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宣傳片制作已成為當今時代企業(yè)發(fā)展的必要推廣方式之一，它綜合合營銷、策劃、文學(xué)、影視等多個學(xué)科知識，除了需要緊扣消費心理，更要注重畫面感。
企業(yè)宣傳片文案是一個片子的靈魂，也是整個宣傳片制作的關(guān)鍵。然而由于種種原因，宣傳片的制作質(zhì)量也參差不齊，不盡人意，沒有達到預(yù)期的效果。
以廣告片宣傳片文案為例，與平面文案不同，平面文案主要做面的表達，需要更精簡，要更簡潔的說清廣告信息，要更抓眼球。
例如，《第一爐香》海報上的宣傳文案：“給愛而不得一個紀念日”。
《第一爐香》改編自張愛玲的成名作《沉香屑·第一爐香》，小說講述從上海來到戰(zhàn)前香港讀書的少女葛薇龍如何一步一步墮落的故事。
不管是張愛玲小說的風(fēng)格，還是原著的故事內(nèi)容，都與“給愛而不得一個紀念日”沒有一毛錢關(guān)系。
這樣的宣傳文案寫了不如不寫，實在想不出來，不如打開原著，看看全文第一句話，貼切又體面，“請您尋出家傳的霉綠斑斕的銅香爐，點上一爐沉香屑，聽我說一支戰(zhàn)前香港的故事”。
而宣傳片文案則需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個片子的起承轉(zhuǎn)折，需要很強的畫面感和邏輯性。一個宣傳片，最簡單的結(jié)構(gòu)往往就是“片頭內(nèi)容+公司介紹+產(chǎn)品展示+公司實力+未來展望”，但為什么別人就寫出了“我很貴”的樣子？又如何突破這個老套的邏輯有所創(chuàng)新呢？
首先，我們先了解宣傳片的常見風(fēng)格有哪些？
細分下來有8種，分別是：招商片、產(chǎn)品片、匯報片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀錄片、微電影。
招商片，很像議論文，需要理性地闡述商業(yè)價值。
產(chǎn)品片和匯報片接近說明文，產(chǎn)品片直接表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點。匯報片就是條理清晰地展現(xiàn)某個部門或系統(tǒng)工作的各項成果。
整體宣傳片，是對企業(yè)整體實力的呈現(xiàn)。
品牌形象片，則重在表現(xiàn)品牌或者企業(yè)的文化精神和特有IP。
文化片，紀錄片，微電影，則像是小說，本質(zhì)上，都是講故事。
有了清晰的分類，就可以在與客戶前期溝通的過程中，給予客戶針對性的建議。
那接下來，就跟大家分享我們平時寫好企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本需要進行的步驟。
所謂寫文如行軍，而兵家有云“兵馬未動，糧草先行”，因此作為一個優(yōu)秀的文案，平日里的“糧草”積累十分重要，知識結(jié)構(gòu)要雜，涉獵要廣。
01
保持好奇心
無論是什么行業(yè)的文案都有相通的地方。每寫一個方案前都要看大量的案例片，總結(jié)其中潛在的邏輯，如果說你的世界是一個圓，你是圓心，那么好奇心就決定了你世界的半徑，是它驅(qū)動你對遠方保持向往。所以就算你從來沒有從事過相關(guān)的工作，也可以先從看片開始進行自我學(xué)習(xí)。
02
明確主題和定位
在確定主題環(huán)節(jié)上，需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨特的概念，讓甲方爸爸覺得，我們作為乙方，和他們不是簡單的對立關(guān)系。我們的目標不只是去賺他們的錢，而是幫著他們?nèi)ベ嵤袌龅腻X。
03
確定用戶畫像
每一部宣傳片文案在寫之前都要明確受眾畫像，他們是誰？他們的年齡段、職業(yè)、愛好、消費能力、生活認知等。比如說你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫面主題，或者說你要突出的是對留守兒童的關(guān)愛，但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻，顯然，這些內(nèi)容與你的受眾群體并不相符，符合觀眾的認知是第一位的。
04
想法先行
文案第一個應(yīng)該關(guān)心的問題不是文筆好不好，而是想法。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。文筆不好，肯定做不好文案策劃；但文筆好，不一定做得好文案策劃。
05
綜合運用
企業(yè)宣傳片是綜合的藝術(shù)，集諸多藝術(shù)形式于一身，需要綜合運用影調(diào)、音樂、鏡頭等。一般來說，在企業(yè)宣傳片文案撰寫階段，文案要對最基本的鏡頭語言概念有所了解，明確什么情緒的主題配什么情緒的影調(diào)，慢慢地嘗試從對比法、排比法、擬人法、夸張法、錯位法、懸念法等創(chuàng)意方式出發(fā)。
總而言之，企業(yè)宣傳片的文案重點在于宣傳片的創(chuàng)意核心、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容等方面的闡述，要在明確一個主基調(diào)的前提下做到“神形兼?zhèn)洹保裱拔ㄒ恍?、原?chuàng)性和簡潔性”三個原則，再配以天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。
我們作為乙方，目標其實就是運用自己的專業(yè)知識，主動從甲方利益的角度，去提出一些方案，滿足甲方的訴求。
可能很多的團隊都覺得，這些不是自己的工作范圍。
但是在未來的市場當中，只有做到這些，你才會有更多的客戶。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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