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作者 I 楊文靜 楊繼云
劉畊宏現(xiàn)象到底有多火——今天早上結(jié)束健身直播，劉畊宏抖音粉絲正式突破4000萬。更瘋狂的是，4月20日劉畊宏抖音粉絲量突破2000萬，一天后4月21日晚就破3000萬，換言之一天漲粉1000萬，令人驚嘆。
不敢想象，這一切只是始于半個月前。從4月開始，劉畊宏開始肉眼可見地火出了天際：
如果你在每天晚上打開朋友圈，至少一半的女性好友都變身了“劉畊宏女孩”，刷屏勢不可擋；無論是抖音、小紅書，還是B站、微博，到處充斥著劉畊宏毽子操再加工的視頻，洗腦一般揮之不去；甚至公園里的廣場舞，都換上了《本草綱目》……當居家健身爆發(fā)之時，劉畊宏被推上了風口；劉畊宏的火爆，又助推了居家健身熱潮。
當然，最大贏家還是字節(jié)跳動旗下的抖音——每場直播打賞分成50%，還賺了無線流量。目睹了這一切，微博、B站、小紅書都開始爭搶健身博主。過去一年，健身鏡火爆不已，喧囂之后人們赫然發(fā)現(xiàn)：打敗Keep們的，原來是抖音啊。繼李佳琦之后，又一個直播頂流誕生，雖然他還沒有開始直播帶貨。
一天漲粉1000萬，周末最火的男人
第二個李佳琦出現(xiàn)
猝不及防，劉畊宏是怎么火起來的？
直播間里，他一邊做起大幅運動，一邊賣力地喊著“come on動起來”，妻子王婉霏則在身后艱難地跟著他的動作。超強且密集的健身動作、以及劉畊宏1V1私教般不停地鼓勵，讓網(wǎng)友們健身感直接拉滿。
戳動網(wǎng)友神經(jīng)的，還包括好友周杰倫的魔性歌曲《本草綱目》，配合這首歌，劉畊宏自創(chuàng)出一套燃脂操，僅僅四個拍腿動作就引發(fā)了全網(wǎng)女生的跟練，各大視頻平臺上充斥著這曲燃脂操的錄播，打開抖音隨便刷幾個視頻就一定能與這段BGM邂逅。
而在視頻的另一頭，“劉畊宏女孩”們流淚又流汗：“跳了兩天，壞了一雙鞋”，“跟著跳了半個小時，去了半條命，他跟我說熱身結(jié)束”，“對不起杰倫，再也不想聽到《本草綱目》了”。
雖然對劉畊宏又愛又恨，但粉絲們的點贊和禮物從未停過。每次跳到4.12最難的部分，還有不少粉絲取關(guān)抖音“跑路”，然而，一場直播下來，劉教練的粉絲量依然直線增長。離開直播間后，粉絲們還追著劉畊宏幫忙“批作業(yè)”，8個粉絲群一開通就瞬間滿員，夫妻倆掀起了全網(wǎng)健身熱潮。
顯然，劉畊宏已是妥妥的抖音頂流。從4月11日起，劉畊宏抖音直播間就一直是全平臺漲粉排行榜首位，4月20日晚間，劉畊宏7天漲粉1000萬的消息登上熱搜，刷新了抖音漲粉記錄。
不止于此——4月21日晚的直播還未結(jié)束時，劉畊宏粉絲量突破3000萬，最快一天漲粉1000萬，當晚超過250萬人跟跳，點贊量突破1.2億，這樣的速度著實令人震撼。
在網(wǎng)友調(diào)侃中，第一批“劉畊宏女孩”已經(jīng)受傷了。跟著跳了三天毽子操，一批劉畊宏的粉絲患上了“下樓恐懼癥”，因健身太賣力引發(fā)的手腳酸痛癥狀沖上熱搜，粉絲們“痛并快樂著”，紛紛展現(xiàn)了自己的“負傷記錄”，全網(wǎng)刷屏。
你可能不知道，在直播健身里收放自如的劉畊宏已經(jīng)50歲了。出道30年，他算是一個被娛樂圈耽誤的健身達人。
1990年，18歲的劉畊宏參演了第一部電視劇《佳家福》，自此進入演藝圈。他加入過男團，當過歌手和演員，但還有另一個不為人知的身份——娛樂圈健身教練。劉畊宏曾經(jīng)訓練過周杰倫、彭于晏等一眾明星，擔任過第13屆快樂男聲的健身教練，還時常出入健身運動類綜藝，開起了健身房。
