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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
杜蕾斯設(shè)計(jì)“翻身了”?曾因太油膩跌落神壇,網(wǎng)友熱評(píng):可以有趣,不能低俗
2022-05-31 11:50:13

朋友們,你們還記得當(dāng)年你的那個(gè)“蹭熱點(diǎn)之王”杜蕾斯嗎?

這個(gè)當(dāng)年的“文案+創(chuàng)意之王”,每出新作都是技驚四座,讓人拍案叫絕。然而之后它也曾因“過(guò)度油膩和低俗”遭到大眾普遍的批評(píng),并被相關(guān)部門處罰,陷入低谷。


最近這兩年,日站君觀察了一下,大概是換了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),昔日的那個(gè)熟悉的味兒,仿佛又回來(lái)了!


那么這半年來(lái)他們產(chǎn)出了哪些好玩的設(shè)計(jì)?一起看看!

01

杜蕾斯最新設(shè)計(jì),不錯(cuò)!


· 母親節(jié)海報(bào):媽媽也可以繼續(xù)熱愛(ài)生活 ·


最近,杜蕾斯讓人印象深刻的設(shè)計(jì),無(wú)疑是母親節(jié)的海報(bào)借勢(shì)。

將吉他、畫架、拳套、滑板、芭蕾舞鞋、化妝品等扔到垃圾箱里,搭配文案“多一種身份”,暗示了媽媽在有了孩子之后拋棄了自己的愛(ài)好、不再化妝、不再娛己這一社會(huì)事實(shí)。


被丟棄的物品中還小小的藏著一盒杜蕾斯,也可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)那擅畹碾[喻!

愿天下每一個(gè)媽媽,在生兒育女之后依然能保持美麗,活出自我,享受快樂(lè),這則海報(bào)設(shè)計(jì)你說(shuō)妙不妙!

· 在邊緣開車:霓虹午夜 ·


論開車,如果杜蕾斯說(shuō)自己第二,那可能沒(méi)多少人能說(shuō)自己是第一了。這款午夜4.25霓虹主題的海報(bào),就把車開的“靜謐無(wú)聲”又充滿隱晦的意義,你看出來(lái)了沒(méi)有?



· Room Tour系列:悄無(wú)聲息,又很有趣 ·


同樣的還有Room Tour系列,調(diào)味料臺(tái)的打翻,仿佛暗示著一場(chǎng)激烈的事件。



客廳沙發(fā)墊子微微的下陷是為什么?右邊的兩只手的模型又是什么意思?



還有浴室彌漫的霧氣,遮蔽了字體,卻沒(méi)有遮蔽人們的想象力。



看完只能說(shuō),當(dāng)年那個(gè)靠意境征服觀眾的杜蕾斯,仿佛真的回來(lái)了!


· 文化藝術(shù)系列:線條優(yōu)美,很有美感 ·


再到藝術(shù)領(lǐng)域,最近的杜蕾斯也造出了不少花樣。從視覺(jué)設(shè)計(jì)上來(lái)看,這波對(duì)達(dá)芬奇的致敬,素描元素和舊羊皮紙的質(zhì)感做了個(gè)十足,配合兩個(gè)人的軀體線條,又匹配了達(dá)芬奇對(duì)于人體結(jié)構(gòu)的研究。



梵高的《星空》改編,雖然左下的產(chǎn)品略顯突兀,但是整體畫面依然充滿了美感。



同樣的還有保羅·塞尚的《玩紙牌的人》,都是對(duì)原作的致敬。



致敬莫扎特的樂(lè)譜上,牛皮紙加上典雅的花紋和樂(lè)譜設(shè)計(jì),將優(yōu)雅拉滿。但是其中幾個(gè)好玩的小元素,比如“Slow”的暗指,還有亂入的產(chǎn)品,你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)?



最后再看文學(xué)領(lǐng)域,福爾摩斯的《血字研究》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)海報(bào),咱只能說(shuō)設(shè)計(jì)的腦洞大開:從現(xiàn)場(chǎng)到海報(bào)的字體,滿場(chǎng)破碎的元素,但是唯有證據(jù)A那里,沒(méi)有破,真是絕了!




· 文案:站住了腳 · ?


