作者丨張勉

摘要：

1.少年辛巴曾對(duì)反對(duì)自己去哈爾濱打拼的父親說(shuō)：你看著吧，20歲的時(shí)候，我一定買輛北京現(xiàn)代伊蘭特——這不由得令人想起初到上海的郭敬明，那時(shí)候的他，也認(rèn)為班尼路和佐丹奴是最好的牌子。

2.辛巴的群眾路線，是幫助其快速長(zhǎng)成為快手一哥的主要?jiǎng)恿Γ谥辈ラg里訓(xùn)斥對(duì)粉絲不禮貌的徒弟，并讓其鞠躬道歉——辛巴的振振有詞和徒弟的淚眼婆娑相加起來(lái)，構(gòu)成了老鐵心中最動(dòng)人的畫面。而類似這樣的“寵粉”情節(jié)，辛巴始終樂(lè)此不疲。

3.屢屢踩到紅線，尤其是燕窩風(fēng)波與封路事件之后的辛巴，在快手已經(jīng)漸漸失勢(shì)，他甚至只能眼睜睜地看著快手加速與自己的切割，而毫無(wú)辦法。不知道，這時(shí)候的辛巴，會(huì)不會(huì)想起當(dāng)年為了賺錢，頭也不回奔向哈爾濱的那個(gè)少年。

近日，有自媒體報(bào)道稱，辛巴在直播時(shí)，面向直播間的200萬(wàn)粉絲宣布了一件大事：明年準(zhǔn)備投資1000個(gè)億造新能源汽車，對(duì)標(biāo)埃隆馬斯克和他的特斯拉汽車。

文章同時(shí)指出，辛巴還“豪氣”地表示：我現(xiàn)在已經(jīng)開始在世界各地招聘設(shè)計(jì)新能源汽車的專家，而且我會(huì)在電池方面進(jìn)行改進(jìn)，價(jià)格方面會(huì)控制在10萬(wàn)以內(nèi)，行駛里程在500公里！

消息一出，不出所料，辛巴再次被送上了熱搜頭條。

與此同時(shí)，普羅大眾也開始了對(duì)辛巴新一輪的嗤之以鼻。

雖然兩天之后的6月1日，辛巴即通過(guò)辛選公司在微博發(fā)布辟謠信息，稱造車一說(shuō)子虛烏有。但更多的網(wǎng)友還是更愿意相信，這大概率又是辛巴自導(dǎo)自演的一出“好戲”。

畢竟，這樣的事，在辛巴身上已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。

更令人心照不宣的原因是，誰(shuí)都知道，今年的618，要來(lái)了。

少年辛巴的勵(lì)志劇本

辛巴，本名辛有志，因其直播團(tuán)隊(duì)名為“818”而自稱辛巴。1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣，今年32歲。

坊間稱，辛巴小時(shí)候非常貧困，家里唯一的電器就是燈泡，就連出生，都是在借居的村里的一間廢棄的倉(cāng)庫(kù)里——在部分媒體通稿中，還對(duì)此作了進(jìn)一步描述：刀子般冷硬的寒風(fēng)，從千瘡百孔的倉(cāng)庫(kù)鉆進(jìn)來(lái)。

但冷風(fēng)并沒(méi)有寒了少年辛巴的心，從小吃百家飯長(zhǎng)大的他，也因此歷練出了一定的“生存”本領(lǐng)。

據(jù)他自己所說(shuō)，他很早知道靠打工沒(méi)有什么出息，創(chuàng)業(yè)才是發(fā)財(cái)?shù)淖詈梅椒ǎ虼说搅?4歲，他就選擇了不再念書，先后投身收購(gòu)林蛙、賣菜等小生意。

經(jīng)過(guò)打拼，辛有志賺到了一些錢，同時(shí)也鍛煉了他的商業(yè)敏銳度——辛巴曾提到，面對(duì)小商小販，辛巴能非常清楚地知道他們內(nèi)心是怎么想的。

