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公眾號排版是每一位新媒體小編必備的一大技能，它直接關(guān)乎到用戶的閱讀體驗，同時對公眾號乃至品牌產(chǎn)生一定影響。
不少新媒體小編說：“公眾號圖文排版到底該怎么弄？看別人的排版，一看就會，一做就廢！”
本文從公眾號排版的角度，與大家分享一些公眾號排版經(jīng)驗與體會，希望對大家有所幫助。
01. 保證推文美觀流暢，減輕用戶閱讀壓力
用戶閱讀的時候往往是欣賞你的內(nèi)容，但如果你的文章整篇都沒有排版過，一長串密密麻麻，第一感覺會讓人厭煩，沒多少人會繼續(xù)閱讀下去。
02. 清晰傳達(dá)文章有價值的信息，提高閱讀效率
通篇文章如果沒有將重點信息提取出來，用戶閱讀效率會很低，甚至容易錯過關(guān)鍵信息，對標(biāo)題、關(guān)鍵句等邏輯句進(jìn)行排版，可以大大提高用戶閱讀效率。
03. 培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，加強對公眾號品牌認(rèn)知
我們每個人都會關(guān)注很多個公眾號，如果每個推文的排版都千篇一律，那必然難以形成長遠(yuǎn)的品牌認(rèn)知，但如果公眾號能夠提供給用戶特定風(fēng)格的排版，久而久之會產(chǎn)生依賴及習(xí)慣心理。
通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨有的包裝排版，能夠讓公眾號在用戶關(guān)注的同類型賬號里形成獨有的特色，從而提升整個公眾號的形象。
當(dāng)我們需要優(yōu)化一個公眾號排版的時候，我們主要要考慮兩個維度：行業(yè)和用戶。
行業(yè)：
不同行業(yè)的公眾號，在排版方面都會不太一樣，從圖片、文字到整體閱讀體驗，側(cè)重點都因號而異。
■ 如果是干貨類公眾號，排版往往會選擇清晰的簡約設(shè)計，突出重點，主要用于圖片設(shè)計與操作GIF設(shè)計。
■ 如果你是一個以故事、話題、觀點為內(nèi)容的公眾號，排版會更加文藝，字體會偏小，圖片會采用影視截圖及插畫為主。
■ 如果你是一個資訊類公眾號，排版會古樸官方，圖片多采用新聞圖片。
■ 如果你是一個漫畫輸出公眾號，則更加要求排版的設(shè)計能力，往往需要專業(yè)的設(shè)計師、插畫師耗費較長時間來完成。
用戶角度：
用戶角度是排版者需要通過結(jié)合公眾號用戶群體進(jìn)行調(diào)研結(jié)果而知的，將用戶喜歡的內(nèi)容，以更加新穎的形式傳達(dá)，能夠制造不少的爆點文章。
在一開始接觸公眾號的時候，建議必須選擇編輯器。
后期隨著自身能力的提升，可考慮根據(jù)自身公眾號或品牌特性進(jìn)行設(shè)計。
從事公眾號編輯，需要完成對文字、圖片的優(yōu)化處理，所以需要具備一定的審美能力、軟件運用、探索自學(xué)能力。
審美能力：
排版是一個需要反復(fù)預(yù)覽的過程，站在讀者的角度閱讀文章，看看閱讀起來舒不舒服，因此要有一個自己對“排版好看”的定義。
軟件運用能力：
新媒體編輯一定程度上需要掌握多種軟件的運用，包括圖片處理、音頻簡單剪輯、各種用戶交互工具的運用。
探索自學(xué)能力：
日?？吹絻?yōu)質(zhì)的排版案例，必須保持積累和學(xué)習(xí)更多排版方式，利用碎片收藏和定期整理，掌握其排版思路和工具使用，以此借鑒優(yōu)化。
一篇推文的排版需要完成內(nèi)包裝及外包裝兩個部分。
外包裝包括推文的封面和標(biāo)題摘要；內(nèi)包裝則包括了頂部圖片、正文排版和尾部組件三個部分。
