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隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，新媒體平臺逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，并發(fā)展成為品牌營銷的必爭之地。鑒于消費(fèi)者需求的多樣化，傳統(tǒng)媒體的廣告方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上品牌發(fā)展的步伐。同時，傳統(tǒng)的營銷方式弊端也相當(dāng)明顯，成本高且見效慢。
因此，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體營銷方法，如微博、微信公眾號、知乎、抖音、QQ空間等新媒體平臺進(jìn)行品牌或產(chǎn)品推廣，還有基于新媒體平臺的內(nèi)容營銷、饑餓營銷、事件營銷、病毒式營銷等具體策略應(yīng)運(yùn)而生，這些策略對品牌推廣起到了至關(guān)重要的作用。
在新媒體背景下，有哪些優(yōu)秀品牌營銷案例呢？接下來小編帶大家共同剖析。
RIO雞尾酒：娛樂營銷
RIO作為一款年輕人的雞尾酒，在品牌戰(zhàn)略上一直以來都是走的年輕、自由、時尚的路線。RIO微醺在年初推出首款新品，微醺日日簽，挑選了三年時間里兩百多位忠實(shí)用戶在微信后臺的所有暖心留言。RIO把微醺日日簽設(shè)計成可撕開的結(jié)構(gòu)，撕開當(dāng)天的日期就可以與一份祝福不期而遇。即滿足了新奇的用戶體驗(yàn)，這種做法對老用戶而言也相當(dāng)暖心。
6月RIO還推出了全新產(chǎn)品RIO清爽氣泡雞尾酒，并聯(lián)合美的、煌上煌、膜法世家等一眾品牌共同推出夏日清爽大禮包，網(wǎng)友們帶話題#RIO清爽氣泡雞尾酒#分享就有機(jī)會獲獎，即回饋了客戶，又能讓RIO清爽氣泡雞尾酒實(shí)現(xiàn)推廣裂變。
在RIO的官方微博也可以看出，RIO很善于利用明星的影響力去吸引粉絲。比如邀請@周冬雨拍攝微電影《小事大片》，在電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》拍攝期間，聯(lián)合主演人員用抽獎這種方式增加用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的主動性。
RIO自然也不會放過當(dāng)下最為火熱的直播帶貨，在4月的時候，聯(lián)合薇婭、劉濤、張大奕、黃英、謝夢等大牌明星和頭部網(wǎng)紅進(jìn)行場直播，為RIO品牌擴(kuò)大了曝光度。
香飄飄：代言人破壁營銷
隨著90后、00后成為消費(fèi)主流，近幾年來，香飄飄也在踐行品牌年輕化。香飄飄品牌年輕化戰(zhàn)略的成功，與其代言人王俊凱有著密不可分的關(guān)系。王俊凱無疑是現(xiàn)在娛樂圈的頂流，而其粉絲群體正是90后、00后，香飄飄圍繞王俊凱開展一系列品牌活動，讓香飄飄品牌在年輕群體中獲得了認(rèn)同。
5 月香飄飄在杭州還舉辦了享味答謝會，這也是王俊凱的粉絲見面會，粉絲們及各大粉絲后援會等紛紛評論轉(zhuǎn)發(fā)微博，讓這次活動得到了最大化的宣傳。微博相關(guān)話題#和王俊凱喝同款奶茶#獲得閱讀高達(dá)4.2億，討論721萬。選擇王俊凱作為代言人，讓香飄飄順利打入年輕群體，同時也獲得了大量的曝光，極有效的提升了品牌的口碑。
伊利：沉浸式多方位營銷
伊利年初攜手明星李現(xiàn)及奧運(yùn)健將蘇炳添錄制短視頻，提出“朝氣向前”的品牌宣言。與此同時，在抖音上，伊利聯(lián)動各種類型的意見領(lǐng)袖發(fā)布內(nèi)容，引導(dǎo)大眾展現(xiàn)自己；在微信公眾號上，伊利與真實(shí)故事計劃等對標(biāo)年輕人群的頭部自媒體進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)；在微博上，開展#2021朝氣向前#話題，在短時間內(nèi)獲的了閱讀數(shù)達(dá)3.3億，討論107萬。讓伊利和“朝氣向前”概念深度捆綁，踐行朝氣、年輕、正能量的品牌路線，讓伊利能夠更好的融入年輕群體。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，借助這一優(yōu)勢，伊利錄制短視頻，深挖奧運(yùn)精神與后疫情時代民眾對體育、競技高漲的熱情，在社交媒體上聯(lián)動明星和大V，獲取更多曝光。伊利在春節(jié)期間，還在北京、張家口等地打造線下快閃店，用戶可以體驗(yàn)冰壺挑戰(zhàn)、VR滑雪，沉浸式新奇體驗(yàn)引發(fā)民眾熱情。伊利品牌營銷在年輕消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上全民輻射，線上線下聯(lián)動，引發(fā)民眾自主參與，提升話題熱度，打造熱點(diǎn)事件營銷。
在新媒體背景下，多元化品牌營銷方式的影響力和功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)傳播平臺的影響力和功能，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體必然是合作與競爭并存的局面。在新媒體時代背景下，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，整合，多維、立體的傳播方式將是時代發(fā)展的必然趨勢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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