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近日，B站的一場(chǎng)直播火出圈了。
據(jù)了解，那是一位新入駐B站的虛擬主播Vox，直播時(shí)長(zhǎng)也就一個(gè)多小時(shí)。但是直播營(yíng)收卻超過一百萬，互動(dòng)率高達(dá)73.3%，還登上了B站的熱門榜第一。
可能許多人看到這個(gè)消息的時(shí)候還在疑惑Vox是誰，為什么在B站的首場(chǎng)直播就能營(yíng)收一百多萬。
Vox全名Vox Akuma，是國(guó)外平臺(tái)YouTube上的一位虛擬主播，來自于日本著名虛擬主播事務(wù)所彩虹社。
據(jù)悉，在入駐B站之前，Vox就已經(jīng)被稱為是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新頂流”。2021年底出道，不到一個(gè)月訂閱就突破20萬，在慶祝訂閱52.2萬的直播活動(dòng)中，打賞收入超過16萬，登頂單日榜首。
通過Playboard的打賞排行榜可以發(fā)現(xiàn)，Vox僅用了半年左右的時(shí)間就沖進(jìn)了排行榜前100。并且，他在國(guó)內(nèi)也有著一定的熱度，其微博話題超話登上過動(dòng)漫超話排名第三。一些從外網(wǎng)平臺(tái)上搬運(yùn)的直播切片視頻，經(jīng)網(wǎng)友翻譯后也有著幾十萬的流量。
5月6日晚，Vox在B站開啟極高人氣的直播首秀，當(dāng)場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)42.5萬，人氣峰值908萬。并且，Vox入駐B站1天就漲粉50萬，他的艦長(zhǎng)超過了1000名，之后粉絲量也是在持續(xù)上升。截止至目前，他的B站粉絲已經(jīng)有了84萬，在Vox直播間上船的人數(shù)已達(dá)2912人，其中提督29人。
從vox的直播以及短視頻了解到，其個(gè)人設(shè)定為“聲之惡魔”。直播內(nèi)容主要是通過聲音和觀眾交流，有人將之與ASMR作比，但實(shí)際上Vox并不完全屬于ASMR，他只是聲音好聽，更類似于現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)上流行的“夾子音”。
他的人設(shè)是一種較為強(qiáng)勢(shì)卻又彬彬有禮的中年男性，這類的虛擬主播在國(guó)內(nèi)還是比較少的。而且，作為彩虹社的vtuber，在直播話術(shù)、節(jié)奏等方面有著更多的“參考答案”，呈現(xiàn)給觀眾的效果更好，更能吸引特定人群的目光。
從Vox的直播數(shù)據(jù)來看，他的粉絲主體是以女性為主，她們往往有著較強(qiáng)的分享欲望，她們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上向別人安利自己的喜愛的人或物，有些類似于追星。再配合各方的炒作，Vox走紅合情合理。
再者，這些年有許多類似于“戀與制作人”的游戲深受女性玩家們的喜愛，而Vox的形象又有些類似這些游戲中的角色，較為貼合女性審美，精良的畫風(fēng)配合偶像劇男主般的人設(shè)吸引了不少女性關(guān)注。
艾瑞咨詢顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的有63.6%的網(wǎng)民。有超過六成的虛擬偶像愛好者喜歡游戲領(lǐng)域的虛擬偶像，其次是影視領(lǐng)域和綜藝領(lǐng)域。
龐大的虛擬主播市場(chǎng)以及vox的出現(xiàn)再度印證了虛擬主播行業(yè)是一片藍(lán)海。只不過相對(duì)于國(guó)外的虛擬主播，國(guó)內(nèi)的虛擬主播行業(yè)才剛起步不久。2019年，虛擬主播開始在B站出現(xiàn)，隨后的一年時(shí)間中快速擴(kuò)張隊(duì)伍。2020年11月，樂華娛樂和字節(jié)跳動(dòng)共同打造的虛擬主播偶像女團(tuán)A-SOUL正式出道，雖然在出道之初受到質(zhì)疑，但伴隨著觀眾接受程度提升，A-SOUL的市場(chǎng)前景還是較為明朗的。
之后，又誕生了現(xiàn)象級(jí)的虛擬主播柳夜熙。并且，90后與00后逐漸成長(zhǎng)有了自主消費(fèi)能力，虛擬主播在變現(xiàn)層面上的難度有所下降。雖然國(guó)產(chǎn)虛擬主播發(fā)展迅速，孵化出了不少大IP，但是國(guó)產(chǎn)虛擬主播行業(yè)依舊有著不少需要直面的問題。
首先就是成本問題，雖說技術(shù)突破降低了虛擬主播的制作成本，但依舊是一個(gè)不小的數(shù)字。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)性還是比較高的，一旦沒達(dá)到預(yù)期效果，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)會(huì)面臨較為艱難的局面。
同時(shí)，二八效應(yīng)同樣適用于此，腰部和尾部IP生存環(huán)境較差。由于在目前的市場(chǎng)上，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩(wěn)定的粉絲群體，在傳播屬性上相對(duì)較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業(yè)化的過程較為艱難。
不止國(guó)產(chǎn)虛擬主播形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)外的虛擬主播也并不樂觀，初代虛擬主播絆愛此前曾宣布停播，他們的制作成本同樣不低。
不過，網(wǎng)友們對(duì)于本土化的產(chǎn)品更易接受，對(duì)于本土虛擬主播的需求也更為強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)虛擬主播未必不能后發(fā)制人，實(shí)現(xiàn)彎道超車。并且，伴隨著直播電商的加入，虛擬主播的變現(xiàn)渠道逐漸拓寬，整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境也更加完善。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)