后來(lái)，辛巴認(rèn)為想要有大的作為，就要進(jìn)入“大城市”哈爾濱，但是父親擔(dān)心他年齡太小，不同意辛巴外出，為這事，父子還大吵一架，倔強(qiáng)的辛巴，還是義無(wú)反顧地走了。

臨走前，辛巴對(duì)父親說(shuō)：你看著吧，20歲的時(shí)候，我一定買輛北京現(xiàn)代伊蘭特。

在當(dāng)時(shí)，那是辛巴見(jiàn)過(guò)最好的車。

這不由得令人想起初到上海的郭敬明，那時(shí)候的他，也認(rèn)為班尼路和佐丹奴是最好的牌子。

然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的，辛巴在哈爾濱并沒(méi)有收獲理想中的成功，19歲那年，他回到故鄉(xiāng)，跟父親要錢在縣城開了一家水果店，但由于經(jīng)營(yíng)不善，加上少年開始沉迷吃喝玩樂(lè)，短短兩年的時(shí)間里，辛巴就負(fù)債高達(dá)60萬(wàn)。

為了償還債務(wù)，辛巴決定去日本打工，因?yàn)樗犛H戚說(shuō)在日本一個(gè)月能拿到3萬(wàn)元。這意味著，滿打滿算，不出兩年，他就能夠還清所有債務(wù)。

誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，命運(yùn)為辛巴在日本準(zhǔn)備了一筆意外之財(cái)，同時(shí)也贈(zèng)予了這個(gè)東北少年一次牢獄之災(zāi)。

初到日本，辛巴在一家餐廳打工，一開始的日子過(guò)得十分拮據(jù)，最崩潰的時(shí)候，辛巴給父親打電話“爸，如果一年內(nèi)債還沒(méi)有還完，你們就再生一個(gè)孩子，就當(dāng)沒(méi)有我這個(gè)兒子了吧！”

后來(lái)，辛巴無(wú)意間發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多人海淘花王紙尿褲，便萌生了做代購(gòu)的想法。

當(dāng)時(shí)，辛巴每批發(fā)一包花王紙尿褲，再轉(zhuǎn)手賣給國(guó)人，可以賺到5塊錢的差價(jià)。

如果按早上7點(diǎn)起床，干到晚上12點(diǎn)來(lái)算的話，最多的時(shí)候，辛巴一天可以賺到3千塊。

一個(gè)多月的時(shí)間里，辛巴就賺了十幾萬(wàn)，眼看著生意紅火，辛巴開始雇傭員工，租了倉(cāng)庫(kù)，還開了一家餐廳作為掩護(hù)，大規(guī)模操作紙尿褲代購(gòu)生意。

僅僅一年之后，辛巴從一個(gè)人擴(kuò)展到了70個(gè)人的隊(duì)伍，他不僅還清了家里的欠債，還在日本開辦了自己的海淘公司。

公司越做越大，生意也越來(lái)越紅火，然而，辛巴幾乎橫掃市場(chǎng)的收購(gòu)行為，已經(jīng)影響到日本本土的消費(fèi)者購(gòu)買紙尿褲，再加上辛巴雇傭的很多員工都是在日“黑戶”，最終，2014年11月19日，日本警方以辛巴違反了《出入境管理及難民認(rèn)定法》，將辛巴逮捕入獄。

在監(jiān)獄的那段日子，辛巴形容是“生不如死，整整61天沒(méi)說(shuō)過(guò)一句話，站不能站，坐不能坐?！?/p>

之后，在法庭上法官問(wèn)他是否認(rèn)罪時(shí)，辛巴回答到“我的心里不認(rèn)罪，但今天我認(rèn)罪了，因?yàn)槲蚁牖丶伊恕！?/p>

入獄63天之后，辛巴被遣送回國(guó)。

好在，日本的經(jīng)歷，為辛巴積累下了一定的資本?；貒?guó)之后，辛巴在天津港口成立了一家公司，轉(zhuǎn)頭與日本的伙伴繼續(xù)貿(mào)易。隨后，還有一家投資公司看中了辛巴的海淘運(yùn)營(yíng)能力，于是出資4000萬(wàn)請(qǐng)辛巴擔(dān)任公司的操盤手。