想當(dāng)年的杜蕾斯,最出圈的永遠(yuǎn)是文案,而最近,杜蕾斯的文案終于又重新穩(wěn)住了腳跟。比如借勢(shì)蝙蝠俠上映的“戰(zhàn)斗,于黑夜之中”。與海報(bào)搭配,一語(yǔ)雙關(guān)!



情人節(jié)的“愛(ài)是不是你唯一確定的事”,凸顯了情侶當(dāng)天的一些小小不安。?



隔離時(shí)的“在家踏春”,一語(yǔ)多關(guān),體現(xiàn)了特殊時(shí)刻的另一種浪漫。



深夜沙漏的“時(shí)間會(huì)給你答案”,文案開車開的穩(wěn)健如余,不得不服。



文字的含蓄與隱喻帶來(lái)別樣的意味與美感,本應(yīng)如此。

02

一度成文案之王,又跌落神壇


而這樣的杜蕾斯,曾有著當(dāng)年的黃金時(shí)代,也曾跌入低谷。


2011年北京大雨的時(shí)候,杜蕾斯三張圖,一句話不說(shuō),直接封神,成為營(yíng)銷界的經(jīng)典。



而在有文字的案例之中,當(dāng)年的“詩(shī)集”系列,無(wú)疑刷新了文案內(nèi)容的高度。



一點(diǎn)點(diǎn)隱晦,一點(diǎn)點(diǎn)溫柔,一點(diǎn)點(diǎn)遐想,點(diǎn)到即止恰到好處。



充滿文藝氣息的語(yǔ)句,讓人驚嘆,很難不反復(fù)品味其中的氣質(zhì)。



偶爾一點(diǎn)點(diǎn)“反高雅”的浪漫,也是忍俊不禁的同時(shí),讓人拍案叫絕。



這本春日詩(shī)集堪稱文案界的神來(lái)之筆之一,溫柔的讓人臉紅心跳。



再看當(dāng)年的借勢(shì)海報(bào),簡(jiǎn)單的畫面與文字,卻有著超人一等的趣味。



各種言簡(jiǎn)意賅但是后臺(tái)豐富的聯(lián)想,讓網(wǎng)友們直呼:想給杜蕾斯燒錢。



而讓借勢(shì)互動(dòng)達(dá)到巔峰的,則是杜蕾斯和其他品牌一起整出的“感恩節(jié)”系列。



一整天下來(lái),把該磕的IP全部磕了個(gè)遍,文案內(nèi)容既內(nèi)斂又開放。



當(dāng)時(shí)的杜蕾斯可以說(shuō)是連“油”都還沒(méi)有,更別說(shuō)膩了。



然而,自與環(huán)時(shí)互動(dòng)“分開”后,杜蕾斯就急轉(zhuǎn)直下,新的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)用力過(guò)猛,開了一手油膩車,直接跌落文案界神壇。



不合時(shí)宜的在419這個(gè)日子里開車,當(dāng)日的聯(lián)名文案引起了大眾廣泛的反感,順帶還把餓了么和喜茶拉下了水,直接被罰款81萬(wàn)。



隨后,杜蕾斯的“借勢(shì)”從此消沉,再也沒(méi)有引起特別大的“驚艷全場(chǎng)”的作品問(wèn)世。


直到最近一年,我們似乎多少看到了那個(gè)熟悉的把曖昧玩到一定高度的文案水平,正在慢慢的回歸。


03

你最深刻的印象,是哪個(gè)?


然而,杜蕾斯終究是沒(méi)了早先“光灑進(jìn)暖流,花開在枝上”的功力,當(dāng)年那個(gè)文案創(chuàng)意雙佳的流量霸主,終是一去不復(fù)返。?



可以有趣,不能低俗,油而不膩,看似簡(jiǎn)單的三句話,實(shí)際上卻藏著多年沉浸的功力與對(duì)生活的細(xì)微觀察與經(jīng)歷。


現(xiàn)今的杜蕾斯,顯得更加內(nèi)斂和小心,卻缺少了當(dāng)年那股子浪漫氣息。


那么,不知道當(dāng)年你印象最深刻的杜蕾斯文案或者海報(bào)設(shè)計(jì),是哪一個(gè)?



圖片素材:

知乎

杜蕾斯官方@微博

部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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