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“瘋狂星期寺”開店了!肯德基為了漢化到底有多拼
2022-04-24 10:01:41

作者 | 楊陽


世界上有四種寺:


靈隱寺

甘露寺

道明寺

肯德基瘋狂星期寺


你可知道,如今的肯德基瘋狂星期四,滿足的不僅是年輕人的美食欲望,還有精神追求。


去“瘋狂星期寺”拜一拜,成了很多人星期四去肯德基的一大理由。



甚至,瘋狂星期四成了年輕人求姻緣的“月老廟”。



你以為這只是年輕人愛玩諧音梗?


或者是給自己貪吃美食找的借口?


但如果我告訴你,


肯德基真的有這樣一家“瘋狂星期寺”呢?

01

我說的,是位于珠海香山湖公園的一家肯德基門店。


這家店的獨(dú)特之處在于,


不是寺廟,卻勝似寺廟。


不信你看這長長的臺階,有沒有望而生畏?



吃炸雞,吃出了朝圣感。


不知道,真以為肯德基給“瘋狂星期寺”開主題店了呢。


再看這雕梁畫棟、飛檐斗拱,真是精雕細(xì)琢,完美復(fù)刻了中國古代匠人的智慧。



肯德基的黃字招牌,和古色古香的建筑和諧地融為一體。



即使是長相洋里洋氣的肯德基爺爺,也顯得毫無違和感。



再往里走,你會發(fā)現(xiàn)別有洞天。


假山水池、云臺水榭,恍然間仿佛進(jìn)入了蘇州園林,心情豁然開朗了。



在長廊上就餐,不焚香沐浴,誦經(jīng)念佛,都覺得少了點(diǎn)儀式感。



手邊的美食,眼前的美景,一時(shí)不知道哪個(gè)更讓人陶醉。



秀色可餐,說的就是這樣的感受吧?


我們平時(shí)在商業(yè)區(qū)看到的肯德基門店,現(xiàn)代時(shí)尚,卻風(fēng)格大同小異,滿是冰冷的商業(yè)化味道。


但這家肯德基門店,像一個(gè)大家閨秀,猶抱琵琶半遮面。


在靜謐的公園里,在古典文化的映襯下,被賦予了更多人文氣息。



所謂“深山藏古寺,云里聽梵音”,這悠遠(yuǎn)的意境,被肯德基拿捏得死死的。


連“肯德基”三個(gè)字,都顯得高貴起來。



這樣入鄉(xiāng)隨俗的門店設(shè)計(jì),讓人忍不住贊一句:


廟??!

妙啊!

02

其實(shí),這家門店只是肯德基融入中國文化、地方特色的一個(gè)縮影。


肯德基為了“漢化”到底有多拼呢?


幾乎在全國各地,我們都能看到這樣的特色化門店。


還記得這家“蒙古包版”的肯德基嗎?



不用猜,就知道它是開在內(nèi)蒙古大草原的。


藍(lán)藍(lán)的天上白云飄,白云下面蒙古包。


我內(nèi)蒙古的同學(xué)再也解釋不清楚了。


你們的肯德基都是開在蒙古包里,還說你們不是住蒙古包、騎馬上學(xué)?



再看真正開在蘇州園林——獅子林里的肯德基,和周邊建筑融合得相得益彰。



白墻灰瓦,古樸優(yōu)雅。


讓快節(jié)奏的洋快餐,有了慢節(jié)奏的情調(diào)。



與之形成強(qiáng)烈對比的,是位于西安大雁塔的肯德基門店。


紅墻黃瓦的濃烈色彩,體現(xiàn)出了西北人民豪爽大氣的性格。



內(nèi)部的裝修設(shè)計(jì),熱烈的紅色同樣撲面而來。



磚瓦砌成的墻面,則讓人看到這座十三朝古都厚重的歷史和文化底蘊(yùn)。


03

可以說,每到一個(gè)城市,肯德基就努力讓自己成為城市的地標(biāo)。


哈爾濱“小黃樓”內(nèi)的肯德基,是獨(dú)特的俄式建筑風(fēng)格。



新疆的肯德基老爺爺,變得多才多藝,都會彈冬不拉了。



唐山的肯德基,皮影戲是必不可少的地方文化元素。


吃著炸雞,要是能欣賞一場皮影戲表演,就再合適不過了。



肯德基還攜手湖北省博物館打造了“楚文化”主題餐廳。


餐廳內(nèi),編鐘、車馬出行圖、虎座鳥架鼓等楚文化元素一個(gè)都不少。



長沙橘子洲上的肯德基,更像是一座皇家別院。


檐牙高啄,勾心斗角,相當(dāng)?shù)耐鋲延^。



成都的肯德基,自然少不了大熊貓來賣萌。


在這樣一個(gè)安逸的城市,美美地吃炸雞,真巴適得很。



而以杜甫草堂為主題的肯德基門店,證明了成都還是一個(gè)很有文化氛圍的城市。



云南麗江的肯德基門店,又是一番別樣的景致。



納西族傳統(tǒng)的特色面料,將整個(gè)門店裝飾得低調(diào)奢華,頗具少數(shù)民族風(fēng)情。


04

可以看到,為了融入中國市場,贏得中國消費(fèi)者的歡心,肯德基下足了功夫,是相當(dāng)細(xì)心和用心的。


肯德基給那些想要在中國實(shí)現(xiàn)本土化的品牌,提供了非常正確的示范。


這并不是說,任何品牌只要搭上傳統(tǒng)文化,就能實(shí)現(xiàn)本土化。


一些讓人不忍直視的反面教材,也有必要拉出來警示一下。


比如阿迪達(dá)斯同樣很“廟”的這款鞋子,就讓人“丑拒”。



佛度有緣人,但我和這款鞋真的沒緣。


巴黎世家的七夕節(jié)限定手袋,大概想融合東北文化,卻是鐵嶺大姑都嫌土的程度。



巴黎世家接地氣,紀(jì)梵希的七夕限定更是接地府。


這猙獰扭曲的娃娃臉,讓人感覺不到一點(diǎn)愛情的美好,倒有點(diǎn)像冥婚,太陰間了。



沒有文化命,偏得文化病。


咱就說這些品牌,


稍微懂點(diǎn)中國文化的皮毛,

就要用在品牌的“毛皮”上。


你不翻車誰翻車?


等有一天,這些品牌能做到像肯德基一樣,


讓中國年輕人把“瘋狂星期寺”玩成一個(gè)梗,和中國消費(fèi)者打成一片。


這才是真正實(shí)現(xiàn)本土化了。


*素材來源:小紅書、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺

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    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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