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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
把思念唱給上海bang友,餓了么又走心了
2022-06-16 15:18:49

作者 | 黃毅

車(chē)水馬龍的南京路,燈火通明的外灘,人頭攢動(dòng)的步行街,熱鬧非凡的菜市場(chǎng)……上海的煙火氣,正在慢慢回來(lái)。

身處上海的人們,終于可以走出家門(mén),和親朋好友歡聚,和自然美景擁抱,吃一頓想念已久的美食,向朝思暮想的人和物說(shuō)一聲:好久不見(jiàn)

這種解封的興奮和喜悅,我想,不是身處當(dāng)時(shí)情景,難以做到感同身受。但這并不妨礙,我們每一個(gè)人為上海送上祝福。
 
正如餓了么為上海bang友拍攝的這支短片,同樣能讓我們感受到來(lái)自品牌的暖心關(guān)懷,觸動(dòng)著每個(gè)人的柔軟內(nèi)心。

01

唱給上海的一首歌,傳給上海的一份情

 

曾幾何時(shí),廚房是一方幸福的小天地。在家里精心做一次飯,體驗(yàn)“一日兩人三餐四季,七情六欲五味百年”,是很多人心目中的小美好。但是,對(duì)于足不出戶(hù)近兩個(gè)月的上海bang友來(lái)說(shuō),小美好或許逐漸成為小煎熬。

 

并不精湛的廚藝,偶爾露一手還行,但時(shí)間一長(zhǎng),難免會(huì)翻車(chē)。更何況,本就選擇不多的食材,就算有廚藝,也是巧婦難為無(wú)米之炊。多少人對(duì)著廚房大喊:真的,不想做飯了!好想點(diǎn)外賣(mài)??!

 

餓了么這支片子,就是用一首歌,把人們心中想說(shuō)的話,唱給了廚房。
 
歌詞文案摘錄

 

胡蘿卜,西葫蘆,卷心菜
真額夠啦(真的夠啦)

 

自己做飯很香
撒擰汰碗(但誰(shuí)來(lái)洗碗?。?/span>

 

備菜兩小時(shí)
吃飯十分鐘
吃力煞特(太累了吧)

 

逃不掉的油煙味
伐來(lái)塞額

 

做湯 涼拌 小炒
全都會(huì)了
燒昏特了

 

下一頓做什么
怎么做
還做嗎
問(wèn)問(wèn)啊飽了(問(wèn)問(wèn)就飽了)

 

上海的廚房 天天開(kāi)張
做飯的我們 又慌又忙
好想躺著吃飯
吃一頓不用動(dòng)手的好飯

 

格位藍(lán)色額朋友(那位藍(lán)色的朋友啊)
儂薩辰光回來(lái)?。闶裁磿r(shí)候回來(lái))

 

好久不見(jiàn) 滬小胖
好久不見(jiàn) 麥當(dāng)勞
好久不見(jiàn) 漢堡王
……
 
朋友
好久不見(jiàn)
我回來(lái)了

 

 

餓了么用俏皮的歌詞和畫(huà)面,讓我們看到了上海bang友在居家隔離時(shí)做飯的很多窘境。吃到不愿再吃的胡蘿卜宴、洗不完的碗、逃不掉的油煙味、雞蛋的做法已經(jīng)學(xué)到了103種、切洋蔥到痛哭流涕……
 

其實(shí),這些又心酸又好笑的畫(huà)面背后,上海bang友做飯做到懷疑人生的真實(shí)心境生動(dòng)傳遞了出來(lái),讓屏幕外的我們已經(jīng)狠狠共情了。

這也是很好的情緒鋪墊。片子后半段,上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)后能夠點(diǎn)外賣(mài)的喜悅,就充滿(mǎn)了情感的張力和感染力,讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈代入感。
 

 

這支片子,是餓了么送給重啟后的上海的一份禮物,它傳達(dá)的是餓了么對(duì)于上海的滿(mǎn)滿(mǎn)思念。片子最后,每個(gè)人對(duì)著美食所說(shuō)的“好久不見(jiàn)”,我想,也是餓了么想對(duì)上海表達(dá)的情感。

02

商家品牌聯(lián)合行動(dòng),讓外賣(mài)更有儀式感

作為一個(gè)外賣(mài)平臺(tái),聯(lián)結(jié)餓了么和廣大用戶(hù)的,自然是眾多商家。為了表達(dá)和上海用戶(hù)久別重逢的喜悅,餓了么聯(lián)動(dòng)了入駐品牌,請(qǐng)上海用戶(hù)免費(fèi)喝1000000+杯飲品。誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的玩法,讓人不禁想說(shuō),這位藍(lán)朋友,能處!
 

