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在一些人還在質(zhì)疑“元宇宙”是不是造概念時，官方已經(jīng)表現(xiàn)出對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的熱衷態(tài)度。
2022年開年，武漢、合肥、上海市徐匯區(qū)均將元宇宙寫入今年政府工作報告。此前，浙江、無錫等省市也在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向。加強(qiáng)底層核心技術(shù)的前瞻研發(fā)、推動元宇宙技術(shù)在多領(lǐng)域深度應(yīng)用等成為重點。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于推動元宇宙技術(shù)發(fā)展，北京、深圳、廣州、杭州等城市均有可能跟進(jìn)，預(yù)計未來政策支持方向主要集中于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)融合和底層支撐技術(shù)領(lǐng)域。
另一方面，在民間，2021作為“元宇宙”元年，各行各業(yè)都在對概念落地應(yīng)用進(jìn)行探索討論。元宇宙誕生已久，但走紅還是從去年年底開始。而元宇宙這股風(fēng)也是迅速席卷大小企業(yè)，讓企業(yè)成為其忠實擁躉。
各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)動作數(shù)不勝數(shù)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國境內(nèi)共申請“元宇宙”商標(biāo)達(dá)11376件，涉及公司達(dá)1692家。其中2021年申請了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊申請，2021年被稱為元宇宙商標(biāo)申請注冊的元年也不為過。
這其中，有的小步快跑，有的企業(yè)是大步流星，這都證明了企業(yè)們對元宇宙抱有極大熱情。熱情的背后意味著元宇宙的第一站將是“營銷場”嗎？
回頭來看，企業(yè)之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因為要發(fā)掘出元宇宙的營銷價值。例如攜程董事局主席梁建章說“作為旅游者，應(yīng)該把更加高級、更加有趣、更加復(fù)雜、更具邏輯性宇宙的高級趣味充分地展現(xiàn)出來，我們要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比元宇宙好”。
事實上，很多企業(yè)永遠(yuǎn)是先于個人，率先看到元宇宙背后的很多價值，營銷價值就是其一，也是最先顯現(xiàn)出來的。營銷因其自身的特殊性，總是先于產(chǎn)品一步，在產(chǎn)品誕生之前，就不斷向用戶介紹相關(guān)概念，這是一個用市場進(jìn)行教育的過程。
那2022年，有哪些值得細(xì)細(xì)分析的營銷案例呢，今天，小WIFI從創(chuàng)意、效果等方面盤點出5大案例，供各位看官參考。
2021年，天貓超級品牌日為用戶送上了一份獨特的禮物，打開淘寶搜索“你好元宇宙”，就會進(jìn)入到一個中秋NFT數(shù)字月餅的活動界面，中簽用戶可獲得一枚NFT定制月餅。這款NFT定制月餅，號稱是來自元宇宙的禮物。
什么是NFT呢？總的來說是一種區(qū)塊鏈技術(shù)，依托NFT區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的每一個數(shù)字商品都映射著特定區(qū)塊鏈上的序列號。這意味著它不可復(fù)制、不可篡改。
數(shù)字月餅不能吃，但卻成為現(xiàn)代年輕人的數(shù)字收藏品，一天之內(nèi)涌入近2萬人排隊抽簽。這也是天貓超級品牌日首位數(shù)字主理人AYAYI，為消費(fèi)者定制的第一款數(shù)字化NFT產(chǎn)品，天貓超級品牌日稱其為“來自元宇宙（Metaverse）的禮物”。
定制一款賽博朋克世界里的月餅，只是AYAYI在阿里的初體驗。
AYAYI是天貓合作打造的國內(nèi)首個Metahuman（超寫實數(shù)字人）。她在去年5月橫空出世，成為眾多國際大牌青睞的“優(yōu)質(zhì)偶像”。9月8日，她正式成為阿里的數(shù)字人員工。去年 5 月，AYAYI 亮相小紅書，首發(fā)帖閱讀量近 300 萬，一夜?jié)q粉近 4 萬，并吸引到嬌蘭與其合作，其是一個高顏值，高流量的KOL。