辛巴欣然接受，并以個(gè)人投資260萬(wàn)換取公司25%的股份，成功入職新公司并且成為了股東之一。

然而，當(dāng)合作的公司逐漸摸清了辛巴在日本的關(guān)系網(wǎng)以及供應(yīng)鏈之后，辛巴開始被公司架空，不再具備實(shí)權(quán)。

就連辛巴提出要回投資的260萬(wàn)，并完全放棄股份且不要一分錢分紅的請(qǐng)求，也被合作公司拒絕。

于是，辛巴黯然退場(chǎng)，專心經(jīng)營(yíng)自己的公司，冥冥之中，這也成了辛巴“九九八十一難”的最后一劫。

而站在不遠(yuǎn)處，正亟待商業(yè)化的快手，就是等待著辛巴的那個(gè)“小西天”。

2

快手搭臺(tái)，辛巴演戲

2017年，當(dāng)時(shí)算得上是快手發(fā)展的巔峰時(shí)期。注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到5億，遠(yuǎn)超抖音和火山小視頻等，位列短視頻平臺(tái)第一。

雖然剛開始的快手，總與“土味”脫不了關(guān)系，但在備受一部分人爭(zhēng)議的同時(shí)，各種“土味”視頻，也為快手帶來(lái)了最鄉(xiāng)土也最“基層”的流量。

不過(guò)，辛巴在快手上走紅的方式，堪稱劍走偏鋒。初期，意識(shí)到無(wú)法憑借才藝和表演出圈的辛巴，迅速轉(zhuǎn)變了另外一種思路，開始大手筆地為主播刷禮物，尤其是那些人氣超高的主播，辟如散打哥、祁天道、二驢等等。

事實(shí)上，嘗試刷榜引流，這也是當(dāng)時(shí)的一種常規(guī)做法，并不是辛巴首創(chuàng)。但是他卻把這種打法做到了極致，幾乎毫不留情，基本上他一旦進(jìn)入直播間，就會(huì)刷到榜一。

再加上幕后團(tuán)隊(duì)“有意無(wú)意”地推波助瀾，很快的，整個(gè)快手平臺(tái)都開始好奇，這個(gè)大手筆打賞的年輕人到底是誰(shuí)。

于是，無(wú)數(shù)的人涌進(jìn)了辛巴的直播間，導(dǎo)致辛巴反而比主播出圈更快，粉絲量漸漸開始超越了頭部網(wǎng)紅。

辛巴甚至還以這種方式，追到了成名更早的快手網(wǎng)紅初瑞雪——后者最早做微商起家，還曾推出過(guò)個(gè)人品牌的面膜。人氣最旺的時(shí)候，初瑞雪還與CCTV商城正式簽約，成為CCTV合作伙伴，并登上《美麗俏佳人》、央視《財(cái)智論語(yǔ)》等電視節(jié)目。

據(jù)悉，辛巴曾一口氣給初瑞雪刷了300萬(wàn)，而這筆錢，本來(lái)辛巴是打算刷來(lái)賣貨倒流的。

不過(guò)，這三百萬(wàn)花的一點(diǎn)也不虧，因?yàn)樗屝涟瓦M(jìn)一步豐富了自己“多金”又“專情”的人格。

而快手的粉絲們，帶著就像關(guān)注校園緋聞一樣的新鮮感，開始磕起了這對(duì)網(wǎng)紅夫妻的故事。

名氣漸漲的辛巴，也拿起了他人生里最重要的那一個(gè)劇本——幾次直播下來(lái)，辛巴意識(shí)到直播間的氛圍很好，粉絲們也都極度熱情，聯(lián)想到自己本身就有貿(mào)易公司，與其等待著客戶上門，倒不如自己推銷，于是開始嘗試直播帶貨，沒(méi)想到反響出奇的好。

辛巴最開始帶貨，賣得最為火爆的產(chǎn)品就是自家品牌“棉密碼”的衛(wèi)生棉，第一場(chǎng)直播就創(chuàng)造了12萬(wàn)元的銷售額。

