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最近，一場“繼續(xù)撒點野”的線上直播刷屏網(wǎng)絡(luò)。
至目前，累計“看過”的人數(shù)超4600萬，獲贊更是一路飆升超1億。
不用說，大家都應(yīng)該知道，這場眾多媒體爭相報道的“爺青回”，正是由“搖滾教父”崔健與新能源品牌極狐汽車跨界合作的首場線上演唱會。
據(jù)悉，這也是微信視頻號首次嘗試演唱會冠名直播。那么，這場數(shù)千萬人圍觀的線上狂歡，最大的贏家又是誰呢？
共情同鳴，精神感召引發(fā)沸騰流量
有網(wǎng)友說：當(dāng)再次聽到崔健的音樂，我正站在廚房洗碗。突然感覺回到了過去的時光，眼眶頓時濕潤……
從上世紀(jì)90年代開始活躍在樂壇的歌手崔健，是那個年代的一種“符號”，也是許多60后、70后，乃至80后群體共同的青春記憶。
他的《一無所有》《花房姑娘》《從頭再來》等一系列代表作，至今仍被廣為傳唱。
4月15日，當(dāng)61歲的崔健戴著紅星白帽站在舞臺上，仍以踩在記憶上的靈魂吶喊，引發(fā)了千萬網(wǎng)友的共情同鳴。
很多網(wǎng)友表示：“聽了他三十年，崔健，還是那個崔健?！?/p>
這場線上演唱會，不僅重現(xiàn)了崔健的經(jīng)典曲目，對冠名品牌而言，同樣也是一場名利雙收的“完美營銷”。
在極狐官方微博下，網(wǎng)友紛紛留言，“感謝極狐帶來的精彩，除了心動還是心動”。
確實，“一邊看崔健演唱會，一邊淚流滿面”產(chǎn)生的沸騰流量，讓“第一個吃螃蟹”的極狐汽車，距離頂流品牌又近了一步。
有序整合，破圈升級狂歡“大事件”
作為一個新生汽車品牌，極狐汽車急需打開品牌知名度。
眾所周知，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，想要吸引用戶注意力，離不開傳播環(huán)節(jié)上的用心深耕。
這次與崔健的跨界合作中，極狐汽車借助微信平臺的社交裂變能力，充分實現(xiàn)了廣覆蓋的全方位宣發(fā)。
●圖源：極狐汽車微博
早在演唱會開始前三天，就進入了預(yù)熱狀態(tài)。
不僅官方視頻號連續(xù)發(fā)布十幾條預(yù)熱短視頻，還邀請了眾多汽車垂類大咖、明星出鏡拍攝。在微信朋友圈中，也不時能刷到演唱會的預(yù)熱廣告。
用戶“刷朋友圈”的高頻動作，讓這場演唱會的預(yù)熱迅速突破粉絲圈層，觸達更為廣泛的用戶，升級為一次全民狂歡的“大事件”。
當(dāng)線上演唱會直播間開啟時，“極狐汽車”成為最醒目的存在。
整個直播過程中，間隔出現(xiàn)的廣告視頻，右上角浮現(xiàn)的“極狐汽車崔健視頻號演唱會獨家冠名”字樣，甚至包括用戶打賞的“一輛極狐汽車”禮物，不斷在屏幕上閃爍輪現(xiàn)，反復(fù)加深著用戶對品牌的印象。
此外，進入直播間的用戶可以領(lǐng)取帶有用戶專屬ID和演唱會海報的線上紀(jì)念門票等設(shè)置，再度掀起了朋友圈曬照分享的自傳播。
可以說，此次線上直播，通過一系列遞進有序的整合互動，讓純粹的高質(zhì)量內(nèi)容輸出與品牌的形象增值共融成為可能。
但是，在瘋涌的流量讓品牌備受矚目之后，相關(guān)品牌記憶的根植和消費的轉(zhuǎn)化，離不開用戶對品牌與跨界合作對象之間共性的認同。
突破邊界，
差異化探索達成共識
在崔健身上，有著鋒利的個性標(biāo)貼。也恰是他一直以來“玩的不僅是音樂”的人生不設(shè)限，吸引了極狐汽車的關(guān)注。
作為中國高端智能新能源汽車的引領(lǐng)者，極狐汽車以“生而破界，有何不可”為發(fā)力方向，持續(xù)探索不斷突破邊界。
崔健身上所代表的敢拼、敢闖、敢夢想，就有無限可能、無限希望的搖滾精神，與極狐汽車在品牌調(diào)性的理念層次上可以達成高度共識。