去年中秋前夕AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，與天貓超級品牌日聯(lián)手發(fā)布了 NFT 月餅。
總的來說，NFT潮流發(fā)展與阿里巴巴的技術(shù)條件，促成了天貓第一個數(shù)字月餅的誕生。
“柳夜熙”在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，交叉上演賽博朋克和古風(fēng)奇幻的場景，憑借一條視頻便火出了圈。
她自稱是一位會捉妖的虛擬美妝達(dá)人，第一條視頻發(fā)布于2021年10月31日，名為“現(xiàn)在，我看到的世界，你也能看到了”。視頻還加上“虛擬偶像”、“元宇宙”、“美妝”的話題標(biāo)簽。與此同時，話題“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”已有2.4億次的播放量。
“柳夜熙”踩中了迅速躥紅的“元宇宙”概念，以虛擬偶像形象填補(bǔ)了元宇宙的想象空白，“啟蒙”了大眾的元宇宙世界觀。
柳夜熙之所以爆紅，是有空前的突破：首先，柳夜熙是一個徹底的國風(fēng)虛擬人，她身上的國風(fēng)元素絕不只是裝飾，而是進(jìn)入骨髓之中，這也正是其短片極大受歡迎的文化心理底層原因，畢竟大多數(shù)國人的審美愛好，仍然是很東方傳統(tǒng)的。
其次，這是第一條有故事的、真正讓高仿真虛擬人活過來的短片，既有豐富細(xì)膩的表情、又有強(qiáng)故事性和世界觀設(shè)計。柳夜熙打破了國產(chǎn)虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當(dāng)中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞。這也讓人們看到了更大的內(nèi)容宇宙可能，和后續(xù)的內(nèi)容潛力。
2021年雙十一，天貓超級品牌日就率先聯(lián)合超寫實數(shù)字人AYAYI，打造了一波天貓雙11數(shù)字藏館的元宇宙新玩法，以虛擬偶像+數(shù)字化新品牌貨品的新潮形式，集結(jié)百?超級品牌率先亮相！
活動中，天貓以阿里巴巴虛擬人AYAYI，舉辦了首屆元宇宙藝術(shù)展，聯(lián)合burberry、自然堂、小鵬汽車、五糧液等品牌發(fā)布了8款限量數(shù)字藏品。
這種線上變現(xiàn)方式，成為了眾多超級品牌在這個雙十一的發(fā)力點。頭部品牌與天貓聯(lián)合設(shè)計出了品牌獨有的數(shù)字藏品，讓原本存在于小眾圈子里的NFT概念以更直觀的方式走入了普通消費(fèi)者的生活。
一邊是各種王炸商品的誘人折扣，一邊是“數(shù)字藏品”在一個概念化的藝術(shù)館中接連亮相，超級品牌開啟了全新的品牌價值探索。而對于電商平臺來說，十幾年來售賣了無數(shù)實體商品之后，上架數(shù)字藏品的新商業(yè)時代，或許就要到來了。
元宇宙的風(fēng)口或許還沒來，但元宇宙營銷的時代正在悄悄降臨。而天貓超品明顯就是這個場域中的“頭號玩家”。
美的2022 Dr.M系列頭像
2022年跨年第一天，美的官方發(fā)布了“美的2022 Dr.M系列”，以美的IP“M博”為基礎(chǔ)創(chuàng)作的數(shù)字藏品，限定1000份贈送給用戶。
在M博的故事設(shè)定中，M博是“美的星球”的科技極客，他經(jīng)常遨游在宇宙之間，熱衷破解宇宙的科技難題，因此角色的服裝還原的是一組具有未來感的白衣盔甲，再搭配出濃眉大眼以及短發(fā)的造型，塑造出M博精神爽朗的角色感受；
在元宇宙這個概念下，除了品牌IP，美的集團(tuán)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面也有所布局。
在過去，人們對于工業(yè)的想象可能更多是出現(xiàn)在都市新聞里 “人滿為患” 的組裝廠，但隨著工業(yè) 4.0 時代的到來，信息化和智能化技術(shù)的普及，現(xiàn)代工廠會出現(xiàn)越來越多像《變形金剛》一樣酷炫的機(jī)械化設(shè)備。
在美的集團(tuán)的“5G 智慧工廠”中，就廣泛應(yīng)用了 5G 融合定位、AGV 無人駕駛、AI 視覺等前沿技術(shù)，配備了 AR 技術(shù)的工廠，還能讓工程師足不出戶就能精準(zhǔn)找出機(jī)器故障，實現(xiàn)遠(yuǎn)程指導(dǎo)維修，實現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能制造新模式。
