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字體行業(yè)的 “視覺中國(guó)” 難題愈演愈烈。
侵權(quán)發(fā)生在不經(jīng)意間，在 windows 系統(tǒng)中，打開電腦文檔，你可以直接使用微軟雅黑等字體，但如果你想將其商用，那就得付版權(quán)費(fèi)，否則就會(huì)陷入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020 年字體著作權(quán)相關(guān)案件同比 2019 年增長(zhǎng)了 29.4%，且 10 年來相關(guān)案件數(shù)量翻了 100 倍。
對(duì)于商家而言，官司在意料之中，畢竟是有意而為，對(duì)于一些不知情的商家而言，面對(duì)突然到來的律師函，他們不禁錯(cuò)愕，“竟有字體侵權(quán)這種事?！?/span>
事實(shí)情況是，自 1999 年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，搭載著風(fēng)口起飛的電商、物流、O2O 等行業(yè)商家不得不面對(duì)這種隨時(shí)可能會(huì)爆發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟，字體于商家而言，是經(jīng)商必備的 “生產(chǎn)工具”，更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務(wù)組成部分。
一面是剛性的使用需求，一面是隨時(shí)都可能陷入的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“兩難” 處境下，部分商家決定掏錢付費(fèi)，當(dāng)然，不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場(chǎng)，創(chuàng)造出獨(dú)屬于自家企業(yè)的字體，以供平臺(tái)商家免費(fèi)使用。
但大廠被迫 “造字” 背后，真能幫助商家擺脫版權(quán) “苦?！?嗎？
2021 年，據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，天貓店商戶劉先生向《法治進(jìn)行時(shí)》反饋，稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體，沒有得到商用授權(quán)，被要求刪除商品或者繳納版權(quán)費(fèi)。
▲圖：新聞報(bào)道截圖
而這里面提到的微軟雅黑，是由北大方正電子有限公司設(shè)計(jì)開發(fā)的字體。具體形式為：方正電子通過協(xié)議的形式授權(quán)微軟公司使用，而微軟用戶個(gè)人使用沒有太大限制，但如果商用，則需要得到方正授權(quán)并支付費(fèi)用?；诖耍@位商戶如果不想刪除商品，蒙受損失，只能支付費(fèi)用獲得授權(quán)。
北青網(wǎng)的報(bào)道指出，有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪，2016 年，在淘寶天貓平臺(tái)因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過 2 萬。不只阿里，拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺(tái)上都存在此類事件。
面對(duì)商家和字體公司的兩方博弈，作為平臺(tái)方的阿里、拼多多們，大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動(dòng)購(gòu)買字體版權(quán)。
打開搜索框進(jìn)行檢索，因字體侵權(quán)叫苦的商家只多不少，早在 10 年前，相關(guān)報(bào)道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目 TOP1 店鋪?zhàn)砬屣L(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊當(dāng)年在接受媒體采訪時(shí)，告訴記者，2012 年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報(bào)。自那以后，據(jù)當(dāng)年媒體報(bào)道稱，老楊每年都會(huì)從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購(gòu)買使用版權(quán)，因?yàn)閺漠a(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，價(jià)格方面，老楊購(gòu)買的 5 款字體，授權(quán)使用時(shí)間 1 至 3 年不等，共計(jì)花費(fèi) 84400 元，也就是說，以 2021 年的消費(fèi)水平，平均下來一年就要花費(fèi) 2 萬多的版權(quán)費(fèi)。
商家 “叫苦”，字體公司同樣叫苦連天。