嘗到甜頭的辛巴，又開始了同在日本時(shí)一樣的拼勁，不停地開始直播。

2019年9月26日，辛巴僅用10分鐘就使得海鴨蛋訂單數(shù)量突破15.6萬(wàn)單，單品銷售額突破327.4萬(wàn)元，登上當(dāng)日天貓行業(yè)排名第一名。

直播間銷售額從十萬(wàn)迅速增漲到百萬(wàn)，辛巴的那場(chǎng)盛大婚禮，起到了不容小覷的助推力。

2019年8月18日，辛巴與初瑞雪的婚禮在北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)場(chǎng)里舉行，請(qǐng)了42位明星，舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的演唱會(huì)作為自己的婚禮活動(dòng)。

其中，胡海泉是主持人，成龍、王力宏、鄧紫棋等明星為表演嘉賓，張柏芝還親手為新娘初瑞雪送上禮物。

媒體報(bào)道，光請(qǐng)明星的費(fèi)用，辛巴就花了5000萬(wàn)。

但第二天全網(wǎng)熱搜帶來(lái)的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這筆花費(fèi)，更何況，精明的辛巴，通過(guò)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)的直播帶貨，“順手”賣了1.3個(gè)億，把婚禮花出去的錢，一分不落的賺了回來(lái)。

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)婚禮，辛巴不僅在快手彎道超車，而且出圈成名，成為實(shí)質(zhì)意義上的“快手一哥”。

2020年6月，辛巴個(gè)人單場(chǎng)直播帶貨記錄突破12.5億。

2020年6月21日，“周大生X辛選珠寶節(jié)”黃金大賞專場(chǎng)總銷售額突破4.1億。

2020年7月5日，辛巴黑龍江省助農(nóng)專場(chǎng)帶貨銷售額達(dá)1.65億元。

2020年11月1日，辛巴直播帶貨記錄突破18.8億元。整個(gè)辛巴團(tuán)隊(duì)雙十一期間總銷售額88億。2020年總計(jì)完成400多億銷售額，雄踞快手榜第一名。

到了這個(gè)時(shí)候，辛巴早已不是一個(gè)人，他的背后，是一支規(guī)模已近3000人的龐大團(tuán)隊(duì)，從選品到供應(yīng)鏈管理，從主播培養(yǎng)到營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)，從品牌合作到自建品牌……完備的、建制化的公司組織模式，為前端主播導(dǎo)流提供了強(qiáng)大的體系支撐。

與此同時(shí)，辛巴也培養(yǎng)出了自己的家族勢(shì)力，趙夢(mèng)澈、貓妹妹、蛋蛋以及時(shí)大漂亮等主播，也開始分列快手直播榜單前幾名的位置。

值得一提的是，辛巴的帶貨模式，同樣也是劍走偏鋒——與直播帶貨三巨頭的其它二人相比，李佳琦勝在產(chǎn)品方面的專業(yè)性，特別是對(duì)美妝類如數(shù)家珍、信手拈來(lái)；薇婭一開始則勝在選品方面的成功，得到了許多大品牌的直接扶持。

相比較而言，辛巴在這兩方面都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。但辛巴也有李佳琦和薇婭不具備的本事，用四個(gè)字概括的話，就是——群眾路線。

一方面，初期的瘋狂打賞，賦予了辛巴獨(dú)特的土豪人設(shè)與豪爽印象，群眾因?yàn)楹闷孀呷胫辈ラg，觀看一個(gè)“老板”是怎么直播的，成為一個(gè)原發(fā)性的驅(qū)動(dòng)力。

另一方面，辛巴直播間里雖然缺少大牌加持，也沒(méi)有獨(dú)特的選品優(yōu)勢(shì)，甚至長(zhǎng)期、大量出售的都是白牌產(chǎn)品，但辛巴的優(yōu)勢(shì)就是直接擊破地板的低價(jià)，再配合動(dòng)輒要為老鐵們謀福利、臨時(shí)砍價(jià)的營(yíng)銷戲碼，讓群眾們樂(lè)此不疲，也讓辛巴賺的盆滿缽滿。