利用 “數(shù)字孿生” 打造的虛擬 3D 工作臺可以在虛擬空間中創(chuàng)建一個現(xiàn)實模型，不僅能將現(xiàn)實世界 1:1 復(fù)制進(jìn)虛擬世界，還能實現(xiàn)與現(xiàn)實同步運(yùn)轉(zhuǎn)，無限接近真實。而這些，大概就是工業(yè)元宇宙（Industrial Metaverse）的雛形。
2021年9月29日，全球三大音樂版權(quán)巨頭之一，華納音樂簽約首位虛擬藝術(shù)家，擁有一頭標(biāo)志性藍(lán)發(fā)的哈醬攜單曲“MISS WHO”出道，在娛樂領(lǐng)域的發(fā)展走在了前列。
這次，作為首支個人單曲，哈醬的這首“MISS WHO”結(jié)合了電子風(fēng)與國風(fēng)元素，還加入了部分的昆曲，人聲部分采用了微軟首個AI語音定制技術(shù) (Microsoft Azure Text-to-Speech Technology)進(jìn)行創(chuàng)作，擁有獨特的科技創(chuàng)造性。目前，哈醬在個人社交賬號上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過10萬——自2019年誕生以來，虛擬藝術(shù)人首次強(qiáng)勢破圈。
事實上，與單純二次元虛擬偶像不同的是，我國超寫實虛擬偶像行業(yè)仍然處于早期，入局玩家較少，行業(yè)發(fā)展前景極為寬闊。而哈醬作為其中較早入局的一批玩家，且現(xiàn)在已經(jīng)擁有了豐富的作品，以及通過參加各類活動所探索出的多元的商業(yè)模式以及成熟商業(yè)生態(tài)。得益于此，哈醬自身已經(jīng)在行業(yè)中擁有了足夠的優(yōu)勢，能讓她更快地建立起自己的壁壘，達(dá)到更早破圈的目的。
近年來，國潮風(fēng)興起，而哈醬早已進(jìn)軍國潮領(lǐng)域。如今，哈醬已經(jīng)與uooyaa，GQ，LPL，哈爾濱啤酒，李寧，摩登天空等達(dá)成過深度合作，在國潮服飾、電玩、街潮音樂都有所涉獵，這些都為哈醬之后的多樣化商業(yè)化開發(fā)打下了基礎(chǔ)。
元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間。簡言之，它為人類社會實現(xiàn)最終的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新路徑，其劃時代的歷史意義不亞于此前的大航海時代、工業(yè)革命時代、宇航時代等等。
作為人類文明進(jìn)入下一紀(jì)元的宏大敘事體系，元宇宙從本質(zhì)上將把我們從互聯(lián)網(wǎng) 2.0 時代（通過社交網(wǎng)絡(luò)將人和人鏈接）帶入到互聯(lián)網(wǎng) 3.0 時代，讓人、空間和事物能夠更加無縫隙、無痕跡的相互連接，讓虛擬和現(xiàn)實之間的界限真正消失。
以 “元宇宙” 為代表的技術(shù)正在激發(fā)各行各業(yè)的內(nèi)部革新和創(chuàng)意爆發(fā)，有望顛覆現(xiàn)有的商業(yè)格局，催生嶄新的生產(chǎn)模式，孕育新的萬億級生態(tài)藍(lán)圖。
知名市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《2022年中國元宇宙市場十大預(yù)測》報告。報告對于2022年中國元宇宙市場做出預(yù)測，包括互聯(lián)網(wǎng)大廠各自獨立布局元宇宙平臺、培訓(xùn)和遠(yuǎn)程辦公有望成為最先落地的元宇宙商用場景等。
前方的路或許還是星辰大海，技術(shù)的發(fā)展還很遙遠(yuǎn)，但當(dāng)巨頭、資本、媒體紛紛涌入，基于元宇宙的虛擬營銷，正從試驗邊緣走向聚光燈。
作為一個持續(xù)輸出先鋒企劃的內(nèi)容廠牌，天貓超級品牌日在“元宇宙”世界里的各種玩法體現(xiàn)了其源源不斷的創(chuàng)新能力，更是傳遞出持續(xù)布局虛擬營銷賽道、通過科技賦予的全新玩法與創(chuàng)新增加用戶留存，抓住未來最有消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的目標(biāo)人群這一野心。
作為虛擬營銷賽道的“頭號玩家”，天貓超級品牌日正站在聚光燈下。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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