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近日，B站的一場直播火出圈了。
據(jù)了解，那是一位新入駐B站的虛擬主播Vox，直播時長也就一個多小時。但是直播營收卻超過一百萬，互動率高達73.3%，還登上了B站的熱門榜第一。
可能許多人看到這個消息的時候還在疑惑Vox是誰，為什么在B站的首場直播就能營收一百多萬。
Vox全名Vox Akuma，是國外平臺YouTube上的一位虛擬主播，來自于日本著名虛擬主播事務(wù)所彩虹社。
據(jù)悉，在入駐B站之前，Vox就已經(jīng)被稱為是“彩虹社新一代王牌vtuber”、“vtuber新頂流”。2021年底出道，不到一個月訂閱就突破20萬，在慶祝訂閱52.2萬的直播活動中，打賞收入超過16萬，登頂單日榜首。
通過Playboard的打賞排行榜可以發(fā)現(xiàn)，Vox僅用了半年左右的時間就沖進了排行榜前100。并且，他在國內(nèi)也有著一定的熱度，其微博話題超話登上過動漫超話排名第三。一些從外網(wǎng)平臺上搬運的直播切片視頻，經(jīng)網(wǎng)友翻譯后也有著幾十萬的流量。
5月6日晚，Vox在B站開啟極高人氣的直播首秀，當場直播累計觀看人數(shù)42.5萬，人氣峰值908萬。并且，Vox入駐B站1天就漲粉50萬，他的艦長超過了1000名，之后粉絲量也是在持續(xù)上升。截止至目前，他的B站粉絲已經(jīng)有了84萬，在Vox直播間上船的人數(shù)已達2912人，其中提督29人。
從vox的直播以及短視頻了解到，其個人設(shè)定為“聲之惡魔”。直播內(nèi)容主要是通過聲音和觀眾交流，有人將之與ASMR作比，但實際上Vox并不完全屬于ASMR，他只是聲音好聽，更類似于現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)上流行的“夾子音”。
他的人設(shè)是一種較為強勢卻又彬彬有禮的中年男性，這類的虛擬主播在國內(nèi)還是比較少的。而且，作為彩虹社的vtuber，在直播話術(shù)、節(jié)奏等方面有著更多的“參考答案”，呈現(xiàn)給觀眾的效果更好，更能吸引特定人群的目光。
從Vox的直播數(shù)據(jù)來看，他的粉絲主體是以女性為主，她們往往有著較強的分享欲望，她們更愿意在網(wǎng)絡(luò)上向別人安利自己的喜愛的人或物，有些類似于追星。再配合各方的炒作，Vox走紅合情合理。
再者，這些年有許多類似于“戀與制作人”的游戲深受女性玩家們的喜愛，而Vox的形象又有些類似這些游戲中的角色，較為貼合女性審美，精良的畫風(fēng)配合偶像劇男主般的人設(shè)吸引了不少女性關(guān)注。
艾瑞咨詢顯示，2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元，預(yù)計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元，預(yù)計2021年為1074.9億元。有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的有63.6%的網(wǎng)民。有超過六成的虛擬偶像愛好者喜歡游戲領(lǐng)域的虛擬偶像，其次是影視領(lǐng)域和綜藝領(lǐng)域。
龐大的虛擬主播市場以及vox的出現(xiàn)再度印證了虛擬主播行業(yè)是一片藍海。只不過相對于國外的虛擬主播，國內(nèi)的虛擬主播行業(yè)才剛起步不久。2019年，虛擬主播開始在B站出現(xiàn)，隨后的一年時間中快速擴張隊伍。2020年11月，樂華娛樂和字節(jié)跳動共同打造的虛擬主播偶像女團A-SOUL正式出道，雖然在出道之初受到質(zhì)疑，但伴隨著觀眾接受程度提升，A-SOUL的市場前景還是較為明朗的。
之后，又誕生了現(xiàn)象級的虛擬主播柳夜熙。并且，90后與00后逐漸成長有了自主消費能力，虛擬主播在變現(xiàn)層面上的難度有所下降。雖然國產(chǎn)虛擬主播發(fā)展迅速，孵化出了不少大IP，但是國產(chǎn)虛擬主播行業(yè)依舊有著不少需要直面的問題。
首先就是成本問題，雖說技術(shù)突破降低了虛擬主播的制作成本，但依舊是一個不小的數(shù)字。據(jù)了解，國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設(shè)計、舞臺方案定制等，成本便高達200萬元，而流量傳播等方面的花費也相當龐大。項目的風(fēng)險性還是比較高的，一旦沒達到預(yù)期效果，后續(xù)的運營會面臨較為艱難的局面。
同時，二八效應(yīng)同樣適用于此，腰部和尾部IP生存環(huán)境較差。由于在目前的市場上，粉絲經(jīng)濟依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩(wěn)定的粉絲群體，在傳播屬性上相對較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業(yè)化的過程較為艱難。
不止國產(chǎn)虛擬主播形勢嚴峻，國外的虛擬主播也并不樂觀，初代虛擬主播絆愛此前曾宣布停播，他們的制作成本同樣不低。
不過，網(wǎng)友們對于本土化的產(chǎn)品更易接受，對于本土虛擬主播的需求也更為強烈，國產(chǎn)虛擬主播未必不能后發(fā)制人，實現(xiàn)彎道超車。并且，伴隨著直播電商的加入，虛擬主播的變現(xiàn)渠道逐漸拓寬，整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境也更加完善。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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