事實(shí)上，低價(jià)，在為辛巴隔絕開了一部分高凈值用戶的同時(shí)，但也進(jìn)一步拉近了與“實(shí)惠黨”們的距離——而寵粉，也成為了辛巴身上另一個(gè)重要的標(biāo)簽。

2020年10月17日，辛巴來(lái)到上海出席活動(dòng)，并在世博洲際酒店門口，跟熱情的粉絲互動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)的粉絲太多，導(dǎo)致道路被堵，車輛難以通行，酒店的工作人員就對(duì)辛巴的粉絲喊了一句“讓一讓”。

正是這句“讓一讓”，讓辛巴大發(fā)雷霆，他指著工作人員問(wèn)“你是干什么的，你好好說(shuō)話！”隨后進(jìn)入酒店，對(duì)酒店的管理層施壓，“他必須道歉，他侮辱人格”。

在一番折騰后，辛巴又轉(zhuǎn)過(guò)頭，微笑地對(duì)粉絲說(shuō)：我給你們每個(gè)人在這里開一間房，讓你們都成這里的客戶。

而這間酒店的雙床房，平日里的售價(jià)是：1480元。

最后有多少粉絲真的入駐了酒店，無(wú)人統(tǒng)計(jì)，但辛巴寵粉的印象，卻就此高大了起來(lái)。

更早之前，辛巴的劇本里還有另外一出戲。

那是一個(gè)普通的不能再普通的夜晚，辛巴正在快手上帶貨榮耀X10 Max。一開始他就強(qiáng)調(diào)，這部手機(jī)，他自己掏腰包，每一臺(tái)補(bǔ)貼300塊，賣給老鐵們。

老鐵們非常感動(dòng)，于是紛紛下單，眼看著要掏出的300塊原來(lái)越多，辛巴突然提出，要榮耀再表示一下，贈(zèng)送他直播間里的每個(gè)用戶一條耳機(jī)。

辛巴有的劇本，榮耀并沒(méi)有，于是，場(chǎng)子迅速冷了下來(lái)。

辛巴很生氣，后果很嚴(yán)重，他立刻向直播間里的粉絲喊話，讓他們統(tǒng)統(tǒng)退貨，并立下了一個(gè)Flag——永遠(yuǎn)不跟華為合作。

或許辛巴的內(nèi)心非常得意——自己騰挪之間，一分錢沒(méi)有補(bǔ)貼出去，反而還賺了幾百萬(wàn)都買不來(lái)的名聲。

然而，辛巴沒(méi)有意識(shí)到，這么一來(lái)，他成了繼大洋彼岸的那個(gè)金發(fā)男人之后，第二個(gè)膽敢封殺華為的男人。

直播間的祥和，護(hù)不住彼時(shí)愛(ài)國(guó)熱浪的聲討，來(lái)自網(wǎng)友的批判鋪天蓋地，辛巴不得不為此道歉。

此外，辛巴還曾在直播間里訓(xùn)斥對(duì)粉絲不禮貌的徒弟，并讓其鞠躬道歉——辛巴的振振有詞和徒弟的淚眼婆娑相加起來(lái)，構(gòu)成了老鐵心中最動(dòng)人的畫面。

以至于，現(xiàn)在有的人想起來(lái)，還是會(huì)說(shuō)一句“他好溫柔，我好想哭”。

而入戲太深的辛巴，怎么也不會(huì)想到，有一天他的劇本，會(huì)被別人串了戲。

辛巴取了“假經(jīng)書”

1973年出生于青島的山東人王海，因?yàn)?0年前一次誤購(gòu)假Sony耳機(jī)而堅(jiān)持維權(quán)，從此走上了職業(yè)打假之路，還被媒體寫成“網(wǎng)民心目中的打假英雄”。

1995年，王海獲得了中國(guó)消費(fèi)者保護(hù)基金會(huì)頒發(fā)的消費(fèi)者打假獎(jiǎng)；1996年，電視東方時(shí)空節(jié)目組推出新欄目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》第一期就邀請(qǐng)王海擔(dān)任嘉賓；在克林頓夫婦訪華時(shí)，王海成為嘉賓參加典禮，他和李寧等人一起成為中國(guó)改革時(shí)尚20年的20個(gè)代表人物。

