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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
把思念唱給上海bang友,餓了么又走心了
2022-06-16 15:18:49

作者 | 黃毅

車水馬龍的南京路,燈火通明的外灘,人頭攢動的步行街,熱鬧非凡的菜市場……上海的煙火氣,正在慢慢回來。

身處上海的人們,終于可以走出家門,和親朋好友歡聚,和自然美景擁抱,吃一頓想念已久的美食,向朝思暮想的人和物說一聲:好久不見。

這種解封的興奮和喜悅,我想,不是身處當(dāng)時情景,難以做到感同身受。但這并不妨礙,我們每一個人為上海送上祝福。
 
正如餓了么為上海bang友拍攝的這支短片,同樣能讓我們感受到來自品牌的暖心關(guān)懷,觸動著每個人的柔軟內(nèi)心。

01

唱給上海的一首歌,傳給上海的一份情

 

曾幾何時,廚房是一方幸福的小天地。在家里精心做一次飯,體驗“一日兩人三餐四季,七情六欲五味百年”,是很多人心目中的小美好。但是,對于足不出戶近兩個月的上海bang友來說,小美好或許逐漸成為小煎熬。

 

并不精湛的廚藝,偶爾露一手還行,但時間一長,難免會翻車。更何況,本就選擇不多的食材,就算有廚藝,也是巧婦難為無米之炊。多少人對著廚房大喊:真的,不想做飯了!好想點外賣啊!

 

餓了么這支片子,就是用一首歌,把人們心中想說的話,唱給了廚房。
 
歌詞文案摘錄

 

胡蘿卜,西葫蘆,卷心菜
真額夠啦(真的夠啦)

 

自己做飯很香
撒擰汰碗(但誰來洗碗啊)

 

備菜兩小時
吃飯十分鐘
吃力煞特(太累了吧)

 

逃不掉的油煙味
伐來塞額

 

做湯 涼拌 小炒
全都會了
燒昏特了

 

下一頓做什么
怎么做
還做嗎
問問啊飽了(問問就飽了)

 

上海的廚房 天天開張
做飯的我們 又慌又忙
好想躺著吃飯
吃一頓不用動手的好飯

 

格位藍色額朋友(那位藍色的朋友?。?/span>
儂薩辰光回來啊(你什么時候回來)

 

好久不見 滬小胖
好久不見 麥當(dāng)勞
好久不見 漢堡王
……
 
朋友
好久不見
我回來了

 

 

餓了么用俏皮的歌詞和畫面,讓我們看到了上海bang友在居家隔離時做飯的很多窘境。吃到不愿再吃的胡蘿卜宴、洗不完的碗、逃不掉的油煙味、雞蛋的做法已經(jīng)學(xué)到了103種、切洋蔥到痛哭流涕……
 

其實,這些又心酸又好笑的畫面背后,上海bang友做飯做到懷疑人生的真實心境生動傳遞了出來,讓屏幕外的我們已經(jīng)狠狠共情了。

這也是很好的情緒鋪墊。片子后半段,上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)后能夠點外賣的喜悅,就充滿了情感的張力和感染力,讓人產(chǎn)生強烈代入感。
 

 

這支片子,是餓了么送給重啟后的上海的一份禮物,它傳達的是餓了么對于上海的滿滿思念。片子最后,每個人對著美食所說的“好久不見”,我想,也是餓了么想對上海表達的情感。

02

商家品牌聯(lián)合行動,讓外賣更有儀式感

作為一個外賣平臺,聯(lián)結(jié)餓了么和廣大用戶的,自然是眾多商家。為了表達和上海用戶久別重逢的喜悅,餓了么聯(lián)動了入駐品牌,請上海用戶免費喝1000000+杯飲品。誠意滿滿的玩法,讓人不禁想說,這位藍朋友,能處!
 