●圖源：極狐汽車微博
或許，極狐汽車試圖通過品牌價值觀實現(xiàn)對用戶心智的占領(lǐng)，是兩者合作能碰撞出火花的前提。
不僅如此，極狐在售車型憑借可以在雪地、沙地、泥地等各種場景盡情撒野的產(chǎn)品性能，具象詮釋“破界”人生信條的同時，也與崔健演唱會曲目《在雪地里撒點野》完美呼應(yīng)。
通過一場演唱會，從價值理念到產(chǎn)品力生動滲透的有備而來，讓品牌具有了差異化出圈的極高辨識度。
同時，在演唱會制造的共情氛圍中，一場原本單調(diào)的線上直播，成為一個充滿無限可能的“營銷場”。
更何況，在汽車消費領(lǐng)域，作為中堅力量的70后、80后，大概率集中在崔健的歌迷群體中。
因此，這次線上演唱會，對極狐汽車來說，是在競爭激烈的新能源賽道中努力應(yīng)變，適應(yīng)當(dāng)下用戶需求主導(dǎo)品牌銷量的一次突破和嘗試。
一戰(zhàn)成名，短視頻助力立體化傳播
寫到這兒，你或許以為，這場線上直播最大的贏家是品牌方。不僅賺了口碑，還讓品牌知名度蹭蹭上漲。
然而，你別忘了，這場演唱會瘋狂流量的獲得，是在微信視頻號平臺上實現(xiàn)的。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到12.68億。
借助龐大的用戶基數(shù)，從2021年開始，微信視頻號就不時令人“大受震撼”。
12月17日，出道23年的西城男孩在視頻號上開啟了直播演唱會，累計觀看人數(shù)超2700萬，視頻號從此一戰(zhàn)成名。
緊接著，五月天跨年演唱會、張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復(fù)版等相繼推出。依托微信生態(tài)，均獲得超高熱度，成為短視頻賽道不容小覷的“流量密碼”。
此次極狐汽車冠名贊助演唱會，更是依托微信視頻號細分領(lǐng)域的載體，讓跨界營銷的廣度和深度實現(xiàn)了超出以往的延展和拓寬。
無論是合作方，還是短視頻平臺，都在共享流量的同時，擴大了相應(yīng)的粉絲圈層，實現(xiàn)了傳播的立體化。
寫在最后
其實，任何一次跨界營銷的成功，都是各方合力的共同作用結(jié)果。
當(dāng)然，找誰合作尤其關(guān)鍵。因為，在中國能被稱為“搖滾教父”的，只此崔健。雖然并不?，F(xiàn)身，但他的每一次出場，基本都會帶來輿論熱議的轟動效應(yīng)。
因此，無論是從價值觀層面的號召力，或是品牌期望觸達的目標(biāo)受眾，選擇崔健，都將為品牌帶來正向積極的傳播聲量。
●圖源：極狐汽車微博
但是，作為一個汽車品牌，想要從擁擠的新能源車賽道勝出，不能僅依靠一兩場熱點事件帶來的流量，而更應(yīng)該在性能、駕乘體驗等方面做到出類撥萃。
如果說，崔健的影響力，來自于他成為“時代符號”的不可替代。那么，品牌只有在產(chǎn)品力上成為消費者心目中“信仰”般的存在，才是“從南走到北”不可替代的最大贏家。
2021年銷量僅6006輛的極狐汽車，是否會有優(yōu)秀的后續(xù)表現(xiàn)呢？我們拭目以待。
（●注：部分圖源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除）
參考資料：
1.時代周報：4000萬人觀看崔健演唱會！視頻號直播創(chuàng)下最高紀(jì)錄，微信探索更多商業(yè)化
2.汽車動態(tài)訊息：崔健和極狐聯(lián)手，視頻號直播演唱會商業(yè)化新典范
3.深圳商報：刷屏！4500萬人“圍觀”崔健，“極狐”為何一夜跨界“出圈”？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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