但那個(gè)時(shí)候的辛巴還太小，他無(wú)論如何也無(wú)法預(yù)料，自己會(huì)因?yàn)橐煌胙喔C，與早已聲名鵲起的王海有所交集。

2020年雙十一期間，辛巴徒弟“時(shí)大漂亮”在自己的直播間中售賣了一款燕窩產(chǎn)品，有消費(fèi)者收到貨后對(duì)這款產(chǎn)品表示了懷疑，認(rèn)為這款產(chǎn)品根本不是燕窩，而是糖水。

起初，對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，辛巴團(tuán)隊(duì)的態(tài)度非常強(qiáng)硬，他們首先在直播間公開展示了這款燕窩的質(zhì)檢報(bào)告，還做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，證明了產(chǎn)品不是假貨，是所謂的“真燕窩”，并公開表示要起訴造謠者。

原本，事情已經(jīng)告一段落，但沒(méi)曾想到，王海迅速加入到這起事件中，他在自己的社交賬號(hào)上聲稱，辛巴團(tuán)隊(duì)在直播間售賣的燕窩產(chǎn)品就是糖水，并曬出了相應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告。

王海一出，網(wǎng)友紛紛跟隨，迫于壓力，11月27日，辛巴發(fā)布致歉信，承認(rèn)該款燕窩產(chǎn)品實(shí)為燕窩風(fēng)味飲料，此前在直播推廣銷售該產(chǎn)品時(shí)確實(shí)存在夸大宣傳的情況，并向消費(fèi)者給出退一賠三的賠付方案。

事情并沒(méi)有完——12月8日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表報(bào)道稱：廣州白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查“辛巴帶貨假燕窩”事件。引發(fā)了大家對(duì)“辛巴賣假燕窩”一事的新一輪關(guān)注。

一個(gè)月后，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件調(diào)查處理情況。因存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為、商品標(biāo)簽存在瑕疵等，因此辛巴方被判停止違法行為并罰款90萬(wàn)元，燕窩品牌方被責(zé)令停止違法行為，并做罰款200萬(wàn)元的行政處罰。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，假燕窩讓辛巴一下子損失了6000萬(wàn)。但更大的影響在后面，12月23日，快手電商發(fā)布辛巴燕窩事件的官方處罰結(jié)果，即日起，對(duì)涉事主播“時(shí)大漂亮”追加封停賬號(hào)60天；對(duì)事發(fā)后在直播間存在不當(dāng)言行的和翊公司負(fù)責(zé)人辛有志，封停其個(gè)人賬號(hào)60天。

直到2021年3月27日，辛巴才回歸直播。在此之前，辛巴接受媒體采訪稱自己非常緊張，“前一天晚上失眠了，吃了好幾顆褪黑素才勉強(qiáng)入睡”。

但網(wǎng)友們更愿意相信的是，辛選團(tuán)隊(duì)安排在上海、廣州、長(zhǎng)沙、重慶等地的“回歸造勢(shì)”大屏廣告和燈光秀，足以讓辛巴興奮的睡不著。

復(fù)出前，他帶領(lǐng)旗下主播向粉絲下跪致歉，為之前的“糖水燕窩”道歉，辛巴單手錘地，造型霸氣地表示，要接所有用戶回家。

開播當(dāng)晚，潔廁靈加洗衣液套裝，只要9.9元，短時(shí)間內(nèi)賣出400多萬(wàn)組。隨后，他又上架了一萬(wàn)臺(tái)原價(jià)近千元的紅米手機(jī)，把價(jià)格修改為了81.8元，瞬間搶光。

媒體報(bào)道稱，最終當(dāng)日累計(jì)銷售額破20億。

但此番復(fù)出，也并非一帆風(fēng)順，由于復(fù)出時(shí)的陣仗太大，安保人員對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行“封路”，有市民想要通過(guò)時(shí)，被保安要求查詢證件，引發(fā)網(wǎng)友不滿與質(zhì)疑。