 

當(dāng)然,擅長和用戶打成一片的餓了么,還上線了一系列更好玩、暖心的創(chuàng)意,讓這場“餓了么請你喝一杯”的傳播,充滿了久別重逢的儀式感。

 

首先,這組“好久不見,這杯我請”的主題海報,像極了餓了么對上海用戶的歡迎儀式。
 

蛋糕、小龍蝦、披薩、果茶,每一樣都是人們心心念念的美食。閨蜜、兄弟、鄰居、同事,每一個場景都展現(xiàn)著上海重啟后的活力。這四張海報承接的是短片營造的快樂氛圍,更加細膩地詮釋了上海用戶回歸外賣生活的幸福感。

 

其次,這場喜悅自然離不開各大商家的參與。餓了么聯(lián)合商家送福利的同時,還把對上海用戶的祝福藏在了外賣單里,上線了一系列以外賣單為主元素的品牌聯(lián)動海報。

 

這些品牌里,有飛豬旅行、菜鳥驛站、哈啰、曹操出行、元氣森林等品牌,它們在告訴上海用戶,這個城市已經(jīng)復(fù)蘇,你的生活也可以回歸如常,可以取快遞、可以購物,可以出門兜風(fēng)、露營,把風(fēng)景盡收眼底。

 

 

而更多上海本土品牌的加入,更是把儀式感拉滿了。海昌海洋公園、東方明珠、豫園商城、松鶴樓等,無不更加鮮明地展現(xiàn)出上海重現(xiàn)的繁華。

 

更重要的是,這些品牌的聯(lián)動,讓餓了么這場營銷不再局限于美食外賣場景,而是在多維度的邊界延展中,讓我們真正能感受到上海重啟后的煙火氣,上海用戶重拾的美好生活。
 
在餓了么的帶動下,我們可以看到,這種幸福和喜悅正在抖音、微博等社交平臺上蔓延開來。當(dāng)人們紛紛分享自己美食之時,餓了么這場為上海重啟而策略的歡迎儀式,在話題傳播聲量上也得到了加強,餓了么的品牌美譽度也在不斷蔓延。
 

03

采擷上海的浪漫,增添餓了么的詩意

作為一個出生于上海的品牌,餓了么圍繞著上海的營銷創(chuàng)意,總是帶著浪漫、文藝的氣息。

還記得年初餓了么送給上海的拼貼詩嗎?餓了么聯(lián)合214個品牌,用這些品牌的logo拼貼出了19句情詩,向上海表白。
 
上海的美食、上海的地標、上海的方言、上海的文化都藏在了這些情話中。餓了么讓這座城市瞬間鮮活、生動起來,充滿了人間煙火氣。
 

 

四月,餓了么還曾聯(lián)合中國郵政,發(fā)起了“把上海的春天袋給你”暖心活動,通過明信片的形式,把上海的春日風(fēng)景,隨同外賣單派送給上海用戶,彌補他們不能出門欣賞春天風(fēng)景的遺憾。

迷人的景色,走心的文案,餓了么帶給上海用戶的不僅是春色,更是一份希望,一份鼓勵。
 

 

此次“餓了么請你喝一杯”的主題玩法,我們其實可以看作是明信片活動的延續(xù)。從線上分享春天,到線下請喝飲料,餓了么其實在告訴上海用戶,無論何時何地,你們始終有餓了么的陪伴。

發(fā)現(xiàn)沒有,餓了么的營銷一旦落地到了上海,都顯得滿滿詩意、溫情。

 
這一方面依賴于餓了么會玩的創(chuàng)造力,用心的執(zhí)行力。另一方面,餓了么會努力從上海這座城市的文化底蘊、摩登氣質(zhì)中,探尋足以增添品牌內(nèi)在附加值的元素為我所用,為品牌血液中增添浪漫色彩。
當(dāng)餓了么和上海建立了強關(guān)聯(lián),這不僅會強化餓了么本地服務(wù)平臺的品牌心智,也讓餓了么貼心的服務(wù)、暖心的陪伴、情感的治愈等多維度的品牌形象得到了具象的呈現(xiàn),不斷提升品牌內(nèi)在附加值,贏得全國用戶的認同和支持。
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