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作者：安輿
北京時間 2022 年 5 月 17 日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱 TME）發(fā)布了 2022 年 Q1 財報。
從數(shù)據(jù)來看，2022 第一季度，TME 總營收 66.4 億元，凈利潤 6.49 億元，調(diào)整后凈利潤 9.39 億元，環(huán)比上漲 7.6%。其中，在線音樂業(yè)務板塊的表現(xiàn)十分亮眼，在線音樂付費用戶達 8020 萬，再次取得行業(yè)里程碑式新突破，驅(qū)動其在線音樂訂閱收入同比增長 17.8%；付費率破 13%。
整體來說，騰訊音樂 2022 年的開局依舊平穩(wěn)健康，并通過長期構建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起促進整個音樂行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展，為中國音樂產(chǎn)業(yè)開了個好頭。而財報案例中呈現(xiàn)出來的一些行業(yè)新趨勢，也為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提振了更多信心。
在宏觀經(jīng)濟承壓、中概股經(jīng)受考驗的當下，TME 開年依舊拿到了穩(wěn)中有進的業(yè)績，與其持續(xù)深化內(nèi)容與平臺 “一體兩翼” 戰(zhàn)略，健康、可持續(xù)的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)密不可分。
去年 6 月，TME 提出了內(nèi)容與平臺 “一體兩翼” 戰(zhàn)略，分別在內(nèi)容和平臺兩大核心戰(zhàn)略方向做出了系列升級，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關注，因為一直以來，TME 在音樂行業(yè)的布局便是穩(wěn)妥中兼具前瞻性。
眾所周知，在線音樂發(fā)展初期，TME 就圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展業(yè)務布局，與眾多合作伙伴一起推動了中國數(shù)字音樂的正版化進程，并初步完成了在線音樂市場的用戶教育；在這個過程中，TME 也逐步完善了自身雙輪驅(qū)動的商業(yè)模式。
從當下來看，在內(nèi)容與平臺 “一體兩翼” 戰(zhàn)略的推動下，TME 的商業(yè)模式也從初期的雙輪驅(qū)動，擴展到在線音樂 + 社交娛樂 + 創(chuàng)新業(yè)務多輪驅(qū)動的增長模式。因此，在當前環(huán)境下，TME 仍舊能夠保持穩(wěn)定的業(yè)務收入，可以窺探出戰(zhàn)略正在逐步發(fā)揮效應。
▲圖：騰訊音樂財報亮點數(shù)據(jù)
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，本季度，TME 在線音樂相關數(shù)據(jù)持續(xù)刷新記錄，獲得了里程碑式的突破。在線音樂付費用戶達到了 8020 萬，同比增長了 31.7%，環(huán)比凈增長 400 萬，付費用戶的高速增長直接帶動了在線音樂訂閱收入同比增長 17.8% 至 19.9 億元。另外，在線音樂付費率達 13.3%，高于去年同期的 9.9% 與 2021 年第四季度的 12.4%。
在線音樂付費用戶強勁增長趨勢下，在線音樂業(yè)務已經(jīng)成為了拉動 TME 業(yè)績增長的關鍵驅(qū)動因素，在 TME 的努力下，國內(nèi)為音樂付費的意識正在逐步提升，逐漸邁入到大眾為音樂付費的時代，也為行業(yè)未來發(fā)展進一步打下了好基礎。
如果將時間線拉長，我們可以發(fā)現(xiàn)，自 TME 成立以來，其在線音樂付費用戶數(shù)一直處于增長狀態(tài)。2018 年，TME 剛上市時，其在線音樂付費用戶僅有 2700 萬，付費率為 4.2%；而 2022 年一季度，這兩個數(shù)字則分別為 8020 萬、13.3%，幾乎翻了 3 倍?？紤]到騰訊音樂在行業(yè)中無可比擬的超 6 億的在線音樂月活躍用戶的基數(shù)，這個付費率的含金量非常高。這也驗證了 TME 踐行長期主義方向的正確性。
▲圖：在線音樂近年來發(fā)展情況
當然，作為中國數(shù)字音樂的代表，騰訊音樂的發(fā)展也是中國音樂行業(yè)發(fā)展的縮影。IFPI 最新發(fā)布的《全球音樂報告 2022》顯示，中國已成為發(fā)展最快的市場之一。2021 年再次超越韓國，全球排名從 2015 年的 14 位上升到 2021 年的第 6 位，同時保持著 30.4% 的增速，是十大市場中增長最快的地區(qū)。