4月1日，人民日?qǐng)?bào)“人民熱評(píng)”發(fā)表提問(wèn)：為辛巴封路，誰(shuí)給的權(quán)力？還在末尾意味深長(zhǎng)地點(diǎn)出：“辛巴，好自為之”。

官媒親自下場(chǎng)，也讓辛巴的復(fù)出之路，變得黯淡了許多。

畢竟在此之前，辛巴也曾頗受官方認(rèn)可——2020年10月，辛巴被中共黑龍江省委、黑龍江省人民政府評(píng)為“黑龍江省抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人”；2021年，辛選公司向河南洪澇災(zāi)區(qū)捐款2000萬(wàn)元，另外，辛選集團(tuán)還向河南馳援價(jià)值600萬(wàn)元的救援物資，一度也收獲了不少媒體的正面評(píng)價(jià)。

這些官方榮譽(yù)，某種程度上也構(gòu)成了網(wǎng)紅辛巴的B面。但它們并不足以平衡與稀釋辛巴身上所肩負(fù)的各種爭(zhēng)議。

今年4月18日，辛巴旗下主播“蛋蛋”在直播間和辛巴一起帶貨了一款品牌為YPL的“防曬涼感褲”產(chǎn)品。當(dāng)晚，這條瑜伽褲在直播期間實(shí)時(shí)下單了10.2萬(wàn)單，銷售額超600萬(wàn)。隨后，該品牌官方微博發(fā)文稱，辛巴直播間售賣的該款瑜伽褲并未經(jīng)官方授權(quán)，不屬于其品牌旗下產(chǎn)品，且該商品包裝涉嫌抄襲，將依法對(duì)該產(chǎn)品經(jīng)銷公司，生產(chǎn)公司進(jìn)行追責(zé)，并通過(guò)法律手段維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

經(jīng)歷了燕窩風(fēng)波的辛巴，這次選擇撲火在前，經(jīng)過(guò)幾輪公告背后的博弈，雙方達(dá)成協(xié)議，以YPL品牌對(duì)相關(guān)公司、廣大網(wǎng)友以及辛有志先生真誠(chéng)致歉作為結(jié)尾。

看上去皆大歡喜的背后，則是快手越發(fā)強(qiáng)烈要與辛巴切割開來(lái)的決心。

根據(jù)快手此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，快手去年在線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)方面分別取得426.65億元、309.95億元和74.21億元的營(yíng)收，分別占總體收入的52.6%、38.2%和9.2%，直播業(yè)務(wù)被線上營(yíng)銷服務(wù)取代了第一的位置。

與此同時(shí)，快手也在不斷推動(dòng)品牌升級(jí)，擺脫草根印象和低俗內(nèi)容，對(duì)于辛巴為代表的直播家族影響巨大。例如在直播方面，快手大量引入品牌自播，后者在去年第四季度的GMV已經(jīng)達(dá)到第一季度的9倍以上。

此消彼長(zhǎng)之間，辛巴團(tuán)隊(duì)的GMV占比正在不斷下滑——2019年，辛巴家族的GMV已經(jīng)達(dá)到133億，占快手全年GMV的22%，而2020年，辛巴家族前十主播的合計(jì)GMV占比降到了6%。

辛巴曾多次強(qiáng)調(diào)自己不會(huì)離開快手，一定程度上，這也鞏固了他“重情重義”的人物形象。

但實(shí)際上，明眼人都看得出來(lái)，辛巴其實(shí)已經(jīng)離不開快手，不僅是因?yàn)檎麄€(gè)“辛氏家族”上億的粉絲量都依托在快手平臺(tái)上，也是因?yàn)橹挥性谶@里，辛巴才能找到屬于他的“老鐵們”。

而一旦走出去，辛巴此前積累的一切，將蕩然無(wú)存。

某種程度上，這可能才是辛巴當(dāng)前最窘迫的事情——他可以看到自己正走在長(zhǎng)長(zhǎng)的下坡路上，卻很難回頭。

不知道，這時(shí)候的辛巴，會(huì)不會(huì)想起當(dāng)年為了賺錢，頭也不回奔向哈爾濱的那個(gè)少年。