一、吉祥物是什么？
通常而言，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)人格化的信箱，是品牌、團(tuán)隊(duì)、公司甚至某個(gè)公眾人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，語(yǔ)源是法語(yǔ)單詞「Mascotte」，意思是幸運(yùn)符。
值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動(dòng)物為基礎(chǔ)，也同樣可以使用物體來(lái)圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征。這大概也是吉祥物在營(yíng)銷(xiāo)中如此之受歡迎的原因所在，因?yàn)樗粌H僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿足情感訴求，同時(shí)能轉(zhuǎn)化出實(shí)際利潤(rùn)。
二、品牌吉祥物的意義
品牌吉祥物的概念是指企業(yè)為強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)理念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立良好的識(shí)別形象，突出產(chǎn)品的個(gè)性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號(hào)。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營(yíng)理念、增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累的作用。
品牌吉祥物通常是用平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)象征吉祥以喚起受眾對(duì)品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠(chéng)度，是品牌建設(shè)不可或缺的強(qiáng)力'武器'。品牌吉祥物屬于企業(yè)形象的一環(huán)，一般用來(lái)為企業(yè)形象或是產(chǎn)品代言，大都由人物、動(dòng)物、植物，或自行創(chuàng)造出的一種賦予生命力的造型玩偶，讓人覺(jué)得新奇有趣、印象深刻，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。
世界著名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒說(shuō)：“如果說(shuō)品牌（商標(biāo)、品名）是您的臉，讓人記住您，那品牌吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握住別人，與人產(chǎn)生情感發(fā)生關(guān)系。”這句話生動(dòng)而形象的說(shuō)出了品牌形象的重要意義。
三、打造吉祥物的整個(gè)流程
業(yè)務(wù)訴求
設(shè)計(jì)目標(biāo)與價(jià)值
調(diào)研與了解覓伊APP用戶群體基本概況（調(diào)研目標(biāo)對(duì)象、解剖目標(biāo)對(duì)象形體特征）——塑造形象
發(fā)現(xiàn)覓伊APP用戶群體交友故事，塑造虛擬形象人設(shè)——人物三觀設(shè)定
梳理所有使用場(chǎng)景
方向探索與草圖繪制（試驗(yàn)初稿）
打磨形象（表情、動(dòng)作、三視圖）、3D視圖
確定1.0版本、投入階段性使用
1、業(yè)務(wù)訴求
從平臺(tái)現(xiàn)有的視角和未來(lái)發(fā)展出發(fā)，需要有一個(gè)統(tǒng)一生動(dòng)的虛擬形象，來(lái)代表/象征平臺(tái)的精神與文化；再考慮到傳播的渠道，我們此前從未對(duì)出現(xiàn)在虛擬媒介中的品牌形象做過(guò)定義和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各方?jīng)]有打出統(tǒng)一的品牌心智，也不利于在各端展示之間保持一致性。
2、設(shè)計(jì)目標(biāo)與價(jià)值
打造一個(gè)虛擬形象cp，使其成為1.0版本的覓伊品牌形象大使，用于覓伊APP乃至公眾號(hào)、微博以及合作商的各個(gè)運(yùn)營(yíng)傳播場(chǎng)景。
3、打磨形象塑造
需求點(diǎn)：
1、設(shè)計(jì)原型：企鵝是對(duì)愛(ài)情最忠貞的，它們一生只有一個(gè)配偶；以解決單身男女快速脫單問(wèn)題，借企鵝表達(dá)了對(duì)愛(ài)情的專一、執(zhí)著和憧憬；
2、命名規(guī)則：取自于“覓伊”中的“覓”與“伊”的主動(dòng)和被動(dòng)關(guān)系，因?yàn)樵诖蟛糠謵?ài)情關(guān)系里，男生為主動(dòng)方，女方為被動(dòng)方，所以男性角色以藍(lán)色調(diào)為主，稱為“覓哥”；女性角色以粉色調(diào)為主，稱為“伊妹”；
3、為映照覓伊App產(chǎn)品LOGO，可在吉祥物身體部位或飾品類添置愛(ài)心圖標(biāo)，充分展現(xiàn)覓伊主打“真實(shí)有愛(ài)社交圈”的愿景。
4、作為社交軟件，帥氣/漂亮才是吸引異性的首要條件，所以品牌形象要以男神、女神為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；
5、形象面孔中需要能夠體現(xiàn)稍微成熟一點(diǎn)的特點(diǎn)；
4、人物三觀設(shè)定
品牌IP形象：是一個(gè)符號(hào)，作為品牌的化身，抽象出品牌價(jià)值，融合了品牌受眾的共識(shí)和想象；
人格化形象：是一名虛擬的角色，既體現(xiàn)著一類人群的共有屬性，又凝聚了對(duì)該群體的價(jià)值導(dǎo)向；
5、梳理人物使用場(chǎng)景
對(duì)于吉祥物設(shè)計(jì)的出現(xiàn)場(chǎng)所、重任及其各種各樣情景作出不一樣的姿勢(shì)、姿勢(shì)的拓寬設(shè)計(jì)方案。而在衍生設(shè)計(jì)方案的時(shí)候以原型做發(fā)展趨勢(shì)，務(wù)求當(dāng)然、流利地主要表現(xiàn)。
覓伊吉祥物運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景維度：
6、投入設(shè)計(jì)
這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這不是一次就可以敲定的；設(shè)計(jì)師對(duì)于一款吉祥物至少有4個(gè)設(shè)計(jì)方向來(lái)設(shè)計(jì)吉祥物。設(shè)計(jì)師把從形象計(jì)劃者那里拿到的你的靈感轉(zhuǎn)化成完全獨(dú)特的概念草圖，最終通過(guò)不斷討論優(yōu)化，確定最終版本。
四、寫(xiě)在最后
隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，吉祥物從過(guò)去的圖騰符號(hào)演變?yōu)楝F(xiàn)在人人喜愛(ài)的現(xiàn)代吉祥物。要讓品牌快速成長(zhǎng)，必須善于挖掘目標(biāo)受眾的吉祥情懷，打造大眾化的品牌吉祥物。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)