2021年，劉畊宏宣布舉家遷往上海，一度在中國臺灣島內(nèi)引發(fā)熱議。他的直播風格與同在上海的李佳琦形成強烈呼應，一個半夜敲鑼，朝粉絲大喊“Oh my god買它！”；一個魔鬼訓練，90多分鐘還激情滿滿；至此一個全新組合出現(xiàn)——“謀財害命”，用網(wǎng)友的話來說“李佳琦掏空了我的錢包，劉畊宏掏空我的身體”。
為了教大家健身，劉畊宏也很拼。一次直播中，因運動時腋毛露出被認為不雅觀，劉畊宏當晚就把腋毛刮干凈。幾天后又因為穿著問題而被平臺自動禁播，夫妻倆第二天就穿上厚厚的羽絨服。這一舉動再次出圈，沖著看他們穿羽絨服跳操，直播間漲粉翻倍。
如今，劉畊宏的健身視頻在各大平臺上形成二次發(fā)酵，從“劉畊宏女孩”到“劉畊宏男孩”，再到“40歲老媽的健身私教”，又從各路明星到網(wǎng)紅博主紛紛跟跳，粉絲已經(jīng)遍及各個群體，甚至學校午間操、游泳隊熱身和消防隊訓練都做起了毽子操。
《本草綱目》猶如魔咒般在各個社交平臺響起，“劉畊宏的男孩女孩們今天運動了嗎？”成了粉絲見面的靈魂拷問?；蛟S連周杰倫也想不到，多年都沒捧紅的老友，在抖音火了。
B站、小紅書、微博急了
爭搶劉畊宏，下一步是直播帶貨？
劉畊宏成了最新頂流，各大平臺看著眼饞不已。
截至目前，劉畊宏的微博粉絲已經(jīng)有329萬，小紅書超283萬，B站接近100萬。幾天內(nèi)，劉畊宏相關(guān)話題多次沖上微博熱搜，閱讀量最高超4億，粉絲們甚至發(fā)起“萬人血書”，請求劉畊宏進B站和小紅書直播。
一個健身直播為什么能火爆全網(wǎng)？
除了明星身份加持，劉教練把“苦大仇深”的健身運動做出了樂趣，不少網(wǎng)友表示“看直播就像打了雞血一樣”。劉畊宏的運動熱情和“話癆”人設(shè)激起了粉絲的運動欲，而妻子在一旁“劃水”的痛苦表情也與屏幕前的網(wǎng)友形成共鳴，這一“反差萌”吸粉無數(shù)。
正如上海網(wǎng)友表示，劉耕宏是這段時間生活里的為數(shù)不多的正能量，“疫情期間的壓抑，在這一個小時全都拋光了！”
實際上，劉畊宏最早是在淘寶開啟直播生涯。2019年6月22日，劉畊宏正式簽約為淘寶明星主播，走的是明星直播的常規(guī)路線——帶貨，首次直播總成交額超80萬。不過在淘寶平臺，劉畊宏直播不溫不火，后來更因為家庭瑣事淡出。
2021年12月，劉畊宏簽約了一家MCN機構(gòu)“無憂傳媒”，開始了在抖音的直播生涯。最初依舊是帶貨，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年12月19日-2022年2月17日期間，劉畊宏共開播9場，累計帶貨665.42萬元。直到2022年2月18日，劉畊宏開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)健身直播，一下打開了新天地。
劉畊宏爆火的背后，平臺之間也打起來了。除了劉畊宏，抖音4月份還迎來了“健身界風向標”帕梅拉；小紅書上也聚集了一批百萬粉絲的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以運動視頻為素材的UP主已經(jīng)有了一眾穩(wěn)固的粉絲，其中，周六野B站粉絲數(shù)突破900萬，視頻獲贊次數(shù)達到1200多萬。各大平臺都迅速擠進健身賽道。
（小紅書和B站上的健身博主）
和直播帶貨一樣，健身直播的變現(xiàn)能力讓“劉畊宏們”成為了爭搶對象。劉畊宏爆火后，商業(yè)價值迅速攀升，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士也透露，上個月劉畊宏短視頻報價還在20萬元左右，如今已經(jīng)到了50萬左右。