作為行業(yè)最重要的生態(tài)服務者和參與者之一，TME 的穩(wěn)步前行，也反哺了整個中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，為整體的長期可持續(xù)發(fā)展提供著越來越充足的驅(qū)動力。
艾媒咨詢《2021 年中國泛娛樂行業(yè)體驗共享專題報告》顯示，80.3% 的受訪網(wǎng)民曾體驗過泛娛樂體驗共享服務。這也意味著線上娛樂社交行業(yè)進入了全新的體驗共享時代。
一季度，TME 對于現(xiàn)有產(chǎn)品的升級和打磨動作也更加頻繁，基于 “聽、看、唱、玩” 四大支柱，TME 對旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民 K 歌等國民級產(chǎn)品都進行了升級和基礎建設層面的打磨。
具體來說，在 “聽” 方面，TME 不斷細化滿足多圈層群體的個性化需求，在國內(nèi)率先推出三項專業(yè)播放功能，顯著提高音質(zhì)、均衡音樂音量，為用戶帶來更流暢的音樂聆聽體驗。其中，“無縫播放” 新功能消除了歌曲切換之間的常規(guī)卡頓。目前，在 QQ 音樂的播放頁或設置菜單內(nèi)，均可以開啟 “無縫播放” 功能。
一些流行音樂概念專輯，例如蔡徐坤的《迷》、易烊千璽的《后座劇場》等，配合 “無縫播放” 功能聽感更為流暢完整。
此外，截止第一季度末，在優(yōu)化算法的推動下，TME 旗下的 QQ 音樂的智能推薦滲透率再創(chuàng)新高。升級后的音樂指數(shù)功能也極大地增強了用戶的參與感。
在 Discovery《數(shù)字里的中國》記錄片中，TME 創(chuàng)新技術團隊中的 PDM 技術負責人提到，當下行業(yè)面臨的痛點是，每天有大量作品上線，但人力無法對全部作品進行篩選，以至于絕大部分的內(nèi)容根本得不到被聽到的機會。
為了解決該行業(yè)痛點，TME 旗下創(chuàng)新技術團隊首創(chuàng)研發(fā)了 PDM(Predictive Model）技術。PDM 技術的優(yōu)勢在于不僅能聽懂歌曲，更能智能預測歌曲的流行潛質(zhì)，成功幫助那些還處于零播放量狀態(tài)、甚至還只是 Demo 片段的潛力好歌正式被專業(yè)人士快速關注，有機會被更多聽眾聽到直至 “火出圈”。
比起單方面用耳聆聽，可視化的視頻音樂內(nèi)容也正在被更多年輕人追捧。
在 “看” 方面，騰訊音樂與微信視頻號的合作更加密切了。第一季度以來，騰訊音樂攜手微信視頻號接連發(fā)起了多場線上演唱會。
年初，由騰訊音樂人發(fā)起，QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌、微信視頻號、騰訊視頻六大平臺聯(lián)合直播的 “春天不打烊音樂會” 大型抗疫義演活動在線舉行，包括陳粒、好妹妹樂隊等在內(nèi)的 141 組知名藝人，進行了 8 小時不間斷的馬拉松表演。
2022 年 4 月 1 日晚，超過 1700 萬榮迷出現(xiàn)在 “寶麗金唱片” 視頻號直播間里，圍觀緬懷 “張國榮 2000 年《熱·情》演唱會超清修復版”。該演唱會母帶此前一直珍藏于寶麗金唱片，22 年來首次被超高清修復。該場演唱會是 TME 攜手環(huán)球音樂旗下廠牌寶麗金，并聯(lián)合騰訊云、微信視頻號、騰訊視頻等多個團隊聯(lián)合呈現(xiàn)。
這幾場音樂會，也讓大家重新認識了 TME 能為行業(yè)帶來的新增量和新機遇拓展。
5 月 16 日，TME 旗下的全景音樂現(xiàn)場演出品牌 TME live 全新推出了 “奇跡現(xiàn)場重映計劃”，為用戶帶去全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峰時期的神級 live 現(xiàn)場。而在昨天，該計劃官宣了首場周杰倫 “奇跡現(xiàn)場重映”——“地表最強魔天倫” 演唱會將于 5 月 20 日、21 日上線重映。在官宣 12 小時后，TME 旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺線上預約人數(shù)就已經(jīng)超過 1000 萬人。
在此之外，圍繞 “唱” 的部分，TME 拓展了更多音樂娛樂場景，也對功能做了硬核升級。首先是增添了外放修音功能，該功能易于使用，可以顯著改善歌曲音效，無需外部設備。據(jù)了解，這也是業(yè)內(nèi)首家提供外放修音功能的平臺。另外一個功能是云端混音功能，用戶將音樂作品上傳到云端兩分鐘內(nèi)就能產(chǎn)生近乎錄音室品質(zhì)的混音。功能性的提升，從基本面上贏得了用戶的廣泛贊譽。
