)的優(yōu)勢是獲取到的流量很精準(zhǔn),適合做相關(guān)服務(wù)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化,類似的還有藝術(shù)簽名、圖片去水印等,劣勢在于粉絲對(duì)于內(nèi)容需求不強(qiáng),后續(xù)的黏性差,打開率極低。
內(nèi)容需求就比較多,但是單純的內(nèi)容其實(shí)很難吸引粉絲了,因?yàn)樗衅奉惖膬?nèi)容都很飽和了。
想要做出能漲粉的內(nèi)容需求類賬號(hào),就需要內(nèi)容本身也帶一點(diǎn)功能屬性,最典型的就是早期的祝福號(hào),現(xiàn)在的情感號(hào),壁紙頭像賬號(hào)等,這些賬號(hào)提供相關(guān)內(nèi)容,用戶是可以獲得一些東西的,所以有些類似功能號(hào)。
持續(xù)提供相關(guān)內(nèi)容,想辦法去蹭看一看、訂閱號(hào)信息流官方推薦、搜一搜這三大公域流量池的流量,就一定能有效果。
內(nèi)容生產(chǎn)其實(shí)就兩點(diǎn):
一是高頻次的更新,最好是每天更新,對(duì)于新號(hào)而言,能發(fā)8篇就發(fā)8篇。
二是盡可能的垂直,大方向下再做定位細(xì)化,核心內(nèi)容之外其它的東西都不變,排版與否根本不重要,一致就行。
公眾號(hào)的變現(xiàn),玩法其實(shí)比較多,但是并不是每一種都適合自己的賬號(hào),目前常見的就是流量主、廣告、付費(fèi)社群、電商、賣課。
流量主是官方的分成,相對(duì)最安全也比較穩(wěn)定,一個(gè)點(diǎn)擊幾毛到一塊多不等,沒有閱讀的賬號(hào)的流量主收入可以忽略不計(jì)。
廣告就兩種,一種是平臺(tái)CPC的,推薦的平臺(tái)是迅蟒和神贊,我自己合作多年,比較靠譜,一個(gè)C的價(jià)格幾毛,推薦接各類課程的文案,比較安全。
一種是直投,現(xiàn)在廣告主對(duì)賬號(hào)要求高,違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)大,很多賬號(hào)也都不怎么接了。廣告也是對(duì)賬號(hào)要求比較高,小號(hào)一是接不到,二是接了也不賺錢。
付費(fèi)社群和賣課,大號(hào)小號(hào)都適合,要求是粉絲粘性強(qiáng),號(hào)主個(gè)人經(jīng)歷要足夠豐富,能讓用戶或者粉絲信任你,為你買單。
電商,比較多的是有贊的分銷還有結(jié)合券的種草號(hào),對(duì)粉絲量有一定要求,結(jié)合社群去運(yùn)營效果會(huì)更好。
以上幾種變現(xiàn)方式,根據(jù)自身賬號(hào)靈活選取。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)