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到了今天如果還有誰(shuí)沒跟劉畊宏跳《本草綱目》,那你一定是村里斷網(wǎng)了。
簡(jiǎn)單的居家跳操,為什么能7天爆漲千萬(wàn)粉絲?
這里面的邏輯很簡(jiǎn)單,我簡(jiǎn)單總結(jié)一下:
開始于 梗圖傳播
放大于 抖音造神
持久于 簡(jiǎn)單洗腦
梗圖傳播:話題營(yíng)銷
4月上海疫情爆發(fā),居住在上海的劉畊宏沒法出門,健身直播成了他唯一能做的事情。
4月7日,第一個(gè)爆點(diǎn)出現(xiàn)了。
正在直播的劉畊宏突然被系統(tǒng)強(qiáng)制關(guān)閉,說他露胸擦邊。胸肌太大的他只好和老婆穿上羽絨服再度開播,這也成為了第一個(gè)出圈的名場(chǎng)面。
相比其他形式,圖片的傳播效率是最高的,一個(gè)梗圖可以瞬間席卷微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。
“劉畊宏直播被警告3次,直播間差點(diǎn)被封。第一次露腋毛,連夜刮掉。第二次說他露胸擦邊,羽絨服穿上。第三次周杰倫生病,他祝周杰倫早日康復(fù)被判定宣傳醫(yī)療知識(shí)。”
三次直播烏龍?jiān)谖⒉┥狭鱾鏖_來,劉畊宏迅速升溫,后續(xù)#劉畊宏回應(yīng)穿羽絨服跳操#話題閱讀量高達(dá)2億。
抖音造神:平臺(tái)扶持
天降熱點(diǎn),抖音怎能錯(cuò)過?馬上全方位助推話題,還發(fā)起了全民挑戰(zhàn)。
截至今天,娛樂榜前50名,劉畊宏就占了7個(gè);
#本草綱目毽子操挑戰(zhàn) 也將近10億次播放。
有網(wǎng)友笑稱:周杰倫都捧不紅的男人,被抖音捧紅了。
的確,在“造神”這件事上,抖音已經(jīng)有一套成熟的方法論了。
抖音每隔一段時(shí)間就會(huì)在平臺(tái)上捕捉熱點(diǎn),找到代表性的、符合情緒點(diǎn)的IP去精準(zhǔn)推流,之前三農(nóng)賽道的張同學(xué)也是這樣造出來的。
微信視頻號(hào)也學(xué)會(huì)了抖音這一套,前段時(shí)間西城男孩、五月天、張國(guó)榮等等,都刷屏了,成功率極高。
在羅永浩逐漸淡出直播間后,抖音非常缺頭部主播,且近期上海疫情爆發(fā),平臺(tái)也急需傳播抗疫正能量。
近一個(gè)月里,抖音都在健身賽道持續(xù)布局發(fā)力,無(wú)論是頭部、還是中腰部主播,都得到了流量扶持,粉絲增長(zhǎng)迅速。還邀請(qǐng)了知名的“健身AI”帕梅拉入駐平臺(tái),三天漲粉近百萬(wàn)。
這時(shí)候掉下來一個(gè)劉畊宏,他本身就是明星,自帶流量。抖音順手一扶,就成了健身界的“李佳琦”。
截至今日,劉畊宏抖音粉絲已突破2500W,直播間成為站內(nèi)最火的直播間之一,小紅書也爬到了漲粉周榜第一,且這個(gè)節(jié)奏目前來看還未有停止的趨勢(shì)。
簡(jiǎn)單洗腦:內(nèi)容設(shè)計(jì)
減肥健身這個(gè)賽道不新鮮了,頭部博主也不少,為什么是劉畊宏火了?
持久力主要還是體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上。
他的健身燃脂操主要面向家庭夫妻,以改善體型為主,動(dòng)作簡(jiǎn)單,容易模仿,每次直播妻子王婉霏也會(huì)一起陪練。
簡(jiǎn)單就是極致,這也符合抖音以往爆款制造的邏輯。
背景音樂選擇了大家耳熟能詳?shù)?,好朋友周杰倫的《本草綱目》,這首歌近期也是抖音的熱曲,旋律十分洗腦。
健身其實(shí)是比較枯燥的,但劉畊宏頻頻制造笑點(diǎn),讓直播間氛圍變得歡樂。
王婉霏還靠著累得半死的痛苦表情成為出圈“神助力”,被網(wǎng)友戲稱“劉畊宏健身廢老婆”,連帶著#王婉霏是發(fā)如雪MV女主#的周邊話題也沖上了1億閱讀。
當(dāng)然,這些表面技巧很多人都分析過了。但是你就算照做,也成不了下一個(gè)劉畊宏。
為什么呢?
MCN推波助瀾
其實(shí)劉畊宏早就開始做健身直播了,明星的身份,再加上他本人也有30年的健身經(jīng)驗(yàn),比一般博主容易獲得關(guān)注。
去年10月進(jìn)行的健身直播形式也與如今大同小異,但當(dāng)時(shí)都沒有激起什么水花,只能算是“小火慢燉”。
2021年12月,他簽約了頭部MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒,就像大部分明星一樣,劉畊宏先嘗試復(fù)刻“夫妻帶貨”模式,但成績(jī)平平。
今年2月18日,他重新開始健身直播,才抓住了流量密碼,直到4月的爆火出圈。
之前不行的內(nèi)容,怎么現(xiàn)在行了?
除了平臺(tái)的流量?jī)A斜,背后一定少不了MCN機(jī)構(gòu)與平臺(tái)合力的話題營(yíng)銷。
對(duì)于本次傳播最大的隱形獲益者無(wú)憂傳媒,你說沒有他們的推波助瀾我是不信的。看了不少渠道和平臺(tái)的梗圖、梗文,策劃痕跡明顯。
當(dāng)然,這是作為一家MCN必須具備的本事,畢竟除了平臺(tái)希望“造神”,MCN們也需要一次“造神”運(yùn)動(dòng)來推動(dòng)自己簽約更多達(dá)人。
公眾狂歡后面都是利益,君子愛財(cái),取之有道,這波操作我給滿分!
種種因素共同加持,造出了這一次的“劉畊宏”。
當(dāng)然,暴漲了千萬(wàn)粉絲后,如何黏住他們,持續(xù)變現(xiàn),這是“劉畊宏和MCN們”需要考慮的下一個(gè)問題。
畢竟,沒有一個(gè)賽道會(huì)永遠(yuǎn)火熱,也沒有一個(gè)IP能成為不落的神話,抖音還會(huì)挖掘更多的標(biāo)桿內(nèi)容創(chuàng)作者,催熟更多的賽道,等待制造下一個(gè)“流量神話”。
抖音的厲害之處就在于此,它不斷地在造神,也不斷地在毀神。
造神的目的是讓大家更多持續(xù)的關(guān)注他,毀神的目的是要為新的“神”讓出位置。
抖音就是在用這樣的機(jī)制,不停循環(huán),維持平臺(tái)生態(tài)。讓內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為它是希望,但又不斷地在進(jìn)行淘汰,最終得利的永遠(yuǎn)只有平臺(tái)。
所以從來不要認(rèn)為抖音平臺(tái)能做了多久,也不要認(rèn)為這平臺(tái)能怎么樣。
我想可能這也就是很多人為什么在抖音平臺(tái)急于變現(xiàn)的原因吧,因?yàn)樗?strong>沒有給任何人的安全感,也不可能給你安全感。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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