聽、唱、看之余，如何讓用戶 “玩” 到一起，也是 TME 升級產(chǎn)品的一大考量因素。
基于近幾年大火的 “元宇宙” 概念，TME 另一個頗具未來感的嘗試是 TMELAND 虛擬音樂嘉年華的推出。脫離了時間和地點的限制，沖破了虛擬和現(xiàn)實的空間，年輕人們在 TMELAND 中可以來去自由，暢享高畫質(zhì)、大場景、可交互的全新 3D 體驗。
基于此，TME 在第一季度還為歌手和音樂人開設了專門的虛擬房間，例如最近分別為周杰倫與王源開設了 VR 房間等，實現(xiàn)用戶聽歌體驗與 VR 互動體驗的不斷融合。此外，TME 還計劃于第二季度在這個虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會等特色活動。
這一系列動作，毫無疑問，正在為行業(yè)發(fā)展搭建基礎建設，這并非一朝一夕煉成，背后是 TME 穩(wěn)扎穩(wěn)打服務音樂人、從業(yè)者和用戶的態(tài)度，以及為行業(yè)做實事兒的信心和決心。
放眼國內(nèi)在線音樂行業(yè)，TME 的創(chuàng)新模式一直備受業(yè)內(nèi)外關注。
以線上音樂會為例，2020 年年初，受疫情影響，線下大型集會活動被按下暫停鍵。面對行業(yè)困境，TME 率先推出了 TME live。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021 中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，TME live 在線上現(xiàn)場音樂演出用戶的品牌認知度和參與率都明顯高于行業(yè)平均水平，且均高于 60%。
其接連舉辦的五月天、陳奕迅等線上音樂會成功刷屏，甚至屢創(chuàng)播放記錄。這一模式也成為了該領域的頭部標桿案例獲得眾多追隨。
更重要的是，在關注在線音樂未來發(fā)展的同時，TME 還在做更長遠的布局。
一個明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢是，未來的音樂行業(yè)需要數(shù)字技術支撐。當下，NFT 和元宇宙正處于爆發(fā)前夕，TME 率先將未來的新技術帶入到了音樂領域。
從去年下半年開始便推出 TME 數(shù)字藏品，到 TMELAND 等全新的產(chǎn)品與業(yè)務形態(tài)，實現(xiàn)了實打?qū)嵉募夹g落地嘗試。
一季度，騰訊音樂再度攜手音樂人張尕慫推出 “土潮歌” 系列 3D 數(shù)字手辦，進一步打開了數(shù)字技術和音樂產(chǎn)業(yè)融合的想象空間；4 月攜手 “華語音樂界教父” 羅大佑，推出首個 “歲月留聲” 系列數(shù)字藏品，其中，《歲月留聲·情人的眼淚》數(shù)字黑膠獲得了超 10 倍的用戶預約。
TME 數(shù)字藏品為音樂人帶來了更完善的版權保護，同時也為音樂內(nèi)容價值收益帶來了全新的想象空間。
昨天，TME 還宣布推出了面向全行業(yè)音樂創(chuàng)作者開放的一站式音樂制作服務平臺 “啟明星音樂助手”，基于 TME 獨家自研的創(chuàng)新科技與豐富業(yè)內(nèi)外生態(tài)資源，為創(chuàng)作者和從業(yè)者提供音樂生產(chǎn)全流程高效支持，解決詞曲 DEMO 的評估交易、資產(chǎn)管理等音樂作品制作環(huán)節(jié)中的核心痛點，在助力創(chuàng)作者實現(xiàn)成長與成功雙豐收的同時，也進一步助力行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升和價值釋放。
▲圖：針對創(chuàng)作者的 “啟明星音樂助手”
無論是 TME live、TME 數(shù)字藏品到 TMELAND 的向上探索，還是 TME 音樂云、啟明星的向下扎根，無一不表明了 TME 深耕產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展的可能。
可以說，成立至今，TME 經(jīng)歷了 “變與不變”。變的是基于行業(yè)服務初心對內(nèi)容和平臺服務與扶持體系的不斷革新，不變的是 TME 始終以務實的態(tài)度，堅定投入，投資未來，持續(xù)反哺行業(yè)，促進整個行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展，以推動行業(yè)穩(wěn)步向前的長期主義，為音樂行業(yè)持續(xù)探索新的道路。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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