從事字體設(shè)計(jì)的專業(yè)人才可謂稀少，畢竟其不僅成本高昂，還需要大力投入。一位字體設(shè)計(jì)師曾對(duì)《人物》雜志提到，創(chuàng)作一套字體，設(shè)計(jì)圖稿 “加起來可以鋪滿一個(gè)多足球場(chǎng)”。設(shè)計(jì)、創(chuàng)作耗時(shí)耗力，但吸金能力卻并不亮眼。
漢儀字庫(kù)董事長(zhǎng)兼 CEO 謝立群曾表示，2009 年之前，中國(guó)字庫(kù)主要靠賣光盤為生，“在中關(guān)村花五塊錢就可以買很多光盤，甚至不用買，在一臺(tái) PC 上拷貝一下就可以用了”。2009 年之后，方正、漢儀都采用按字體授權(quán)的銷售方式，收入比此前要好，“之前是幾百萬，現(xiàn)在是幾千萬，但還是少的可憐”。
十多年以來，漢儀展開多種商業(yè)化嘗試，但近五年?duì)I收一直在 1 至 2 億元之間跳動(dòng)，凈利潤(rùn)更是從 62.06% 一路下滑至 13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國(guó)也講述過方正字庫(kù)的 “悲苦遭遇”：“1998 年最悲慘的時(shí)候，方正差點(diǎn)把字庫(kù)業(yè)務(wù)砍掉，當(dāng)時(shí)的字庫(kù)就是花錢的費(fèi)用中心，完全是虧損狀態(tài)?！?/span>
而近些年，隨著商家需求逐年提升，方正字庫(kù)才得以打開更多市場(chǎng)，但在方正龐雜的業(yè)務(wù)中，字體對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)并不突出，查詢其母公司方正控股相關(guān)信息，字體業(yè)務(wù)確切的營(yíng)收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。
商家與用戶渴求使用權(quán)，字體公司盈利的達(dá)摩克利斯之劍高懸，博弈之中，難有結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)大廠主動(dòng)或被迫參與其中。
為了解救商家和用戶，脫離字體侵權(quán)苦海，互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的 “造字運(yùn)動(dòng)”。
今年 4 月底，金山辦公宣布旗下 WPS 全面接入 MIUI 全新系統(tǒng)字體 MiSans，所有 WPS 用戶均可免費(fèi)下載使用。據(jù)了解，MiSans 是小米公司最新推出的 MIUI 13 內(nèi)置全新系統(tǒng)字體，共包含了 29093 個(gè)字符，并支持多種語言。
除了小米，阿里、騰訊等巨頭也都開始布局 “造字” 業(yè)務(wù)。多款字體免費(fèi)商用，也在某種程度上緩解了商家字體侵權(quán)焦慮。
電商巨頭阿里早在 2016 年就宣布與華康字體公司合作，提供 45 款華康字體；2018 年，推出阿里漢儀智能黑體；2019 年，由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)、漢儀字庫(kù)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓則主導(dǎo)中文設(shè)計(jì)，推出 “阿里巴巴普惠體”。
▲圖：阿里巴巴普惠字體
在當(dāng)年發(fā)布會(huì)上，阿里普惠體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱：“在阿里巴巴字體立項(xiàng)之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個(gè)阿里生態(tài)，甚至更多人去使用?！?海外用戶和國(guó)內(nèi)淘寶用戶可以在阿里設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái) Alibaba ICS 上獲取阿里普惠體，淘寶天貓商家也可以在商家服務(wù)市場(chǎng)上下載。據(jù)了解，目前 “阿里普惠體” 更是開放給全社會(huì)免費(fèi)使用，比如京東、拼多多、抖音、快手等。
阿里從商家免費(fèi)使用的角度 “造字”，“不差錢” 的騰訊為了更換 LOGO，決定自己造一套 “專屬字體”。
2017 年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的 “騰訊字體”(TTTGB-Medium)，收錄 6763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉，該字體與國(guó)際字體公司蒙納合作，其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為 8°，同時(shí)輔以一定的視覺修正。為了配合中文，拉丁文字的視覺傾斜度還改為了 10°。
“騰訊字體” 造出來后，被騰訊廣泛用于公司 LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等，從而強(qiáng)化企業(yè)形象塑造。
▲圖：騰訊總部的 “Tencent 騰訊” 正是這款字體