封面設(shè)計：
作為推文的門面，每條推送的封面，其實很多時候也是編輯自己完成的，因此掌握PS或者第三方制圖網(wǎng)站顯得非常重要。
封面圖的作用，主要有兩個：
■ 吸引用戶打開率
信息流下的推文瀏覽，更加看重封面圖與標(biāo)題是否吸引用戶點擊，一張優(yōu)秀的封面圖已經(jīng)在訂閱號界面領(lǐng)先了一大半。
■ 增強設(shè)計統(tǒng)一性
公眾號推文封面作為日常更新的門面，統(tǒng)一的封面設(shè)計風(fēng)格有利于增強公眾號的統(tǒng)一性。
封面圖設(shè)計注意要點：
其中，用戶在訂閱號界面接收推送封面圖，主要有三種形式：星標(biāo) /常閱公眾號/一般公眾號。
■ 星標(biāo)指的是用戶對公眾號進(jìn)行置頂；
■ 常閱公眾號由系統(tǒng)自動識別，以上兩者推送的封面圖，我們可以接收全圖的尺寸；
■ 一般公眾號，只能夠接收到正方形小圖封面。
公眾號封面圖片尺寸比例是2.35：1，原版默認(rèn)16：9的尺寸必須通過裁剪封面，才能得到正確尺寸的封面，要注意的是1:1比例的封面設(shè)置，必須盡可能將重點展現(xiàn)給用戶。
由于當(dāng)前封面的組成并不只有封面圖，文字陰影及閱讀人數(shù)的顯示，也會影響著封面信息傳達(dá)的效果，我們需要對此做標(biāo)題、圖片、星標(biāo)三者同時進(jìn)行適配。
■ 控制字?jǐn)?shù)。推文標(biāo)題最多可以輸入64個中文字符，但我們在取標(biāo)題的時候只要把重要信息放置在封面即可，數(shù)量控制在20字內(nèi)最佳。
■ 用好圖片，少用文字。封面版式面積變小，受標(biāo)題陰影影響，封面可設(shè)計空間已經(jīng)很小，倒不如直接使用符合推文的優(yōu)質(zhì)圖片，簡單帶上公眾號LOGO即可。高清、版權(quán)
■ 提醒星標(biāo)。再次強調(diào)星標(biāo)，有星標(biāo)與無星標(biāo)對封面的閱讀有非常大的關(guān)系，星標(biāo)能夠看到整張設(shè)計的封面圖，能夠大大提高打開率。
文字排版：
文字部分，占據(jù)了推文80%以上的內(nèi)容，可以有很多種排版參數(shù)可以選擇，包括了文字字體、大小、顏色、形態(tài)、對齊以及特殊符號等多種排版。
■ 字體
一般情況下，排版推文的字體是默認(rèn)字體，中規(guī)中矩，但其實推文的字體也是可以調(diào)整的。
在公眾號編輯器或第三方編輯器中，在字體選擇處，我們可以選擇除了默認(rèn)字體外多種字體格式。
■ 大小
推文排版注重細(xì)節(jié)，字體大小也是展現(xiàn)細(xì)節(jié)的一個關(guān)鍵設(shè)置。
按照邏輯關(guān)系來說：大標(biāo)題＞小標(biāo)題＞正文＞批注
在一般文章中，正文文字大小是一個中間值，其余字體的大小在其基礎(chǔ)上變化，這樣可以保證文本排版的有序性。
至于具體字體大小，建議正文取14-16為最佳選擇。
14號字體偏小，比較文藝清新；
15號字體中規(guī)中矩，看著舒服；
16號字體為默認(rèn)大小，適合官方的公眾號。
■ 形態(tài)
和word編輯一樣，公眾號文字形態(tài)也可以做一些基本變化，例如底色填充，加粗、斜體、下劃線、刪除線等，常用的是加粗，以及有趣（戲多）的刪除線。
利用形態(tài)的改變，適當(dāng)使用可以豐富枯燥單一的排版。
以底色填充和斜體為例，在公眾號中利用底色填充和斜體進(jìn)行排版，在視覺上會形成一個很好的突出及過渡效果。
■ 顏色
排版文本的時候，要注意顏色搭配。
主要遵循兩個原則：大體保持統(tǒng)一，個別使用特殊色強調(diào)。