 

當(dāng)然,擅長(zhǎng)和用戶(hù)打成一片的餓了么,還上線了一系列更好玩、暖心的創(chuàng)意,讓這場(chǎng)“餓了么請(qǐng)你喝一杯”的傳播,充滿(mǎn)了久別重逢的儀式感。

 

首先,這組“好久不見(jiàn),這杯我請(qǐng)”的主題海報(bào),像極了餓了么對(duì)上海用戶(hù)的歡迎儀式。
 

蛋糕、小龍蝦、披薩、果茶,每一樣都是人們心心念念的美食。閨蜜、兄弟、鄰居、同事,每一個(gè)場(chǎng)景都展現(xiàn)著上海重啟后的活力。這四張海報(bào)承接的是短片營(yíng)造的快樂(lè)氛圍,更加細(xì)膩地詮釋了上海用戶(hù)回歸外賣(mài)生活的幸福感。

 

其次,這場(chǎng)喜悅自然離不開(kāi)各大商家的參與。餓了么聯(lián)合商家送福利的同時(shí),還把對(duì)上海用戶(hù)的祝福藏在了外賣(mài)單里,上線了一系列以外賣(mài)單為主元素的品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào)。

 

這些品牌里,有飛豬旅行、菜鳥(niǎo)驛站、哈啰、曹操出行、元?dú)馍值绕放?,它們?cè)诟嬖V上海用戶(hù),這個(gè)城市已經(jīng)復(fù)蘇,你的生活也可以回歸如常,可以取快遞、可以購(gòu)物,可以出門(mén)兜風(fēng)、露營(yíng),把風(fēng)景盡收眼底。

 

 

而更多上海本土品牌的加入,更是把儀式感拉滿(mǎn)了。海昌海洋公園、東方明珠、豫園商城、松鶴樓等,無(wú)不更加鮮明地展現(xiàn)出上海重現(xiàn)的繁華。

 

更重要的是,這些品牌的聯(lián)動(dòng),讓餓了么這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不再局限于美食外賣(mài)場(chǎng)景,而是在多維度的邊界延展中,讓我們真正能感受到上海重啟后的煙火氣,上海用戶(hù)重拾的美好生活。
 
在餓了么的帶動(dòng)下,我們可以看到,這種幸福和喜悅正在抖音、微博等社交平臺(tái)上蔓延開(kāi)來(lái)。當(dāng)人們紛紛分享自己美食之時(shí),餓了么這場(chǎng)為上海重啟而策略的歡迎儀式,在話題傳播聲量上也得到了加強(qiáng),餓了么的品牌美譽(yù)度也在不斷蔓延。
 

03

采擷上海的浪漫,增添餓了么的詩(shī)意

作為一個(gè)出生于上海的品牌,餓了么圍繞著上海的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,總是帶著浪漫、文藝的氣息。

還記得年初餓了么送給上海的拼貼詩(shī)嗎?餓了么聯(lián)合214個(gè)品牌,用這些品牌的logo拼貼出了19句情詩(shī),向上海表白。
 
上海的美食、上海的地標(biāo)、上海的方言、上海的文化都藏在了這些情話中。餓了么讓這座城市瞬間鮮活、生動(dòng)起來(lái),充滿(mǎn)了人間煙火氣。
 

 

四月,餓了么還曾聯(lián)合中國(guó)郵政,發(fā)起了“把上海的春天袋給你”暖心活動(dòng),通過(guò)明信片的形式,把上海的春日風(fēng)景,隨同外賣(mài)單派送給上海用戶(hù),彌補(bǔ)他們不能出門(mén)欣賞春天風(fēng)景的遺憾。

迷人的景色,走心的文案,餓了么帶給上海用戶(hù)的不僅是春色,更是一份希望,一份鼓勵(lì)。
 

 

此次“餓了么請(qǐng)你喝一杯”的主題玩法,我們其實(shí)可以看作是明信片活動(dòng)的延續(xù)。從線上分享春天,到線下請(qǐng)喝飲料,餓了么其實(shí)在告訴上海用戶(hù),無(wú)論何時(shí)何地,你們始終有餓了么的陪伴。

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有,餓了么的營(yíng)銷(xiāo)一旦落地到了上海,都顯得滿(mǎn)滿(mǎn)詩(shī)意、溫情。

 
這一方面依賴(lài)于餓了么會(huì)玩的創(chuàng)造力,用心的執(zhí)行力。另一方面,餓了么會(huì)努力從上海這座城市的文化底蘊(yùn)、摩登氣質(zhì)中,探尋足以增添品牌內(nèi)在附加值的元素為我所用,為品牌血液中增添浪漫色彩。
當(dāng)餓了么和上海建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián),這不僅會(huì)強(qiáng)化餓了么本地服務(wù)平臺(tái)的品牌心智,也讓餓了么貼心的服務(wù)、暖心的陪伴、情感的治愈等多維度的品牌形象得到了具象的呈現(xiàn),不斷提升品牌內(nèi)在附加值,贏得全國(guó)用戶(hù)的認(rèn)同和支持。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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