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就在5月31日，2022年的抖音電商生態(tài)大會在線上成功舉辦。這次大會以“RIGHT NOW 對 就現(xiàn)在”為主題，攜手商家、電商達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商代表，回顧平臺過去一年的發(fā)展歷程。
在會上，抖音表示在過去的一年里，抖音以“興趣電商”這一理念為核心，助力商家升級發(fā)展，達(dá)到了喜人的成績。數(shù)據(jù)顯示，去年一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品，可見“興趣電商”這一概念的火爆。
● 圖源：新浪科技微博
不僅如此，在這次的大會上，抖音電商總裁魏雯雯還宣布，之后要將興趣電商升級成全域興趣電商，并且要開始進(jìn)行一系列業(yè)務(wù)布局，來滿足用戶對美好生活的多元需求，為商家生意帶來新增長，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。她表示，未來新場域占比將達(dá)50%以上。
可以看到，在目前興趣電商已經(jīng)是爆火的當(dāng)下，抖音更是把興趣電商升級成全域興趣電商。不難看出，“萬物皆可電商”的時(shí)代可能就要來了。
可能有很多人會好奇，什么是“全域興趣電商”？
“全域興趣電商”，指的是要通過 FACT+全域經(jīng)營方法論和相關(guān)經(jīng)營產(chǎn)品解決方案。就是從短視頻、直播為主的內(nèi)容場，延展到以抖音商城、搜索為主的中心場，并配合營銷場的流量放大，讓不同場域間的經(jīng)營高效協(xié)同。
說白了，就是在傳統(tǒng)的“貨找人”的基礎(chǔ)上，豐富了“人找貨”的模式。將電商延伸到以抖音商城、搜索為主，不再是以前單單只有直播帶貨這種“貨找人”的帶貨模式。
● 圖源：新浪科技微博
“全域興趣電商”可以說是在之前興趣電商的基礎(chǔ)上，做了一個(gè)場景延伸。
要知道在興趣電商里，短視頻、直播等內(nèi)容流是可以激發(fā)用戶潛在興趣的方式，用戶會在視頻里被深度種草，高效成交。
而在全域興趣電商里，在直播間里沒有成交的用戶，則可以通過商城、搜索等方式來成交。換句話說，全域興趣電商內(nèi)容既包括了興趣電商里的“貨找人”，也覆蓋用戶主動場景的“人找貨”的方式。
這種方式不僅可以給用戶帶來“一站式”購物體驗(yàn)，同時(shí)也可以給商家?guī)砹髁亢推放瞥恋怼?/p>
不僅如此，這種模式的推行，還可以讓抖音在市場上獲取到一些新的“鐵粉”！
要知道，在興趣電商的環(huán)境中，用戶會通過直播或者視頻被博主“種草下單”，而在這些用戶當(dāng)中，有部分的用戶只是因?yàn)閷χ鞑サ恼J(rèn)可，支持一下主播就下單了；還有部分用戶，是不認(rèn)識主播，只是對產(chǎn)品認(rèn)可，想要將產(chǎn)品買回來試一試，因此下單了。這兩種類型的用戶會導(dǎo)致抖音和用戶沒有粘性，用戶并沒有一定要在抖音上購買商品的理由。
而當(dāng)用戶真的需要一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，還是會通過淘寶、京東等傳統(tǒng)渠道下單購買，很少會有用戶會選擇到自己喜歡的主播直播間里購買，這是興趣電商存在的局限性。
而在全域興趣電商的環(huán)境中，如果說一個(gè)用戶他是沒有購買意向的，那么短視頻、直播等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是可以激發(fā)用戶的潛在興趣的，可以在一定程度上給用戶進(jìn)行“種草”，促使其購買。
● 圖源：新浪科技微博
如果是已經(jīng)有了購物意向的用戶，在全域興趣電商的環(huán)境中，用戶是可以通過搜索、抖音商城直接下單，形成在抖音購買的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和復(fù)購。
而用戶一旦在這方面對抖音產(chǎn)生了粘性，那么抖音的市場定位就不會再是簡單的一個(gè)短視頻娛樂軟件，而是會附加上許多其他的屬性，這就會導(dǎo)致部分用戶在一定程度上根本離不開抖音。
除了可以營造一批“鐵粉”，全域興趣電商還可以幫助商家發(fā)力云零售，打通線下生意！
要知道，現(xiàn)在抖音直播間里的商品，基本上都是廠家在直接對接主播進(jìn)行銷售，一些中小型的商家，因?yàn)閮r(jià)格上不及廠家端有優(yōu)勢，所以基本都是參與不到直播帶貨當(dāng)中。
而全域興趣電商則是可以發(fā)力云零售，幫助中小商家提升在抖音上的銷量。
比如一些中小商家入駐抖音了，那么在全域興趣電商的大環(huán)境之下，中小商家的商品是可以被搜索到的，是可以在商城里被查找到的，用戶如果對某個(gè)商品感興趣，那么就會在抖音主動搜索店鋪，下單購買感興趣的商品。在這種環(huán)境下，中小商家雖然沒有帶貨那么大的銷量，但是也能取得不錯(cuò)的收益。
這也會讓一些中小商家在抖音上也能有一片自己的天地，因此，全域興趣電商可以說是電商界的大勢所趨，是可以滿足用戶對美好生活的多元需求而做出的重要升級。
在抖音上，無論是做什么類型的營銷或者引流，都離不開用戶。換句話說:“得用戶者，得天下”。
而現(xiàn)在抖音上的用戶，他們的購買需求正在不斷升級，從一開始的短視頻鏈接帶貨，再到直播帶貨，再到之后的搜索購買，用戶在消費(fèi)的時(shí)候越來越趨于理性。
全域興趣電商的出現(xiàn)，除了能夠滿足用戶升級的興趣購物需求，還可以使消費(fèi)者更容易找到喜歡的興趣“好物”，降低了消費(fèi)者決策門檻，選擇讓商品“主動出擊”。
可以看到，抖音從“興趣電商”到“全域興趣電商”這一模式的轉(zhuǎn)變，表明抖音已全面打通了“曝光-種草產(chǎn)品-轉(zhuǎn)化產(chǎn)品”的鏈路，更好地實(shí)現(xiàn)了加速交易轉(zhuǎn)化。
并且在全域興趣電商加大場景布局后，抖音電商也將形成新的全域布局。
過去，抖音電商更多是切入電商行業(yè)的短視頻、直播形態(tài)，商家店鋪在信息流中展示，并通過技術(shù)向用戶推薦相關(guān)店鋪，主要滿足了推薦場景下用戶的需求。
而全域興趣電商環(huán)境下，抖音電商形成了覆蓋商城、直播等場景的完整電商形態(tài)，商家店鋪既能通過短視頻、直播觸達(dá)用戶，也能通過商城獲客，且同時(shí)滿足了用戶在搜索、推薦場景下的購物需求。
可以看到，全域興趣電商如今已經(jīng)從興趣電商這一概念進(jìn)化成了相對成熟的電商生態(tài)體系，可以預(yù)見，未來整個(gè)電商行業(yè)會有越來越多的參與者轉(zhuǎn)向全域興趣電商，全域興趣電商將成為未來電商發(fā)展的新方向。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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