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最近朋友圈越多的看到手游的相關廣告，微信從一開始的不對手游品類開放，到現(xiàn)在的全面開放，我們只能說作為廣告平臺，怎么可能放過手游行業(yè)這個大金主呢！隨便說句，筆者最近也接到某陌生交（yue）友（pao）軟（shen）件（qi）的電話，宣傳也正式對非聯(lián)運手游開放DSP廣告了。
想必最近大家都被諸葛孔明國強哥在朋友圈刷過好幾回，心里默念為啥別人家的老板這么壕天天朋友圈，當時也十分好奇到底朋友圈的廣告效果幾何，值不值得投一把？筆者公司最近新品上線也砸錢土豪了一回，嘗試了下朋友圈廣告。根據(jù)筆者及與朋友交流的數(shù)據(jù)情況來看，目前各家的效果波動比較大，單iOS平臺折算成CPA，在30-200多不等，跟產(chǎn)品及廣告優(yōu)化和投放時間節(jié)點都有較大的關系，之前越早投的效果相對好些。
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。當前已開放23個一級行業(yè)類目，其中游戲類為第19類一級行業(yè)。主要包含：
角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂、模擬經(jīng)營、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險、卡牌、競速類游戲。如：我叫MT2、天天酷跑、東方不敗等游戲。
目前，基本上，只要是合法的手游現(xiàn)在都是可以投微信朋友圈廣告的。
一、微信朋友圈的一些數(shù)據(jù)分享
說到這里我們先來了解下騰訊近期發(fā)布的《微信影響力報告2016》里頭幾個有價值和有趣的數(shù)據(jù)，這有助于公司去決策微信廣告要不要投，怎么投。
1.1目前最有影響力的媒體獲取渠道是什么？微信的媒體影響力有多大？
根據(jù)企鵝智酷的調研結果，最主要的兩個新聞的獲取源，手機新聞APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空間，緊隨其后占44.4%。而如果調研的是最重要的一個新聞獲取平臺，微信則是第一名。
目前，根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)，微信的越活躍用戶基數(shù)6.5億，并且綁定支付的用戶已經(jīng)超過2億。
1.2微信用戶的構成是怎樣的？學生群體多么？
性別上，目前微信的用戶主要以男性居多，男女比例2:1。
人員構成上，以企業(yè)職員為主，占到了40.4%。值得關注的是學生的比例14.4%，并不是很高。
95后更傾向使用QQ空間，95前則更多使用微信。微信95前使用比例達到，39.44%，95后則僅為20.42%。
根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點，19-25歲用戶占到了54.6%。
1.3微信朋友圈的使用頻率是怎樣的？
二、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)——流程
微信朋友圈廣告流程怎么樣的？
實戰(zhàn)的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨綢繆。
首要當然是開戶，有些人沒有提前開戶，到要投放才臨時抱佛腳，各種找關系加速審核，搞得十分被動，建議可以先開戶了。不投也可以自己先熟悉下后臺設置和要求。
（如果是你自己已經(jīng)有實操過，可以跳過這一部分直接看——六、基于數(shù)據(jù)關于微信朋友圈的幾點思考）
2.1開戶
請先行注冊和開通所需賬號與功能：
投放朋友圈廣告前需申請開通相應廣告投放資質，主要包含注冊公眾賬號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日。
2.2 創(chuàng)建廣告
明確推廣目標：
明確推廣目標：品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設置。
2.3方案審核
微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個三個工作日。
2.4廣告上線
審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過40人即可。另外需要注意的是預覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。
2.5效果追蹤
支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)
廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。
三、微信朋友圈廣告收費怎樣？
說完流程，還是先來聊聊錢，畢竟這個極可能就是老板第一個問的問題。微信多少錢才能投，怎么收費，如何監(jiān)測，一個CPM多少錢啊？
實際上微信朋友圈廣告5萬就能投，并非某些報道提及的動不動就得1000萬。但是真要投個5萬，可能也就是一眨眼就沒了。
微信朋友圈廣告主要按CPM來核算，單次投放最低預算為5萬元，單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
1.核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元
包含北京和上海。
2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元
包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州等20個高活躍城市
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。
3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。
另外根據(jù)情況有些曝光是不收費的，微信定義為贈送曝光: 投放期間，同一個用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過1次，或整個投放期內(nèi)累計查看超過8次。
四、不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式
這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。
1. 普通客戶：單次投放預算小于100萬
* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
2. 高級客戶：單次投放預算100萬至500萬
* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
3. VIP客戶：單次投放預算超過500萬
* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
競價購買
競價購買方式適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。
1. 核心城市&重點城市：暫不支持競價購買
2. 普通城市：最低出價為30元/千次曝光
競價購買目前所支持的服務標準如下：
* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動
五、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)——種類及設置
目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。
1.朋友圈圖文廣告
（為避免廣告嫌疑就不放游戲公眾號了，這個是微信官方圖）
縮進朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構成，包含①廣告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁、⑤用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
鏈接詳情頁
鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
詳情頁，后臺的設置就是這樣子
2.朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個部分的內(nèi)容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動要求都是一樣的，不多說。
外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。
六、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)——精準投放
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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