當(dāng)然，加入造字的不止中國(guó)巨頭，海外大廠谷歌也從自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā)，在 2014 年聯(lián)合軟件公司 Adobe 開發(fā)出思源黑體，這款字體提供了對(duì)日文、韓文、繁體中文以及簡(jiǎn)體中文四種語言的支持，全部免費(fèi)開放下載。
谷歌 “造字”，凸顯出了大廠造字的特點(diǎn)，即：多方合作。在這次 “造字運(yùn)動(dòng)” 中，谷歌參與了對(duì)項(xiàng)目方向及字體特征的定義，影響了字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然，更重要的是——“提供了字體得以實(shí)現(xiàn)的資金”，Adobe 則是在字體設(shè)計(jì)和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費(fèi)商用字體的著力點(diǎn)，并非供商家使用，而是為信息流通服務(wù)。
可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗(yàn)，也于 2020 年推出一套看起來有點(diǎn) “復(fù)古” 的 “在乎體”，可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫(kù)顯示，“在乎體” 價(jià)格為 79 元至 1.8 萬元不等，授權(quán)時(shí)長(zhǎng)視用途而定，分為 1 年和 50 年。
▲圖：可口可樂在乎體
“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國(guó)消費(fèi)者共同回憶、一方面對(duì) ‘在乎’ 有理解和詮釋的字體，能夠?yàn)榇蠹以跀?shù)字時(shí)代提供一個(gè)有人情味的書寫選擇。” 可口可樂中國(guó)回復(fù)未來預(yù)想圖說。
但無論基于業(yè)務(wù)需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌，大廠造字相比于字體公司而言，依然有其無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
無論是字體公司還是大廠巨頭，在這場(chǎng)用戶、場(chǎng)景和商家的爭(zhēng)奪中，要想取得成果，比拼的皆是技術(shù)與生態(tài)等綜合實(shí)力。
隨著字體的應(yīng)用場(chǎng)景越來越豐富，字體版本也需要不斷更新迭代，滿足商家和用戶的使用需求。以 “阿里普惠體” 為例，在該字體發(fā)布后，不少商家反饋?zhàn)煮w “細(xì)的太細(xì)、粗的太粗，不夠用”。阿里便不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，并在 2021 年上線了 “阿里巴巴普惠體 2.0”。
在不斷更新過程中，人工智能技術(shù)發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉，在打造阿里漢儀智能黑體時(shí)，漢儀設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)字體的造型設(shè)計(jì)，阿里技術(shù)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)通過手段技術(shù) “喂養(yǎng)” 機(jī)器，讓其自學(xué)并生成一套字庫(kù)。
曾經(jīng)設(shè)計(jì)一套字體，需要投入 10 個(gè)人干一年，現(xiàn)在依靠著技術(shù)手段，能夠節(jié)省 4～8 個(gè)月時(shí)間，從而可以讓字體設(shè)計(jì)人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。
公開資料顯示，2016 年，方正字庫(kù)采用北京大學(xué)王選計(jì)算機(jī)研究所的人工智能個(gè)性字體輔助生成技術(shù)，推出 “手跡造字”：只要手寫 100 個(gè)漢字，最快 20 分鐘就可以產(chǎn)生一套包含 6763 個(gè)漢字的完整個(gè)人字庫(kù)。
但以目前情況來看，無論是方正字庫(kù)這樣的字體機(jī)構(gòu)，還是用免費(fèi)字體賦能商家的阿里，人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)讓相應(yīng)成本、售價(jià)依然維持較高狀態(tài)。更關(guān)鍵的是，截至目前，國(guó)家尚未頒布關(guān)于字體侵權(quán)的官方判斷體系，對(duì)于字體侵權(quán)的界定依然較為模糊。
但對(duì)于大廠而言，其綜合技術(shù)實(shí)力與生態(tài)加持，能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，免費(fèi)字體也成為商家相對(duì)安全的 “依靠”，但免費(fèi)字體是否能一直免費(fèi)商用，后續(xù)會(huì)不會(huì)成為大平臺(tái)用來牟利的另一種手段，目前仍未可知。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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