甚至在評論區(qū)里，還有粉絲催促劉畊宏快點開始直播帶貨，直言“我們要野性消費”，這樣的留言獲得了上萬點贊。而新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其他健身博主如“瑜伽老師JJ”近30天帶貨1851.77萬元，數(shù)據(jù)十分可觀。
“吸引用戶注意力的內(nèi)容永遠都是平臺追逐的對象”，某頭部平臺運營負責人表示，“在信息層出不窮的碎片化時代，抖音快手、小紅書、B站等的流量紅利逐漸消退，一個細分行業(yè)起來后，流量焦慮讓平臺們一擁而上，希望能從自己的手中創(chuàng)造出下一個李佳琦。”
居家健身火爆
打敗Keep們的，竟然是字節(jié)
誰能想到，打敗線上健身平臺Keep們的，最后竟然是抖音。
劉畊宏走紅，最大的收益平臺非抖音莫屬。有人算了一筆令人眼饞的賬：
在4月21日晚的劉畊宏直播間，粉絲榜一大哥秦奮1分鐘連刷82個嘉年華，一個嘉年華價值3000元，1分鐘便是246000元，這還只是一個人在1分鐘的貢獻——“劉畊宏分分鐘到手幾十萬，平臺躺賺50%，還是抖音的商業(yè)模式更厲害?！?/p>
當然，比起分成，對于抖音來說更重要的是帶來的無限流量。在這個流量紅利匱乏的時代，擁有一個全網(wǎng)關(guān)注的頂流，就等于擁有流量可以帶來的無限想象空間。
隨著劉畊宏爆火，一眾網(wǎng)友感慨，“沒想到挺了那么多年沒下載抖音的我，因為劉畊宏下手了”，“誰能想到有一天，我會在iPad上下載抖音，就為了跟著劉畊宏一起跳操！”甚至人直呼，“抖音直播間終于能有一些正能量的內(nèi)容，不再只是搔首弄姿的網(wǎng)紅達人了?！?/p>
疫情當下，居家健身漸漸成為主流。今年2月底，線上健身平臺Keep正式向港交所遞交招股書，一個不可回避的挑戰(zhàn)是抖音、B站、視頻號等短視頻/直播平臺，很大程度上稀釋了Keep的用戶活躍度——如今，抖音直播憑借劉畊宏的爆火，再次分食了Keep們的內(nèi)容生產(chǎn)力。
前有Lululemon、Keep謀求上市，后有健身直播被年輕群體追捧，運動類相關(guān)商品也在這個春天徹底火爆起來。一位健身達人表示，“健身是下一個全民風口，一直以來，健身直播都缺失代表性人物，劉畊宏剛好趕上了這個節(jié)點。”與此同時，抖音也抓住了劉畊宏這個崛起的博主。
其實字節(jié)跳動在健身領(lǐng)域一直有布局。健身一直是抖音內(nèi)容的重要方向之一，2022年3月31日，抖音發(fā)布了一份《抖音運動健身報告》，顯示籃球、健身、釣魚成平臺運動健身主流類目，單條熱門運動科普視頻超322萬點贊；健身類主播2021年直播收入同比增長141%。
此外，去年還曾有消息稱，字節(jié)跳動正在開發(fā)“一款出人意料”并且“大概率不會是手機和電視”的設(shè)備，人們紛紛猜測是時下正火的健身鏡。更早前，字節(jié)跳動還完成多個健身器材類商標的注冊，并且通過投資虎撲、鯊魚菲特對運動健身領(lǐng)域進行布局，一款智能健身硬件產(chǎn)品呼之欲出。
回顧過去幾年，字節(jié)跳動將觸角伸向了各行各業(yè)，如今，靠著直播，字節(jié)（抖音）真的能取代Keep們嗎？那就要看劉畊宏還能紅多久了。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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