字體顏色盡量不超過三種，顏色不要選取太亮的顏色，例如純黑、純紅、亮紅配亮綠，都是不建議的，看久了眼睛難免會疲憊，不利于閱讀。
標(biāo)題：使用公眾號常用色，或者logo或行業(yè)色
正文：選擇亮度沒這么高的字體，這是純黑 #000000#，比較偏灰會更加適合閱讀#595757# #3f3f3f# 等
批注：選擇比正文亮度還低，更加淺的淺灰色，例如 #595959# #888888# #d6d6d6#
■ 小符號
合理運用小符號也可以給純粹的文字排版，添加一絲不一樣的味道，在這里也推薦一些比較好看的小符號。
■ 空格
在公眾號排版中，有幾個空格的小用法，也可以優(yōu)化排版。
數(shù)字、英文、關(guān)鍵詞前后空格
文本背景色前后使用空格
留白：
排版的留白，一定程度上決定了文章的呼吸感，留白存在于字句、段落、頁面等多個詳細(xì)參數(shù)的設(shè)置。
文字排版：
■ 對齊
對齊，能給人一種視覺的統(tǒng)一性，在不同公眾號的使用會有不一樣的效果。
兩端縮進(jìn)：適用于所有閱讀性文章。
左對齊：適合文藝的詩歌類推文或者輔助性語句標(biāo)注。
居中對齊：適合文本信息流不多，戲多活潑的推文，例如短視頻發(fā)布或者小技巧分享。
右對齊：一般適用于批注性語句裝飾，例如圖片批注，作者信息
■ 頁邊距
頁邊距，是文段與手機屏幕兩邊的距離，適當(dāng)留白能夠提升閱讀的舒適感。默認(rèn)比例為0。
■ 字間距
字間距，指的是文字之間的距離，默認(rèn)間距是 0，一般設(shè)置為0.5-1.5即可，標(biāo)題或者單獨文段信息可以使用更大的間距。
■ 行間距
行間距，指的行與行之間的距離，行間距為1的文段不宜過長，否則文字間會過于緊迫，一般設(shè)置為1.5-1.75比較適合。
■ 首行縮進(jìn)
很多小伙伴在編輯推文的時候，還會在每個段落開始的地方，設(shè)置兩個空格的縮放，這一點需要注意一下。
無縮進(jìn)的排版更加適合手機閱讀。
推文閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀不同，絕大多數(shù)的推文排版都是沒有“空兩格”的習(xí)慣，當(dāng)然一些官方性質(zhì)的公眾號依舊需要遵從傳統(tǒng)習(xí)慣。
圖片排版：
擅用圖片，一圖勝千言！
無論是干貨公眾號，還是情感號，靈活使用圖片，都能獲得立竿見影的效果，圖片質(zhì)量高低與否，很大程度上影響了讀者對你這個公眾號的認(rèn)可。
當(dāng)下公眾號正文圖片類型主要包括：電影截圖、插畫、商務(wù)、表情包及自制素材幾大類。
新聞或圖庫的照片作為素材，此類圖片切記要注意版權(quán)。
有些公眾號會利用自制水印，以此加深讀者對公眾號品牌的認(rèn)知，這也是一個加分的操作。
文末排版：
■ 批注信息
推文的末尾，一般會對相關(guān)信息進(jìn)行批注，例如在文末補充參考信息來源，或者介紹作者個人及制作團(tuán)隊信息等。
■ 歷史鏈接
為了增加新用戶對公眾號過往內(nèi)容的閱讀，排版時都會利用超鏈接與小程序，將歷史推文貼成卡片放置在文章末尾，以供閱讀。
■ 操作引導(dǎo)
引導(dǎo)操作主要是引導(dǎo)用戶關(guān)注、好看及話題討論，多以素材制作為主。有設(shè)計能力的公眾號會專門制作動態(tài)引導(dǎo)，更加美觀，也可以在第三方工具使用素材。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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